游戏策划案例分析样本Word文档格式.docx

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合作公司：

某知名网络游戏网站、某网吧联盟、某游戏杂志

合作分析：

一个活动的效应和其合作推广的宣传媒介有着密不可分的关系。

某网络游戏门户网站在国内的同类宣传媒体中独占熬头，其下属的网吧联盟是全国规模最大的网吧联盟机构，加上月销量4万的某游戏杂志，线上线下、网络平面，能够为游戏进行全方位、立体式的专业宣传推广，必将给游戏厂商带来意外的惊喜。

活动分析：

GM的工作态度在很大程度上代表官方的一些态度，GM的行为对玩家在游戏中的"

生活"

有着很大的影响。

由玩家自己制定GM的工作条例的活动，样式新颖且能够让玩家觉得自己是游戏的主人，觉得官方很重视她们的感受，这些充满人情味的做法肯定会得到广大玩家的响应，从而扩大某网络游戏的知名度，带动人气。

常识介绍：

ＧＭ：

英文全称ＧａｍｅＭａｓｔｅｒ，中文全称为"

游戏管理员"

。

ＧＭ是游戏厂商为了保证游戏品质，使玩家更大程度上享受游戏乐趣、得到更好的服务而聘请的在线游戏管理人员。

ＧＭ的主要工作是：

了解游戏运行状况，解答用户问题；

根据游戏规则维护游戏秩序；

及时发现游戏的BUG，进行临时补救并及时向技术部门进行汇报；

了解用户的需求，提交给相关部门进行改进。

活动说明：

腥风血雨的江湖，爱恨情愁的纷争，谁来主持公道？

谁能力挽狂澜？

"

侠客岛赏善罚恶大使"

飘然而至——游戏中的GM

揭开侠客岛神秘面纱，某网络游戏的GM工作条例由你制定

说出你最中肯的意见，塑造你心中的"

大使，让你的意见"

飞来"

吧。

活动流程：

1.网站上公布活动新闻、活动页面和某网络游戏GM工作条例草案以及玩家意见提交系统。

2.在相关页面上展示玩家提交的修改意见，并转给官方。

3.由官方选出最中肯的玩家意见，并以此作为获奖的依据。

4.获奖玩家的意见将公布在17173首页及相关页面上，玩家将获得相应的奖励。

活动提交口径：

享受您应有的权利

我对上面的第×

×

条例不满！

我的意见：

[个人资料]

姓名：

性别：

身份证号码（请如实填写，以便奖品寄送）：

联系电话：

联系地址：

email：

以前玩过哪些网游：

从那里听说某网络游戏：

说明：

上标有*号的项目必填。

奖项设置：

待定

活动时间：

待定

活动宣传：

首页广告位（已定）

文字宣传：

1.活动专题页面，链接注册系统的制作；

2.某游戏网站首页、专区、网吧联盟首页以及官方发布活动新闻；

3.网吧联盟首页图片宣传；

4.在网站首页公告区公布活动开始（什么形式，多长时间）；

5.在网站首页活动情报区发布消息（什么形式，多长时间）；

6.活动时期跟进活动动向发布新闻通告；

网吧联盟：

1.在网吧联盟公告榜上发布（多长时间，多少家网吧）；

2.开通专用客服QQ和热线电话并公布；

3.在线活动帮助手册开通；

4.网吧联盟省代向下做宣传（宣传范围）。

其它配合：

1.论坛炒作；

2.在某游戏杂志上进行某网络游戏活动宣传。

预算

1.网站广告费（已定）；

2.某游戏杂志（广告及新闻、文章配合）。

案例分析：

1.为什么要办这样的活动？

要宣传的网游是由原先在玩家中颇有口碑的单机游戏改编而来，因而本身就具有一定知名度。

公测时玩家非常踊跃，而且经过公测后玩家已经基本熟悉了游戏的特点。

这些都说明了在前段时间，在引导玩家认识游戏方面的宣传工作尚算成功。

而现在游戏要收费，再针对游戏特色进行宣传已经没有太大必要，也不适合强调游戏的收费便宜（是否便宜玩家中有不同的评判标准）。

既然如此，那么打出游戏的服务牌，说明以后将提供细致周到的服务，便成为这段时间的一个宣传主题。

而GM是直接面向玩家的服务人员，因此选择办这样的活动，让玩家来为GM的工作制定标准，实际就表现了厂商全心全意为玩家服务的一种态度。

另外，让玩家来制订GM的工作规范，也有让玩家参与游戏运营的意味。

自己当家自己做主，这样无疑可营造出玩家的责任感，提高玩家的忠诚度，使得收费后会留下大部分玩家。

不过，以"

塑造你心中的‘赏善罚恶'

大使"

为活动名称，显得过于隐晦。

这一活动最吸引玩家的是GM这样的关键词，因而活动名称中应出现GM的字眼。

活动名称没有点明出活动的主旨，未免遗憾。

不过此点能够经过其它的活动宣传工作来弥补。

2.为什么要找活动的合作单位？

寻找活动的合作单位，且合作单位都为媒体，一方面能够扩展活动的报道面，另一方面也能够为活动本身提供公正监督作用，令玩家有公平公正之感。

而且，活动有回收问卷的过程，经过媒体的渠道能够节省在此需要花费的人力成本。

3.活动的可行性

因为活动是面向玩家。

大部分玩家并没有做过GM的工作，甚至连GM的工作环境都没见识过。

因而如果活动内容改成让玩家直接来写GM的工作规范，会无形中提高活动参与的门槛，使得玩家不愿意参与。

不过能够看到，即便如策划文案中所写的那样，把GM的工作规范公布出来，让玩家来提意见。

但整个GM工作规范文字过多（总共有4大部分37小条，因版面有限，故而未列出），且文字枯燥，玩家基本很少有耐性看完，无疑也提高了活动参与的门槛。

如果能将之做成选择题，引导玩家以做题的方式来渐渐了解GM的工作规范，从而最后再让其提出意见，活动便更具有参与性。

最后总结一下。

事实上，这个活动的主题是围绕GM这个主题进行，目的是让玩家认同游戏运营后的服务。

这样看来，活动要做到两个方面：

一是让玩家了解游戏的GM将如何提供服务（能够制作成专题在网站以及杂志上发布）；

二是摆出以玩家角度出发，打造出全心全意为玩家服务的态度。

因而在整个活动中，除了活动流程里所列出的条陈外，还需要针对GM本身进行宣传工作（如以"

某网络游戏的GM"

为主题制作专题，全面介绍GM的工作环境等，在网站和杂志上发布）。

另外，在最后还需将主题点明：

某网络游戏将全心全意为玩家服务。

简单活动策划案格式

【活动名称】：

（活动的名称，内部交流时，无须填写正式的名称）

【活动目的】：

（阐述活动想要达到的目的，也就是为什么要做这个活动。

视公司内部实际情况调整说明字数）

【活动内容】：

（简单介绍活动性质、内容、形式等信息）

【活动时间】：

（活动开始的时间，视情况需要可仔细划分为前期准备时间、活动宣传时间、活动进行时间）

【活动预算】：

（活动操办下来的花费总费用。

视情况需要能够附件的形式列出详细的费用支出途径，以备审查）

【活动效果评估】：

（活动执行完毕后，考核活动执行效果的方式，这个其实很重要，不过觉得是给自己添麻烦省略掉或者说的很含糊的话也不是不能够）

【活动流程】

（规则）

（活动具体该如何执行的解说，涉及其它部门/公司配合的内容，可考虑以附件形式递交且务求详尽）

【宣传途径】

（活动用什么样的方式宣传出去，也能够归并到活动流程里去）

【相关各部门协作配合单】：

（一个活动无论大小，总会涉及到策划人之外的其它人或者部门。

而她们需要关心的仅仅只是，这个活动涉及的本人或者本部门在什么时间内需要干什么。

你当然能够不列这个表，毕竟她们在什么时间内要干什么在［活动流程］和［宣传途径］里可能你说得够详细。

可是列个表让具体负责做你事的人一目了然，绝对有助与你策划活动的顺利开展）