新媒体概论教案设计上.docx

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新媒体概论教案设计上

《新媒体概论》教案

第一章新媒体的概念与特征

第一节新媒体的概念

1.1新媒体定义

1.2新媒体构成要素

1.1什么是新媒体

1.新媒体〔Newmedia〕概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。

新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后开展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以与电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

新媒体——数字化新媒体主要包括

互联〔如新浪网〕

手机媒体〔如空中传媒〕

数字电视〔如SiTV〕

机航媒体〔如美航传媒〕

户外液晶〔如分众传媒〕

移动电视〔如北广传媒〕

电子报刊〔如Xplus〕等等。

2.关于新媒体定义的有关理论

□相对论：

新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体“新〞的就是新媒体，新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长。

□凡数字论：

但凡基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体形态即是新媒体。

□互联论：

新媒体是在互联根底上实现多对多或点对点传播，具有与用户互动等交互功能的媒体形式。

□媒体定义回归论：

因为媒体应该是泛指从事大众传播的机构，所以新媒体应该定义为新的大众传播机构。

□规模论：

当新的传播形态达到大众传播的规模，即是新媒体。

□多维论与一言难尽论：

新媒体定义有广义上的、狭义上的，应该多角度、多层面综合定义……一言难尽，目前很难给新媒体下确切的定义，需系统研究。

1.2新媒体的构成要素

□新媒体建立在数字技术和网络技术的根底上；

□新媒体在信息的呈现方式上是多媒体；

□新媒体具有全天候和全覆盖的特征；

□新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性；

□新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。

。

新媒体种类多：

网络、有线数字媒体、无限数字媒体、卫星数字媒体、无线移动媒体......

典型特征：

数字化根底上的各种媒介形态的融合和创新，如手机电视、网络电视......

新媒体的边界处在不断变化过程中，很多称谓相互重叠：

门户、论坛、博客、网络游戏；

数字媒体：

数字广播、数字电视、宽带电视、互动电视、视频点播〔VOD〕网络电视〔IPTV〕;

无线移动媒体：

手机短信、手机电视、手机在线游戏......

新媒体与传统媒体不是截然分开的，传统媒体可以借助新的数字技术转变成新媒体，如传统的报纸、广播、电视可以升级为数字报纸、数字广播和数字电视等。

第二节新媒体开展迅猛

2.1新媒体快速开展

2.2新媒体开展的原因

新媒体开展速度惊人，作为一种全新的现代化传播方式，只用了短短不到10年就接近了报纸、广播和电视数十年、上百年次才拥有的受众群。

2.1新媒体迅速开展

□新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。

□2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元，占中国传媒产业总值的近三分之一。

移动媒体总收入达到888亿元，同比增长41.3%；网络媒体总收入为252亿元，其中网络游戏和网络广告收入增长较快，同比分别增长62.0%和48.2%。

“2006年网络第一红人胡戈，截取电影《无极》画面，制作网络短剧《一个馒头引发的血案》，两三个月传遍全国。

短剧穿插“满伸牌啫喱水〞、“逃命牌〞跑步鞋广告......

陈凯歌要高胡戈侵权，全国“两会〞的话题。

《帝国时代》的漫画版《无极》、《无极》之Flash《大腕》版、《吉祥三宝》之馒头版也纷纷出笼......

某某创意公司抓商机，注册“胡戈〞馒头、“胡戈〞花卷、“胡戈〞咖啡饮料等30个类别得的商标，

某某十全街一家茶馆，“胡戈〞馒头......

胡戈走完这一步不到100天。

“无极〞VS“馒头〞的闹剧，成为我国新兴媒体史上的一件标志性事件，

2005年超女大赛中，李宇春190万条短信投票迅速扭转乾坤，力压群芳，新媒体的巨大威力，翻手为云、覆手为雨，新媒体颠倒众生，可见一斑，严重威胁传统主流媒体渠道的权威地位。

伴随着我国经济技术的快速开展，中国的传统媒体行业开展非常迅速，最近清华大学新闻与传播学院传媒经济与管理研究中心牵头编撰的《2011年：

中国传媒产业开展报告》出炉，报告显示，新媒体已占传媒产业半壁江山。

　　清华大学传媒经济与管理研究中心主任X保国称，2010年中国传媒产业的总产值为5808亿元，比2009年增长17.7%。

新媒体产业的产值规模已经根本占据了整个传媒产业的半壁江山。

他同时预测，2011年中国传媒产业的总产值将达到亿元，传媒产业总值预计比2010年增长约18.5%。

据他介绍，2010年中国传媒产业的总产值为5808亿元，不仅突破了五千亿元大关，且增长幅度亦是五年来最大，与2005年相比产业规模整整翻了一番。

□2007年新媒体增长的势头在传媒产业中的比重增加到％，而传统媒体下降到％。

□截至2008年6月底，我国网民数量达到了亿，首次大幅度超过美国，网民规模跃居世界第一位。

目前全国手机年产量3亿部，全世界年产量8亿部，中国手机用户亿，世界手机用户超过12亿。

据信息产业部统计，在2000～2005年的6年中，中国手机短信增长了300倍。

2.2新媒体开展的原因

第三节新媒体与传统媒体的融合

3.1新媒体对传统媒体的继承开展

3.2传统媒体借助数字技术转变为新媒体

3.1新媒体对传统媒体的继承开展

传统媒体的主流地位难以取代，新媒体开展必须建立在对传统媒体的继承根底上，内容优势、受众对传统媒体信息质量的信任是传统媒体受大众青睐的原因。

一些新的媒介形式诞生，如电视与网络结合即出现网络电视，手机与电视结合即出现了手机电视。

信息时代的互联网已经成为有效提高传统媒体到达率的重要载体。

3.2传统媒体借助数字技术转变为新媒体

1.模拟电视正在向数字电视转变。

在芬兰、瑞典，电视传输已经全部转为数字方式。

2.借助新媒体技术，传统的印刷媒体也在进展着蜕变：

在信息的生产和处理方式上由模拟流程转向数字流程，媒体呈现方式由物理媒体转向数字媒体，存储方式由仓库存储转向高密数字存储，传输方式由交通传输转向数字网络传输。

第四节新媒体的特征

4.1有关新媒体特征的种种理论

4.2新媒体的主要特征

有关新媒体特征的种种理论〔略〕

4.2新媒体的主要特征

1.交互性与即时性

区别于以往媒体的最突出特点，包括：

〔1〕信息发送者和承受者之间的信息交流是双向的；

〔2〕参与个体在信息交流过程中都拥有控制权。

2.海量性与共享性

互联网将全世界的计算机连接起来，形成了一个巨大无比的数据库，网上信息无所不包......

信息的传播流通更加自由，改变了以往众多媒体地域性传播特点，传播X围扩大至全球，任何人在任何地点、任何时间都可以与其他任何人进展任何形态的信息沟通交流。

互联网使人类¡°地球村¡±地梦想变成了现实。

人们可以通过网络等新媒体得到国际、国内的消息，不受地域限制，具有全球化特征......只要上了网，瞬间传遍全球......

3.多媒体与超文本

网络媒体兼容文字、图表〔片〕、声音、动画、影像等多种传播手段保存信息、表现信息、发送信息。

超文本：

是一种按照信息之间关系非线性地存贮、组织、管理和浏览信息的计算机技术。

4.个性化与社群化

网络传播个性化......

网络上的人们大多是¡°群居¡±的：

社区、BBS和自由论坛、俱乐部充斥在虚拟空间的各个角落......

第二章新媒体的类型

第一节互联网新媒体

1.1互联网成为“第四媒体〞

1.2博客、播客、维客

1.3网络电视

1.4网络广播

1.5网络报刊

1.1.1互联网

1.互联网定义

1995年，¡°联合网络委员会¡±通过了一项关于互联网定义的决议：

互联网指的是全球性的信息系统.

2.我国互联网的开展划分为四个阶段。

年5月，联合国新闻委员会把互联网正式列为继报纸、广播、电视之后出现的“第四媒体〞。

2006年网络新闻作品正式进入中国新闻奖的评选X畴，是对经历十多年开展的网络媒体“主流〞身份的认可。

4.中国网络媒体的开展阶段：

〔1〕1995年—1998年，网络媒体步入中国传播领域。

〔2〕1998年底—1999年，商业门户涉足网络新闻传播领。

〔3〕2000年—2001年，党领导的网络媒体体系形成。

〔4〕2002年以后，网络媒体成为中国重要的传媒形态。

1.1.2博客、播客、维客

博客、播客、维客被称为时代三剑客。

博客

□“博客〞一词是从英文单词Blog翻译而来。

Blog是Weblog的简称，而Weblog如此是由Web和Log两个英文单词组合而成。

Weblog就是在网络上发布和阅读的流水记录，通常称为“网络日志〞，简称为“网志〞。

□1994年，美国人贾斯廷¡¤霍尔用HTML语言手动编码网页¡°JustinHall¡¯sLink¡±（.link.net），世界上最早的博客日志诞生。

□博客实现了多重的传播效果，横跨人内传播、人际传播和大众传播3种类型。

播客

□播客，即Podcasting，这一概念最早出现在2004年2月12日英国《卫报》的一篇题为《听觉革命：

在线广播遍地开花》的文章中。

2004年8月13日，IPOD的发明者美国人亚当·科利开通了世界第一个播客——.dailysourcecode.〔每日源代码〕，亚当·科利称为“播客之父〞。

2004年底播客进入中国，播客、频道开通，播客队伍日益壮大。

维基百科全书〔Wikipedia〕把“播客现象〞称做是“2006年中国大陆网上的新焦点〞。

□Podcasting一词原是苹果电脑的“iPod〞与〞广播〞（broadcast）的合成，指的是一种在互联网上发布音频文件并允许用户订阅feed来自动接收新文件的方法，或用此方法来制作的音频节目。

Podcast代表了便携式多媒体播放器和数字广播技术的结合。

□戴维¡¤舒舍尔提出播客的三个条件：

必须是独立的、可下载的媒体文件；文件的发布格式为RSS2.0enclosurefeed；接收端能自动接收、下载并能将文件转移到便携式播放器等其他地方。

基于以上三点，维基百科（Wikipedia）对播客作出了定义：

podcast（播客）是一种向互联网发布文件的方法，允许用户使用RSS订阅并且自动接收文件。

□播客2004年10月在美国开始流行，并遭遇两次¡°井喷¡±，首先，由丹¡¤吉尔墨（DanGillmor）、亚当¡¤库利（AdamCurry）、戴维¡¤温纳（DaveWiner）、托德¡¤迈芬（TodMuffin）等重量级博客率先发力摇旗鼓噪，之后媒体迅速跟进，有关podcast的报道和评论呈爆炸式增长，播客在美国、英国、加拿大、澳大利亚等国家蔓延开来。

第二次井喷是在2005年6月28日，苹果公司推出了，用户下载达100多万次，导致播客的访问量暴增，甚至服务器瘫痪，美国的著名播客DawnandDrewShow的就出现了三天无法正常访问的情况。

□播客催生了一大批〞个人明星〞：

亚当¡¤库利〔〞每日源代码〞〕有5“清晨咖啡笔记〞；TheDawnandDrewShow:

DawnMiceli和DrewDomkus夫妻俩的30分钟脱口秀。

美国有个著名的播客节目，叫IT谈话〔ITConversations〕，这是一个科技类型的“播客〞，这个节目拥有三位开发者，八位音频工程师，十六名编辑，内容分为九个系列，内容非常专业和权威的。

这个播客被《商业周刊》评选为播客之首，得票率高达52.7%。

□自2004年底2005年初迄今，国内出现了一批播客站点，土豆网、播客中国、播客天下等先后推出播客服务，