网络营销策划方案排版格式.docx

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网络营销策划方案排版格式

沈阳工学院

题   目：

网络营销策划方案

学院：

经济与管理学院

专   业：

市场营销专业（网络营销方向）

学生姓名：

指导教师：

目录

1概述

1.1企业简介

1.2产品与服务简介

1.3相关理论与行业介绍

1.3.1理论综述

整合营销理论

网络软营销理论

网络直复营销理论

网络关系营销理论

1.3.2行业动态

2市场调查与环境分析

2.1调查过程与数据分析

2.1.1调查过程

研究假设与调查目标

调查方法与抽样

问卷设计与编制

2.1.2数据分析

描述性统计分析

问卷信效度分析

线性回归等分析

2.1.3结论

2.2宏观环境分析

2.3微观环境分析

3网络营销策略与STP战略

3.1网络营销战略规划

总体战略定位

具体战略目标短期目标长期目标

组建网络营销团队

3.2STP战略设计

3.2.1市场细分

3.2.2目标市场选择

3.2.3市场定位

4网络营销平台建设

4.1需求分析

4.2设计

结构设计

数据库设计

4.3开发与实现

4.4上线与维护

5网络营销策略设计

5.1网上产品与服务策略

5.1.1网上产品与服务策略

网上产品整体概念

网上新产品开发策略

网上产品组合策略

5.1.2网络营销品牌策略

域名品牌策略

网络品牌策略

5.1.3网络营销服务策略

定制服务策略

交易过程服务策略售前服务售中服务售后服务

5.2网络营销价格策略

5.2.1低价定价策略

直接低价定价策略

折扣低价定价策略

促销低价定价策略

5.2.2定制生产定价策略

5.2.3许可使用定价策略

5.2.4拍卖竞价策略

5.2.5免费价格策略

5.3网络营销

5.4网络营销渠道策略

5.4.1去中介网上直销

5.4.2渠道三大功能

5.4.3中介重构

5.5网络营销促销策略

5.5.1站点推广

5.5.2网络广告

5.5.3网上销售促进

5.5.4网上公共关系

6网络营销费用

7效果评估

7.1实施效果（预期效果）

7.2评估内容与指标

评估内容

评估指标

8反思

8.1问题

8.2建议