企划案案例Word文档格式.docx
《企划案案例Word文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《企划案案例Word文档格式.docx（18页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
样品
提交日期
到店日期
学期新时尚
实惠人人乐
2月19日－2月28日
16PA4
封面：
1P（文具3个单品）；
食品：
3P（休闲小吃）；
封头宣传活动主题：
好吃看得见；
汤圆商品：
2P宣传主题：
团团圆圆闹元宵
家电：
1P（复读机、文曲星、相机）；
品质保证价格实惠
非食品：
6P，（公仔、遥控车、电动玩具、玩具系列、学习用品系列），每P封头宣传活动主题：
学期新时尚低价人人乐；
生鲜部＋封底：
3P，
每P封头宣传活动主题：
抢购新鲜，抢购实惠
1月19日
2月7日
三）、二月份供应商大型场内外活动安排：
日期
食品部
非食品
家电部
百货部
生鲜部
2月19日
场内元宵试吃、买赠活动；
场外中秋节商品促销；
胶卷、相机、电池、小电器等系列商品场内堆头展销；
2月20日
2月26日
护肤用品厂家场外买赠/舞台促销；
品牌内衣场外促销；
2月27日
四）、促销活动方案
促销活动1
活动主题
活动时间
爱你100年永不变---情人节爱的宣言
2月12日
活动内容：
今年情人节，您送什么给情人，爱人？
玖瑰，钻石，情侣表……这此些都是爱的见证。
其实，爱更应该是能听得见的内心的宣言，“爱你100年永不变——情人节爱的宣言”签名活动，帮您圆世纪爱的梦想，这是情人节爱的花絮，爱的浪漫，爱的永恒。
活动操作：
活动道具：
场外摆放方桌，签名材料用KT板制作，麦克笔。
每块签名KT板：
促销部对KT板做好设计，规格1.9CM*1.2CM，顾客签完名后给予展示。
每位签名顾客可以免费领取精美礼品一份，礼品分店自备。
场外必须有音响宣传，告知顾客活动信息。
促销活动2：
圆情人节第一个愿望
2月12日-2月14日
今夜，我双手合什，虔诚地许愿——情人节我想要*****？
？
活动期间只要您在商场购物满59元，凭电脑小票正联和附联参加抽奖活动，顾客在小票附联按要求填写您的愿望，您的愿望礼品须是人人乐所售卖商品，售卖价不得超过99元，超过99元以无效票处理，按照要求填写后投入抽奖箱，您将有机会实现您的愿望。
情人节当天举行抽奖活动，最终抽出9名顾客中奖，抽中顾客次日将在场外信息栏公布中奖名单，中奖者凭有效证件及复印件和中奖电脑小票前来兑奖，限顾客在一周内领取，过期算弃权处理。
1.只要顾客购物满59元以上，电脑自动打印小票附联一张，分店电脑部在小票设置上：
顾客姓名：
联系电话：
愿望礼品：
2.顾客填写的相关愿望商品不得超过99元，超过99元以无效票处理；
3.顾客兑奖时须留下电脑小票及相关有效证件复印件；
4.总部把活动费用预算单发给各分店，分店促销部凭费用预算单到分店财务借款，借款后分店促销部根据顾客所中奖商品进行买单，拿电脑小票到前台开发票，凭发票到财务报帐。
费用预算：
891元/店
促销活动3：
活动主
爱的永恒-----人人乐留住精采瞬间
活动期间凡在商场购物满39元以上情侣、夫妻，凭当日电脑小票在商场指定位置参与免费拍数码合影一张，满78元，可以免费拍两张，单张电脑小票最多限拍2张。
拍照时注意：
每天安排专人拍照，2月12日拍100张、2月13日拍200张、2月14日拍300张，拍完即止。
所拍照片须由顾客选定到满意为止，登记顾客资料，顾客可第二天前来领取。
有数码相机的分店可在场外操作，没有相机的分店可在家电区专柜现场拍照，并在相关区域布置场景，每次拍照须能清晰看到活动主题；
总部把活动费用预算单发给各分店，分店促销部凭费用预算单到分店财务借款，借款后分店促销部到所冲洗照片馆付款并开发票，凭发票到财务报帐。
1元/张*600张/3天＝600元/店
电池每店100元
合计费用：
700元
促销活动4：
“手牵手、心连心”情人派对晚会
2月14日晚
手与手相牵，可以牵为彼此的温暖与关怀；
心与心相连，可以连成一道壮美的人生风景线！
想感受在与所爱的人在一起时的幸福心动的感觉吗？
情人节晚上，由人人乐购物广场举办的“手牵手、心挽心情人派对文艺赛”拉开序幕！
报名条件：
情侣顾客均可报名参加，限15对。
参赛内容：
体裁不限，歌舞、小品等均可。
评委：
分店相关管理人员4名、顾客3名。
活动中间穿插系列情人节礼品促销及现场顾客娱乐活动及抽奖活动。
“最浪漫情人”奖：
价值299的礼品一份
“最富爱意情人”奖：
价值199元的礼品一份
“天长地久情人”奖：
价值99元的礼品一份
其他每对情人均可赠送情人礼品一套（分店自备）
579元/店（总部报费用预算分店自行购买，所购买商品须属分店售卖商品。
）
促销活动5：
新学期新时尚学生购物节
2月12日－2月28日
活动目的：
新年过后，新学期又开始，学生节主要以宣传为主，在卖场主通道设置学生用品一条街，通过商品集中陈列置来引导顾客消费。
活动部门：
非食品、家电部。
活动宣传：
场内入口主通道堆头集中陈列，安排专人促销；
学生用品区域用悬挂学生用品，如笔、本子、橡皮擦、书包等系列商品，在促销区域悬挂POP特价宣传，POP必须图和文字说明；
场外POP宣传，宣传每天学习用品推荐商品；
海报主题宣传。
分店自行设计制作。
促销活动6：
活动时间：
团团圆圆闹元宵—人人乐元宵节
2月15日－2月23日
1、扩大企业的知名度和社会影响力。
2、利用二月份销售的高峰期来提高销售额和扩大市场占有率。
3、针对元宵节这一传统节日，通过节日活动的宣传，促进顾客的购买欲。
1）汤圆大荟萃
逛一逛，比一比，时时刻刻有惊喜！
美好元宵，汤圆大荟萃，您想要买的这里都有，抢先选购，开心过元宵，人人乐祝您元宵节团团圆圆，美美满满！
2）元宵夜团圆情
组织员工并邀请当地中老年人艺术团演出，百分百的集聚人气，充分去体现元宵团圆的浓烈情怀。
3）猜灯谜闹元宵
元宵啦！
一片欢声笑海里少不了灯谜的点缀，既传统又趣味，2月21日－2月23日，只要购买汤圆的顾客，凭当日电脑小票即可参与竞猜活动，好机会，还等什么？
（凡猜对均有精美礼品相送）
注：
1、促销部用彩纸书写或打印方式制作灯谜悬挂于汤圆区域。
2、顾客凭谜底到商场服务中心竞猜。
（竞猜原稿不可取下来）猜中有奖。
3、赠品：
灯笼3元/份，300份/店，900元/店。
宣传方法：
1、场外广告架宣传；
2、场内广播宣传；
3、冻柜区进行元宵节的装饰（设计科设计效果图）。
费用预算
促销赠品费用：
900元/店。
真我风采女人独享礼
三月份促销方案
一）、促销活动及海报计划一览表：
1
2
女性独享礼
3
4
5
6
7
8妇女节
9
10
人人乐自有品牌周
11
12
13
14
15消费者权益日
16
19
21
22
23
24
开始周年店庆
29
30
31
本月与去年相比
●妇女节是3月8日
●消费者权益日是3月15日
●妇女节
⏹食品部：
散装休闲小食品；
与女性相关的冲剂、保健类商品；
⏹家电部：
在春游时销售各式样胶卷；
各式电池；
⏹非食品：
红内衣系列；
卫生巾、护理液、沐浴露；
护肤品；
化妆品部礼盒套装；
消毒柜、杀虫剂、电蚊香、电蚊拍、储物箱、真空袋、樟脑丸
去湿剂；
⏹百货部：
服装春装系列，冬装清仓。
真我风采
女人独享礼
3月2日-3月9日
A4、8P
食品部：
2P（散装休闲小食品、与女性相关的冲剂、保健类商品）；
3P本期海报重点推介女性用品：
各类化妆品、护肤品、时尚服装、手袋等百货专柜商品、做到既时尚又有档次、价格低等知名商品宣传，抢购；
生鲜+封底：
1P
1P电视+小家电为主
封面1P（日用3个单品）。
2月15日
2月31日
人人乐自有品牌低价出击
3月10日-3月17日
食品部2P（散装休闲小食品）；
非食品1P（纸质品、休闲运动系列）；
生鲜1P；
自有品牌：
4P。
2月25日
3月8日
单页小海报
A4
2P
根据市场需求待定
三）、三月份供应商大型场内外活动安排：
重点联系供应商在场内、外做大型的促销、买送活动、顾客参与性活动。
3月5日
女性保健类商品厂家；
品牌床用及品牌女装场外展销；
3月6日
3月12日
场外产品特卖推广；
场内旅游用品厂家推广促销；
电池、胶卷厂家场外促销；
时令水果场内特卖；
3月13日
3月19日
3月20日
促销活动
（一）
我时尚我自信――百货买全场换季三折销售
3月5日-3月13日
1、活动期间在商场百货区购物（服装、皮具、箱包、鞋类、床上用品）换季全面三折销售活动
2、自营百货和部分专柜及特价商品不参加折扣活动；
3、参加本次活动的百货专柜商品不享受百货金卡九折优惠；
总部统一印刷边条，百货买全场换季三折销售；
总部统一印刷折扣圆牌；
各分店场外横幅宣传，宣传活动主题及活动内容和活动时间；
各专柜指示牌宣传，指明参与专柜；
加强分店广播频率，宣传活动内容和活动时间。
宣传费用：
印刷宣传品时另报。
促销活动
（二）
品牌内衣新款抢鲜看―――人人乐内衣秀
以三八妇女节为主题，通过系列内衣促销吸引目标顾客注意，在消费淡季稳定、提升销售额。
活动期间我们将举行多个品牌内衣场场内、外促销，多款实惠内衣任您选购，促销期间场外举行一场内衣秀，关注内衣的时尚女性千万不要错失良机哟，促销活动及内衣秀具体时间详情请见店外广告。
商品部门:
百货部活动期间联系品牌内衣举行不同品牌内衣促销，推广内衣促销活动。
采购联系品牌内衣举行舞台推广会，深圳分公司各分店场外举行一场内衣展示秀。
1、人员宣传：
是宣传方式中不可缺少的一环，希望全体员工积极参与；
2、广播宣传：
带给顾客节日的喜庆，进一步唤起顾客的购买欲；
3、海报宣传：
宣传活动主题及活动内容。
4、各分店限举行一场。
促销活动（三）
1、以三八妇女节，吸引客流量，在稳定商圈份额的基础上进一步扩大市场占有率；
2、在消费淡季稳定、提升销售额；
3、活动公关、与顾客进行情感交流，提升企业形象；
4、进一步宣传人人乐“天天低价、天天实惠”的经营理念。
1、“实现美丽梦想真诚与你相伴”，凡在我商场购物的女士，可获赠美容优惠券一张，促销部联系。
同时，女性护肤、护理用品等推出特价一条街，让其真正感受关爱及实惠。
2、特别的爱给特别的你！
活动期间，购买女性护理用品享受超低价折扣。
非食品每天提供一款护理用品超低价现场抢购：
商品明细：
抢购日期
商品名称
商品条码
原售价
特进价
抢购价
3月2日
1、场外橱窗喷绘；
2、人员宣传：
3、广播宣传：
4、配合一期海报。
预算：
宣传费用设计科申报。
促销活动（四）
购人人乐自有品牌共享同品牌价更低
针对销售淡季，策划系列人人乐自有品牌推广计划，树立人人乐自有品牌新形象。
3月10日-3月17日期间，我商场将举行人人乐自有品牌免费试吃及免费商品展示活动，届时您将会感受意外惊喜――“购买人人乐品牌、降低您的生活成本。
”
场内入口/场外位置设置一个自有品牌商品展示区，展示区堆头打成梯字形堆头，规格2M*4M，高度在1.2M*1.5M,堆头上方铺上红绒布，商品摆放在堆头绒布上，所有展示商品须标明价格，展示商品仅供展示及试吃不售卖（顾客须购买，请顾客在商场内购买。
），免费试吃食品分店须安排专人给顾客免费试吃，日用品须安排专人现场展示，告知顾客如何试用。
场内所有售卖自有品牌商品，货架/堆头/N架上粘贴爆炸号，爆炸号注明：
“人人乐自有品牌商品。
1、场外广告架宣传，宣传自有品牌特价商品。
2、收银区域布置，悬挂吊旗。
宣传费用另外报；
活动主题（五）
诚信消费开心购物
3月12日-3月15日
针对销售淡季，策划系列的各项酬宾优惠性、娱乐性促销活动，增加人流量，扩大销售额。
为您营造放心购物环境，构筑一流购物天堂是人人乐孜孜不倦的奋斗目标；
与消费者共同维护、保障消费权益是人人乐长期坚持不懈的经营宗旨！
1、科学消费——吃得放心，玩得开心
吃，喝，玩，乐您样样俱全，可您知道怎么样去科学消费吗？
来这里，人人乐盛情邀请您一起探讨。
活动期间，人人乐将邀请有关权威专家为您讲解如何消费，如何去维护自已的消费权益等课题。
2、人人乐家电——用的省心
在场外进行油烟机、燃气炉等展示。
活动期间：
1）现场免费咨询及宣传家电医院“十项服务”；
2）购机即买即装；
3）一年内在我商场购油烟机顾客凭电脑小票可享受免费清洗服务、购空调顾客可免费加制冷剂一次。
3、采购联系大品牌在场外进行免费检查、免费咨询等。
1、场外广告架宣传；
2、场内广播；
3、场外条幅。
深圳分公司第一季度促销活动费用预算：
项目
费用主题
有效时间
费用
费用合计
二月份
促销费用
891元/店，10692元/12店
40692元/12店
爱的永恒---人人乐留住精采瞬间
700元/店，8400元/12店
“手牵手心相连”情人派对晚会
900元/店，10800元/12店
900元/店，10800元/12店。
学期新时尚学生购物节
2月10日－2月28日
分店自行制作
三月份
我时尚我自信
百货买全场换季三折销售
3月5日-3月8日
宣传费用待定；
采购提供商品促销；
采购联系供应商联合操作。
合计费用
平均每店
3391元/店
集团市场部
2004年11月29日
企划案格式
（一）企划案各称
企划案的各称必须写得具体清楚，举例来说，“如何防盗企划案”这样的各称，就不够完整、明确，应该修正为“某某市1990年6月12月社区防盗企划案。
”
（二）企划者的姓名
企划案者的姓名、隶属单位、职位均应一一写明。
如果是企划群的话，每一位成员的姓名、所属单位、职位均应写出。
若有公司外的人员参与，亦应一并列明。
（三）企划案完成日期
依企划案完成的年月日据实填写。
如果企划案经过修正之后才定案的话，除了填写“某年某月某日完成”之外，应再加上“某年某月某日完成”之外，应再加上“某年某月某日修正定案”。
（四）企划案目标
企划案的目标写得愈明确、具体、愈理想。
（五）企划案的详细说明
这是企划案的本文部分，也是最重要的部分必须把企划案的内容，包括；
企划缘起、背景资料、问题点与机会点、创意关键等，做详细的说明。
（六）预测效果
实施本企划案所需的费用与预定的进度，还有必须的人力、设备等，详细列表说明。
（七）根据手中握有情报，预测企划案实施后的效果。
一个好的企草案要，其效果是可期待、可预测的，而且其结果经常与事先预测的效果相当接近。
（八）参考的文献资料
有助于完成本企划案的各种参考文献资料，包括：
报纸、杂志、书籍、演讲稿、企业内部资料、政府机构的统计资料等，均应列出，一则表示企划者负责任的态度，再则可增加企划案的可信度。
（九）其他备案之概要说明
由于达成目标的方法一定不只一个，所以在许多创意的激荡之下，必定会产生若干方案。
因此，除了必须把选定此方案的缘由详加说肯外，也应将其他备案一并列出，以轩不时之需。
（十）其他应注意事项
为使体企划案能顺利推展，其他重要的注意事项得附在企划案上，诸如：
·
执行本企划案应具备的条件
升级会员 