月饼策划案参考文案五篇Word文件下载.docx
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1、孩子和家长一起制作月饼。
2、将做好的月饼放入烤箱中。
3、户外传统游戏——贴膏药、切西瓜，共同参与。
4、室内游戏——抢椅子，家长和幼儿分开游戏。
5、品尝月饼。
延伸活动
十五过后，可以将月饼的包装盒带到幼儿园，举行月饼包装展，参观欣美丽的包装;
设计制作包装容器，充分发挥幼儿的想象力和创造力，及对美的感知、理解和表现力。
月饼策划案2
一、品名系列之
“鲜花弄月”系列月饼
二、需求针对定位
随着食品科学研究的不断深入，供人们观的五颜六色、千姿百态的花卉以其特有的芳香、丰富的营养价值和保健作用，为越来越多的消费者所重视。
三、品名文化背景
食用花卉在中国已有两千多年的历史，屈原“朝饮木兰之坠露兮，餐秋木兰之落英”的诗句就是关于食用菊花的最早记载。
明代《遵生八笺》记载了芙蓉花等10种可食用的花卉。
清代《养小录》中收录了牡丹、兰花、玉兰花等20多种花食用的制作方法。
按照中医的说法，科学地食用花卉对人体具有营养保健的作用。
例如勿忘我花润肺养颜，兰花清热解毒，梨花润肺化痰，杏花可温补，月季花治烫伤调经脉，槐花治痔疮便血，玫瑰花可活血健胃，并有用于医治食少呕恶，跌扑伤痛以及养颜祛斑等。
四、原料定位
“鲜花弄月”月饼，将天然花卉原料蕴涵月饼馅料之中;
在原料选择上，“鲜花弄月”采用无公害、无污染国家农业生态园生产的小枣、红豆等原辅材料，特别引进获得“绿色食品标志”的“金禧悦”牌系列纯水果馅料。
五、口味定位
在口味上为苏式月饼口味
六、品种系列定位
包括新月烧菊花月饼、新月烧玫瑰月饼以及新月烧芙蓉月饼;
七、包装要求
利用国内最新科技水平的保鲜技术，配合kop包装材料，确保产品新鲜。
八、单品文化延伸
月饼蕴菊，使人想起李师广的《菊韵》“秋霜造就菊城花，不尽写晚霞;
信手拈来无意句，天生韵味入千家”
九、推广时间年7月——9月
十、终端选择
太原双合成食品有限公司在目标市场的各直营店、各大超市。
其中直营店的选择，如下
双合成总公司太原市柳巷76号
柳北店太原市柳巷76号
……
十一、主题选择与释义
感恩祈福
——韵味入千家，不能不使我们联想到中秋月圆之日，所有心存感恩的人们，对故土的眷恋、对亲人的眷恋、对父母兄长的眷恋、对朋友的眷恋与感激，正所谓睹物思情。
于是，我想，这也的确是月到中秋，鲜花依旧弄月啊!
广告策划书范文
浏览851|发布于.006|分类策划书
目录
一，前言
二，广告商品
三，广告目的
四，广告期间
五，广告区域
六，广告对象
七，策划构思
八，广告策略
九，广告主题表现及媒体运用
本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年（）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水
1，促进指名购买
2，强化商品特性
3，衔接99、年广告
4，传播影响程度不知名—知名—了解—信服—行动
年6月——年6月
全国各地区（以城市为主）
所有居民用户
（一）市场大小的变化情况的两种
a，量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b，质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
（三）使用及购买频度的增加
就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。
此一目标又可区分为
1，促使消费者指名购买飘飘
2，促使洗发店老板主动推荐飘飘
针对消费者方面—
1，针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2，制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用。
3，制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。
只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
（一）卡片及广告牌的广告内容
好的头发，选择飘飘。
在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。
在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。
让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
（二）电视广告策划
在电视台的黄金时间播出
画面一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗学我啊!
爱生活，爱飘飘。
（三）广播台
广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。
月饼策划案3
活动时间9月3日、10日、15日
活动主题
快快乐乐做月饼、团团圆圆庆中秋
活动形式月饼DIY、亲子游戏、亲子写生，邀请20个家庭报名参加（3-12岁小孩均可参与，1+1或2+1形式报名）
活动目的1、通过体验让孩子们知道中秋节的由来，体验节日欢乐气氛，知道中秋节吃月饼的习俗。
2、了解月饼的制作过程，熟悉团、压、切、抠等技能，会选择小牙签等辅助工具刻花纹。
3、让孩子发挥想象力，利用环保材料装饰月饼表面，培养孩子创新能力。
活动地点博物馆内或四合院内
活动费用80元/人（大小同价）含活动组织策划费、每个家庭可以带走一盒DIY月饼
活动流程
09:
30-10:
00
集中签到在约定地点集中
10:
00-11:
亲子写生携手孩子共同画下记忆、细细回味（提供画笔、画纸等道具）
11:
00-13:
自由午餐可以自行游览水乡选择品尝当地特色菜（费用自理）
13:
00-1500
月饼DIY:
提供原材料和模具。
由主持人讲解、示范后自由开展。
月饼可带走（下面有DIY具体流程）
15:
00-16:
亲子游戏环节撕名牌、拔河比赛
（提供每人名牌贴纸1个，进行撕名牌大战。
时尚的玩法，就等您来挑战!
提供拔河绳，分孩子组、父母组PK.由指导员讲解游戏规则，提供游戏道具、游戏场地等服务）
16:
DIY月饼具体流程
1、主持人介绍中秋节、月饼的由来
2、专业演示由主持人介绍准备工序，并欣由月饼师傅进行的专业演示，制作的月饼可以作为奖励颁发给孩子们（一个家庭4-6个一盒）。
3、月饼DIYPK开始
1）每轮分若干组（一个家庭一组），每位孩子在爸妈的协助下动手设计制作4-6个月饼（模具有分大小几个款，各取所需吧），通过辅助工具刻花纹或刻上自己&
爸妈的名字。
比赛时间为20分钟。
最后放入烤箱进行烘焙。
2）设计祝福卡
等待月饼出炉的时间段，请各位小伙伴在爸妈的协助下设计祝福卡并写上祝福语。
3）月饼包装
提供手工月饼礼盒，由孩子和家长们亲自设计和包装并放上祝福卡。
4）由月饼师傅评分选出冠、亚、季军。
获奖有礼品。
4、主持人有奖问答环节（中秋节和月饼的由来）。
参加活动注意事项
（1）户外活动，请家长配合做好环保表率，不乱扔垃圾，及时清理场地留下的垃圾;
（2）亲子活动中，按组分配的团队，请严格遵守，保障各项活动的顺利进行;
（3）切忌家长介入小朋友之间的争执，小朋友在群体活动中发生的争吵，甚至是打架都是正常的事情，就如我们小时候一样曾经打过，转眼就是好朋友，一旦有家长介入，事情就复杂了，请大家谨记;
（4）活动当天穿着运动休闲装，妈妈们忌穿高跟鞋、裙子，爸爸忌穿西装、皮鞋，请
快乐、活动结束后快乐返程
月饼策划案4
一、活动背景
中秋节吃月饼的习俗于唐朝出现。
北宋之时，该种饼被称为“宫饼”，在宫廷内流行，但也流传到民间，当时俗称“小饼”和“月团”。
苏东坡有诗云“小饼如嚼月，中有酥和怡。
”后来演变成圆形，寓意团圆美好。
中秋是中国的一个传统节日，消费者在这期间比较活跃，容易形成消费热点，因此这一时期成为商家争取的大好时机。
二、活动主题
中秋月饼抽大奖，电视电脑等你拿
三、目标人群
面对广大消费者
四、活动方式
精美包装的月饼，冰皮月饼大盒定价500元，中盒定价300元，小盒月饼200元，消费400元获得奖券一张，700元可获得两张奖券，1000元可获得四张奖券
五、活动目的
1、通过此活动增加月饼销售利润，并增加其销售额
2、通过刮开奖券方式兑奖，一等奖送价值8000元的惠普电脑，二等奖送价值5000元的索尼液晶42寸电视，三等奖送价值2000元的海尔冰箱，以及各种购物券（50、100、200元的购物券）
3、增加企业竞争手段，做出差异
4、以刮开各种大奖的方式吸引来消费者，增加销售量，增加销售额
六、活动内容
1、时间月日
2、地点
3、活动准备
a、安排3个抽奖点和一个兑换一等奖、二等奖、三等奖的兑奖点
b、准备5000抽奖券，一等奖5个，二等奖15个，三等奖50个
c、前期准备（九月五号到九月七号）月饼2000盒，通过发传单、打广告等宣传方式推广此次活动;
中期准备（九月八号到九月十号）2000盒，加紧宣传
后期准备（九月十一号到九月十二号）3000盒，发传单，适量的打广告
月饼策划案5
一、活动目的
1、促使月饼大量销售，减少月饼的库存。
2、通过此活动增加月饼销售利润，并增加其销售额。
3、回馈顾客。
4、增加企业竞争手段，做出差异。
5、提高商场（超市）的形象。
二、活动内容
1、时间2017年月2日---中秋节前5天。
2、地点活动仅限惠涧西区西工区
1、安排一定量的运输车与“中秋大使”。
2、对“中秋大使”进行语言与动作培训，并学习遇到问题的处理方法。
3、对月饼售价进行适当改进，尽量提高总体利润额。
4、联系卡片经销商，购买一定数量的精美卡片，最好能根据赠送对象不同而分类的卡片，
如亲人卡、朋友卡等。
5、将一些商场低价格低利润的.商品做成购买月饼时的赠品。
买30元以上中秋月饼送355ml可口可乐1听。
买60元以上中秋月饼送1250ml可口可乐2瓶。
买100元以上中秋月饼送2000ml可口可乐2瓶。
买150元以上中秋月饼送铁茶叶一包。
买200元以上中秋月饼送茶叶两包。
买300元上中秋月饼获赠一盒精美月饼
买400元以上中秋月饼可获赠精美礼盒一份。
买600元以上中秋月饼可获赠50元购物卷，并由中秋大师送月饼。
凡购买60元以上中秋可参加抽奖一次，奖品最低一瓶矿泉水（没有空奖），最高一台豆
浆机。
400元以上可抽两次。
5、活动推广
在活动实施前一星期左右在商场张贴海报对活动进行宣传，也可通过报章、电台等途径
加强宣传广度。
宣传时应尽量做到语言简洁易懂，并需要对特殊情况进行必要说明。
从卖场的上午开业到打烊，每隔两个小时就播一次相关促销信息的广播。
三、卖场布置
场外
1、在免费寄包柜的上方，制作中秋宣传;
2在防护架上，对墙柱进行包装，贴一些节日的彩页来造势;
3、在广场，有可能的可悬挂汽球，拉竖幅;
4、在入口，挂“购物广场禧中秋”的横幅。
场内
1在主通道，斜坡的墙上，用自贴纸等来装饰增强节日的气氛;
2整个卖场的上空，悬挂月饼厂家商场的挂旗3在月饼区，背景与两个柱上布“千禧月送好礼”的宣传;
【2017中秋节月饼促销活动策划书二】
一、活动背景
中秋节，农历八月十五，是我国的传统节日之一，与春节、清明节、端午节并称为中国
汉族的四大传统节日，自20年起中秋节被列为国家法定节假日。
“八月十五月正南，瓜果
石榴列满盘”，中秋节有月、吃月饼等习俗，月饼作为中秋节美食之一，象征合家团圆和美
满幸福。
二、活动目的
本活动方案就是在向顾客传播中秋月饼文化的同时，为广大月饼和食品厂商提供一个展
示的舞台，为消费者提供一个购买安全、放心、质优价廉月饼的渠道，通过开展一系列文化
和促销活动，拉动中秋月饼销售，带动超市中秋节档期客流和销售增长。
三、活动对象
四、活动主题
五、活动时间
六、活动地点
七、活动工具准备
1、销售现场pop
2、卖点
3、终端卖场
4、礼卡设计、画册设计、广告设计
八、活动方式
1、2、3、a、b4、网上sp依公司企业情况选择
与腾讯等合作，例如在空间或邮箱制作中秋贺卡，标识商家logo全国连锁的商家适用
5、联合sp
a、不同行业酒店中秋节聚餐b、各大卖场
（考虑利润空间大小）6、7、活动sp
社区活动
8、（全国连锁的大商家）
9、政府、企业单位、事业单位sp不管是全国连锁还是地区性质的商家都可以采取，尽量争取活动1“爱心月饼拍卖”与电视台合作，举办“爱心月饼拍卖“仪式，现场拍卖特别制作的月饼，出价最高者
获得拍卖月饼，最后将拍卖所得捐给贫困学生。
活动2中秋月饼文化展示设立月饼文化墙，以展板的形式，让民众了解月饼的起源与沿革，解读从古至今与月饼
相关的历史故事，揭开“嫦娥奔月”、“拜月神话”的神秘面纱，同时展示月饼品牌的发展历
程及其品牌文化。
活动3中秋月饼美食展各大月饼及食品品牌分别推出别具一格的主打品牌，参与“最喜爱的品牌月饼”评选活
动及展销活动，让顾客尽情享受美味、优质、健康的月饼。
九、广告配合方式
十、费用预算
十一、不妨预测
十二、效果评估时间销售拓展月饼销售时间。
长期提供月饼月饼diy时间、形式、人物家庭主妇携带小孩子，提供一定空间和人力，月饼形状与口味可供消费者多样选择
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