服装行业在深圳Word文件下载.docx
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由于深圳服装长期以外销为主，而外销产品对质量的要求又比较高，外向型服装生产企业基本上是严格按照国际质量体系标准进行生产加工，总体上说，深圳服装企业对ISO9000、ISO14000等国际质量认证体系的理解比较深，自觉运用的意识比较强。
目前，产值1亿元（人民币）以上的规模企业（30余家）50%左右通过或正在通过不同的国际质量体系认证。
深圳市早在1988年就成立了行业管理组织——深圳市服装行业协会。
积累了丰富的行业管理经验。
目前协会的会员单位涵盖了80%的品牌服装企业。
协会一直不遗余力地组织、协助企业积极开辟国内外市场。
发挥协会和企业在市场经济中的“团队合作精神”。
除了每年组织企业参加各种服装博览会、交易会之外，还成功地举办了专业的服装交易会——“中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会”。
今年7月是第四届，规模和档次已经名列国内同类展会前茅。
2003年12月份还举办了首届深圳国际时装周，交易会与时装周相互辉映，进一步繁荣了深圳的服装市场，促进服装产业的升级。
近几年协会及其上级主管部门十分注重深圳服装整体形象的塑造，增强行业组织的凝聚力与行业自律能力，并取得了良好的效果。
深圳是一座年轻的城市，人口平均年龄不到30岁，是我国改革开放的窗口。
因其独特的地缘优势和开放环境，在过去的20多年，一直是引进、开创、传播流行时尚的前沿阵地，居民的时尚意识在国内处于超前地位。
深圳又是一座移民城市，包容性强，各种新思想，新创意不会轻易被排斥消融，为时尚的产生和流行提供了适宜的土壤。
在这种环境下，各种时尚活动层出不穷，花样繁多。
服装展览会、论坛、流行发布会、企业订货会、设计师沙龙、街头时装秀等时尚活动一年四季接连不断。
深圳的居民人均可支配收入全国第一，其服装消费水准是不言而喻的。
深圳市政府把服装业列为本市的优势传统产业，并给予重点扶持。
在刚刚出台的《深圳市纺织服装产业结构调整方案》中，明确提出要加快对深圳服装产业的改造提升步伐。
2005年品牌服装企业由现在占服装企业总数的20%提高到30%，争取使深圳成为区域性的在国内外有相当知名度的服装设计、生产、加工、销售中心。
为了实现上述目标，市政府于去年出资筹建了服装业公共技术服务平台——“深圳市服装研究开发中心”（已经挂牌运作），并积极筹备建立一个集服装高新技术及产品研发、服装生产加工、仓储物流、展示销售、专业人才培训为一体的名牌服装产业园（已批准立项）。
6月30日CEPA的签署标志着香港与内地经济走上一体化进程。
这对于深圳服装业来说又是一次难得的发展机遇。
为了迎接CEPA带来的机遇和挑战，吸引更多的香港服务机构为我市服装业服务，深圳服装协会正积极筹备建立一个集服装展示、服装设计、服装营销管理、服装博物馆、服装信息中心、服装图书阅览、服装文化活动以及专业人才培训、交流研讨、商务办公为一体的深港服装会馆。
会馆将为服装企业创造一种良好的运营环境和服装文化氛围，大幅度地提升服装企业甚至整个服装业的核心竞争力，强力推进我市服装产业的发展。
二、深圳服装业的优势
（1）技术含量优势
深圳服装长期以外销为主，近百个国外名牌服装在深圳加工，深圳服装业对世界潮流的把握处于领先地位，深圳服装尤其是女装在设计理念、款式创新、面料选用、加工工艺、市场营销等方面走在全国的前列，“深派”女装以总量大、品种全、款式新、面料好、做工精、质地优等特点逐渐形成自己的风格，得到国内外许多大中城市消费者的青睐。
（2）运作机制优势
深圳的服装企业从起步始就按市场经济规律运作，政企分开彻底，政府干预少，企业引进国外先进技术、工艺、营销和管理经验，运行机制灵活，适合服装业自由竞争的需要。
（3）产业聚集优势
深圳依托珠江三角洲大经济区，和周边地区共享产业聚集优势。
深圳的中高档时装，虎门的中低档成衣、中山的休闲装、佛山的童装、普宁的布料、广州和虎门的物流构成了较为完整的纺织服装产业链，成为与长江三角洲地区并立的纺织服装优势聚集的产业带。
深圳作为我国最早的经济特区之一，二十多年改革开放的成就斐然，为世人所瞩目，包括服装产品在内的深圳各类产品以款式新、材料好、质量优而享誉国内市场，与深圳的整体形象相得益彰。
深圳市服装企业从1999年起连续多年以团队的形式参加中国国际服装服饰博览会及其他有影响的博览会，并于去年创办了自己的交易会，经过一系列大规模市场开拓活动，深圳市整体服装形象得到很大提升，深圳服装在国内各大中城市市场赢得了良好的口碑。
（4）区位及信息优势
深圳毗邻香港，是发展服装业得天独厚的区位优势。
信息灵敏、交通便捷，使深圳易于通过香港及时了解国际服装款式、色彩、面料及国际服装市场的变化动态，设计生产融中外理念于一体的服装款式，同时承接批量小、做工精、交货快的高附加值的服装生产加工业务，成为占领和开拓国内外市场的基地。
（5）人才优势
（6）品牌优势
深圳品牌服装骨干企业有600多家，涌现出了如“安莉芳”、“马天奴”、“桑迪丝”、“迪丝平”、“绅浪”、“菲妮迪”、“衡韵”、“玛丝菲尔”、“爱·
特爱”、“季德纳”、“歌力思”、“影儿”、“邓皓”、“天意”、“苏迪”、“城市俪人”、“杰西”、“欧柏兰奴”等一批知名品牌。
深圳的服装批发市场整体来看比较散，分几个区域。
最有名的要数罗湖的海燕服装批发城及其周边区域了。
海燕批发城位于罗湖区嘉宾路海燕大厦内，侧门为入口，一楼到五楼为营业空间，整体经营面积也不大，老式的商场式环境，每层都是些小档口，面积也很小。
楼很旧，经营环境也非常一般，但就是这样的场子却做出了名堂！
什么明堂，一个字：
贵！
在海燕及其周边的东洋等场子，笔者见过1500多拿货价的秋装，嘿嘿。
全国做高档精品时装的应该没有不知道海燕的吧！
海燕做的纯粹是女装，没有休闲装靓妹装，全是女时装，也有些配件和少量鞋子等。
海燕形成的历史笔者无从考证，只是听说当年很多香港服装人在这里有设点，批发精致港服，也有很多港人来这里选货拿回去卖，毕竟罗湖区嘛，离口岸近。
所以逐渐形成了精品聚集的风格，不怕贵，就怕货不好。
海燕的货出去后有人十倍地往上翻。
货源嘛，有真正的进口货，也有香港流出的库存货，也有内地小工厂打版出来的比较粗制滥造的货，现在海燕已经有些水了，但整体高端的形象还是屹立不倒，毕竟做精品的比较省心，无论是批发和零售都不需要很大的人气，单体利润高，少即是多。
海燕服装批发市场的成功带动了整块区域的发展，南洋国际服装批发城，东洋国际服装批发城，海港服装批发城等相继建成。
面积几万平方米，经营环境也是新型的敞开式服装批发市场布局。
里面的单体档口有大有小，大的档口面积大得惊人，经常是小一百平方这样子。
每个档口人都很多，我指的不是顾客，是卖家，有点跟广州白马那意思似的，穿版的小妹一大排，可见生意是确实不错，反正不管是老板还小妹都挺拽的，爱搭不理的，经营的是你叫不上来的品牌，不管是内地港货还是进口服装，都是你没见过的，但是款式还是不错的，日范儿的非常日范儿，韩版的非常韩版，欧美的更是非常地道。
很多家门口都放着国外发货过来的包装箱，橱窗上写着“周一周三周五韩国到货”这样的字眼，虽然炒作的成分避免不了，但整体上海燕服装商圈的货源还是值得称道的，只是代价不菲，你是做这路货的，你有成熟的顾客积累，当然可以去做，否则，他们的批发价都已经是你的零售价了。
海燕还是比较传统的服装批发市场模式，临近火车站，市中心，商业中心等等这些元素都具备。
目前深圳折腾得比较大的要算南山南油服装批发基地了。
位于南油工业五路，蛇口沃尔玛那里，以前一直是服装工厂集散地，有几十家工厂，数个大型厂房，目前大部分被改建成服装批发市场了，呵呵，也挺有意思，没有做成LOFT而做成大型批发市场了，到下午5，6点钟的时候，会出现进货的顾客和区内工厂下班的工人一起扎堆的有趣现象。
有大概十来个场子吧，单体都有上万平米那么大，其中做得最好的要属最老牌的世纪广场了。
一共三层，女装居多，每层都比较乱，没有明显的分区。
其它象集美堂，利荣，泰荣等等都是后来的，生意大同小异，没有世纪广场好。
整个南油服装批发基地以外贸休闲装为主，女装居多，整体上比较中档，没有特别高端的货源，也没有太出彩的款式，不过呢也有一些原单货，不过得淘，好在整个场子都比较稀，不像传统服装批发市场那么寸土寸金，逛着跟迷宫似的，所以还算比较好扫楼。
南油给笔者的感觉是野心不小，但先天不足，毕竟地理位置决定了他不可能有太大的发展，南山接近蛇口的南油，距离火车站是城市两端，虽然距离福永机场比较近，但毕竟火车站是服装批发市场的客源主体交通方式，所以物流和交通的不便也注定他难以有大量的客源。
所以目前南油一些新兴的场子，档口费用只要4000多租金，可见整体上不会产生太大的效益。
南油服装批发基地目前的发展趋势是批发加零售，附近的大量住宅区提供了一定的零售客源。
都知道华强北是电子一条街，在茂业后面，有个大棚市场叫嘉年，也是非常有名，主要做休闲外贸货，从头到脚，乱七八糟什么都有，整日人满为患，说要拆除好多年了，至今也只是改造了一下继续存活着，可见生意是不错。
也有一些有渠道拿到好货的人在这里租地方做批发，不过现在的货比前几年水多了，除了一些日用品小零碎有真正原单货以外，服装已经非常之少了，都是仿货和大路货的天下。
现在已经基本转型为零售市场，东西不贵，买的人很多。
嘉年附近的男人世界和女人世界也是批发的地方，不过都是低档货和大路货，不去也罢。
八卦岭一带也是服装工厂集散地，当然没有南油的规模，所以并没有开发成服装批发市场，不过有很多公司的看版间，也有一些有渠道的人在那里租地方搞批发，做什么的都有，女装，内衣，打包货，环境嘛，很破旧的工厂楼。
哦，对了，忘了老牌的东门商圈，那里有白马和新白马，不过鉴于深圳外贸服装批发货源给人的印象多数集中在超前，精品，所以一时半会忘了东门，就零售来说，东门是绝对的大头，打工一族周末会把这里挤得水泄不通，十几几十块的衣服到处都是，论潮流和时尚，东门也有中威，南塘这样的年轻的潮流场，但外贸服装批发嘛就没什么搞头了，这里有的，别的地方也都有，就更别说广州了，有广州白马何必去深圳白马呢，难道深圳交通比广州方便？
深圳，大把的顶级服装品牌代工厂，大把的国内服装品牌企业，应该也确实有大把的优质货源存在着，但流向不明，纵观深圳外贸服装批发市场，给出的答案并不十分让人解渴，来广州进货的人多半会往深圳杀一圈，互补一下，不去心里空得慌，但互补只是互补，大头还在广州。
深圳外贸服装批发货源给人的感觉就一个字：
深。
你不知它们在哪里，在普通写字楼不挂牌的写字间里，在网上卖家的店铺里，甚至在某个纯粹零售店里都会发现他们的影子，想集中高效地去找，那是很难的事情。
个人需要不同，没法给出合适的答案，只能大略给深圳外贸服装批发市场做一个素描。
各位有个感性的认识，再好奇就亲自跑一趟吧。
也有几个的批发网站，有一些是有实体的，你可以参考一下款式，大概最顶尖的款式这里都应该有：
中低端的，有：
www.pfj/cn批发街，款式多，价钱便宜，但质量就很一般广州比较有名的批发网，比较可靠，而且经营多年，中低档应有尽有说是上海的，估计货源也来自广东或杭州老牌了，说是应有尽有，但太杂了，太泛了不好挑也是韩日版的多，适中型，但没有什么特色如果想找好的欧美时尚款式，仿大牌子的，我就只找到这几家，比较高端的，但质量要你自己参考质量参差不齐，但款式更新还可以，但要你自己慢慢去找，适全中档。
款式很大牌，质量也过关，价格就一分价钱一分货，适合偏高中档的消费群体
俗话说：
条条大道通罗马。
网络营销也一样，有无数种方法。
XX竞价、网站排名优化、网络广告、事件营销、博客营销、论坛营销、病毒式营销等等等等，方法太多了，而每种方法之下又都有着很多的小方法。
SEO有人靠外链提升排名，有人不换链接埋头更新内容也得到了好排名，有人挂靠高权重的网站获得了好排名，有人利用不知道的技巧获得了好排名。
口碑营销有人正面，有人搞怪，有人色情，有人恶俗。
方法太多了，技巧也太多了，与之相对的是——精力太少了，经验太少了。
再说——条条大道通罗马，通向罗马的道路有很多，每条路也都能走向罗马，遗憾的是，很多人都到不了罗马。
人们往往在为找到一条新路而暗暗窃喜，而不知道自己其实早已迷失了方向。
深圳--在整个中国服装和电子市场来说还是有一定的优势的，深圳的服装无论从潮流来说还是从其价位都在影响着中国服装行业的发展。
就拿深圳那些出名的网店来说，很多都是从服装批发市场进的货，然后在网上批到内地！
其实做服装，想要赚钱还得从工厂去拿货，但是并不是每个做服装的人都能找到合适的工厂提货，因此大部分的服装店进货渠道还是通过服装批发市场！
深圳的服装批发市场主要有以下几个：
·
深圳燕巢服装批发市场
深圳平湖新世纪服装市场
深圳八卦岭服装批发街
深圳王宏服装批发市场
深圳深业服装批发市场
深圳嘉华服装批发市场
深圳集美堂服装批发市场
在深圳女装网[
主持人：
能否请您介绍一下今年博览会的一些情况？
沈永芳：
第九届深圳国际服装服饰博览会今年已经是第九年。
今年是不平凡的一年，也是做展会最难的一年，由于金融风暴的原因，很多企业也很犹豫。
在这个过程当中，我们所有工作人员象保姆式的为企业服务。
越是困难的年限，越要鼓动企业参加交易会。
一方面我们争取政府对一些品牌企业进行支持，比如展位费、服务等；
另一方面对有困难的企业，我们进行点对点的服务。
今年上半年整个过程是非常辛苦的，但从今年的效果来看还是非常值得的。
特别是我们今年组委会的资金投入量是最大的，全国的百货业都来参加我们的服装会，我们也正在探索一条做交易会的新路。
大家都在做交易会，我觉得特别是我们深圳的一拨品牌，过了十年，已经非常成熟，在市场上的知名度也已经很高了，像歌力思、影儿、玛丝菲尔、Naersi等这些知名品牌对参展的认识如何，在这个过程中，我们也与身边的很多优秀品牌进行了沟通。
在新的市场和新的形势之下，我们的品牌该坚持怎样的走向，应该给消费者怎样的概念。
这种概念里面包含了文化、创意、设计，但该用怎样的表现手法来表现呢？
我们想到了用展会，用展会的语言来表达自己的定位概念，所以我们很多品牌直接参展，包括像歌力思，它没有上衣类的衣服等，它表达了对自己服装的定位，对自己品牌以后的走向，它诉说了品牌的故事，表达了文化创意，包括企业以后的发展方向，包括跟其他企业的合作，还有上市，表明了歌力思要建工艺园，而且要做大做强，品牌定位非常清晰。
影儿在设计装修上也很用心，参观完其展馆，感觉很好，感觉自己走过了一个视觉的时装版块，如同美美地吃饱了一顿服装大餐。
这就告诉消费者，我是影儿，我是时尚的，我是创意的，我是有设计能力的，我以后是一定会做大做强的。
展会表达的信息非常重要，包括Naersi也是，他昨天的秀场和展场都是联动的。
包括今年的玛丝菲尔，他在保利剧院做的那场秀，也是视觉大餐。
他这种创意，包括其请柬，是“当你遇到玛丝菲尔”。
反过来看是“当玛丝菲尔遇到你”，这样一份请柬很用心思，品牌就是故事，品牌就是符号。
它将演绎你的故事，它将表达你的符号。
我觉得我们深圳品牌做到了，在这个过程中有很多辛苦有很多缺失。
今年参展分为两大类，做概念、做文化、做创意；
用自己的行为艺术、用自己的画，用一条会飞的鱼儿，还有用沙发演绎了几个品牌的故事，多理念倡导了企业的文化、概念和风格，向消费者向商场传递了一些信息。
这是今年比较大牌的一些运作。
走进展览会的人们，看到的是文化大餐，闻到的是文化信息，听到的是文化脚步，让每一个进来的人都有收获，这是组委会所期望，也是企业家们所想得到的。
还有一些企业是想通过展会走向市场，接触更多的商家。
今年的展会投入了大量的人力、物力和财力，全国大概三百多家的展会都是我们出钱、出机票，出住宿费请来的，也请他们参观香港的时装节，来参观我们的秀场，包括正在进行的百货业论坛和下午的加盟商论坛等等。
我们之所以投入这么多，努力地做好论坛，是因为我们非常重视。
百货业对我们的评价，加盟商对我们的需求，这才是企业家们所需要的，所以我们在举办展会一开始就树立了保姆型服务，点对点服务。
其中上午一个品牌邀请我，是一个国外的品牌，想与深圳品牌做对接。
上午的开幕式、签约会和剪裁仪式我都参加了，所有这一切都是为了满足企业品牌的需求。
另外我们在推动深圳一拨出口企业，因为今年整个深圳出口企业发展都不好，我们想让一些出口企业转内销。
因为这种转型很不容易，我让他们面对面地进行对接活动，从而进一步就遇到好的加盟商，进入好的商场，这样中国市场进入品牌市场就比较容易成功。
第三个特点我们的活动非常丰富多彩。
以往只有5号馆一个秀场，一般也只有8场秀，我们今年专门用了会刊，有几十场的秀。
从2号馆，到1号、5号和6号都有秀场，每场都有几十场的秀。
每进入一个秀场，就进入了一个时装周，感受其气势，就是一个时尚大餐。
我想把权力给消费者，给百货业，给加盟商，告诉大家深圳的展会是时尚的，品牌是有文化的，有创意的，我们今天做过调查，大家尤其是商家对今年的展会的评价是非常高的。
这也是我们所期待的。
主持人：
请问深圳的一些品牌有没有达到一个引领的高度？
深圳的一些品牌已经经过了十年的磨练，今年我从很多商家、百货业老总那里了解到，深圳品牌在他们最高档的商家里是第一位的，，其次是北京和国外的一些企业。
虽然此前我也了解了相关的信息，当亲耳从这些老总口中听到，我很欣慰。
我觉的我为深圳服装业骄傲。
那您觉得深圳女装处于领先地位与他们一直在树立品牌有关吗？
中国女装在深圳的主角地位已基本形成。
多年来，感谢深圳市政府对该产业的重视，我们也组织了20家最优秀的女装品牌进行女装推广和推荐。
还有包括媒体等社会各界的关注，同时我们具备了一批很优秀的设计师和企业家，他们孜孜不倦地跟国内外沟通，包括在国外建立工作室，因为达到了一定的高度，像有些概念品牌已经到达了一个顶峰，他们考虑错位经营，做中高档的，进行多方位地定位。
这就为深圳服装业奠定了基础，这就是为什么深圳服装业如今依然做的比较好，原因是深圳的品牌不雷同，不抄袭，他们有自己的定位，按照自己的已定目标，走自己的方向和路线，这也是深圳服装业能够百花齐放的一个基础和亮点。
关于深圳服装的原创力，深圳的政府、协会有没有提供一些支持？
深圳是改革开放的前沿阵地，其企业家也来自全国各地乃至世界各地，设计师也是如此。
深圳市政府非常务实勤政，今年是金融风暴年，企业和展会比较困难，而政府的支持力度也比较大，这也是展会能够成功一个重要方面，我代表组委会，展览会非常感谢政府。
同时，成功也得于社会各界，特别是网络媒体、视频媒体和平面媒体的大力宣传，因为品牌建设需要媒体的传播和大家的关注，这个非常重要。
深圳展会以后会沿着怎样的道路发展？
我觉得社会在进步，展览会和品牌都需要适应市场是需求。
展会业需要改革，十年以前我们推荐很多企业做品牌，十年以后，我们要改变思路，我们要做怎样的展会，我们要跟企业建立怎样的关系，我们该怎样把握市场，包括我们下一批的品牌联盟。
我觉得展会是一个途径，但市场终端才是解决我们品牌以后发展趋势的一个最根本因素。
改革，走新的创业之路，才是我们的方向。
无论是展会还是品牌联盟，尤其是展会改革，不光光是帮企业寻找加盟商和商家，而是要展会的改革，展会的创意，这些是无止境的，我们要探索，要提高。
今年我们跟企业商量展会到底该怎么做，到底要表现什么东西。
用这种展会的语言表达企业的文化，那么以后展会该怎么举办，我们还要进一步地探索和提升。
服装设计师，毕业后都在搞设计吗？
早在上世纪80年代，服装设计这个专业就在中国兴起。
一直到现在为止，旁人眼中的服装设计师都是一份较为特殊的职业，它对崇尚艺术和时尚的人也一直都带有某种使命的召唤力。
然而，当初如此红火的专业似乎并没有像同时代兴起的环境设计、建筑设计等专业那样，形成一个强势行业。
服装设计专业的毕业生们，都在做什么呢？
这个令人向往的专业，有多少不为人知的背后？
这个行业“存活率”多少？
服装设计专业的毕业生就业状况很一般。
当初一起学习的同窗里，很多现在活跃在采购、面料设计、公关、媒体、外贸业务跟单等和服装相关的分支行业，只有很少的人还在坚持做服装设计。
服装设计是审美感觉和技术的产物，学校只给了基础教育，学生刚毕业时都很有抱负，而公司真正需要的是实用性强并能带动市场效益的设计，所以很多人会因
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