糖果广告策划书文档格式.docx
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营销成本·
11结束语·
产品介绍
根据目前糖果市场的分析，特推出具有创新意义的时尚型糖果，努力做到能够给消费者带来心理上的全新体验，以及来满足这个时代所赋予的追求健康与时尚需要的糖果——“味道”。
根据不同阶段的不同需要，我们将其划分为四个系列：
儿童阶段—“Sweet”系列、青年阶段—“Greenapple”系列、中年阶段—“coffee”系列、老年阶段—“回忆”系列。
●Sweet系列：
奶香浓溢的口味，卫生方便的塑料包装，让“大孩子”和“小孩子”一起，吃的开心、放心、天心！
●Greenapple系列：
享受一种新鲜，在口中绽放的激情：
品味一种天然，在口中迸发的活力。
让芬芳鲜果，传递灵动于心的惬意。
柠檬味酱心草莓软糖+芒果味酱心香橙软糖，条形、袋装两种包装供你选择。
酱心独具，美味源自天然。
●coffee系列：
以咖啡与奶茶混合而制的硬糖，其口感浓郁醇厚，
甜中带苦。
●回忆系列：
经典奶茶味硬糖：
浓情茶香、温润滋养；
蜂蜜柚子奶茶味硬糖：
酸甜清香、怡然舒畅；
玫瑰奶茶味硬糖：
馥郁甘美、清新润颜。
市场环境
最近5年，中国糖果市场保持了15%的年增长率，高于全球糖果年均增长速度近6个百分点，已成为中国食品工业中快速发展的行业。
随着人们生活水平的不断提高以及新功能、新口味的糖果产品的涌现，糖果市场的需求正在进一步扩大。
目前，糖果生产企业正处于结构调整、产品更新、优胜劣汰、企业重组的阶段，竞争更多的是基于产品创新，通过不断的产品创新来抢占消费者味蕾
（）糖果市场竞争加剧明显，各大品牌相互之间的竞争稀释了市场占有度的集中度。
为此各品牌也推出了一系列的措施来巩固自身的市场地位，例如果胶糖巨头台湾旺旺集团旗下的旺仔QQ糖，继八大水果软糖之后20XX年推出了大红包装的牛奶糖，接下来还会在水果糖市场有新的动作；
而福建雅客继在“雅克V9”和“滴答滴”成果之后，20XX年进入功能糖果和胶母糖市场，分别推出了雅客润喉糖和益牙木糖醇。
消费者分析
篇二：
旺仔糖果广告策划
旺
仔
糖
果
广
告
策
划
重庆第二师范学院美术系20XX级艺术设计本科
制作组组长：
李亮
制作组成员：
黎成娇蔡琳梦
第一部分市场环境分析
企业市场营销环境中宏观的制约因素.............1页市场营销环境中的微观制约因素................2页市场概况....................................3页营销环境分析总结............................4页消费者的总体消费态势........................5页现有消费者分析..............................6页潜在消费者...................................6页消费者分析的总结............................6页产品特征分析.................................6页产品生命周期分析.............................7页产品的品牌形象分析..........................7页产品定位分析.................................8页产品分析的总结...............................8页
企业在竞争中的地位...........................9页企业的竞争对手...............................9页企业与竞争对手的比较.........................10页企业和竞争对手以往的广告活动的概况...........11页企业和竞争对手以往广告的目标市场策略.........12页企业和竞争对手的产品定位策略..................12页
企业和竞争对手以往的广告诉求策略..............13页企业和竞争对手以往的广告表现策略..............14页企业和竞争对手以往的广告媒介策略..............14页
广告效果......................................14页总结..........................................15页第二部分广告策略（根据市场调查内容进行广告总体策略分析）
广告的目标...................................16页目标市场策略.................................16页产品定位策略.................................17页广告诉求策略.................................18页广告表现策略.................................19页广告媒介策略.................................20页第三部分广告计划
广告目标.....................................21页广告时间.....................................21页广告的目标市场...............................21页广告的诉求对象...............................22页广告的诉求重点...............................22页广告表现.....................................22页广告发布计划.................................23页其他活动计划.................................23页
旺旺集团的起源可追溯到位于台湾宜兰县罗东镇的宜兰食品工业股份有限公司。
该公司成立于1962年，从事罐头食品的代工与外
1976年经营权由蔡阿仕接手，年仅20岁而且学历只有国中毕业的蔡衍明自告奋勇参与公司的营运，隔年（1977年）蔡衍明即以总经理身份接掌经营权。
然而缺乏经验与能力的蔡衍明不久便遇上大亏损，该公司推出的“浪味鱿鱼丝”造成公司惨赔新台币1亿元以上。
1979年开始借由自创品牌“旺仔”重新开拓台湾市场。
之后因看好日本米果有厚利可图，而找上日本米果大厂岩琢制果代工，后来取得岩冢技术授权并推出“旺旺仙贝”获得极大的成功，广告宣传有效结合了台湾的民俗祭拜习惯，在台湾的市场占有率一度高达95%，迫使老牌食品大厂统一与义美相继退出竞争。
1983年，商标定名为“旺旺”。
1996年，旺旺曾以旺旺控股公司名义，在新加坡股票交易所挂牌上市，但因交投反应不好，结果蔡衍明在20XX年决定把公司私有化，撤回在新加坡的上市地位。
20XX年，台湾发生力霸集团金融事件（力霸案），旺旺陆续开始购入该集团旗下公司的股份；
以增资的方式入股力霸集团旗下的上市公司友联产物保险，并更名为旺旺友联产物保险。
另外亦希望以30亿元取得东森电视40.32%股权，成为最大股东，但可惜终失败。
20XX年，旺旺再以“中国旺旺控股有限公司”（港交所：
151）名义，转在香港交易所上市，当时每股招股价为$3港元。
旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一的目标不断前进。
篇三：
彩虹糖广告策划书
一、环境分析
（一）产业环境：
中国糖果行业需求稳健，极具增长潜力。
目前中国人均糖果为0.8公斤，约为发达国家的1/10，国际人均水平的1/3，还有巨大市场发展潜力。
随着人民生活水平的不断提高和人们对糖果的科学认识，以及新功能、新口味、复合型等糖果新产品的涌现，糖果的市场需求将进一步扩大。
我国糖果产业发展现状《中国糖果》市场研究中心对规模以上糖果企业产销情况进行统计，20XX年全国共实现产量179.84万吨，比20XX年增长19.29%；
工业总产值达到582.49亿元，增长26.83%；
实现销售产值586.56亿元，增长24.43%。
这是继20XX年（20XX年中国糖果行业年产量达到145.12万吨，工业总产值406.33亿元）我国糖果行业市场规模超过400亿元之后，又一个产值破百亿的年度。
另一个现状是，我国糖果业与世界上糖果业发达的国家和地区相比差距还很大。
据国外调研机构统计数据显示，20XX年全球糖果市场规模约10300亿元，仅美国市场达到人民币3040亿元，中国仅占全球市场的5.7%，与美国相比也仅为美国的19.3%。
20XX“糖高宗”考验糖果业
对于我国糖果行业来说，20XX年经历一次前所未有的生产原料价格集体上涨的大考验。
中国农业部农村经济研究中心发布的《20XX年中国农村政策执行报告》中显示，受20XX年国内食糖减产、20XX年南方干旱天气以及国际糖价重新走高的影响，国内食糖价格在20XX年一路攀升。
从20XX年10月份榨季初的4126元/吨一路上涨，广西糖价在11月11日达到历史高位7650元/吨。
原料上涨，加之人工、汽运、水电等生产运输成本集体推高，使不少中小型糖果企业在这个过程中关停并产。
而大中型企业，通过提高产品价格，来应对生产成本的高企，但受制于渠道商的限制，利润空间被部分压缩。
对于整个中国糖果行业，20XX又是行业洗牌非常激烈的一个年份。
未来我国糖果产业发展趋势
产品功能化、高端化是未来糖果业的发展趋势。
《中国糖果》市场研究中心一项以了解功能性糖果的市场格局、潜在的消费需求和适合的销售通路等市场状况为目的的调查结果显示，经常会（32.9%）和偶尔会（20.5%）购买功能糖果的消费者占比达到了53.4%，可见对功能糖果强大的市场需求是显性的。
在功能性糖果领域，功能性口香糖将会是未来持续的一个热点品类。
目前，国内市场的主流功能性口香糖分为两种：
一种是以木糖醇为甜味剂的无糖口香糖。
另一种就是添加了功能性低聚糖的无糖口香糖。
而随着功能需求的进一步深化，可以考虑在更多方面体现口香糖的功能性：
（1）增强免疫型；
（2）抗衰老型；
（3）改善胃肠道型；
（4）抗疲劳功能糖果；
（5）减肥型。
另外，具有清咽润喉、健胃消食、解酒醒酒型、清火消炎、健脑益智型、保护视力、降血压、降血糖等功能产品的研究与开发也将受到企业的重视。
以硬糖为基础的功能性硬糖的开发与创新成为近年来的热点。
传统硬糖以蔗糖为主要原料，因含糖量大，不符合消费者对健康的需求，盈利能力低而成为许多糖果企业“弃之可惜，食之无味”的“鸡肋”产品。
而硬糖+功能因子的创新模式，让传统硬糖提高了附加值，找到了市场突破口。
据《中国糖果》市场研究中心调查，欧美各国、日本及韩国都十分重视在传统硬糖上添加功能性元素的新品开发。
产业政策：
在糖果类的质量监管上，我国可以说是最严格的国家，不但有完备的卫生和质量标准体系，而且限定了严格的进入条件，很好的起到了监管作用，但是作为一种特殊性的食品，糖果行业的外包装标注规定在具体执行中面临许多困难，急需采取更为合适的监管方式。
这也就在政策，法律层面保证了彩虹糖的质量。
（二）竞争现状
主要竞争对手为阿尔卑斯，即不凡帝范梅勒集团。
阿尔卑斯棒棒糖代表——唯美的爱情阿尔卑斯代表的是爱你一辈子阿——是拼音字母的开头第一的意思尔——是你字的一半意思是你是我的一半卑通贝——宝贝的意思斯——古语是我的意思所以阿尔卑斯的含义是——宝贝你是我的唯一品牌的名称”aLPEnLiEBE”（阿本恩里泊）解释为”爱在阿尔卑斯”，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。
在中国市场这个概念依然被延续着，人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝”阿尔卑斯”已不仅仅是品尝一种糖果的味道了?
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不凡帝家族于50年前创建的意大利不凡帝公司与有100年历史的荷兰上市
范梅勒集团合并成立了不凡帝范梅勒集团，成为全球最大的糖果生产企业之一，专业从事各种糖果和胶姆糖的生产和销售。
不凡帝范梅勒集团公司拥有数十个品牌近百个产品，是当今糖果业当之无愧的骄子。
主要优势：
玛氏是全球最大的糖果制造商，控制全球糖果业的14.5%的市场份额，相对于其他糖果生产企业，具有雄厚的资金和先进的生产技术，采用国际先进的研发、小试生产、试验和分析检测仪器进行产品研发。
其产品彩虹糖不同于其他的糖类产品，而是一款含有真正果汁的充气凝胶糖果，产品形式新颖、独特，色彩丰富，极具卖点。
主要劣势：
玛氏作为美国的糖果生产企业，进入中国市场较晚，与中国的老牌糖类生产企业，如：
大白兔、徐福记等相比，尚未在中国消费者心目中形成很深的印象，品牌知名度不够。
对于对其他老牌糖果的忠诚顾客的开发，仍旧是一个难题。
竞争策略：
利用玛氏雄厚的资金打造较高的品牌知名度，注重市场生动化，即在售点上进行的一切能够影响消费者购买玛氏产品的活动。
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故其要求做到强化售点广告，增加可见度；
吸引消费者对玛氏产品的注意力；
使消费者容易见到玛氏的产品；
刺激消费者冲动性购买，在消费者面前维护品牌产品形象。
利用公司的雄厚实力，广泛宣传公司的核心价值观，即五大原则，使其化为生产力。
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