市场营销练习题及答案Word文档下载推荐.docx
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D心理因素
A
3.首先提出要购买某一产品或服务的人是（）。
A发起者
B影响者
C购买者
D决策者
4.某种相关群体的有影响力的人物称为（）。
A意见领袖
B精神领袖
C道德领袖
D经济领导者
5.首要群体一般者是正式群体。
A）正确
B）错误
6.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。
B
7.家人、亲属、朋友和伙伴等是最典型的、主要的非正式群体。
8.在价格不变条件下，一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。
9.随着科学技术的不断发展，市场供应日益丰富，企业竞争日趋激烈，消费者的选择性增多，消费风潮的变化加快，流行周期加长。
10.归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同的需求。
11.态度能使人们对相似的事物产生相当一致的行为。
12.研究消费者购买行为的理论中最有代表性的是刺激—反应模式。
13.同事属于次要群体。
14.顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
15.市场营销环境中（）被称为是一种创造性的毁灭力量。
A新技术
B自然资源
C社会文化
D政治法律
16.（）是指企业所在地邻近的居民和社区组织。
A社团公众
B社区公众
C内部公众
D政府公众
17.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭被称为（）。
A生产者市场
B消费者市场
C转售市场
D组织市场
18.身边没有孩子的老年夫妻是家庭生命周期的（）。
A空巢期
B满巢期
C孤独期
D离巢期
19.旅游业、体育运动业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（）。
A愿望竞争者
B属类竞争者
C产品形式竞争者
D品牌竞争者
20.理想业务的特点是（）。
A高机会高威胁
B高机会低威胁
C低机会低威胁
D低机会高威胁
21.很多消费者通过互联网订购车船票和购买产品，这要求企业在制定营销战略时应着重考虑（）。
A人口环境
B经济环境
C社会文化环境
D科学技术环境
D
22.一个国家或家庭生活越（），恩格尔系数就越大。
A贫困
B富裕
23.直接影响企业营销活动的因素有（）。
A经济环境因素
B顾客因素
C人口环境因素
D科技环境因素
解析：
微观环境直接影响企业营销活动。
24.（）是指低机会、低威胁的业务。
可作为企业的常规业务，用以维持企业的正常运转。
A理想业务
B冒险业务
C成熟业务
D困难业务
25.人口环境主要包括（）。
A人口总量
B人口的年龄结构
C地理分布
D家庭组成
E人口性别
ABCDE
26.影响消费者支出模式的因素有（）。
A经济环境
B消费者收入
C社会文化环境
D家庭生命周期
E消费者家庭所在地点
ABD
27.以下属于宏观营销环境有（）。
A公众
B人口环境
C经济环境
D营销渠道企业
E政治法律环境
BCE
28.营销中介机构包括（）。
A中间商
B物流公司
C营销服务机构
D财务中介机构
E供应商
ABCD
29.下列属于市场营销微观环境的是（）。
A辅助商
B政府公众
C人口环境
D消费者收入
E国际市场
ABE
30.市场营销组合策略是指对（）的综合运用。
A广告、人员推销、公共关系以及营业推广策略市场探查、分割、优先以及定位策略
B产品、定价、分销以及促销策略
C产品组合宽度、长度、深度和关联度
D市场探查、分割、优先以及定位策略
31.（）是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的各种市场营销手段。
A促销组合
B市场定位
C市场选择
D市场营销组合
32.从市场营销的角度看，市场就是（）。
A买卖的场所
B商品交换关系的总和
C交换过程本身
D具有购买欲望和支付能力的消费者
33.（）是市场营销的核心。
A生产
B分配
C交换
D促销
34.在无需求情况下，市场营销管理的任务是（）。
A改变市场营销
B刺激市场营销
C开发市场营销
D协调市场营销
35.从市场营销的角度提出的市场概念是由（）三个要素综合形成的。
A人口
B价格
C购买力
D交易场所
E购买欲望
A C E
36.企业可以控制的因素组合包括（）。
A产品
B价格
C需求
D分销渠道
E促销
A B D E
37.有人的地方就有市场。
38.市场营销的任务就是创造顾客的需要。
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