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2、特色产品品牌营销为青海特色产品品牌营销提供公共品牌效应
青海的特色产品普遍具有民族性，通过品牌营销，一旦某一产品品牌具有一定的知名度，由于民族共通性的存在，容易形成区域品牌，区域品牌具有公共物品的特性，区域内的企业都可以享受到区域品牌所带来的品牌效应，这对青海特色产品中小企业意义重大。
单个企业要建立自己的品牌需要投入大量的时间和金钱，而中小企业没有相应的能力去建立和管理自己的企业品牌。
通过公共品牌效应，这些中小企业可以利用已有品牌的知名度，在市场竞争中处于优势地位；
同时，可以发挥青海省特色产品企业集群的整体力量，利用群体效应，以较低的营销成本，开拓国内外市场，进而带动青海省特色产品经济发展。
3、特色产品品牌营销为提升“大美青海”整体形象发挥作用
青海是一个具有独特民族风情和高原文化的资源大省，青海省政府提出了“大美青海"
的宣传口号，目的在于让国内外各界认识到青海美丽的自然风光，丰富的物产和独特的多民族文化。
作为代表青海民族文化的特色产品，通过品牌的建立，可以让社会各界更加了解青海，这不仅为青海省特色产品企业建立了一个形象平台，也拓展了“大美青海"
的整体形象。
（二）本课题研究的理论意义
产品品牌营销一直是营销管理中的热点问题，比起西方国家的理论水平来，我国企业的品牌营销研究，起步比较晚，研究层次比较浅，经验相对比较薄弱，并且很少对具体地域的特色民族产品品牌进行分析。
本文将从青海特色产品品牌建设入手，探讨品牌营销的一般步骤，将品牌营销理论实际相结合，以期丰富品牌营销理论。
三、创新点
将企业品牌管理的一般理论具体应用到青海特色产品品牌营销的具体实践中，具有现实操作意义，目前，青海省内并没有科研机构对特色产品品牌营销进行系统研究，本文从品牌建设和品牌维护两个方面入手，全面为青海特色产品制定品牌管理战略，为青海特色产品品牌持续发展提供理论依据。
这是本文的一个尝试，也是创新之处。
四、国内、外相关文献掌握程度和研究方法的可靠性
（一）国内、外相关文献
1．国外研究综述
国外方面，对品牌理论的系统性研究开始于1955年，由伯利·
I·
加德纳和西德尼·
J·
利维联合发表的《产品与品牌》，提出情感性品牌和品牌个性思想。
（1）品牌研究的发展阶段
总结起来，对品牌的研究阶段分为以下观点：
①符号说
PhilipKotler（1997）认为，品牌是一个名字、称谓、符号、设计。
其实质是使自己的产品或服务区别于其他竞争者，从本质上说，品牌是产品或服务的提供者向购买者长期提供的一组特定的特点、使用和服务的承诺和质量的保证。
美国学者LynnB．Upshaw（1995）则认为，品牌是名称、标识和其他标记，其目的是使某种产品或服务有别于其他产品或服务。
②情感说
1995年，BurleighB．Gardner和SidneyJ．Levy发表了一篇富有创新性的有关品牌内涵的论文，他们认为：
品牌能够发展是因为品牌具有能够满足顾客理性和情感需要的价值，品牌若想创建成功必须要超越差异性和功能性，它应该注重开发一种个性价值，因此，品牌管理的一项重要任务就是要创建品牌的个性，运用广告资源为品牌建设投资。
King指出，品牌不但因为其功能价值而被记住和喜爱，还因为其心理和社会价值而被记住和喜爱。
。
Lannon和Cooper（1983）坚持了品牌建立过程中的情感主题，运用人类学与心理学的相关理论对这一课题的研究做出了贡献。
之后，Lannon对上述观点又进行了发展，并利用人类学来探求品牌作为象征手段所增加的价值。
③资源说
2003年，AlexanderL．Biel提出，品牌资产是一种超越生产、产品及所有有形资产以外的无行资产，其带来的好处是使该产品预期未来的收益远远大于推出其他品牌所需的扩充成本。
JasonHolloway认为，品牌资产就是产品或服务为消费者提供的无形价值。
④关系说
MachaelPerry认为，品牌是消费者对一个产品的感受，它代表消费者在其生活中由于对产品与服务产生的不同感受而滋生的信任、相关性、意义的综合。
DavidArnold认为，品牌就是一种偏见，成功的品牌是较长时期、持续不断地对产品定位及建立个性的结果，消费者对其有较高的认同感。
奥美公司认为，品牌代表了产品与消费者之间的关系，品牌是消费者经验的总和。
（2）品牌营销理论研究的发展阶段
与品牌研究的阶段向适应，品牌营销理论研究发展经过了品牌形象理论、品牌定位理论、品牌资产理论、品牌关系理论四个阶段。
①品牌形象理论
20世纪50年代末，大卫·
奥格威出于对产品、服务宣传的考虑，从品牌传播角度提出品牌形象理论，倡导用广告树立品牌形象。
他在《一个广告人的自白》里说，“决定品牌最终市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异”，“在广告上树立的产品品牌形象具有明确突出性格的厂商将会在市场上获得较大的占有率和较高的利润”。
他的品牌形象理论虽得到业界首肯，较前期的产品标识更加丰富，但理论体系还不够完整，带有一定的主观性，忽视了消费者对产品品牌的体验和感知。
该阶段的研究主要是强调品牌个性的重要性。
②品牌定位理论
A·
里斯和J·
特劳特于20世纪70年代，联合在《广告时代》和《工业营销》上发表有关产品品牌定位的文章。
文章认为，要在一个信息过度传播和产品同质化相对严重的时代赢得消费者，企业必须努力使自己的产品独树一帜，在消费者心里占有独特的、不可替代的地位。
③品牌资产理论
20世纪80年代至90年代品牌理论研究的品牌资产阶段。
这一阶段的研究主要集中于解决以下两个问题，即什么是品牌资产、怎样评估品牌资产。
在这一阶段，美国学者大卫·
艾克、凯勒等分别指出了品牌资产的概念，世界品牌实验室、以及英国的英特品牌咨询公司等分别提出了品牌资产评估模型。
其中，1991年，大卫·
艾克在营销管理畅销书——《管理品牌资产》中第一次正式提出品牌资产定义。
世界品牌实验室首创了处于国际领先地位的“品牌附加值工具箱”，其评估方法与目前国际通用的“经济适用法”相吻合。
④品牌关系理论
20世纪90年代至今，品牌理论研究进入了品牌关系理论阶段。
在这一阶段，占据主流地位的学术思想是美国学者马斯·
布莱克斯通所提出的品牌互动关系理论、美国学者汤姆·
邓肯以及桑德拉·
莫里蒂所提出的品牌关系指标理论、美国学者苏珊·
弗尼尔提出的品牌关系关联理论。
其中，品牌互动关系理论认为品牌关系就是客观品牌与主观品牌的互动，是品牌的客观方面（品牌形象）和主观方面（品牌态度）两个维度相互作用的结果。
这一理论虽然注重了品牌关系的内涵。
但却忽略了外延。
品牌关系指标理论，过分注重了消费者与品牌之间的关系，忽略了品牌关系的内涵。
品牌关系关联理论把品牌关系比喻为社会人际交往，总共提出了15种品牌关系，同样的，该理论也是忽略了品牌关系的内涵。
国内研究综述
中国对品牌的真正关注是从1992年的“中国质量万里行”开始,到目前为止,关于品牌的理论研究和实践探索只有12年的时间。
随着卖方市场向买方市场的转变,大量外国品牌在国内的充斥,市场竞争的日益残酷,我国许多的学者、专家和企业领导人开始重视品牌,他们在借鉴国外品牌管理理论的基础上,逐步探索适合于国内企业现状的品牌管理模式,从而产生了下列三种有代表性的著作及研究成果。
（一）“易难7F”品牌管理
中国品牌管理专家、北京易难品牌管理机构总裁梁中国于2001年9月提出“易难7F”品牌管理模型。
7F（SevenForces）即品牌成长的七个驱动力,具体包括综合调查、市场定位、品牌规划、品牌审定、品牌推广、品牌监控、品牌提升等,概括了品牌运作作为一个过程管理的实质。
7F模型在强调战略性、系统性的同时,尤其注重灵敏性,即根据不同组织的特点和品牌状况,提出具有针对性的解决方案,以适应激烈竞争的市场环境。
这一观念的提出对于国内企业界有关品牌建设是一个很大的促进。
北京大学中国区域经济研究中心主任杨开忠教授、清华大学何洁教授等多位专家对“易难7F”给予了很高评价,认为“易难7F”是国内第一个比较成熟和完善的品牌管理运作模型,它对各种组织的品牌管理工作具有极强的指导意义,是国内在品牌管理研究方面具有里程碑意义的重要成果。
（二）卓越品牌七项修炼与八项品牌竞争力
2003年,著名广告策划人李光斗在《卓越品牌七项修炼》一书中提出从以下七个方面来打造品牌:
品牌管理、广告管理、宣传通路管理、生产管理、人力资源管理、销售管理、知识管理。
2004年,李光斗又在其所著的《品牌竞争力》中提出,在产品同质化的今天,品牌竞争力包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合,是企业核心竞争力的外在表现。
该书从八个层次即品牌核心力、品牌市场力、品牌忠诚力、品牌辐射力、品牌创新力、品牌生命力、品牌文化力、品牌领导力，对中国企业如何提升品牌竞争力做了详细的阐述，对品牌竞争力做了系统的研究。
（三）强劲品牌的五大支撑力
国内品牌实战专家张冰（2002）认为,强劲品牌需要五大支撑力,即企业的发展战略、企业内部管理、强劲的广告宣传、强大的营销力、杰出的产品包装。
他认为:
（1）实施发展战略,是企业的生存选择;
（2）加强内部管理,是企业发展的动力之源;
（3）高品位的广告宣传,是品牌塑造的催化剂;
（4）强大的营销力,是智慧拼盘的组合艺术;
（5）杰出的产品包装,是企业商战的制胜法宝。
企业只有将这五大支撑力聚合并加以升华,才能形成无可比拟的强劲品牌的魅力。
1995年，孙成章出版了《企业生态学概论》，系国内较早的有关生态思想用于经济管理领域的著作。
1996年，王子平出版了《企业生命论》，系统地提出了“企业生命”内涵、组织等新思想。
1997年，王玉出版了《企业进化的战略研究》，系统研究了企业的品牌特性及其机制。
1999年，潘成云认为，品牌生命周期分为品牌市场生命周期和品牌法定生命周期。
1999年和2000年，王兴元提出了“名牌生态系统”的新理论，探讨了其竞争与合作、诊断与评价、演化进程及运行机制、结构及利益平衡等。
2003年，张炎提出了“品牌生态系统”、“品牌生态管理”、“品牌生态学”等概念。
韩福荣和王仕卿对20世纪50年代以来的品牌理论发展归纳成为6个阶段并用图形予以描绘，以上弧线形式对品牌理论的发展进行了总结。
学者符国群《品牌定位在市场营销战略中的地位》一书中，认为品牌定位是在消费者心目中确定一个独特的位置，使本品牌和竞争品牌相区分，对品牌定位理论做出了一定的补充。
上海杰信咨询有限公司首席专家翁向东以品牌战略和低成本营销为主要研究方向，先后在业内权威物刊《国际广告》、《中国企业家》、《销售与市场》发表论文五十六篇近六十多万字，其研究成果卓有成效地帮助了中国企业降低营销成本和创建强势大品牌。
（二）研究方法
本文坚持理论联系实际的指导思想，运用理论分析加实例分析的方法。
同时，查阅大量的资料，检索众多文献，对与本文有观点理论做了全局上的把握，。
通过研究青海省特色产品品牌营销的发展现状，找出这些品牌在品牌建设上的不足之处，提出进一步发展的对策和建议，以及品牌维护方面的对策方案。
具体来说，本文主要采用了以下几种分析方法：
本文采用了以下方法：
1、文献研究法。
本人通过图书馆查阅了大量有关品牌建设方面的研究文献，力争掌握国内外已取得的研究成果以及最新研究动态，为论文写作提供理论基础和参考依据。
2、理论联系实践的分析方法。
在青海特色产品品牌营销策略的研究中采用了此种方法。
3、实例分析与规范分析相结合的方法，是本文的基本研究方法。
五、论文总体设计的科学性
全文共分七个部分。
第一部分引言主要阐述了本论文的研究背景、意义及本论文所要解决的问题；
第二部分是理论综述，对品牌和品牌营销的相关理论进行了描述；
第三部分是对青海特色产品品牌发展现状和青特色产品品牌营销的现状进行了分析总结，提出品牌营销过程中存在的主要问题；
青海特色产品在品牌化决策（缺少科学化的决策），品牌模式选择（品牌模式模糊或者不合理），品牌识别界定（模糊，界定不清）上的存在的问题。
第四部分探讨了青海特色产品品牌营销的战略规划；
品牌延伸规划，品牌管理规划（根据你的调研对青海特色产品进行品牌延伸规划，品牌管理规划）
第五部分提出了特色产品品牌营销过程中的品牌建设策略；
品牌建设的三个阶段
1.规划阶段
2.全面建设品牌阶段
3.形成品牌影响力的阶段
第六部分提出特色产品品牌营销过程中的品牌保护及发展策略；
看看有名的特色产品推广的案例（法国葡萄酒，瑞士手表等等，国内的可以看云南白药的营销）
有没有固定的模板式营销模式
第七部分结论是对全文进行总体评述，指出结论和进一步工作方向。
六、存在的主要不足
本文虽然对青海省特色产品品牌营销的现状进行了研究，并提出了完善青海特色产品品牌营销的总体思路和具体对策，但也存在着一些不足：
1、关于青海省特色产品的资料不齐全，有些数据欠准确，可能会影响到分析的准确性；
2、由于对目前青海省特色产品行业的品牌管理方面的文献欠缺，可能
会影响分析的深度；
3、由于学习、生活经历等原因，本人论文写作能力有限，在理论深度方
面和实践广度方面，还有待进一步地提高。
七、论文框架
1绪论
1．1选题背景与意义
1．1．1选题背景
1．1．2选题意义
1．2品牌营销国内外研究综述
1．2．1国外研究综述
1．2．2国内研究综述
1．3研究内容与方法
1．4创新点及难点
2品牌营销基本理论
2．1品牌营销内涵及特征
2．2品牌营销策略
2．2．1品牌个性营销策略
2．2．2品牌传播营销策略
2．2．3品牌销售营销策略
2．2．4品牌管理营销策略
3青海特色产品品牌营销的SWOT分析
3．1机会及威胁
3．2优势及劣势
4青海省特色产品品牌营销现状
4．1青海省概况分析
4．2青海省历史概况
4．3青海省国民经济及社会发展状况
4．4青海省特色产品界定及其概述
5青海省特色产品品牌营销存在的问题
5．1
4．2．1政府方面
4．2．1．1政府宏观政策导向性不足
4．2．1．2相关法规不完善
4．2．1．3监督体制不健全
4．2．2企业方面
4．2．2．1定位不足
4．2．2．2品牌知名度不够
4．2．2．3促销手段单一且力度不足
4．2．2．4品牌后期保护不够
4．2．2．5缺乏专业品牌营销人员
4．2．2．6品牌文化内涵不足
4．2．3消费者方面
5相应的品牌营销对策
5．1政府方面
5．1．1加强政府宏观政策导向作用，大力扶持企业品牌营销
5．1．2完善法律法规，维持品牌市场秩序
5．1．3加强政府监督，协助企业保持品牌信誉
5．2企业方面
5．2．1品牌形象识别及定位，突出品牌个性
5．2．2加强宣传，利用多种媒体组合提高品牌知名度
5．2．3整合品牌促销手段，全方位推广产品品牌
5．2．4提高品牌保护意识，加强品牌管理
5．2．5整合策略（将定位、促销、宣传、管理等手段整合）
5．2．6大量引进专业人才，加快本土人才培养
5．2．7提升企业品牌内涵，突出品牌文化
5．3消费者方面
6结语
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