云南省首届酒文化公益形象大使选拔大赛.docx
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云南省首届酒文化公益形象大使选拔大赛
2012年云南省首届酒文化公益形象大使选拔大赛
2012年云南省首届酒文化公益形象大使
选拔大赛策划提案
———策划施成龙
前言:
中国，一个有着古老酒文化传统的国度！
中国酒业从来就是一个十分注重文化内涵、追求文化价值的行业。
中国酒行业品牌的成功，无一例外，都是文化的成功。
历史告诉我们，中国酒文化的发展，在每一个阶段，都曾打下过深深的时代烙印。
在世界酒业纷纷来到中国市场并争相传播自己国家精彩酒文化的今天，中国酒行业面临的，不仅仅是市场的挑战，更是文化的挑战。
现实需要我们更加鲜明的态度，更加创新的精神。
树立起云南酒文化的大旗，在时代的大市场环境中，云南酒业应该塑造独具滇酒个性的品牌形象，与中国、世界先进的酒文化，开展更加开放，更加平等的对话和交流。
“繁荣文化市场，增强国际竞争力”，为打造“云酒”品牌和文化强省奠定坚实基础。
云南酒业文化形象大使评选活动
一、项目概况
二、组织机构：
三、组委会成员名单
四、时间安排和主要活动
五、选拔基本情况：
六、比赛时间安排
七、大赛执行机构
八、大赛工作机构
九、报名方式：
十、选拔区奖项设置：
十一、选拔区活动计划：
十二、电视节目：
“赢取万元创业金”
---职场秀
十三、企业赞助形式
一、项目概况
1、大赛主题：
滇酒香飘万里佳人赛传神州
2、大赛宗旨：
伴随云南酒类行业发展、酒类品牌提升与促进云南文化强省的实时性，云南酒文化形象大使评选活动的举办，将得到中央到地方政府支持，得到全省酒类消费者和商家的广泛关注。
将扩大云南酒文化形象大使评选活动的参与酒品牌知名度，同时引导云南酒品牌更趋国际化；
品牌文化与企业形象的完美结合与展示，推进云南文化强省快速发展；
云南酒文化的深度挖掘和中国酒文化全新传播；
时尚产业的发展与酒类行业的完美无缝对接，缔造酒类行业的美丽神话；
通过大赛的举办，展示云南酒类行业品牌的佼佼者；
云南酒文化形象大使评选活动将成为推动云南酒产业发展的形象使者与云南文化产业强省推手；
促进省内品牌间酒类文化的交流合作，打造酒行业大型文化品牌活动，有效促进云南文化产业发展。
3、大赛定位:
n西南最具影响力及最具商业价值的行业赛事之一
n西南最具权威性、专业性的酒文化行业美丽赛事
n西南最富有代表性的文化形象大使选拔赛
n西南最具全社会和主流媒体影响力的行业美丽活动
n西南最直接与国际接轨和互动的中华酒文化美丽活动
n西南规模最大、操作最规范科学、制作最专业的酒文化活动。
二、组织机构：
主办单位：
协办单位：
各市区酒协、冠名企业、参与企业
承办单位：
云南纽斯文化传播有限公司
合作媒体：
云南酒协网、春城晚报、云南电视台、昆明电视台
大赛支持媒体：
云南日报、昆明电台、都市时报等
三、组委会成员名单（同级领导排名不分先后）：
l名誉主任：
l主任：
l评委会主任：
l评委会副主任：
l秘书长：
l副秘书长：
l媒体宣传主任：
l办公室主任：
l办公室副主任：
3）活动组委会下设机构：
拟定
l秘书处
l财务部
l招商部
l赛务部
l策划部
（4）大赛主题歌《滇酒香飘万里佳人赛传神州》网络征集活动
（5）设立大赛新闻发言人（人员待定）
大赛支持媒体（另行细案明确）
l电视媒体：
l报纸媒体：
l杂志媒体：
l网络媒体：
l广告媒体：
四、时间安排和主要活动
2012年2月-新闻发布会，启动云南酒文化形象大使评选活动；
2012年3-4月-网络、现场报名
2012年5月初步筛选（网上评选-初赛）；
2011年6月-50名选手晋级进入1/4决赛赛区进行评选；
2012年7月上旬-晋级半决赛的20名选手集中，知识和技能培训、外景花絮；
2012年7月下旬-昆明精彩亮相，进行全省总决赛；
2012年8月下旬-“首届云南省酒文化形象大使”总决赛暨颁奖盛典晚会；
五、选拔区基本情况：
选拔区设立原则：
原则上全省只设立一个选拔区名额，省内唯一性为参与的选拔区比赛的酒企创造了绝佳的机遇。
六、比赛时间安排（日期根据与酒类企业确认签约并支付款项为准）：
报名阶段：
2012年2月-4月
初赛阶段：
2012年5月
1/4决赛：
2012年6月
半决赛：
2012年7月
总决赛：
2012年8月底（昆明酒博会期间）
七、大赛执行机构
1、工作委员会：
由组委会赛事赛区部相关人员组成，主要负责选拔区大赛的组织实施工作。
2、评选委员会：
由组委会组织酒类专家及国内知名模特、资深选美专家和有关行业专家以及冠名企业负责人共同组成，负责大赛的评比工作。
八、大赛工作机构
大赛成立全省组委会及执行委员会，各项工作按组委会领导下的工作组负责制施行，组委会下设4个部门，主要职能是：
1、招商拓展部：
负责活动招商方案的制定、完成活动总体招商、业务部门的洽谈合作以及业届人士参赛的邀请组织工作。
2、赛事赛务部：
初、1/4赛、半决赛、决赛会场布置方案的制定、场地协调、会场规划、环境布置、参赛领导的邀请及接待工作、分赛场的组织、选拔以及初、1/4赛、半决赛、决赛的各项协调工作。
3、媒体联络部：
负责与省市主要媒体的联系、宣传方案的制定、新闻发布会及新闻稿件的组织及媒体、户外广告的实施工作。
4、财务部：
负责大赛资金管理和监督工作
九、报名方式：
（一）、基本条件
1、全国省、市、县、地区符合以下条件的女青年：
★年龄在18周岁—35周岁，女、高在1.65以上；
★年龄在18周岁—35周岁，男、高在1.75以上；
★身体健康、五官端正、形象气质佳、亲和力强；
★普通话流利、有一定的外语基础（佳）。
★在文化、艺术、体育等方面有一定的特长。
★大专以上学历（包括在读学生）。
★遵纪守法，无不良记录。
2、报名方式：
（1）自由报名
（2）企业推荐
企业推荐名额为3人
3、需提交材料：
★到报名点或在官方网站（）上下载《云南省酒文化形象大使选拔大赛报名表》
★个人简历，
★提交正面特写头像照片，半身及全身生活近照；照片规格统一为：
15cmX20cm（8寸）至少各3张：
以上照片不加柔光，黑白、彩色不限。
★如有相关舞台等演出经验者，提供相关影像资料及图片资料。
★本人身份证复印件，无身份证者可出示户口簿、学生证、工作证或相关企业推荐信。
备注：
因为大赛初选以报名照片作为主要依据，为体现大赛的公平、公正，杜绝电脑修改、合成和其他作假照片出现，特此规定。
★填写完报名表以及相关资料后打包发至官方网邮箱审核
（二）、报名时间：
2012年3月—4月
（三）、报名地点：
云南省酒业
（四）、报名费：
本次大赛报名费100.00元/人
（五）、相关培训：
进入半决赛选手均有机会得到相关的高质量的培训和指导。
培训内容：
◆酒文化知识培训，熟悉基础的酒文化知识与简单品酒常识。
◆自信心培养及演讲训练（必修课）
◆形体训练：
由专业的教练，形体教师对选手进行整体的形体训练，知名大赛赛事获奖选手对参赛选手进行现场指导。
◆表演集训：
由知名服装设计师等相关服饰表演知识的培训。
◆才艺指导：
由知名的艺术教师对参赛选手进行才艺的强化培训，并邀请著名的电视台艺术总监、导演亲临训练场对参赛选手进行指导、授课。
◆酒文化礼仪培训：
由知名讲师对参赛选手进行基本而全面礼仪知识的培训。
◆化装培训：
由知名化妆师指导培训
十、选拔区奖项设置：
按照公平、公开、公证的原则，在监视委员会的监督下，由评委会从14名决赛选手中评选出各类奖项，评选结果由公证委员会现场公布后产生。
十一、选拔区活动计划：
1、各大商场、超市、院校、公共场所等人口集中地张贴活动海报500份；
2、选拔区酒企销售网点派发宣传单张10000张；
3、选拔区酒企自行设立的户外广告；
1/4赛阶段：
1、采用星光大道模式；
2、评审团构成：
网民、酒企、专家。
半决赛阶段：
进入半决赛的20名选手外景采风进入名酒企业；
（采用职场秀模式，将职场完美嫁接到模特大赛中）
体验阶段：
“赢取万元创业金”职场秀；
总决赛阶段：
云南酒文化形象大使评选活动总决赛；
1、采用职场+综艺模式；
2、评审团构成：
网民、酒企、专家，以专家为主，网民、酒企为辅，全面与网络联动；
3、酒企与获奖选手现场签约，万元创业奖励现场颁发，再次引爆全国消费者眼球；
后续推广阶段：
后续宣传推广活动
平面媒体、电视媒体作为本次大赛的辅助媒体进行立体宣传报道，大赛系列花絮、电视职场秀、全省总决赛均由电视进行全方位报道，视频由主办网络媒体同步进行在线视频播放宣传。
大赛选手晋级方式
网络报名（企业推介）、自由报名→初赛→1/4决赛→半决赛→总决赛：
选拔区
网络报名
初选
1/4决赛
半决赛
决赛
云南
网络报名数
1万进200
200进50
50进20
20进10
云南
全省十强
十二、电视节目：
“赢取万元创业金”---职场秀
“赢取万元创业金”名称定位：
精准、跃动、富有朝气和感召力，象征云南酒类产业的勃勃生机，能充分调动选手的积极性，动用网络吸引更多关注，并通过播放电视台电视观众的收视，节目中充分融合云南酒文化元素、达到一举数得的效果。
经过“赢取万元创业金”电视环节的培训和比赛后，酒文化形象大使已经初具国际大模风范了，通过系统、专业、刻苦的训练课程，电视语言记录全过程，让更多怀揣着名模梦想的女孩走进云南酒文化形象大使大赛，成为真正的世界级的“酒文化大使”身份。
十三、企业赞助形式
（一）独家总冠名（赞助金额：
150万元）
（二）特别协办（赞助金额：
70万元）
（三）协办（赞助金额：
40万元）
（四）唯一指定产品服务（赞助金额：
20万元）
1、指定接待酒店
2、指定庆功酒
3、指定宣传网站
4、指定餐饮机构
5、指定饮料（活动现场）
利益回报总表
荣誉文化建设是对企业历史辉煌的挖掘，对增强企业凝聚力具有促进作用。
是企业文化的延伸和深化，是提升企业凝聚力、向心力、员工荣誉感、竞争意识的有效载体。
荣誉文化建设能为企业品牌提供坚实依据，使其更具说服力。
序号
项目
总冠名150万
特别协办70万
协办40万
指定产品20万
1
活动全程宣传
始终（附logo）
始终
始终
始终
2
宣传品设置
活动全程
展架
传单
产品摆放
3
新闻发布会
出席致辞
出席致辞
出席
出席
4
1/4赛舞台
字幕及图片
字幕及图片
字幕
字幕
5
现场广告牌
可以
可以
可以
可以
6
活动致辞
可以
7
现场X展架
有
有
8
媒体宣传
全程
全程
合作推广宣传
部分
9
半决赛、决赛现场方阵
有
有
有
有
10
媒体专访
有
有
11
专场推广
2场
企业回报细则
独家冠名赞助商（仅此一家）
赞助标的：
人民币150万元
独家总冠名赞助商的特许权益
1、赞助商享有云南省酒文化形象大使选拔赛组织机构授权的总冠名赞助商权益；
2、总冠名赞助商可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等上使用该冠名；
赞助商可以以“云南省酒文化形象大使选拔赛”的名义，经大赛组委会授权许可后自行组织相关的媒体宣传活动；
3、大赛期间，入围选手可配合赞助商举办2场产品推广主题活动；赞助商享有“云南省酒文化形象大使选拔赛”的联合主办单位的权利。
现场及常规回报权
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