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娱乐产业经济学论文3000字

（一）：

产业经济学视角下的媒介娱乐化论文

【摘要】媒介娱乐化在我国的发展已经成为一种趋势，尤其是近些年来，各种选秀类电视娱乐节目的风起云涌，以及电视新闻普遍娱乐化的发展趋势，使得媒介娱乐化现象成为备受关注的问题。

这篇文章我们从产业经济学的角度下剖析媒介娱乐化，有助于人们深入地把握媒介娱乐化现象。

【关键词】媒介；娱乐化；产业经济学

媒介娱乐化是一种世界性的大趋势，有学者认为它出现于第二次世界大战后。

媒介娱乐化最早始于新闻娱乐化，后来新闻节目娱乐化和各类节目娱乐性节目比重逐渐加大。

中国的媒介娱乐化始于20世纪90年代，当时，市场经济推动下的媒介文化娱乐化已成为重要的文化景观之一。

时至今日，这股潮流势头不减，与传统的刻板、说教式文化相比，娱乐文化呈现出更加鲜明，愉快的色调。

它以轻松的姿态为人们提供快感。

然而，在商业利益的驱使下，娱乐文化在迸发活力的同时，也在给这个社会带来很多危害。

1.媒介娱乐化的表现与危害

1.1首先以感官享受为主

今天的大众传媒从以传者为中心专向了以受着为中心，受众的角色从“倾听”转向了“参与”，这就意味着传播者权威地位的消退，更重要的是意味了一种传播模式和立场的转移。

这本应是一件有意义的事情，但在市场经济规则的作用下，经济利益的驱动和收视率的追求，使得传播者为了追求利益最大化，夸大信息本身所有的娱乐因素。

比如过度的关注名人隐私而非事件本身，还有各种娱乐节目，选修节目等。

1.2新闻报道叙述过度包装，缺少人文关怀，缺少真实性

新闻报道本身人们追求的是其真实性，但往往一些记者为了吸引人们的眼球，对新闻故事本事加以包装，夸张，使其故事更具可观行，娱乐性。

但这往往会造成与故事本身相违背。

1.3大量娱乐性电视剧和无厘头电影

这个是目前电视节目做火爆的一种，比如疯疯癫癫游世界的古装电视剧，比如《欢喜游龙》、《九岁县太爷》等这类电视剧大多历史背景模糊，内容虚构，有着固定的生产模式—美女帅哥明星担纲+唯美的时尚化的古典服装+曲折缠绵的传奇爱情故事。

它们向观众提供的与其说是客观的历史知识还不如说是供观众情绪。

还有近些年上映的一些无厘头电影，比如《花田喜事》等，毫无任何意义。

虽然艺术中我们是可以允许适当的虚构，夸张，演绎，但电视剧更多的是传递一种“正能量”的生命态度，它对社会的发展具有重要的意义。

2.从产业经济学角度下分析媒介娱乐产生的原因

产业经济学（IndustrialEconomics）以“产业”为研究对象，主要包括产业结构、产业组织、产业发展、产业布局和产业政策等产业的概念有广义和狭义之分，其中，广义的产业概念指的是国民经济中的各行各业，包括农业、工业、服务业等一切领域。

媒介具有信息组织+利益组织和控制对象三重属性，其中信息组织属性和利益组织属性决定了媒介具备成为“产业”的充分和必要条件，因此媒介也是一项产业。

我国的媒介娱乐化是伴随着媒介产业化的产生而出现的，媒介作为一种商品可以通过交换来满足人们的利益的需要。

而经济学家往往以媒介的内容为起点来思考传播的商品形式，认为传媒的商品化过程涉及了讯息如何被转化为可在市场买卖的产品，如果套用经典的马克思式的政治经济学对媒体及其工业进行考察，那么媒体内容的商品化过程就是：

撰稿人作为赚取工资的被雇佣者，他们出卖自己的劳动力，将他们的劳动力转化成为新闻稿和其他文章节目，最后他们被组合成一整套的产品，通过在市场上交换来获取更多的价值。

因此我们可以发现媒介娱乐化终归是个必然现象，因为商品本身包含价值和使用价值，商品只有拥有了使用价值，才能通过交换来获得自己的价值。

而媒介娱乐化则往往能满足现代人们的需要，因为在这个忙碌的社会，人们在工作繁忙之余，往往需要通过一些不需要动任何脑筋，而且能给人带来喜悦的商品来满足人们的身心愉快。

这或许也就是《人在囧途之泰囧》能获得巨大成功的原因。

那么媒介娱乐化的深层次动因是什么？

首先我们可以肯定的是媒介娱乐化可以产生更多的经济效益。

在市场经济下，各个媒介企业首先要保证能在这个市场下立足，这就首先要保证自己的经济效益。

而随着时代的进步，人们的眼光也变得更为挑剔，普通的媒介节目已经远远不能满足人们的需求，，没有需求，就不会产生交换，也就没有所谓的经济效益。

因此具有消费主义倾向的媒介通过把节目进行包装，使之更加视觉化，娱乐化，然后销售给受众，这样通过满足受众的需求而直接受益。

与此同时，更高的收视率，点击率可以成为广告商的宠儿，这样通过进行“二次销售”卖给广告客户，获得更高的利润。

因此，在市场经济的驱动下，外在的收视率，点击率成为衡量一个娱乐节目和栏目价值得到重要标准。

而节目本身所包含的文化价值则基本被人们所忽略。

媒介商业化的发展导致了人们对获利性比对文化质量更加重视。

”

第二，媒介娱乐化被作为一种刺激商品销售的手段。

通过娱乐在更多的方面刺激各种消费。

众所周知，在当今时代，人们的注意力往往在稀缺资源上，因此媒介通过各种方法和手段来吸引人们的注意力，以达到刺激人们消费的目的。

而受众在繁重的生活压力下，稀缺的就是能吸引眼球的娱乐。

因此媒介娱乐化也就成为刺激商品消费最便捷的方法，这契合了米切尔在《娱乐经济——传媒力量优化生活》一书中提出的营销思路——用娱乐因素改造经济，他认为娱乐是拨动消费者心弦的利器之一，“没有娱乐，就不能成其为商业。

”因此媒介娱乐化也就成为一种必然。

3.如何治理媒介娱乐化

毋庸置疑，按照经济利益最大化、政治风险最小化的原则，传媒娱乐化获得其合理性的存在。

并由此建构起带有积极意义的话语体系，“媒介”作为一个产业来讲，媒介娱乐化已经成为当前媒介发展的趋势，有它的存在的益处。

但是，面对媒介娱乐化的过度发展，我们不得不采取相应的措施加以规范。

首先，严格把关广告的投放，媒介娱乐化产生的原因在于能提高收视率，而高的收视率能带来高额的广告收入，通过广告收入反哺给媒介本身。

如果我们能够在广告投放上加以限制，对一些低俗节目禁止对其投放广告，则节目本身无收入来源，最后节目会因没法负担运行的费用而自身所关闭。

其次，规范市场化体质。

从上述产生的原因我们可以得知，媒介娱乐化产生的根本原因是因为能带来利益。

这就要求我们能从源头抓起，规范市场规则，对于过度的娱乐化产品，我们应该把它视之为假冒伪劣产品，坚决抵制其出现，让其在市场的大浪潮中被淘汰掉。

最后，我们应该对“媒介”在法律上，道德上进行规范，政府制定相关政策。

做到有法可依，同时也可以杜绝新闻自由权利的滥用。

另外，建立新闻评议组织对媒体及其业者道德水平进行评议，进行社会监督。

提升媒介工作者的素质，它要求业者有较高的新闻素质和扎实的理论功底，能准确地从新闻事件中挖掘出具有新闻价值的东西来，而不是一味地去娱乐搞笑。

媒介组织更多地对媒介娱乐化持产业经济学视角，因为这个视角对我们媒介产业的改革提供了依据和动力，并促使“事业性质、企业管理”模式最终确立，催生了媒介经营的思想，推动了媒介的产业化实践，促进了媒介自身的发展壮大。

但是过多单独的从产业经济学出发看媒介娱乐化，我们会往往发现媒介阻止过多的把媒介娱乐当作一种商品来经营，过多的去追求其商业利益，因此才会产生大量庸俗的愉快。

他们没有考虑媒介还有更深层次的影响，人们的生活处处离不开媒介，他们影响着人们的生活，、对人们的价值观，世界观有着重要的影响。

因此若仅仅把媒介当作商品，把媒介娱乐化当作一种追求利润的利器，那么我们这个社会的未来不知将走向何处。

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（二）：

粉丝经济在娱乐产业中的影响分析论文

摘要：

随着当下社会经济、政治、文化各方面都在不断的迅速发展，从而促使在社会人民的生活水平方面有显著的提高。

正因如此社会人民的生活水平提高也推动社会人民在各方面享受上得到扩展，其中娱乐享受就是近几年来尤其普遍的一种享受方式。

娱乐享受往往体现在其人民的吃喝玩乐方面，针对社会人民的生活水平提高，对娱乐产业的发展而言是有极大的推动作用的。

关鍵词：

人民生活；娱乐享受；娱乐产业；粉丝经济

当下社会人民的生活水平以及质量逐步得到提高，在社会人民的经济收入方面同时也日趋得到提升，进而促使当下社会人民的娱乐方式逐步增多。

尤其体现在其娱乐享受方面，根据我国的经济发展迅速的现状，进一步推动其娱乐行业得到快速的发展，也由于其娱乐产业的发展，从而促使娱乐圈中的娱乐明星逐步增多，其社会人民对他们的喜爱，有力地推动了其娱乐产业的迅速发展。

一、粉丝经济与娱乐产业的关系

根据当下的社会人民生活可见其娱乐行业在当下时代是尤其受到社会居民喜爱的一项享受产业，其娱乐产业包括许多领域，其中最为普遍也最为流行的是影视以及歌唱，舞蹈等艺术界娱乐产业，其次则是在居民的日常生活中，例如与娱乐人员有关的活动此类具有实质性的娱乐产业。

当下的社会居民由于社会节奏的加快，而且在生活中以及学习中的压力会对自身产生极大的影响。

因此相关的娱乐行业人员尤其重视自身的发展，以自身的发展促使当下居民的生活以及学习压力得到有效的缓解。

因此根据此一点可知，娱乐产业的发展的目的其对于娱乐形式，当下关注其产业的人民能够得以接受与支持，因此作为支持其产业发展的社会居民则称为粉丝。

社会居民在娱乐产业所付出的资本以及物质等相关事物则称之为粉丝经济。

粉丝经济与娱乐产业是互相影响互相作用的关系，娱乐产业可促使了粉丝经济中的主体社会人民得到精神上的享受，然而粉丝经济却能够推动娱乐产业的发展促使娱乐产业有足够的资金进行发展。

因此两者之间的关系是尤其密切的。

粉丝经济中的主体社会人员如需要接受到更高质量的精神享受那么付出一定的资本在其产业上是必不可少的。

通过分析经济对娱乐产业的支持，也可促使其娱乐产业中的其他方面得到一定的推动作用。

因此两者之间形成其相互作用，相互影响的关系。

二、粉丝经济对娱乐产业的影响

（一）影响娱乐产业中文化产业的发展粉丝经济对于娱乐产业中的文化产业的发展是有直接的联系作用的。

由于当下的社会居民着重关注自身的压力得到有效的缓解，进而进一步推动社会居民关在娱乐产业中的文化产业对其自身压力的缓解作用，进而促使当下的人民相对支持娱乐产业中文化产业的发展。

其中较为普遍受到社会人民关注的是娱乐产业中的演艺文化，根据相关的调查可知其演艺产业文化在中国的存在时间是较为长的，以及当下社会其演艺文化的发展以及扩展力度都在不断的增强与提高。

以及国家经济水平的提高推动粉丝的经济实力得到相应提高则会直接影响其娱乐产业的发展从而促使娱乐产业经济得到进一步的提高。

例如在当下的娱乐产业中由影视明星所演绎的电影票是受到社会人民尤其关注与注重的，粉丝由于自己心中的偶像以及某种文化形式会积极的前往电影院购买票，通过粉丝的支持从而有效的提高了电影院的经济收入。

由此可见其粉丝经济对娱乐行业的影响是巨大的以及粉丝根据自己所喜欢的娱乐明星或者是娱乐作品关注进行大量同款物品以及周边物品的购买，通过粉丝进行大量的入购其娱乐相关海报、产品等可有效的提高文化产业上的经济收入。

同时因为粉丝经济的支持，可以有效地促使当下的文化产业商铺得到更为有力的推动作用。

因此，根据此点来看粉丝经济对其娱乐产业中的文化产业的影响是巨大的，娱乐产业在不断丰富粉丝的心理思想的同时也直接的促进了文化产业经济得到相应的发展。

（二）影响娱乐产业中休闲产业的发展粉丝经济对于其娱乐产业中的休闲产业的影响更为显著的，根据对当下的社会居民的调查可知，无论是哪个年龄阶段的人民都有自己喜欢的娱乐形式。

因此其社会人民则会根据自身喜欢的娱乐形式进行相应的娱乐产业享受，从而有效地促使其娱乐产业得到相应的发展。

首先以青年人普遍存在的追星娱乐为例，根据当下的媒体调查可知在15岁至30岁左右的人群都有自身喜欢的偶像，其中大部分为娱乐偶像，其社会人民则会根据自身的经济收入对其偶像所处于的娱乐产业进行相应的支持，如粉丝参加自己偶像的演唱会以及见面则可有效地促使其偶像的驻扎地周围的相关娱乐产业得到相应的产业发展，表现尤其明显的是在吃穿，住，行方面，粉丝通过对偶像的支持会订购房票短期居住在偶像举行活动的附近，在此时其周边的娱乐产业价格往往会提高，然而粉丝也愿意为自己的偶像付出相应的资金。

因此通过粉丝力量有效地提高了其偶像驻扎地点周围娱乐产业的收入进而推动娱乐产业得到进一步的发展。

除文化娱乐产业凭借粉丝经济得到发展外，其休闲娱乐产业也通过粉丝经济得到了相应的迅速发展，例如著名的娱乐旅游景点，其旅游娱乐区的魅力对许多的社会人民会产生吸引作用，从而推动人民对其景点着重的关注，逐步促使社会人民成为此相关休闲娱乐景点的忠诚粉丝，从而有力地推动粉丝在享受其休闲娱乐产业的过程中投入相应的财产资金，进而有效的促进娱乐产业得到快速的发展。

（三）互联网粉丝经济推动娱乐产业发展根据当下社会经济的发展可知其信息技术在社会上的运用也是尤其广泛的。

同时信息技术也在其娱乐产业中有相应的发展；娱乐产业通过信息技术促使能够更多的了解自己喜欢的偶像，进而使诸多的粉丝尤其注重通过信息技术中的互联网对自己的偶像进行相应的支持。

通过偶像粉丝进行相应的支持可有效地促使其娱乐产业的发展。

当下在互联网中的粉丝经济普遍表现在多媒体的关注以及在网络中的直播打赏上，首先是多媒体信息的关注，其粉丝对其偶像的所有作品是尤其关注的，因此粉丝会及时关注自己偶像的相关作品，比如电视剧，电影作品等，诸多的粉丝尤其关注偶像在此类娱乐方面上的发展，从而结合其自身的能力进行相应的支持从而有效的提高了互联网中娱乐产业的发展；其次则是在娱乐行业中的打赏，根据对娱乐行业的发展调查可知当下的娱乐平台逐渐的增多，因此也逐步推动社会人民成为粉丝经济中的部分，例如在某娱乐平台中的某一优质商业视频对其社会人民发展具有极大的作用，从而推动其粉丝积极打赏该一视频表示支持从而有效的促使该产业的经济发展得到提升，因此粉丝通过打赏直播或者是优质视频对其娱乐产业具有直接的影响作用。

通过粉丝经济的支持从而促使其娱乐产业得到进一步的提升和发展。

三、结束语

综上所述可知，其粉丝经济与娱乐产业之间的关系是互相影响，互相作用。

然而其粉丝经济对此娱乐产业是更具有其影响作用的，其粉丝对于娱乐产业而言是其关注的主体，只有通过粉丝经济的支持才能促使娱乐产业得以发展。

总结可得其粉丝经济对其娱乐产业的影响主要表现为三个方面：

首先是对于娱乐产业中的文化产业的影响，通过粉丝经济可以有效的促使其文化产业得到相应的发展；其次是娱乐产业中的休闲产业通过粉丝经济的支持从而得到进一步的优化与完善进而有力地推动其产业的发展；最后则是粉丝经济通过信息互联网对其娱乐产业进行支持，从而有效的促使其娱乐产业得到多方面的资金支持，逐步促使产业实力得到不断的强化。