海洋旅游开发项目商业计划书.docx

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海洋旅游开发项目商业计划书

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摘要

海洋，因其特殊的魅力和意义吸引着人类。

随着传陆地旅游的发展，人们求新、求异、求奇思想的要求，使得海洋旅游得到了迅猛的发展，走向美丽的海岛和有着阳光、沙滩的地方已经被人们向往、渴望。

在这种背景下，海洋旅游已经成为新时期旅游发展的主旋律。

本文在阐述海洋旅游基本理论的基础上，充分地分析了海洋旅游的研究意义以及研究思路，结合旅游资源与开发、旅游业市场营销、旅游资源规划与开发等专业知识的基础上，探讨了某某海洋旅游开发的可行性，并且指出某某旅游的发展问题，对某某海洋开发提出了开发策略，开发设计出了一系列相关的海洋旅游产品，为浙江某某的旅游发展提供了参考思路。

关键词：

浙江某某海洋旅游开发策略

第1章前言

1.1选题背景及研究意义

1.1.1选题背景

我国是一个海洋大国，拥有漫长的海岸线。

随着旅游业的飞速发展，海洋旅游资源已经成为我国又一个重要的旅游资源类型。

由于现代旅游者旅游需求的多样化，彰显个性、挑战自我的特色旅游产品和体验性旅游项目成为关注的焦点，这使得与海洋有关的特色旅游项目开发将成为休闲旅游发展的一大新热点。

与之相对应的海洋旅游理论研究也不断的深化，为发展海洋旅游提供了理论基础、为其发展海洋旅游的实践提供参考。

某某是中国第一大群岛和唯一的“千岛之市”，宛如一串串翡翠般的珍珠，散落在东海洋面上，拥有上千处佛教文化、山海风光，海岛民俗和历史文化景观，更为迷人的是气势磅礴的瀚海浪涛，千姿百态的奇崖岩穴，宏伟典雅的名刹寺院，洁净宽阔的金沙浴场，桅林万盏的渔港夜景，纯朴浓郁的渔家风情、构成独特的海岛、海洋旅游资源，成为世人瞩目的游览、避暑、休养胜地。

某某有其发展海洋旅游得天独厚的优势，海洋旅游业的逐渐兴起，海洋研究理论的逐渐完善，给海洋旅游的开发提供了依据，鉴于此，本文以某某为例来探讨海洋旅游的开发研究，实现海洋资源在我国很好利用及开发，使得海洋旅游在我国健康快速发展。

1.1.2研究意义

海洋旅游作为陆地旅游的延伸，是目前旅游产业中一个重要的分支，海洋旅游的研究非常有意义的，主要能体现在以下几个方面：

1．人文意义

（1）海洋旅游业的发展可以美化、改善旅游地的环境

海洋旅游最重要的自然资源是海洋、阳光、沙滩，保护好这些资源是海洋旅游业可持续发展的先决条件。

合理有序的开发海洋旅游地，发展旅游业，能够美化和改善当地的自然资源和生活环境，首先，是保护环境的重要手段；其次，有助于提高旅游区的环境质量；再次，能够增强旅游地居民的环保意识；最后，可以改善旅游地的基础设施。

（2）海洋旅游业的发展可以提升旅游地的文明程度

因为很多旅游地原本都在远离现代都市的海岛上，有的甚至位于茫茫的大洋中，有些岛上居民还保持着原始的生活样态。

海洋旅游业的发展，带动了旅游地的饮食、住宿、语言、卫生等方面的发展，提升了当地的文明程度。

（3）海洋旅游业的发展可以促进各民族的发展

旅游是世界各地人民和平交流、相互促进的一种交往，也是世界各民族文化交流的重要途径。

海洋旅游地往往保留着不少未被现代文明侵袭过的古老的生活方式和尚未被人类涉足的地方。

2．经济意义

（1）海洋旅游的增加是国内生产总值的重要组成部分

旅游业的增加值已经成为世界GDP的重要组成部分，旅游业也是世界经济发展中最为活跃的行业之一。

（2）能够提供更多的就业机会

因为旅游业是个劳动密集型行业，其本身的发展能够提供较多的就业网点，景点、景区的开发、维护、运营都需要大量的财力和人力。

1.2研究思路与研究内容

1.2.1研究思路

本文通过详细的查阅资料和全面的分析综述，为浙江某某的海洋旅游开发提出策略及办法，本文的研究思路见图1-1。

图1-1研究思路

1.2.2研究内容

本文通过对海洋旅游基本理论基础学习的基础上，结合旅游学、旅游规划与开发、旅游市场营销、旅游产品设计等相关知识来完善、提高某某海洋旅游的品味，给游客以最美的体验。

其中主要研究的内容是在相关海洋旅游知识的基础上，在分析某某旅游的基本现状、优劣势、存在问题的条件下，对某某发展海洋旅游提出了一系列的开发策略，包括海洋旅游产品的开发与设计、开发的思路与总体布局、针对客源市场的营销等等，希望这个研究能给某某发展海洋旅游提供一定参考，使得某某旅游能够健康、快速、持续的发展。

第2章海洋旅游综述

2.1海洋旅游的概念

海洋旅游，存在多种定义方式。

比较有代表性的有：

刘洪滨认为，滨海旅游是以海洋自然旅游资源与人文旅游资源为依托所进行的旅游活动；董玉明认为，海洋旅游是在一定社会经济条件下，以海洋为依托，以满足人们精神和物质需求为目的而进行的海洋游览、娱乐和度假等活动所产生的现象和关系的总和。

上述定义，虽然表述不一样，其最终还是落脚于对旅游的定义和对海洋空间范围的界定上，所做的工作无非是将这二者有机融合起来。

基于以上对旅游和海洋空间区域范围的界定，笔者结合相关理论总结得出：

海洋旅游，系指非定居者出于非移民及和平的目的而在海洋空间区域内的旅行和暂时居留而引起的现象和关系的总和，人们的出游目的主要是出于导致实现经济、社会、文化和精神等方面的个人发展及促进人与人之间的了解和合作。

2.2海洋旅游资源的分类

从游憩活动的角度来看，海洋旅游资源是人类海洋旅游活动的对象。

凡是人类海洋旅游活动所指向的目的物或者吸引物都可以称为海洋旅游资源。

1．海岸带旅游

海岸带旅游，系指人类旅游活动空间主要集中于海岸带区域内的旅游活动。

海岸带旅游是现今海洋旅游的主要形式。

海洋和海岸带旅游业已成为世界旅游业发展最快的领域之一。

海岸带地域系统涵盖内容广泛，是现今世界海洋旅游活动的主要依托地。

根据海洋和陆地相互作用所形成的不同结果，海岸可分为基岩、砂质、淤泥质、生物、人工等五种形式，相对应而生成五种海岸带生态系统。

在每种海岸带生态系统下，根据具体情况还可细分出河口子系统、珊瑚礁子系统、红树林子系统、海蚀地貌子系统、海流子系统、涌潮子系统、海洋气候子系统、沿海子系统等。

各个子系统具有不同的结构、功能及内在机制，每一个海岸带子系统都对应着一种独特的海洋旅游资源，并衍生出相应的丰富多彩的海洋旅游活动。

2．海岛旅游

根据海岛的成因和属性，海岛可分为火山岛、大陆岛、堆积岛、人工岛、生物岛等五种类型。

根据离岸的远近，海岛可分为陆连岛、沿岸岛、近岸岛和远岸岛。

陆连岛、沿岸岛和近岸岛，大多数分布于广义海岸带的范围内，岛上环境与大陆相近，因此其所开展的旅游活动等同于海岸带旅游。

远岸岛则由于远离大陆，往往具有和大陆与众不同的生态系统，旅游资源独特，从而单独构成一个旅游活动系统。

3．远海和深海旅游

海洋是由主体大洋及其周围的边缘海两部分构成。

海岸带旅游的活动空间主要是在边缘海范围内展开。

远海旅游和深海旅游，则是指借助一定的设施和设备，不以陆地为依托，而独立地在大洋中开展的旅游活动。

二者的区别在于，远海旅游活动空间主要在海面以上包括海面以上大气层，而深海旅游则主要在海面以下，一般深度要在海平面100m以下，受人类科技水平和经济活动的限制，远海旅游和深海旅游发展一直比较缓慢，在现在还不具备成为大众旅游主要形式的条件，所开展的活动也主要以一些远洋科学考察&航海体育竞技、沉船探测打捞等事件旅游活动形式为主。

4．海洋专题旅游

海岸带旅游、海岛旅游、远海和深海旅游，这四者旅游活动空间都比较固定，相互之间联系较少。

海洋专题旅游则跨越整个海洋空间，以海洋文化为纽带，将分散在不同海岸带、海岛、海域的资源有机联系在一起，整合为特点鲜明、文化独特、吸引力超群的旅游产品。

2.3海洋旅游的特点

人类行走和休闲的欲望的伸张有三个阶段：

第一阶段是陆地上的行走和休闲；第二阶段是进入海洋；第三阶段是走出地球。

显然海洋旅游作为其中的一个阶段，它的涵义还可以从与陆地旅游和太空旅游获得具体的了解。

这便是海洋旅游与太空旅游相比中所具有的特点。

1．水生性体验

所谓水生性体验是人在水体中生活时获得的体验。

纵所周至，人是陆地动物。

他在陆地上可以自由的走来走去，而进入海洋水体时，则是凭借游泳的技能，凭借各式各样的“船”，否则就会有灭顶之灾。

这使得人深切体验到，人是用肺呼吸的，无法用肺来吸收溶于水中的氧。

人原来是陆地动物，这会使人感到无奈，面对浩茫的大海他又感到自己的渺小与孤独。

当他凭水畅游，凭船扬帆时，在破浪而前、凌波而行之中他会感觉到风雨同舟的热情，这种水生性的体验是只能从海洋中得到的。

2．全球性体验

在海洋旅游中，人们进入旅游地，就进入了全球性的体验，因为地球上只有一个海洋。

太平洋、大西洋、印度洋、北冰洋之间不仅只是水域相连，环球洋流、上层流和深海流做着全球的运动，暖流和寒流又调节着整个地球的温度。

全球海洋水体是一个统一的整体。

只有有了这样的意识，当你触摸到海洋水体的流动和温度的时候，所得到的就是一种直接的全球性体验。

3．客体的抽象和运动的体验

海洋展现给人们的是一望无际的蔚蓝。

海浪、洋流、潮汐、风暴潮，都是海洋水运动。

海水和海天也没有界线，海洋是人类思想和情怀的天然共鸣者。

海洋无时无刻不在运动，或是波光粼粼、或是浩浩荡荡、或是铺天盖地，正是这种运动使得海洋具有特有的魅力。

4．多样性体验

海洋是抽象的、运动的，而一当你静下来体验的时候，无数的景观又会涌现在你的面前，其形态和变化又是最多的。

浪花是世界上生长最快、形态最多、数量最多的“花朵”。

海滨、海面、海底、海空有着及其多样的旅游活动形式。

日光浴、沙滩跑车、嬉水、游泳、冲浪、帆板、潜水、水上摩托等等，相比之下，陆地旅游中为数不多的参与性活动就显得黯然失色。

2.4国内外海洋旅游开发成功案例

2.4.1国外成功案例

目前，世界上著名的海岛旅游胜地主要分布在热带、亚热带的四个区域上。

一是地中海沿岸，如西班牙巴利阿里群岛、法国科西嘉岛、意大利卡普里岛、马耳他岛等。

二是加勒比海沿岸，如墨西哥坎昆、巴哈马群岛、百慕大群岛等。

三是大洋洲区岛屿，如美国夏威夷群岛、澳大利亚大堡礁等。

四是东南亚岛屿，如新加坡、泰国普吉岛、攀崖，马来西亚迪沙鲁、槟榔屿、菲律宾碧瑶，印度尼西亚巴厘岛等。

这些岛屿虽然资源类型各异，规模大小不同，但是这些国家和地区在开发海洋旅游，促进当地社会、经济发展方面取得了令人振奋的成绩。

如被誉为“加勒比海旅游首都”的砍昆，在二十年前还是一个仅有500人口的荒凉小镇，如今已经发展成为拥有40多万人口的繁华度假区，吸引着全球各地的旅客。

2.4.2国内成功案例

位于海南南部的三亚，是中国最南端一座美丽、多民族的热带海滨城市。

附近有大小港湾15处，著名的有大东海、亚龙湾等等。

这些海湾不仅风光如诗如画，又是进行沙滩浴、海水浴、日光浴和水上运动的理想场所。

“不是夏威夷，胜似夏威夷”。

三亚市西24千米处有“天涯海角”，这里海天一色，再加上相关旅游产品的设计，无疑现在海南三亚旅游业已经得到了大众的认可，海南现在已经建设成为生态环境优美、文化魅力独特、社会文明祥和的开放之岛、绿色之岛、文明之岛、和谐之岛。

三亚旅游资源得天独厚，是海南省风景名胜最多而又最密集的地方，在约两百公里的海岸线上，密布亚龙湾、大东海、鹿回头公园、天涯海角、海山奇观、南山文化旅游区等闻名中外的旅游景点。

她不仅具备现代国际旅游五大要素——阳光、海水、沙滩、绿色植被、洁净空气，而且还拥有河流、港口、温泉、岩洞、田园、热带动植物、民族风情等各具特色的旅游资源，在国内外堪称一绝。

三亚古称崖州，也称鹿城，历史悠久，源远流长，文化多姿多彩。

天涯海角、大小洞天、崖州古城、落笔洞三亚古人类遗址等都蕴涵着丰厚的历史文化。

其地处海南省的最南端，是我国唯一的热带滨海旅游城市，境内汇集了阳光、海水、沙滩、气候、森林、动物、温泉、岩洞、田园、风情等十大风景资源。

由于三亚海域终年温暖，风平浪静，适合进行帆板、游泳、