中国文化产业现状与发展对策研究Word格式.docx

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中国应合理选择目标市场，提高文化水平、树立品牌效应，培养复合型文化贸易人才，采取相应政策保护国内文化产业，避免受到发达国家的文化威胁。

本文旨在研究分析我国的文化贸易制约要素，并且通过经验的借鉴、实际的探索总结出适合我国发展实际的文化战略。

关键词：

对外文化贸易现状对策

Abstract

Withtheadventoftheinformationageandknowledgesociety,thecultureindustryhasagrowingimpactonacountry’scomprehensivestrengthandinternationalstatus.Aspeople’slivingstandardsarerising,theirsocialneedsgraduallytransitfromphysicallevelintothespirituallevel.Developingthecultureindustrycannotonlyenhancethecohesionofacountry,butalsocancreateaneconomicvaluewhichotherindustriescannotcomparewith.

However,asatradingcountrywithpowerfulculturalinfluence,Chinahassomeseriousproblems,suchastradegap.Thisaffectsourcountry’sinternationalstatus.Chinahasrichculturalresources,butitisnotfullyutilized.Thisisbecauseourculturalproductshaveweakinternationalcompetitiveness,especiallyafterjoiningtheWTO,China’scultureindustryisfacingincreasinglyfiercecompetition.Therefore,itisthetimetodevelopChina’sforeignculturaltrade,whichhasbeensupportedbythegovernmentalready.

Inordertosolvethisproblem,thispaperdescribesthebasicconceptsofculturalindustriesandthecharacteristicsofculturalindustriesarelistedasfollows:

theculturalindustryhasthecharacteristicsofhighvalue-addedconsumerproductshavepreference,thereisaculturaldiscount.InacombinationoftheoryandanalysisoftheChina’sstatus,thefollowingissueswerefounded:

marketpositioningisnotaccurate,mostlyforexportofprimaryproducts,lackoftalentandculturalindustries,governmentprotectionisnotenough.

Tosolvetheseproblems,thispaperdrawsonthesuccessfulexperienceofothercountries,thefollowingrecommendationsaremadeforthedevelopmentofChina’sculturalindustry:

Chinashouldhaveareasonablechoiceofthetargetmarket,raisingtheculturallevel,putmoreeffortsonbrandeffect,cultivateculturaltradeprofessionalsandtakeappropriatepoliciestoprotectdomesticculturalindustriesinordertoavoidthethreatofthecultureofdevelopedcountries.

Thepurposeofthispaperistoidentifywaystoimprovebusinessandculturalproductsintheinternationalmarket,andtopromotethedevelopmentofChina’sforeigntrade.

Keywords:

CultureTrade,Actuality,Suggestions

目录

一、前言1

（一）选题背景及意义1

（二）研究现状2

（三）本文的研究方法和思路4

（四）论文的创新和不足4

二、文化产业概述4

（一）文化产业的概念4

（二）文化产业的特点4

1.文化产品的高附加值特点4

2.文化产品消费的偏好性5

3.文化折扣度高5

（三）文化产业贸易的现状6

三、中国对外文化贸易的现状及问题7

（一）国际市场定位不准确，“文化折扣”较高9

（二）中国出口的多为初级产品，缺乏品牌效应9

（三）中国缺乏文化产业经营人才10

（四）政府对本国文化市场的保护力度不够11

四、各国文化产业政策比较分析11

五、发展我国文化贸易的建议12

（一）合理选择文化贸易的目标市场12

（二）提高文化产品水平，树立品牌效应12

（三）积极培养复合型文化贸易人才13

（四）用相应政策保护国内文化产业14

六、结论及启示14

参考文献15

一、前言

（一）选题背景及意义

在国际市场中，我国是一个不容忽视的贸易大国。

2013年我国货物进出口总额约为41600亿美元，比上年增长7.9%，其中进口为19504亿美元，出口为137169亿美元，成为世界第一货物贸易大国。

但在经济飞速增长的同时，文化产业却长期处于贸易逆差，尤其是核心文化产品的缺乏。

我国作为一个文化大国和贸易大国，但却不是文化贸易强国，这是不合理的。

在对外贸易发展过程中，我国越来越认识到文化产业及文化贸易对加强我国经济和提升我国国际地位的重要性，随着社会的进步，文化、精神文明越来越受到重视，党十六大中也提出了文化对于提高国际地位、促进我国发展的重要作用，尤其是在在我国进出口商贸发展的过程中，商品带有我国特有的文化色彩，文化产业所占比重仍然较低。

为此，国务院发布文件表明了国家对于文化发展的态度，将加强文化发展的比重，并且在外贸中侧重将文化产品推向国际市场，对比服务贸易，着重发展并且加紧缩小现有发展差距，优化文化贸易产业结构，提高生产总值。

虽然经济和军事力量是综合国力的物质基础，但人才是组成一切单位的个体，文化通过潜移默化的影响个人素质进而打造高素质人才，通过人才的集聚增强知识技术的软实力，促进文化贸易发展具有重要意义。

既可以增强中国的软实力，也可以提升国际影响力。

首先，文化产业可以创造出巨大的社会财富。

如今是一个信息的时代，许多国家已经开始把发展重心转移到文化产业。

相较于发展中国家而言，发达国家的文化产业与文化产品较为成熟，甚至在国际市场上占据了垄断地位，其中就以美国的大型跨国文化集团为代表。

2012年，美国的文化年产值已经占本国GDP的25%，是全球的文化出口的大国。

其文化产品从以麦当劳、肯德基为代表的餐饮文化，到以好莱坞、迪士尼为代表的娱乐文化，无不在世界范围内产生巨大影响。

其次，文化产业会带动其他产业的发展。

对于文化产品来说，通过销售产品的收入仅占整体收入的一小部分，更多的是衍生产品的收入。

如占据全球娱乐行业龙头地位的美国迪士尼企业就拥有一套自己的产业链，即打造动画为核心的文化产品，并以此为关键性服务商品进行相关的系列性商业模式，用动画吸引客户，并且推出相应的电影电视剧，打造童话中的游乐园等，将故事性的文化产品实物化获得循环收益，通过一条产业链垄断性的打造迪士尼式的动画商业王国。

在中国，电商的代表企业天猫商城，从《舌尖上的中国2》热播开始就开启了T2O（TVtoOnline）的新型销售模式，观众们可在观看节目的同时直接下单。

之后的《女神的新衣》、《何以箫声默》也采用了此种方式，据统计，《女神的新衣》播出期间，天猫上至少有10万件同款女装。

这种方式促进了线上消费，也是电商行业一次跨越式的发展。

最后，文化贸易有益于可持续发展。

文化产品的经济价值来源于它们的文化价值，不同于传统的制造业，文化产业在很少甚至不消耗自然资源的情况下可以创造出经济效益和工作岗位，只需一定的文化资源即可获得产出和回报，想要获得更大的发展就必须清楚文化贸易对我国的可持续发展具有重要意义。

在这个全球化的市场中，信息和知识渐渐成为主导，文化产业会渐渐成为各个国家的支柱产业。

尤其在中国加入WTO后，我国打开国门迎接外来经济的侵入，文化具有极大的融合性，如何提高中国文化产业竞争力已经成为不容忽视的问题。

（二）研究现状

在一些西方发达国家，相关的文化产业研究已有一些理论成果，其中主要分为两个学派：

葛兰西学派和法兰克福学派，其中后者注重文化的特殊性，即它是人类精神文明的象征，不应该混有工业性和商业性，即文化具有艺术的高尚价值，而沦为娱乐大众的商品贬低了其内在含义，且不利于艺术本质的发展，这些跟政府促进文化产业的贸易化发展有关，从哲学的角度来讲，文化工业的产生源于人们对利益的追求，将文化加以工业时代的特有属性，会歪曲社会的文化意识，并受到政府的思想控制，成为一种带有文化属性的经济调控工具，让人们忽略原本的文化艺术内涵。

后又出现了学院派的文化产业研究观点，即文化是一种精神文明的高度集合，因而主要出在意识形态范畴，就这一点而言，文化只是通过具体的产业发展、商品进出口等形式进行了体现，并不是完全的输出文化，因而需要辩证的看待文化行业的发展，该学派关注文化内容的层面进行研究，讨论了文化通过实物化的体现而进行的产业发展的利弊，这一研究理论对我国发展文化贸易有着深远的影响，即需要保留文化的符号化的艺术特征，还需要推动实体化的产业发展，形成不失中国特色的文化贸易发展之路。

研究也不应仅仅局限在意识层面，还需要进行内在规律、作用机制等的具体分析，将文化产业放置于市场中，讨论其特有的产业发展优势以及现阶段的瓶颈问题，将文化产业脱离艺术性的意识虚无特征，具体的从大众的角度来看到问题，以公众的口味筛选相关的行业产品，保障文化产业的市场适应性和文化本身的高尚性特点，来正确引导社会的意识动向。

美国的应用文化产业理论即从文化的市场性、商业性定位出发，将文化和经济进行紧密相连，更加实际的研究文化经济的走向趋势，并借鉴各国的具体文化产业发展实际，进行细节化的模式研究，推出最适合文化产品贸易的发展方式方法，本着推广本土文化的同时，注重文化的产品化形成、走出国门走向世界，并受到国际性的认可，进而成为提升国家经济地位的关键要素。

李怀亮（2005）阐述了贸易和文化的新时代碰撞，并在此基础上分析了国际文化贸易的特点和全球化趋势，并从各个国家的文化产业政策中汲取经验，提出了全球化时代下中国的国际文化竞争战略。

刘燕等（2006）主要研究我国文化产业的贸易逆差。

通过查找并统计整理相关的数据对文化产业进行具体的分析，其中的作用机制以及占有的市场份额、未来的发展前景都是重点研究的内容，通过研究贸易逆差，查找限制我国文化产业发展的困难点，进行一一攻克以推广中国文化产业发展。

冯潮华（2005）研究了文化贸易的重要定位及形成的原因。

随着各国经济的联合式发展，文化产业都被各国列为重要的发展点，正因为地域的差异性，不同国家的文化具有很大的差别，因而文化的商业性就具有相关各国独有的特色，而将本国的文化产品推广至国内，进行文化的商业化交流，受欢迎程度直接影响了贸易水平，学者研究了我国的文化商品推广中的作用机制以及解决问题的具体文化对弈策略。

胡惠林（2005）通过“中国文化产业发展指数”模型建立了中国文化产业发展综合指数（CCIDCI）和中国文化产业发展指数（CCIDI）两套分析系统。

魏莉霞和杨松华（2004）分析了《服务贸易总协定》对我国的具体影响。

李怀亮（2003）指出我国的文化商品推广至国外，受到外国经济的市场化影响，文化产业所特有的中国化特色受到了威胁，并且因为不平等的贸易规范让更多的文化产品产生了经济价值的“磨损”，这是贸易逆差的产生原因，改善现状就需要我国提升国际地位并且加快文化贸易的国际性规范的制定，让中国文化产品能够在国际市场上受到公平公正的对待。

胡惠林（2003）研究表明：

推广一个地区、一个国家的文化产业发展，主要的作用机制是将该地区该国家的特色性文化打包进行产品化、商业化的输出，凭借出口国所没有而吸引当地的消费者的市场需求赢得文化贸易的经济利益，因而其中主要的经济价值在于推广并吸收外国资金，进而在国际上抢占更为强大而有力的市场份额，打响本土文化品牌。

在面对鱼龙混杂的国际竞争时，想要发展文化贸易，就必须重点规划文化发展，并且对其所能够涉及的环境进行严谨的规范制定，保障文化产业战略的有效实施。

（三）论文的创新和不足

本文的创新之处在于充分地将理论与中国当下现状相结合，并结合了其他国家成功的经验提出了适合我国国情的发展政策。

本文的不足之处在于但、文化贸易的数据统计存在缺陷，数据较难搜集，官方的数据类别较为笼统，且存在一定的测量误差。

二、文化产业概述

（一）文化产业的概念

文化是一个非常宽泛的概念，从文化产业概念诞生以来，各国就该产业包含的具体行业类别并没有达成共识，现阶段最为普遍接受的分类标准是UNESCO和GATT规定的概念：

文化产业是将各地域的文化与经济活动相连，并且以文化产品或服务的形式提供给市场，将文化商业化的一种行业；

因而它具有本土的所属权问题，它所创造的文化、经济价值都由原归属地所有，进行地域性、意识性的艺术推广。

在我国，目前纳入政府统计口径并有较为详实的统计数据支持的文化产业包括：

艺术表演业（表演团体和表演场所）、新闻出版业、文化娱乐业、广播影视业、音像业、图书馆业、群众文化业、文化遗产和古迹的保护和展览。

（二）文化产业的特点

1.文化产品的高附加值特点

查尔斯·

兰蒂引用了“价值链分析法”，文化产品生产周期进行了划分。

第一，发掘文化中的特殊性，并将其的艺术价值进行合理的发挥创造，以实物化的产品或能够感知的服务形式提供给市场，这类产品具有是专利性等特点；

第二，联系生产流程中的各类参与者如供应商、生厂商等进行沟通和交流，保障产品的构想能够成真，完善文化产品的功能属性；

第三，讲商品进行推广，通过市场代理等途径抢占市场份额；

第四，寻找相关的媒介能够将文化产品展示在公众的面前，进而吸引更多的消费者；

最终，文化产品具有一定的信息反馈性，即通过市场的赞同或批判观察该项文化产品的市场前景以及需要改善的地方。

这些造就了文化产品的高回报、高附加值的特点。

优秀的文化作品可以获得巨大的利润，例如美国派拉蒙影业公司发行的电影《超自然现象》，其投入资金只有1.1万美元，但在上映后却收获了1亿美元的票房，盈利超过了1万倍。

2.文化产品消费的偏好性

现阶段，全球范围内只只有少量的文化贸易国，且由于经济的发达程度影响社会文明发展，而集中在几个发达国家，他们具有雷同的偏好，理论研究成果如下：

首先，出口国内对文化产品的需求度越高，国内就越会提升文化产业的发展模式，并且注重该行业的技术、知识的投入，最大限度的降低生产成本，进而希望走出国门，会更加积极的推广文化贸易来求得更大的国际化市场；

其次，寻找类似的需求水平国家，因为对于文化产业的市场热衷度相雷同，因而市场消费水平很好估测，并且具有类似的消费基础，能够保障贸易进行的经济回报，因而双方建立贸易往来就会越容易，且有极大的经济增长空间，一定程度上，如果一方需求的正视另一方出口的，各取所需进行文化交流更能够促进双方的贸易往来。

这样也就能理解为什么文化产品的进出口集中在文化背景相似的欧美国家。

3.文化折扣度高

不同于一般商品，人民消费文化产品是为了满足精神需求。

而这种需求由于消费者所处的地域、所受的教育不同而不同。

可以用丁伯根的引力模型来分析文化产业的国际贸易，其引力模型的基本等式为：

其中，i和j代表两个国家，

表示国家i和国家j之间的贸易指数，A是一个常数，

和

表示两个国家的GDP指数，

表示两个国家的地理距离指数，

表示两国语言和其他关系因素的趋同指数。

德国康士坦茨湖大学经济系的GuntherG.Schulze教授运用这一模型，对全球49个最大的贸易国家的文化艺术贸易进行了统计分析，发现

duiGDPexport、GDPimport、

、

的弹性指数分别为1.037，1.073，—1.053，1.477，—0.018。

对GDP的弹性系数大于1，表明当GDP增长时，双方文化艺术贸易增长的幅度更大，两个国家的距离越远，双方文化艺术贸易下降的幅度越大，语言的同一性越强，双方文化艺术贸易的增加幅度越大，其他关系因素

是—0.018，则表明两国的便捷和文化等距离越大，则文化艺术贸易增长呈赴香港。

上述研究得到结论：

文化雷同度、地域的距离都将影响双方的贸易往来，越是靠近越是具有相似的文化发展背景越能够促进双方的文化产业发展。

所以由于欧美国家的文化背景和我国不同，对我国的文化产品需求会存在文化折扣。

（三）文化产业贸易的现状

随着互联网的飞速发展，商品开始在全球范围内的流通，文化商品和服务也变得相互交融。

随着发达国家的经济发展，文化产业日益得到重视，下表列举了至2004年的产业发展数据，很明显能看到，经济的联动性发展带动了各国文化的相互交流和融合，为经济发展带来的巨大的生机。

自上世纪末，美国已经将文化作为核心的生产进行发展，并且赶超了航天工业，同样的情况也出现在了英国，其在2001年共创造了九百亿英镑的经济价值，远远战胜了传统制造业。

表12004年文化产业发展情况

名称

美国（%）

英国（%）

加拿大（%）

文化产业从业人员占全部从业人员的比重

4．77

7．70

3．9

文化产业增加值占本国GDP的比重

5．83

7．61

3．8

资料来源：

《2004年文化产业发展统计》

但是，当今世界的文化商品和服务贸易的格局是极不平衡的。

各国之间的文化产品和服务贸易实力悬殊。

一些发达国家如美国，其文化产品的出口在国际市场中占据绝对的优势，最典型的是“三片”：

硅谷芯片，好莱坞影片，麦当劳薯片。

从20世纪开始，时代华纳、迪士尼集团等超大型综合媒体公司开始逐渐控制全球文化产品的市场份额，形成了全球性的寡头垄断。

就电影而言，美国已经实现了规模经济。

虽然投资拍摄一部电影的成本非常高，但其复制的成本却非常低；

再加上美国人对电影的消费需求非常大，市场和观众都已培养得非常成熟，仅电影院就有3万多家，在整个世界上是最多的。

有如此巨大的国内市场，美国电影仅靠国内需求就可以收回成本，因而美国占领的国际电影市场抛去少量需要付给进驻国的成本，几乎可以全部算作它的文化利润。

在这种形式下，包括中国在内的发展中国家正面临着严峻的国际文化贸易竞争挑战。

在2013年，世界文化产业市场营业额达到了2.337万亿美元。

以下是各地区所占比例：

图1：

2013年各地区文化产业所占市场份额百分比

由此可见，美国在全世界范围内形成的“文化威胁”已经不容忽视。

针对这个问题，各个国家都纷纷寻找摆脱美国文化霸权的影响，在这条道路上，法国和加拿大是领军国家。

1989年法国规定百分之四十的节目必须是本土节目，且通过税收资助本土电影拍摄。

而美国的邻国加拿大更是急于摆脱美国对其近乎垄断的文化输出。

在加拿大，外国电影在市场上的占有率为96%，杂志为80%，图书为60%——这其中大部分是从美国进口的。

所以加拿大人更能深切的体会到危机感，文化可以影响一个民族乃至整个国家，如果一个国家失去了自己的文化，那么这个国家的独立性可能都会不复存在。

三、中国对外文化贸易的现状及问题

我国虽然是一个出口贸易大国，但是在文化产业方面却是进口远远大于出口，贸易逆差严重。

尤其是我国加入WTO后，外国的文化资本和文化产品相互融合碰撞，在同一个市场进行竞争，并凭借各自优势占领市场份额。

以电影产业为例，在2014年全球电影票房百强排行榜中，国产电影仅有17部，其中收入最多的是《心花路放》，排名第23位，票房为5195.3百万美元。

排名第一的是美国的《变形金刚4：

绝迹重生》，票房为71845.3百万美元，是《心花路放》的14倍。

以下是我国主要文化产品的进出口情况：

表2我国2013年主要文化产品贸易情况

产品种类

出口额（万美元）

进口额（万美元）

进出口差额

进口占出口的比例

一、图书、报纸、期刊

8115.46

28048.63

—19933.17

3.46倍

（一）图书

5216.38

12054.66

—6838.28

2.31倍

（二）报纸

51.17

1373.92

—1322.75

26.85倍

（三）期刊

744.85

14620.06

—13