中国婴幼儿奶粉行业发展历程市场规模竞争格局及销售渠道分析国产品牌崛起国际品牌势微Word文件下载.docx

中国婴幼儿奶粉行业发展历程市场规模竞争格局及销售渠道分析国产品牌崛起国际品牌势微Word文件下载.docx

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中国婴幼儿奶粉行业发展历程、市场规模、竞争格局及销售渠道分析：

国产品牌崛起，国际品牌势微

一、婴幼儿奶粉行业发展历程

我国婴幼儿奶粉的发展历程，2008年是我国奶粉行业发展的分水岭。

2008年之前，国内婴幼儿奶粉行业保持快速发展，国产品牌占据60%的市场份额，其中伊利、圣元等品牌稳稳占据了中高端市场，三鹿、完达山等品牌则固守中低端市场，而国际品牌主要定位于高端市场。

但伴随着2008年三聚氰胺事件的爆发，国产奶粉龙头三鹿破产，消费者对国产奶粉的信心急剧下降，国产品牌销量快速下滑。

出于安全性考虑，从2009年开始，奶粉行业迎来涨价潮，高端定位的国际品牌市场份额快速提升。

2016年，奶粉注册制落地，大量大牌甩货对行业造成明显冲击，后在政策扶植、监管规范引导下，行业逐渐恢复；

同时，中小品牌的出清也逐渐带来行业集中度提升，国产品牌基于品牌信誉重建、借力渠道变革等措施，开始逐渐崛起。

我国奶粉行业的大致发展历程

数据来源：

公开资料整理

婴幼儿奶粉主要面向0-3岁的婴幼儿，根据消费者年龄差异，划分为1段（0-6个月）、2段（7-12个月）、3段（13-36个月）及其他（3岁以上）。

婴幼儿奶粉具备以下特征：

1）婴幼儿奶粉购买人群与消费人群不同，导致实际的消费者需求感知与购买之间或存在偏差，购买者对品牌、安全保障的要求高，而对价格的敏感度相对较低；

2）婴幼儿奶粉的消费时间短，消费人群持续变化，品牌需要持续进行广告投放及导购推荐等消费者教育，导致行业竞争格局的稳定性较差；

3）婴幼儿奶粉为典型的快消品且产品标准化程度高，相对适合在电商渠道进行销售。

婴幼儿奶粉根据年龄区别可划分为4类

2019年中国消费者购买婴幼儿奶粉最关注的元素

二、婴幼儿奶粉行业市场规模

发布的《2020-2026年中国婴幼儿奶粉行业市场竞争状况及市场供需预测报告》数据显示：

全球婴幼儿配方奶粉的市场规模将从2018年的591亿美元增长到2026年的950亿美元，年复合增长率6%。

2019年我国奶粉行业市场规模为1755亿元，同比增长8.4%，过去5年复合增速为8%。

预测2020-2023年奶粉行业复合增速为7%。