18学年高中英语Unit1AdvertisingSectionⅠWelcometotheunitWord格式.docx
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③so...that...引导结果状语从句。
beusedto对……习以为常，习惯于，适应，to是介词。
④doresearchon对……进行研究
⑤sharevt.分享；
分担；
共有
sharesth.with/amongsb.与某人分享某物
⑥persuade/pə'
sweId/vt.说服，劝说；
使信服
persuadesb.todosth.说服某人做某事
⑦commercialadvertisements商业广告
⑧publicserviceadvertisements公益广告
⑨advertise/'
æ
dvətaIz/vt.&
vi.做广告；
宣传
⑩定语从句whichsomeonehaspaidfor...修饰one。
⑪forfree免费
⑫bemeantto旨在，目的是
⑬welfare/'
welfeə（r）/n.（个体或群体的）幸福、安全和健康；
福利广告
现今，无论我们走到哪里，几乎都可以看到广告。
我们对广告太习以为常了，甚至常常意识不到一天当中看到和听到多少广告。
我对广告做了一些研究，有一些非常重要的信息同大家分享。
什么是广告？
广告使用文字和图片来说服人们购买某种产品或服务，或者是相信某种理念。
报纸、杂志、互联网、广播及电视是最普遍的广告载体。
广告主要分为两类——商业广告和公益广告。
商业广告是一种某人为了推销某种产品或服务而花钱做的广告。
公益广告往往是免费投放的，旨在就健康、安全或其他影响公共福利的问题教育公众。
Doesanadvertisementtellpeoplethecompletetruth?
Therearelawstoprotectpeoplefrom⑭advertisementsthatcheat⑮people.However,westillmustbeawareof⑯theskilfulmethodsusedinadstotryandsellusthings⑰.Evenif⑱anaddoesnotlie,itdoesnotmeanitisaltogether⑲innocent⑳.Onetoothpasteaddeclares,‘BrightTeethfightsbadbreath
！
’Thisstatementtriestofool
youintoassumingthatthetoothpastecures
badbreath,yetitdoesnotsaythat！
Allitsaysisthatitfightsit,andthatisnotthesamethingatall
.Onegrocery
tellscustomers,‘Youareproudofyourcooking,soshouldn'
tyoubuytheveryfreshestfood？
’Thisadisveryclever,becauseittellscustomerstheyaregoodcooks.However,itneversaysthatthisgroceryhasthefreshestfood!
Thegroceryjusthopesthatwhenyoureadthead,youwillfeelpleased
withthenicecomment
，rememberthewords‘freshestfood’，andmakeamental
connectionwiththefoodinthegrocery.Wemustnotfallfor
thiskindoftrick
⑭protect...from...保护……免受……
⑮thatcheatpeople为that引导的定语从句。
cheat/tʃiːt/vt.&
vi.欺骗；
作弊n.骗子；
欺诈行为
⑯beawareof意识到
⑰skilful/'
skIlfl/adj.有技巧的；
熟练的
usedinads为过去分词短语作后置定语；
totryandsellusthings为不定式短语作目的状语。
⑱evenif/though虽然，即使
⑲altogetheradv.完全，全部，在句中表示强调。
⑳innocent/'
Inəsnt/adj.清白的，无罪的；
无恶意的；
纯真的
badbreathn．口臭
breath/breθ/n.气息；
呼吸
fool/fuːl/vt.欺骗；
愚弄n.傻瓜
foolsb.intodoingsth.欺骗某人做某事
cure/kjʊə（r）/vt.治愈；
解决n.药物；
疗法；
对策
本句中All后是省略了关系代词that的定语从句；
第一个is后的that引导的是表语从句，that不可以省略。
grocery/'
ɡrəʊsərI/n.杂货店
pleased/pliːzd/adj.高兴，满意；
乐于（做某事）
be/feelpleasedwith...对……感到满意
comment/'
kɒment/n.评论，评价vi.评论，议论
commenton/about对……的评论
mental/'
mentl/adj.心理的；
思想的，精神的；
智力的
fallfor上……的当，受……的骗
trick/trIk/n.骗局；
玩笑，恶作剧；
把戏；
诀窍vt.欺骗，欺诈
playtrickson欺骗，捉弄
广告会百分之百地讲真话吗？
有法律保护人们免受虚假广告的欺骗。
然而，我们还是要对广告中试图向我们推销东西的有技巧的方法保持清醒的认识。
即使一则广告没有撒谎，也并不意味着这则广告就是完全“清白”的。
一则牙膏广告宣称：
“亮齿牌牙膏挑战口臭！
”这一表述试图糊弄你，让你误以为这种牙膏可以治愈口臭，但真实上广告中并没有这样说！
广告上只是说“挑战”，它与“治愈”压根儿就是两码事。
有一家杂货店，它对顾客如此说道：
“您为自己的厨艺感到自豪，难道不应该购买最新鲜的食品吗？
”这则广告很聪明，聪明就聪明在其吹捧顾客是烹饪高手。
但是，这则广告本身却根本没说本杂货店供应的是最新鲜的食品！
这家食品杂货店只是希望当你读到这则广告时，你会很乐于看到其中的恭维，记住“最新鲜的食品”这几个词，在心理上将其与该店里的食品联系起来。
我们绝不能轻信这种小把戏而上当啊！
Publicserviceadvertisements
Notalladsplaytricksonusthough
.PSAsusesomeofthesamemethods,likeattractivepicturesandcleverlanguage,buttheyaremadetoservethepublic.PSAsaim
toteachusandhelpusleadbetterlives.OurgovernmentunderstandsthisandhasbeenusingPSAstoeducatepeopleformanyyears.Chinabegananationwide
publicserviceadvertisingcampaign
in1996,andsincethenvarioustypesofPSAshaveappearedaroundthecountry.Youhaveprobablyseenorheardsomeofthemyourself,suchas,‘Yestolife,notodrugs
’and‘Knowledgechangeslife’.Theseadsdealwith
widespreadsocialconcerns.TherearealsoPSAsthatencouragepeopletosupport
publicserviceprojects,suchasProjectHope.Itsmotto
is‘ProjectHope—educatingeverychild’.ThereareevenPSAstoteachushowtolivehealthylives
.Oneoftheseis,‘Whenyousmokecigarettes
，youareslowlykillingyourself.’Alloftheseadsaremeanttobenefit
thepublic,andyoucanoftenlearnalotbyfollowingtheadvicetheygive
.
Finally,Iwishtotellyouthis:
thinkaboutwhyyoushoulddothethingstheadsuggests,orbuytheproductorservicetheadpromotes
.Whenitcomestoadvertisements
，wemustalluseourintelligence
andnotbeaslave
tothem！
though此处用作副词，意为“然而，不过”，常置于句末。
not和表示整体意义的all连用，表示部分否定。
aim/eIm/vt.&
vi.以……为目标；
瞄准n．目的，目标
aimtodo打算做某事；
旨在……
nationwide/ˌneIʃn'
waId/adj.&
adv.全国范围的（地），全国性的（地） worldwideadj.全世界范围内的
campaign/kæ
m'
peIn/n.运动（为了某种目的而进行的一系列有计划的活动）
drug/drʌɡ/n.毒品；
药，药物
dealwith涉及，关于；
处理；
应付
encouragesb.todosth.鼓励某人做某事
motto/'
mɒtəʊ/n.座右铭；
格言，箴言
toteach...为不定式短语作PSAs的定语，howto...为“疑问词＋不定式”作teach的宾语。
cigarette/'
sIɡə'
ret/n.香烟，卷烟
benefit/'
benIfIt/vt.&
vi.使受益；
得益于n.益处；
救济金；
奖金 benefitfrom从……中受益
forthebenefitof...为了……的利益
theygive是省略了关系代词that或which的定语从句，修饰advice。
因为关系词在从句中作give的宾语，所以可以省略。
句中why引导宾语从句，theadsuggests为定语从句，修饰things，theadpromotes为定语从句，修饰productorservice。
promote/prə'
məʊt/vt.推广，宣传；
促销；
促进，推动
whenitcomesto...当涉及……，当谈到……
intelligence/In'
telIdʒəns/n.智力，才智；
情报
slave/sleIv/n.完全受……控制的人；
奴隶
公益广告
但并非所有的广告都跟我们玩花招。
公益广告也使用某些相同的手法，如：
引人注目的图片和具有创意的语言，但公益广告的目的是服务大众。
公益广告旨在教育我们并帮助我们过上更好的生活。
我国政府认识到公益广告的价值，因而多年来一直使用公益广告教导大众。
1996年，中国在全国范围内开展了一场公益广告宣传活动，从那时起至今，全国范围内已经发布了多种类型的公益广告。
你很可能也亲眼见过或亲耳听过其中的一些，如“珍爱生命，远离毒品”“知识改变命运”。
这些广告所涉及的是一些普遍的社会问题。
但也有一些公益广告是鼓励人们支持公共服务项目的，如希望工程，其广告词是“希望工程——让孩子们都上学”。
甚至还有一些公益广告教导我们如何健康地生活，这类公益广告有一则是“吸烟等于慢性自杀”。
所有这些广告都旨在使大众受益，遵循这些广告给出的建议，你往往可以学到很多东西。
最后，我想告诉大家：
想想你为什么要做广告建议你做的事情，或者为什么要买广告推销的产品或服务。
谈及广告，我们都必须运用自己的智慧，不要做广告的奴隶！
Prereading
Pleasematchthewordswiththeirpropermeanings.
1．promote A．tomakesomeoneagreetodosth.bygivingthemreasonswhytheyshould
2．commentB．tostopsomeonefrombeingaffectedbyanillness
3．cheatC．awrittenorspokenremarkgivinganopinion
4．innocentD．toaskforinformationoradvicefromsb.becauseitistheirjobtoknowsth.
5．trickE．tohelpsth.tohappenordevelop
6．persuadeF．anunfairthingyoudotoharmsomeoneorgetanadvantageforyourself
7．cureG．totreatsomeonedishonestly
8．consultH．notguiltyofacrime
9．advertiseI．feelinghappyaboutsb.
10．benefitJ．theabilitytolearn,understandandthinkinalogicalwayaboutthings
11．intelligenceK．tobeusefultosb.orimprovetheirlifeinsomeway
12．pleasedL．totellthepublicaboutaproductoraserviceinordertoencouragepeopletobuyortouseit
答案：
1～5 ECGHF 6～10 ABDLK 11～12 JI
Leadin
Canyouthinkaboutagoodsloganforthefollowingadvertisements?
1．Shoes_can_fly!
So_do_your_dreams！
2.Enjoy_your_music，
enjoy_your_Sony!
3．Protect_water，
protect_ourselves. 4.Never_delete_green，
keep_it_forever!
Whilereading
Fastreading
1．Skimthetextandfindthetwomaintypesofadvertisements.
They'
recommercial_advertisements_and_public_service_advertisements_（PSAs）．
2．Theauthorwrotethisarticleinordertohelp_us_get_a_comprehensive/thorough_understanding_of_ads.
Carefulreading
（Ⅰ）True（T）orFalse（F）．
1．Adsmainlyusewrittenwordstopersuadepeopletobuyaproductorservice.（ ）
2．CommercialadshavemoreeffectonsocietythanPSAs.（ ）
3．Someskilfulmethodsusedincommercialadsarehardtorecognize.（ ）
4．Notalladsarerunfreeofcharge.（ ）
5．NotallPSAsdealwithsocialconcerns.（ ）
6．AnadwarningpeopleagainstsmokingisanexampleofaPSA.（ ）
1～6 FFTTTT
（Ⅱ）Choosethebestanswersaccordingtothetext.
1．Whatdoadvertisementsencouragepeopletodo?
A．Tobuysomethingthattheydon'
tneed.
B．Tobuyaproductorservice,ortobelieve
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