怎么写文案策划文档格式.docx

怎么写文案策划文档格式.docx

《怎么写文案策划文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《怎么写文案策划文档格式.docx（5页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

日期；

编号。

此外，还可考虑在封面设置简约的内文简介，字数在二三百字内。

序文。

序文也就是从策划文案的内容中提炼和简选出的概要，经整理而成的简明扼要的一段或几段文字。

序文的字数要求一般不超过400字，让人一目了然。

。

2.策划文案怎样写

为使整个项目更顺当地得到推广和销售，并使销售部门与企划部门之间的工作更为默契和协调，保证各项工作不因双方沟通不足而形成停滞，特依据目前状况制定本营销企划方案（其中，广告推广与旧事炒作部分均另案分阶段提出）。

在一个崇尚英雄的行业，当住宅的孤傲群芳已成为过去时，商业地产将缔造更多的传奇。

但值得开发商留意的是，虽然同出地产体系，商业地产的开发操作、运营理念与住宅却有着很大的不同。

次要体现在：

差异1：

作为动态地产，商业地产次要依靠运营获得收益，需要依托于地段价值和运营特色；

差异2：

商业性更强，对开发商和物业管理的商业运营、管理水平要求提高；

差异3：

商业建筑的土地出让金要比住宅高，土地出让年限只要40年；

差异4：

缴纳的费用不同。

水、电、气、热等需按特地的商业市政标准缴费；

差异5：

后期的装潢、运营、维护等费用大；

差异6：

商业物业开发报答利润高，通常是住宅投资的2-4倍；

差异7：

房地产开发商与商家的合作联合将是以后商业物业开发的趋势。

商业地产是继居住型物业之后更一层的投资境界。

商业地产不是讲概念，注意一下户型和环境就能销售，商业地产的投资价值还跟所在地点区域的商业氛围能否深厚相关。

详细说来，建什么业态、在何处建以及建成后的运营形式如何，都需要有一个科学的全体策划、正确的功能定位。

商铺所代表的，不再只是一个铺面，更多的是，隐蔽在铺面后面的无限获利空间。

兵法云：

“谋定而后动”，在日趋进展成熟的房地产开发中，楼盘要想卖得好，前期的策划就必需做到位。

房地产策划是一种高层次的投资询问活动，它的基本职责就是要关心投资者正确选择投资方向，做好市场定位、产品定位、价格定位，并采纳适当的营销推广组合策略，以实现抱负的投资目标。

好的策划离不开前期调研，只要了解市场才能更好的做好市场。

我们只要精确     的把握市场，制造出符合市场定位，满意市场需求的产品，才能使我们的产品在激烈的房地产竞争浪潮中站稳脚跟。

我们通过对江阳商贸城宏观环境以及方地产市场的初步调研，得出了一些我们对商业物业房地产市场的看法和观点以及对本项目的理解和建议，但这只是彼此之间全部工作的初次尝试，我们将在此基础上与贵司亲密沟通和沟通，盼望将我们的合作不断深化下去。

随着丽水湾项目各项工作的顺当进行，同时依托政府政策的利好转变、区域房地产市场的良性变化，本项目即将进入紧急的开工及开盘预备工作。

我们在对丽水湾保持信念的同时，也应当随时做好迎接市场挑战的预备，下面我们就项目的整合推广与市场营销做出定性定量的支配，而且我们将预留调整和补充的空间，从而保证高速高效高质地完成丽水湾的销售与服务工作。

首先，诚心感激贵司对敝司的支持和信任，为我们供应一个可以充分发挥的机会。

在此，谨祝我们合作开心，项目的销售成果可以写上精彩的一页！

就天奥的销售策划工作，我们本着一贯仔细严谨的工作作风，就项目的实际状况，结合最新的市场动态，力求为本项目找到最佳的策划方案，为贵司赢取最大的经济效益和社会效益。

本营销推广企划方案三大部分构成：

对天奥所在的市场分析、消费群讨论，以及熟悉项目本身——熟悉市场·

熟悉本人依据市场及目标消费群的需求，拟定我们在产品、价格、主题概念上的竞争力——为他们需求而打造的产品对项目全体推广的主线拟定、媒体选择、并作出前期阶段性部署——让他们选择天奥的载体盼望本报告能够供应关于天奥的若干核心思路和关键内容。

本报告：

力求对天奥理念全面全体地理解；

在此基础上系统连续思索，包括细分、延长、深化和整合；

尽量着眼于具有肯定高度和扎实深度，并具有较强可实施及可操作性；

本报告力求能透彻理解、创意思索、完整论述、严密依据、全体突破，具较强可实施操作性。

现在我们马上延长本报告相关内容。

致泰华地产：

特别荣幸接受贵司托付，为贵司项目供应我司的专业服务。

通过对贵司该项目规划设计的理解，我司认为这是一个值得我司倾注热忱与才智为之服务的高质素项目，同时，我司对具有如此前瞻目光缔造该项目的您和您的团队表示由衷的敬意，你们对项目高质量的追求将激发我们对该项目高质量营销的热忱。

依据目前我们对项目周边环境和项目地块的了解，结合综合的市场调研，我们认为，宝安房地产全体进展水平亟待新的大飞跃，我们信任，通过贵司的支持结合我司的专业服务，有望成为这次大飞跃的胜利起跳者。

对于贵司项目推广之强大信念，建立在我司七年来深港两地房地产市场的摔打。

作为资深的专业地产广告公司，我们具有多样化的楼盘推广阅历，如罗湖“楼王”《长丰苑》《百仕达花园》香港巡回展销深圳十大明星楼盘《海洋之心》和《长城盛世花园》《世纪村》等大型楼盘的全程代理推广，为我们操作本项目供应坚实的市场阅历。

我们有理由信任，在本项目杰出质量的基础上，结合我司专业热忱的广告代理服务，本项目肯定能取得预料的胜利。

我们的策划观当今的市场可以说是瞬息万变，波烟云诡。

其入世在即，整个大陆市场面临着一次更新的考验。

市场里。

3.文案策划怎样写

文案即称为copywriter，新入门就得从COPY入手了，先到他们公司网页收集相关的信息，最好有他们的广告案例。

依据风格仿照几篇即可。

当然，最好选本人熟识的擅长的最好不过了。

比如写个白酒的电视脚本，或者茶的平面广告文案什么的。

这里供应一篇文案，仅供参考：

一种风格，意味一种生活态度。

窗帘上的草长莺飞，

陶罐里的花香四溢，

在繁华城市中典藏自然，

心随缘，

让日子任意流淌。

被质朴感动的心灵，

在芳菲的田园风光得到归宿。

生活

原来，

可如此暖和满意……

陶缘名居——田园风格家居装饰

预祝笔度面试都胜利！

！

4.怎样写文案（策划书）

写文案步骤：

1、题目是策划书详细目的的体现，因而肯定要写清晰，比如要举办什么竞赛、进行什么会议、开展什么活动等等。

例如写演讲竞赛的策划书，假如是电子版的则要设计一个好看的封面。

2、依据演讲竞赛的详细状况写好策划书的名目。

一般要写上活动的名称、活动时间和地点、活动主题、活动对象、活动目的、活动内容、活动日程支配、各项工作担任人，最终是活动预算和预期能达到的效果。

3、详细内容。

首先写清晰活动的名称、活动时间和地点、活动主题、活动对象等比较简洁的内容。

4、活动的目的。

活动的目的一般分成三个方面，一是胜利举办一届演讲竞赛；

二是熬炼同学们的演讲力量，以便今后代表学校竞赛；

三是营造学校良好的文化氛围。

5、活动的内容写具体。

其中要包括竞赛报名的方法（直接去院系报名或短信报名），初赛和决赛的人选支配，评委嘉宾的人选等等。

还要写上奖品的问题。

6、日程支配。

要把每一天的工作以表格的形式写出来，格式是时间、事情、地点、备注，这样越具体越好，后期可以再修改。

7、动的预期效果。

这里和活动的目的大体相同，次要是包括熬炼同学们的才艺；

增加学院的人文气味，激发同学们的演讲热忱；

选拔专业的演讲同学参与校级以上的竞赛等等。

策划书是对某个将来的活动或者大事进行策划，并呈现给读者的文本。

策划书可以为整个活动供应有力的指点，并能找到活动的不足之处。

5.如何写自我推举的策划文案

把本人当做一个品牌，文案处理这几个问题：

1•资源诉求（你有什么资源，才华，想法）

2•功能诉求（你详细能够做什么事情）

3•提炼你的核心价值（你的卖点是什么，你什么样子的生活工作学习经受，塑造了什么样子的你）

4•竞争对手定位（你觉得和你同类型的导演是谁，他是什么样子的，示意你的优势或者前景）

5•目标客户需求（你的作品的受众是谁，他们为什么看并且喜爱你的作品，他们需要什么）

6•核心理念输出（你要做什么，拉资助？

应聘？

创作？

求合作？

等等，你要怎样操作）

以上可以构成一个推销你的策划文案

6.文案策划是做什么的啊

文案策划在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互连系但却迥然不同的专业分工，只是受制于中国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种复合型专业人才。

文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，详细产品是：

广告语、大标题、内文等，总之是一切给写给消费者（最终广告受众）看的东西。

而策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣扬重点、营销策略，此外，策划可能还要考虑画面、文案的表现方向，策划做的东西是给广告公司和客户看的。

一、文案策划次要的工作内容如下：

1、担任公司企业抽象的树立、宣扬、维护、提升；

2、担任绽开市场调研，分析市场信息，把握竞争对手的情况，把握市场现有局势；

3、担任门店促销方案的出台及落实，担任对促销效果进行总结、评估；

4、担任协调与相关旧事媒体的关系，担任预防和阻挡对公司不利的负面报道的消失；

5、担任项目的创意构思、文案及客户提案，赐予前期提案、设计创意说明及后期结案报告等服务；

6、熟识广告创作流程，有敏锐的创作嗅觉和精准的创意表现力，具备独立思索和分析力量，对问题有本人独特的见解；

7、帮助项目组进行创意提案，保证工作的顺当推动；

8、执行并监督所担任项目的创意构思和文案；

9、独立撰写各类稿件（旧事稿、综述稿、专访稿等）、策划方案、报告及项目各项宣扬材料文案等。

二、写作要求：

1、呈现对阅听众要求的了解。

2、挑战公认的现实。

3、既然现实比宣称可信，最好用现实当宣称。

4、让读者得以信任。

5、让读者不得不信任。

6、成为同类产品中最佳选择。

7、制造购买的渴望。

7.文案策划该怎样写

名目一.前言二.广告商品三.广告目的四.广告期间五.广告区域六.广告对象七.策划构思八.广告策略九.广告主题表现及媒体运用一前言本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做乐观的策划，在广告上除了力求表现外，更时时协作蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（）年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不行轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”其次名]。

其次年（）为协作贵公司的运营方针，前半年度以X洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不行忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，训练消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，依据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

本公司建议明年度销售及广告知求重点，应放在指名购买及连接及年广告投资重点上，并以X洗发水为主，以下即本公司依据市场及消费者心理各项因素所研拟的年X洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二广告商品广东X洗发水公司——X洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、连接、年广告4、传播影响程度：

不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间五广告区域全国各地区（以城市为主）六广告对象全部居民用户七策划构思

（一）市场大小的变化状况的两种：

A：

量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B：

质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力气所可左右的。

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的添加就X洗发水而言，因系属化妆生活用品，为共性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的相互告知，以添加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不行能独占。

在“使用及购买频度的添加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的添加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只要“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面努力的目标。

此一目标又可区分为：

1、促使消费者指名购买X2、促使洗发店老板自动推举X八广告策略针对消费者方面—1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

2、制造STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提示消费者留意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。

3、制造小型月历卡片，于除夕前分发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随便索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采纳游击式的策略，运用经济日报的插排（广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告消失频次不够多的缺失。

只需设计得简明、醒目，照旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

九广告主题表现及媒体运用

（一）卡片及广告牌的广告内容好的头发，选择X。

在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有X品牌。

在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。

让用户感受以下效果，让他们买的更放心。

（二）电视广告策划在电视台的黄金时间播出：

画面：

一个漂亮的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？

学我啊！

爱生活，爱X。

（三）广播台广播内容就是引见X，例如请嘉宾，做一个X专访。