移动互联网APP项目商业计划书文档格式.docx

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会议服务；

承办展览展示活动；

企业管理咨询；

经济贸易咨询；

企业策划；

市场调查；

电脑动画设计；

销售文化用品、工艺品、机械设备、通讯设备、建筑材料、安全技术防范产品；

设计、制作、发布、代理广告；

软件开发；

计算机技术培训；

计算机系统服务

六、公司管理

1．高层管理（杨嘉）

2．技术团队（……）

3．外部支持（外聘人士/会计师事务所/律师事务所/顾问公司/技术支持/行业协会等）

第三章技术与产品

一、技术描述及技术持有

定制开发大众刚需系统APP和智能家居系统及智能楼宇办公系统,包括以下具体内容：

定制开发移动手机客户端系统，包括android、ios、windowsmobile 

等手机操作系统的手机客户 

端软件；

搭建中间件服务器。

二、APP项目产品状况

1．主要产品目录

①智能缴费APP

②蓝牙寻物系统APP

③婚庆用车APP系统

④远程汽车连接控制系统

⑤智能家居系统

⑥智能自动农业种植设备

2．产品特性

（1）、有用性

一个产品对用户的价值足够大，那么产品本身的体验和细节可以是次要的。

（2）、可用性

可以正常的，快速响应，同时可以适应周围环境，协调其他资源进行工作。

（3）、良好的用户体验

遵循可用性原则进行设计，产品形态本身容易理解，流程简单，即会有很好的用户体验，例如移动设备产品（应用）的典范——SMS短消息。

除了满足有用，可用外，这种应用逻辑非常简单，通过文字的方式和别人保持联系，而且价格低廉，具有私密性的同时，文字表达较直接语言表达有更多更丰富的表现力。

（4）从特征入手

分为环境特性和手机物理特性，这两个特性影响着人的使用习惯，也影响人对一款应用好坏的判断。

（5）从原则入手

各个系统的设计原则是不同的，ios的原则是简约、统一，android的原则是简化生活，wp的原则是时尚、动态、创新。

（6）从框架来入手

要考虑如何安排各个页面展示，各个入口的安放和操作流程。

框架可分广度和深度来说，广度就是各页面横向扩张，横向布局在同一层，比如从m主页面可以通过不同的按钮或滑动进a、b、c页面。

深度是纵向扩充，纵向扩充是把各页面一层层向内布局，如从m主页需要进入a才能进入b然后才能进入c，广度可以减少用户的操作，但是入口会比较多，可能会占用太多屏幕空间，而深度则反之。

（7）在细节方面入手

需要设计者多去发觉，观察，比如前面介绍的利用手指的轨迹流，来安排交互按钮，键盘弹出时是否会遮住重要文字，图形化反馈信息，利用各传感器拟物化设计，利用音效来进行交互反馈提示。

（8）充分利用动效，可以让用户觉得更有趣

比如利用的动效的设计来告诉用户当前应该如何操作，提醒用户下一步的操作；

在滚动条上加上的动效可以帮助用户减少焦虑；

利用动效展现一些场景，使用户有身临其境的感觉，引领用户经历某个故事；

利用闪烁的动效来吸引用户注意，是用户去点击某个区域或按钮；

也可利用动效来设计应用品牌独有的风格。

（9）移动APP微创新

好的设计通常都给人出其不意、良好的体验效果，我们必须以需求为起点，结合使用场景，思考模式的进化，才能出创新。

3．正在开发/待开发产品简介

正在开发产品：

①智能缴费APP系统先行版——燃气缴费、水电缴费、停车缴费、小区自主缴费系统

该缴费终端通过网络与控制系统连接，所述控制系统分别连接有电力系统及银联系统；

本发明的智能小区自助缴费系统，打破了传统缴费仅能通过到缴费大厅缴费的方式，通过设置缴费终端，实行大厅缴费及用户自助缴费，缴费终端可以灵活设置在城市各小区，方便了用户随时随地缴费，具有缴费方便、利于查询、利于提高工作效率、便于管理的优点，此外，本发明还设置有维护终端，可以对各种告警信息进行统计，统计包括告警类型、终端类型及修复结构，使得系统稳定性高、使用寿命长，方便维护。

②智能家居系统——智能家居是住宅智能化的核心部分，目前我国的智能家居市场有三个特点：

一是市场潜力大，开发商知道现在的房地产业在全国的发展都很火爆，作为其下游产业，智能家居市场前景还是非常乐观的。

第二点就是产品多，厂家多，大部分集中在上海、北京、深圳等地。

但到目前为止还没有一家形成规模化。

再有就是在智能家居行业国家还没有统一的行业标准，使得很多中小企业各自为政，按自己对市场的理解来开发产品，相互间的产品不具兼容性。

③智能楼宇办公系统

待开发产品

①蓝牙寻物系统APP——在功能方面该产品是一款基于蓝牙4.2技术的智能寻物防丢产品，通过手机上的APP来管理您的重要物品。

轻松实现一键寻物、双向防丢、网络寻找、多任务管理、位置追踪多种功能。

通过相应的app，可以接收贴片的信号，并且根据距离远近来提示你与目标的距离，通过两条腿的运动，可以大致判定物体位置。

当然同样需要一款app客户端来支持使用，目前app已经支持iphone4s以上以及安卓4.3版本以上客户端，适用范围也非常广泛由于产品小巧便携所以在携带方面也相当方便，手机、平板、钥匙等等都是可在最短时间内找回你心爱的东西。

②婚庆用车APP系统——主要功能是自组婚车队，摆脱传统婚庆公司的局限性，传统婚庆公司的婚车队样式少，大部分都是昂贵车型，普通老百姓必须买单，要不就没有婚车，而且要很久之前就开始排队订车，定不定的上还不一定，咱们的app就是解决市场需求，钢需问题。

③远程汽车连接控制系统——该系统功能有：

点火控制、温度调节控制、汽车摄像头连接、汽车被攻击APP报警。

④智能自动农业种植设备——智能农业大田种植智能管理系统，针对农业大田种植分布广、监测点多、布线和供电困难等特点，利用物联网技术，采用高精度土壤温湿度传感器和智能气象站，远程在线采集土壤墒情、气象信息，实现墒情自动预报、灌溉用水量智能决策、远程/自动控制灌溉设备等功能。

4．研发计划及时间表

5．知识产权策略

…………

6．无形资产（商标/知识产权/专利等）

………………

三、APP项目产品生产

1．资源及原材料供应

2．现有生产条件和生产能力

3．扩建设施、要求及成本，扩建后生产能力

4．原有主要设备及需添置设备

5．产品标准、质检和生产成本控制

6．包装与储运

四、APP项目的客户定位、形象定位等

①智能缴费APP——

五、APP项目SWOT分析

第四章APP项目环境分析

一、政治法律环境

中国将出台APP应用程序管理办法，实施网络安全审查制度。

国家信息互联网办公室主任鲁炜表示：

中国对互联网的管理严格遵守中国法律法规，采取的一切措施都旨在依法维护中国国家安全和中国公民合法权益。

只要遵守中国法律法规，我们欢迎世界所有互联网企业进入中国市场。

二、经济环境

近年来，电信运营商强化SP计费通道治理力度，移动增值服务市场整体低迷，随着治理逐渐收尾，移动增值市场开始复苏。

此外，受益于手机电子商务和手机游戏等细分行业的良好市场表现，以及基于手机应用商店为核心的产业链生态的初步形成，中国移动互联网市场规模稳步提升。

2013年，中国移动互联网市场规模达到1059.8亿元，同比增速81.2%。

移动互联正在深刻影响人们的日常生活，移动互联网市场进入高速发展通道。

2014年，我国移动互联网市场继续蓬勃发展，总市场规模突破千亿元大关。

2014年中国移动互联网市场规模为2134.8亿元，同比增长115.5%，为2011年市场规模的7倍多。

2015年第一季度，移动互联网市场规模达到4647.9亿元人民币，虽然受季节因素影响环比小幅下滑1..9%，仍然实现了同比107.2%的高速增长。

三、社会环境

移动互联网发展迅猛，形形色色的移动应用逐渐成为主流的用户入口。

无论是传统线上服务，还是日渐火爆的O2O服务，都可以通过移动互联网、移动应用，方便的访问。

而“应用”正在变得无处不在。

借助智能设备的大范围普及，移动换联网正在连接一切。

在这张巨大的连接一切的网络背后，是体量巨大的数据金矿——移动端数据前所未有的接近人，记录着人们生活的点点滴滴。

随着移动数据业务的迅速发展，基于移动互联网的业务应用也越来越丰富。

移动数据业务收入占比重日益增大，增值作用日趋明显。

四、技术环境

第五章APP产品市场分析

一、市场规模、市场结构与划分

二、目标市场的设定

三、区域市场分布

四、影响APP产品市场需求的主要因素

五、APP产品市场发展阶段（空白/新开发/高成长/成熟/饱和），目前公司产品市场状况、产品排名及品牌状况

六、APP产品市场趋势预测和市场机会

第六章APP市场竞争分析

一、APP行业垄断状况

二、从市场细分看竞争者市场份额

三、主要竞争对手情况：

公司实力、产品情况（种类、价位、特点、包装、营销、市场占有率等）

四、潜在竞争对手情况和市场变化分析

五、APP行业主要企业与该项目的竞争对比

第七章市场营销

一、营销计划概述（区域、方式、渠道、预估目标、份额）

二、销售政策的制定（以往/现行/计划）

三、销售渠道、方式、行销环节和售后服务

四、主要业务关系状况（代理商/经销商/直销商/零售商/加盟者等），各级资格认定标准政策

（销售量/回款期限/付款方式/应收帐款/货运方式/折扣政策等）

五、销售队伍情况及销售福利分配政策

六、促销和市场渗透（方式及安排、预算）

1．主要促销方式

2．广告/公关策略、媒体评估

七、产品价格方案

1．APP产品定价依据和价格结构

2．影响APP产品价格变化的因素和对策

八、销售资料统计和销售记录方式，销售周期的计算

九、市场开发规划，销售目标（近期、中期），销售预估（3-5年销售额）、占有率及计算依据

第八章经济评价

一、投资与经营预测

1．APP项目总投资估算

2．经营预测（融资后3-5年公司销售量、销售额、毛利率、成长率、投资报酬率预估及计算依据）

二、APP项目资金安排

1．资金来源渠道

2．资金结构

3．资金使用计划及进度

三、投资形式（贷款/利率/利率支付条件/转股-普通股、优先股、任股权/对应价格等）

四、APP项目财务评价

1．财务评价报表

1）财务现金流量表

2）损益和利润分配表

3）资金来源与运用表

4）借款偿还计划表

2．APP项目盈利能力分析

1）项目财务内部收益率

2）资本金收益率

3）投资各方收益率

4）财务净现值

5）投资回收期

6）投资利润率

3．APP项目偿债能力分析（借款偿还期、利息备付率及偿债备付率）

1）资产负债率

2）流动比率

3）速动比率

4）固定资产投资借款偿还期

五、资本原负债结构说明（每笔债务的时间/条件/抵押/利息等）

六、投资抵押（是否有抵押/抵押品价值及定价依据/定价凭证）

七、投资担保（是否有抵押/担保者财务报告）

八、吸纳投资后股权结构

九、股权成本

十、投资者介入公司管理之程度说明

十一、报告（定期向投资者提供的报告和资金支出预算）

十二、杂费支付（是否支付中介人手续费）

第九章资金退出

一、股票上市

二、股权转让

三、股权回购

四、股利

第十章风险及规避

一、资源（原材料/供应商）风险

二、APP市场不确定性风险

三、研发风险

四、生产不确定性风险

五、成本控制风险

六、APP行业竞争风险

七、政策风险

八、财务风险（应收账款/坏账）

九、管理风险（含人事/人员流动/关键雇员依赖）

十、破产风险

第十一章管理

一、公司组织结构

二、核心管理团队分析

三、管理制度及劳动合同

四、人事计划（配备/招聘/培训/考核）

五、薪资、福利方案

六、股权分配和认股计划

第十二章APP项目主办单位财务分析

一、财务分析说明

二、财务指标分析（APP项目主办单位近3年的财务状况）

1．盈利能力

2．成长能力

3．营运能力

4．偿债能力

第十三章附录

一、附件

1．营业执照影本

2．董事会名单及简历

3．主要经营团队名单及简历

4．专业术语说明

5．专利证书/生产许可证/鉴定证书等

6．注册商标

7．企业形象设计/宣传资料（标识设计、说明书、出版物、包装说明等）

8．简报及报道

9．场地租用证明

10．工艺流程图

11．产品市场成长预测图

二、附表

1．主要产品目录

2．主要客户名单

3．主要供货商及经销商名单

4．主要设备清单

5．市场调查表

6．预估分析表

7．各种财务报表及财务预估表