广告学复习题.docx

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广告学复习题

广告学复习题

广告学复习题

一、填空题（20×1=20）

1.广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。

（填空）

2.广告活动：

指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果。

（填空、名解）

3.广告监督机关主要是国家工商管理局和县级以上人民政府工商行政管理部门。

（单选、填空）

4.广告受众：

即广告传播的目标消费者包括工商企业买主、经销代销单位和广告消费者。

（名解、填空）

5.公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。

（名解、填空、单选）

6.为满足个体单位的各种利益和目的，运用媒体发布的广告——个人广告。

（填空）

7.按广告的诉求目的划分：

⑴以推销商品为目的的广告⑵以树立形象为目的的广告⑶以建立观念为目的的广告（填空、单选、多选）

8.树立形象的广告：

⑴惠顾企业广告⑵公共关系广告⑶公共服务服务广告

9.按广告的诉求方式划分：

⒈情感广告⒉理性广告（单选、填空）

10.广告学的研究方法（填空、单选、多选）：

①运用“三论”②调查研究方法③模拟实验方法

11.幌子大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。

（填空）

二、单选题（20×1=20）

1.广告监督机关主要是国家工商管理局和县级以上人民政府工商行政管理部门。

（单选、填空）

2.公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。

（名解、填空、单选）

3.按广告的诉求目的划分：

⑴以推销商品为目的的广告⑵以树立形象为目的的广告⑶以建立观念为目的的广告（填空、单选、多选）

4.树立形象的广告：

⑴惠顾企业广告⑵公共关系广告⑶公共服务服务广告

5.按广告的诉求方式划分：

⒈情感广告⒉理性广告（单选、填空）

6.广告学的研究方法（填空、单选、多选）：

①运用“三论”②调查研究方法③模拟实验方法

7.公益广告最早在美国出现。

（单选）

8.小众传播媒体广告，主要有三类：

户外广告、直接广告、销售现场广告。

另外还有促销广告（SP广告）、交通广告、报纸夹页广告等。

（单选）

9.4Ps——产品、价格、销售地点、销售促进（单选、多选）

10.4Cs——消费者、成本、便利性、沟通（单选、多选）

11.广告还给予消费者宣传教育的功能。

（单选）

12.斯科特发表了《广告原则》一书。

（单选）

13.1477年，英国印刷商威廉卡克斯顿为了推销他开办的印刷所印制的《圣经》之类的图书。

（单选）

14.美国第一位的广告经纪人沃尔尼B帕默（单选、填空）

15.我国现存最早的工商业印刷广告是刘家针铺的一块广告铜板。

（单选）

16.《大公报》1918年5月1日刊载博利安电泡广告是最早的连环画形式的广告。

（填空、单选）

17.华商广告公司的创办人林振彬，把美国广告经营方式引进上海，曾被誉为“中国的广告之父”。

（填空、选择）

18.美国是世界上广告业最发达的国家，美国广告最早起源于沿街叫卖的小贩。

（单选）

19.美国现有各类广告公司6000多家，麦迪逊大道成为美国广告业的代名词。

（单选、填空）

20.美国广告一般比较直接地表现商品信息，在形式上往往追求新奇，风格较为粗犷，竞争性较强。

（单选）

21.英国是近代印刷广告的诞生地，最早的报纸广告也是17世纪20年代在英国出现的。

（单选）

22.英国广告的总体风格是表现比较细腻，具体传统性和较强的趣味性，和法国等欧洲国家一样。

（单选）

23.法国广告注重艺术美，显得风趣、迷人。

（单选）

24.英国广告代理商第一人：

威廉泰勒（单选）

25.

26.1141年，法国出现最早的广告组织，1800年，詹姆斯怀特建立了第一个广告公司.（单选）

27.广告代理制：

是国际上通行的广告经营机制，所谓广告代理制，即由广告客户委托广告公司代理实施广告传播计划，媒体通过广告公司承揽广告业务。

（名解、单选、填空）

28.广告环境：

指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素。

包括宏观层面和微观层面。

（单选）

29.表现自我需求是建构在物质生活更加完善的基础上的消费形式。

（单选）

30.亚文化群包括：

⑴民族群体⑵宗教群体⑶地域群体

31.社会因素只要有：

参照群体、家庭、社会角色与地位等一系列因素。

（单选、多选）

32.购买方式：

⑴复杂性购买⑵和谐性购买⑶多变性购买⑷习惯性购买（单选）

33.产品线扩展——果汁饮料（汇源）；品牌延伸——“本田”之名推出汽车、摩托车、割草机；多品牌——美国宝洁在洗发剂市场上有飘柔、潘婷等不同品牌；品牌重新定位——美国七喜标榜自己生产的是非可乐饮料。

（单选，填空）

34.品牌的管理（多、单选）：

①提高质量是根本②增强竞争意识③注重整合传播

35.“营销就是传播”由舒茨提出。

（单选）

36.科特勒提出了“营销传播一体化”。

（单选）

37.贝尔驰兄弟的“推广组合式整合营销传播的工具”。

（单选）

38.资料库发展是整合营销组合策划的第一步。

（单选）

39.事件广告：

为适应目标消费者的社会参与欲望的心理需求而举办的相关活动，借以提升企业与品牌形象，促销产品。

（名解、单选）

40.广告活动主要由计划——实施——评价管理三部分组成。

（填空、单选）

41.广告战略是指按广告目标的要求，确定广告活动的方式方法，包括广告表现战略和广告媒体战略。

（名解、单选、多选）

42.主要调查方法（单选）：

文献调查、实际调查、抽样调查

43.广告活动的重要内容之一，是创作出成功的广告作品。

为实现广告创作成功所采取的一系列方式方法，就是广告表现战略。

（填空、单选）

44.广告没有去突出洗衣机有哪些功能或者特性，而是强调“献给妈妈的爱”，以亲情打动消费者——附加价值型。

（单选）

45.巴瑞多认为人只要分为两种类型：

一种是出租者类型；一种是投机者类型。

这种组合，巴瑞多认为是一种创意，他们具有“创意的特质”。

（单选、多选）

46.集体思考法就是通过集思广益进行创意，20世纪40年代由美国BBDO广告公司副经理奥斯本提出此思考方法。

（名解、单选、多选）

47.垂直思考法指一般在一个固定的范围，向上向下垂直思考。

（名解、单选）

48.

49.逆向垂直思考法——“970型的金龟车是丑陋的”，正是“丑陋”，出乎人的正常思考习惯。

（单选）

50.水平思考法强调思维的多向性，善于从多方面来观察事物，从不同角度来思考问题，思维途径由一维到多维，属于发散思维。

（名解、单选）

51.美国人罗素瑞夫斯提出的“独特的销售主题”（单选）

52.美国艾里斯和杰克特劳特写出《广告攻心战略——品牌定位》标志了广告定位理论的正式形成。

（单选）

53.品质定位——雪碧饮料的广告语“晶晶亮，透心凉”。

（单选）

54.一般技术性较强，价格较高的产品，在进行广告传播时常采用理性诱导的方法。

（单选）

55.“禁止抽烟，皇冠牌也不例外”——反向劝说（单选、填空）

56.平面广告的文案通常包括标题、正文、广告口号、随文等四大基本部分。

（单）

57.约翰E肯尼迪在19世纪末就认为：

广告是“印在纸上的推销术”。

（单选）

58.新闻性——“华夏大地教育网网上课程公开测试擂台大会”（单选）

59.判断式标题——LG海鲜冰箱的广告标题是：

“噪音听不见，省电看得见！

”（单）

60.提倡号召标题——“为什么还要苦熬另一个夏天呢？

让通用空调机使你保持凉爽吧！

”（单选）

61.祈求式标题——“请使用白兰牌洗衣机简化您的家务劳动”（单选）

62.情感式标题——“在时光的流逝中，女人呼唤着爱；在时光的流逝中，男人呼唤着人生。

”（单选）

63.悬念式标题——“从12月23日起，大西洋将缩短20%。

”（单选）

64.标题写作的基本要求（简答、单选、多选）：

①突出精华，标出新意②既要简洁，又要明确③题文相符，互为一体④易懂好记，引人注目

65.电视广告词的写作：

①不是电视画面的简单解说②不必追求自身表达的完美无缺③不要去描绘事物的外部形态（选择）

66.广告图画的表现形式：

一是写实性，二是寓意性，三是暗示性（单选）

67.红色、黄色、橙色等是暖色，橙色最暖。

（单选）

68.蓝色、绿色等是冷色，蓝色最冷。

（单选）

69.紫色往往给人以高雅之感。

（单选）

70.报纸广告：

⒈黑白广告⒉套色或彩色广告⒊空白广告

71.注目率依次是左上版区、右上版区、右下版区、左下版区。

（单选）

72.电视广告的时间一般来说，国际上最常采用的长度是30秒。

（单选）

73.黄金时间段：

我国大致分布在晚7：

00~10：

00（单选）

74.插播广告的时间长度一般为15秒为主。

（单选）

75.赞助广告的长度一般为30秒为主。

（单选）

76.电视广告中最初的4~5秒钟极为重要。

（单选）

77.广播广告的三要素：

人声、音像和音乐三个要素。

（单选）

78.杂志最大的特点是针对性强，保存期长，记录性好。

（单选）

79.户外广告：

指设置在室外的广告，如霓虹灯、路牌、灯箱等。

（名解、单选、多选）

80.销售点广告或销售现场广告简称POP广告。

（单选）

81.把广告夹在报纸中，随报纸送递的折叠广告，也叫夹报广告等。

（单选）

82.广告媒体计划的核心是确定媒体目标。

（单选）

83.质量参数小于1的媒体，就是理想的广告媒体。

（单选）

84.广告费用的计算公式为：

相对广告费用=每次广告单位时间（单位面积）的价格/预计媒体触及人数（单选）

85.电子类媒体的寿命最短，如无线电广播、电视播出的信息瞬间即逝。

（单选）

86.收视率指标只要是针对电子类媒体的评估。

（单选）

87.到达率是表示在一定时期内，“不同的”的人或家户接触某一媒体刊播的广告的比例。

（名解、单选）

88.毛感点指广告通过有关媒体传播所获得的总效果，是各次广告传播及人数比例的总和。

（单选）

89.广告推出：

即广告出的时间早于商品进入市场的时间，用广告拖拉出商品，目的在于事先制造声势，先声夺人。

（单选、填空）

90.广告推出的时间与商品推向市场的时间相同。

（单选）

91.推出广告的时间晚于商品进入市场的时间。

（单选）

92.延长序列性——适用于这种媒体进度的广告商品，大都属于人们经常要购买的生活必需品。

（单选）

93.渐进型是由低到高，至高峰时戛然而止。

（单选）

94.广告在网上的生存期在二三周左右。

（单选）

95.马沙连的经济理论；帕罗维安的学习反映理论；维布兰的社会理论（单选、填空）

96.室内测定由美国纽约雪林调查公司参照节目分析法发明。

（单选）

97.测定阅读状况：

①注目率：

读者接触过某广告的百分比（单选）②阅读率③精度率

98.“ARF”成为考察和测定广告效果的基本模式。

（单选）

99.SD测定法：

排列若干意见相反的形容词，由调查对象加以选择，从中了解调查对象的态度。

（名解、单选）

100.10、广告销售效果：

从字面上理解，广告的销售效果，就是通过广告传播，促使消费者采取行动，增加销售额，扩大利润的效果。

（名解、填空）

101.1995年2月1日正式实施的《中华人民共和国广告法》（单选）

102.禁止使用国家机关和国家机关工作人员的名义。

（单选）

103.禁止使用国家级、最高级、最佳等用语。

（单选）

104.禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。

（单选）

105.烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。

（单选）

106.联邦贸易会是1914年由国会设立，美国管理广告最综合、最权威的机构。

（单选）

107.联邦通讯委员会是1934年创立的，旨在管理洲际和国际广播、电讯通讯工作，同时也负责颁发广播、电视台的执照。

FCC