太阳伞使用及需求调研报告Word下载.docx

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通过本次调研发现：

1、超九成女性消费者人均至少拥有2把太阳伞，其中超七成人平时在一个夏天至少购买1次太阳伞，购买价位主要集中在21-60元；

2、百货商场、超市/大卖场以及网购是女性消费者平时购买太阳伞的三大渠道，在网购渠道中，淘宝和天猫表现最为强势；

3、在选择太阳伞时，女性消费者最为关注伞面外观，其次是款式、伞布材质和伞面涂层，再次才是价格和品牌；

4、自然清新类型以及时尚类型的太阳伞最受女性消费者青睐，伞面材质方面，蕾丝、聚酯纤维和刺绣布这三大材质的太阳伞最受喜欢；

5、在使用太阳伞过程中，近九成女性表示不满意，使用过程中的不便之处主要集中在：

超五成人认为太阳伞有点大，有点重，平时携带不方便，质量问题虽位列第二位，但是选择比例仅为一成，主要反馈说伞柄不够稳，容易断或者生锈以及防晒效果不够明显；

6、超五成男性表示平时用过太阳伞防晒，太阳过猛需要防晒起保护作用以及女朋友等家人一起外出时使用是他们平时使用太阳伞的两大主要原因，但其中三成男性在使用太阳伞时会介意他人眼光；

7、有超四成男性考虑过使用太阳伞但最终没有使用的主要原因集中在：

觉得太阳伞属于女性使用，自己使用有点不好意思，边上没有男性使用以及害怕别人说自己太过娇弱；

8、从女性角度来看男性使用太阳伞，态度主要分为三大类：

非常佩服这样男生的勇气，一般男生不会轻易使用太阳伞；

认为这样的男生比较娇弱有失男子气概；

认为没所谓，天气热就应该使用；

9、九成男性觉得有必要开发出适合男性使用的太阳伞，女性对这一太阳伞的开发必要性不足七成。

样本设计

样本定义：

23-50岁，在夏季会使用太阳伞防晒的女性，23-40岁男性，全国随机抽样；

样本量：

投放样本女性1400份，男性600份，实际回收有效样本，女性905份，男性551份。

参与本次调研的女性消费者，近九成人目前至少拥有2把太阳伞，57%的人拥有2把，26%的人则是拥有3把。

对于太阳伞的购买频率，超七成人是一个夏天至少购买1次，其中42%的人是一个夏天购买1次。

百货商场、超市/大卖场以及网购是女性消费者平时购买太阳伞的三大渠道，占比均接近三成。

在网购渠道中，淘宝是女性消费者最常选择的网购渠道（55%），其次则是天猫（33%）。

在选择太阳伞时，女性消费者最为关注伞面外观（81%），其次是款式（71%）、伞布材质（70%）和伞面涂层（70%），再次才是价格（67%）和品牌（52%）。

太阳伞的购买价位主要集中在21-60元，其中31-40元的太阳伞占比24%，21-30和41-50元的太阳伞的选择比例均为19%，51-60元太阳伞的购买比例为13%，高价位101元以上的太阳伞购买比例仅为8%。

自然清新类型的太阳伞最受女性消费者青睐，35%的女性表示更加倾向于购买这一类型的太阳伞，其次是时尚类型的太阳伞，选择比例为25%，个性独特类型和优雅高贵类型的太阳伞的支持率比较接近，分别为12%和15%。

自动太阳伞更受女性消费者喜欢，七成女性表示主要购买自动太阳伞。

在伞面材质方面，蕾丝（28%）、聚酯纤维（24%）和刺绣布（20%）这三大材质的太阳伞最受女性消费者喜欢。

在伞面涂层方面，黑胶涂层的太阳伞是女性消费者的首选，选择比例高达42%，其次则是彩胶涂层的太阳伞，选择比例为31%，最后才是银胶涂层的太阳伞，选择比例为27%。

三折伞是目前女性消费者中最常购买的款式类型，72%的女性表示平时主要选择这一款式的太阳伞。

在品牌选择方面，八成女性平时只在几个固定的牌子中进行选择，另外也有13%的女性是只购买一个固定牌子的太阳伞的，不认牌子就购买的女性占比仅为7%。

针对上一题选择“我只在几个固定的品牌中挑选太阳伞”以及“我只认一个品牌的太阳伞”的女性消费者提问

对于女性消费者最常使用的太阳伞品牌，近九成的女性表示平时最常使用天堂品牌的太阳伞。

对于太阳伞的口碑，女性消费者主要会通过周围人的使用情况和评价来获得相关太阳伞的口碑情况。

晴雨两用型的太阳伞更受女性消费者喜欢，八成女性表示平时主要选购晴雨两用型的太阳伞。

女性平时在使用太阳伞过程中，只有约一成女性觉得没有任何不便之处，用的比较顺利，近九成女性表示不满意，使用过程中的不便之处主要集中在：

超五成人认为太阳伞有点大，有点重，平时携带不方便，质量问题虽位列第二位，但是选择比例仅为一成，主要反馈说伞柄不够稳，容易断或者生锈以及防晒效果不够明显。

对于男性使用太阳伞的情况，绝大多数的女性表示这种情况不是非常常见，其中三成人表示是几乎就没有看见过男生使用太阳伞，64%的人是偶尔看到这一现象。

那女性消费者如何看待男性使用太阳伞这一情况的呢？

女性的态度主要分为三大类，第一类的女性表示非常佩服这样男生的勇气，一般男生不会轻易使用太阳伞，第二类的女性认为这样的男生比较娇弱有失男子气概，第三类的女性则是认为没所谓，天气热就应该使用。

64%的女性认为还是有必要开发出适合男性使用的太阳伞。

参与本次调研的男性，在夏季主要使用墨镜、遮阳帽、防晒霜以及太阳伞等四大措施进行防晒。

虽然这些男性在平时没有使用太阳伞进行防晒，但是几乎所有人都曾考虑过使用太阳伞遮阳防晒。

这些男性都曾考虑过使用太阳伞但最终没有使用的主要原因是觉得这玩意儿毕竟属于女性使用，自己作为男人使用还是有点不好意思，另外分别有21%的男性则是因为边上没有男性使用以及害怕别人说自己太过娇弱而最终没有使用太阳伞。

对于将来的使用意愿，97%的男性还是表示会考虑使用太阳伞。

针对上一题没有选择“太阳伞”但是将来“会”使用太阳伞的男性

超七成男性表示只会在太阳非常强烈，日晒比较严重的情况才会考虑使用太阳伞，另外有近两成人则是当有女朋友或者家人一起外出时才会考虑使用太阳伞。

这些男性平时会使用太阳伞进行防晒的主要原因集中在：

太阳过猛需要太阳伞进行防晒保护以及有女朋友等家人一起外出时使用太阳伞合情合理。

71%的男性在使用太阳伞的时候是不会介意别人的眼光的，但是仍有29%的男性仍是会介意。

九成男性觉得有必要开发出适合男性使用的太阳伞。