洛俪塔Lolita 花戒香水广告策划书Word文件下载.docx

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Lolita女香是一种唤起人回忆的香水，它的感觉介于男人和女人之间，介于对生活的羡慕和理解之间，使人有犹如爱丽丝漫游世界的想象。

LolitaLempicka香水有一种清新的植物芳香，浪漫而性感，在兰香和麝香的基础上又有甘草、茴香、蝴蝶花和紫罗兰浓郁甜美的香气。

以浪漫风情著称的法国设计师LolitaLempicka推出Lolita男香，男香是由女性观点提示男性隐于刚强外表下温柔的情感，不论瓶身或是气味都洋溢着极端浪漫瑰丽的色彩。

只有女性能够直率地看待男性的浪漫情怀，在精致的瓶身包装上便表达无遗。

1997年，LolitaLempicka和韩国最大的化妆品集团－AmorePacific爱茉莉太平洋的欧洲分公司（PacificCreationParfums）合作，在以巴黎为代表的欧洲市场上推出了她的第一个香水品牌LolitaLempicka－FirstFragrance“洛俪塔（初）香水”。

独特的水晶苹果的华丽外型，淡紫色的神秘色彩，独特的品牌韵味，以及与最近流行的中性香型截然相反的极富女性气息的芳香，使LolitaLempicka“洛俪塔”在众多香水品牌中显得格外醒目，成为了时尚的宠儿。

一经推出，洛俪塔香水（初）便被欧洲IFEC评为1998年度最佳包装。

1998年起，洛俪塔分别被FIFI组织（香水界的奥斯卡）评选为“法国女性最佳香水”、“欧洲女性最佳香水”与“纽约最佳香水”（唯一法国品牌夺冠者）。

2004年，洛俪塔被ROSAE评为法国年轻女性最喜爱的香水品牌；

2005年，洛俪塔更取得了法国香水单一品牌销售排名第3的骄人成绩。

作为一个推出仅仅8年的品牌，洛俪塔创造了行业的奇迹。

设计师Lolita是一位天才的梦想家，从6岁起就开始为她的芭比娃娃设计服装。

17岁她进入了Bercot工作室，19岁时创建自己的高级时装工作室。

1984年，她推出了自己的品牌LolitaLempicka，从巴洛克风格vs现代风格、梦幻vs现实、纯洁vs性感、自然vs精致等风格对比中演绎出极至而独特的女性美。

在欧洲，LolitaLempicka被媒体授予“时装女皇”的美名；

在全球，洛俪塔拥有上千家时装，配饰及香水的专卖店，并引起了“洛俪塔”LifeStyle风潮。

一 

:

市场分析 

（一）高档香水市场发展历程

香气最初是埃及人宗教仪式的一部分，他们燃烧熏香、没药（树胶和一种从亚非林木里提炼出的树脂乳香）和乳香，后来开始使用香精油和药膏。

在17世纪，香水开始风靡社会。

18世纪，随着古龙香水的出现，香水制造业取得了革命性的进展，迷迭香、橙花油、香柠檬油和柠檬配制而成的混合剂，不仅提神还被广泛运用。

19世纪，随着工业和艺术的发展，香水进一步演变。

品味的转变和现代化学的发展为香水奠定了基础。

到21世纪初，香水的种类多达2万多种。

从全球来看，香水是一个价值250亿美元的产业，每年有300多个新品上市。

香水在国外，和衣食住行一样不可缺少。

比较分析，中国的香水行业还远远不及国外，还处于很不成熟的幼年时期。

（二）现有市场竞争格局发展

1．香奈儿：

高档香水作为奢侈品，消费者更多的想追求自己的个性，以及独有的、稀有的东西。

当其它高档香水品牌都一窝蜂的在追求真实鲜花香味的时候，香奈儿5号香水反其道而行之，不试图重现鲜花香味的同时又使香味变得美轮美奂、魔幻诱人，从而轻而易举的击中了目标消费者求异的购物与享受心理。

2.兰蔻：

走在时尚尖端，以细腻、优雅、气质、非凡魅力作为品牌DNA，其皮欧美化的美最容易被亚洲女性所接受，有时尚而不失亲和力，活泼与有内涵同在。

远销全球各个国家，香水、彩妆、护肤品牌广受世界各地女性欢迎。

3.EL（雅诗兰黛）：

1946年雅诗兰黛公司成立于美国纽约，主要出售四种护肤品。

它就是由雅诗·

兰黛和约瑟夫·

兰黛建立的雅诗·

兰黛公司的前身，现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。

（三）消费者分析 

1．现有消费者分析

（1）就目前而言，选择高档香水的大多是25~45岁之间的高收入职业女性，这与高档香水的功能性紧密相连。

高收入职业女性对高档香水的需求比较稳定，一旦确定某种惯用品牌后，忠诚度比较高。

（2）Lolita花戒香水售价属于高档，发行量小，基本使用人群为高收入白领、上层社会人士（女性）。