桌椅广告策划Word下载.docx

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考虑到学生要放东西，我们在旁边做了个挂钩。

如图所示：

三、作品可行性分析报告

本产品涉及一种能把多把椅子和一张桌子折叠组合成一体的便携式桌椅，属于家具制作领域。

一体化的桌椅更加方便、简约、时尚。

生活更加精巧。

桌椅一体化不仅可用于普通教室，还可以用于宿舍、公司、公共场所等。

主要是解决目前的桌子、椅子携带、搬运不便的问题。

由于现在人多地少，所以桌椅一体化将会是市场的一种趋势，很多地方都会用到它，所以桌椅一体化是可行的。

四、作品创新点分析

人性化一体桌椅实现了教室、大型会议室等公共场所的桌椅一体化，大大节约了空间、节省了桌椅的制作材料，同时方便人员的进出，方便桌椅的清理，使桌椅更具人性化。

桌子附于椅子后面，与椅子连为一体。

小桌可折叠，折叠时，自动靠于桌背，可大大节约空间；

打开时，则是一小型课桌，可存放书包课本等，与普通课桌无异。

桌子与桌子可连接，可供学生拼桌交流学习。

它的创新之处是：

1、作品实现了桌洞的收放自如，实现了桌椅一体化。

不但节约空间、增加实用性，而且增加了美观性。

2、设计宗旨是以人为本，桌子相互连接，让同学们沟通起来不仅更加方便，还使同学们更加舒心舒适。

五、作品市场价值分析

1、行业状况：

桌椅行业经过几年的发展，已经初具规模，不管从原材料的生产还是到组装的这个过程，都开始规模化生产，但是该产品通过对靠背的翻折以及连接独到的设计，更是交流沟通的平台，造型简洁，材料用金属构架和木材，木材无疑是最自然，亲近人的材料。

综上，该产品具有很好的前景。

2、市场前景和预测：

家具的市场相对比较大，前景广阔。

以“转和变”、节省空间、优越的材料为卖点，即转的是人，是椅子；

变的是人的距离和情感。

有相关产业与之配套，将带动相关产业的发展。

3、目标市场：

学校（学校购置宿舍桌椅）；

家庭购置休闲家居；

提供“转和变”椅子的产品及其安装服务。

4、主要竞争对手：

桌椅行业，家居行业等

5、市场壁垒：

主要是其他休闲桌椅或者传统桌椅的价格冲击。

6、销售预测：

预计前两年以品牌为主，不会盈利。

第

三年开始正常盈利。

六、实物类作品经费预算

本作品造型简洁，材料用金属构架和木材，木材是最自然，亲近人的材料。

主要材料：

纯实木，钢管材，脚垫等

1、坐面弯弧设计，紧贴腿部腘窝部，半弧设计避免压迫神经，坐也能成为一种享受

2、材质为100%纯实木，从特性上来讲，具有不开裂、不变形、抗潮、抗扭等优点；

经费预算：

100

3、涂饰为专用漆，环保硝基漆（开放式喷漆）；

50

篇二：

升降式学生桌椅的广告策划书2

升降式学生桌椅广告

策划案

房地产111班

颜林慧

1.市场分析

环境分析

产品分析

消费者分析

竞争分析

3.广告对象

4.广告策略

5.广告活动的效果预测

前言

社会在进步，经济在发展，随着家庭生活水平的提高，家长们越来越注意孩子成长的各个方面，孩子的健康成长是最重要的。

学生在学校的课桌椅是固定的，同样的课桌不一定适合不同身高的学生。

那么在家一套适合孩子的课桌椅则是需要的。

配套的课桌椅则是顺应着家庭的需要而产生。

我国学生的课桌椅大体沿袭着西方学校课桌椅的发展轨迹。

从构成的材质和发展历史看，两者并无明显不同，都经历了杂木制造（第一代）——钢木合一（第二代）——硬塑替代阶段；

从外形看，由单一的形态逐渐过渡到升降式、连式等更符合人体工学的多种形态。

升降式课桌椅主要特点是可以调节桌子和椅子的高度，适合不同身高的学生，是他们找到一个最舒服的位置，最好的坐姿。

本产品一步步的发展和改进，是我们看到了升降式课桌椅未来的美好发展前景，好的产品需要推广。

一、市场分析

据国家统计局有关数据显示，全国有33个省会城市，393个地级城市，近3000个县级城市。

全国人口13亿，其中0－6岁婴幼儿童1.7亿，其中城镇人口约5200万；

7-16岁儿童2.1亿；

17－40岁青年约7.5亿，其中中等收入约占1.65亿。

这是一组惊人的数据，是

一个潜力巨大的市场，更是一个尚待开发的金矿。

2）儿童市场：

按照城市青少年儿童占全国总数的30％，即有1.6亿的有购买欲望的潜在消费者，如果其中20％的有较高消费能力的家庭将欲望转化成行动，即有3200万套青少年的学习家具的销量。

按每套1300元的金额计算，青少年儿童家具就有416亿的市场空间。

3）青年市场：

全国如果其中30%的消费者有购买欲望，即有5000万套青年的工作、学习家具的销量。

按每套1300元的金额计算，青年家居就有650亿的市场空间

4）学校市场：

全国中小学校约40万间，学生人数1.53亿；

大学约2100间，学生人数2500万

（一）营销环境分析

1.人口环境：

城市的人口比较密集，多数的家庭都是三口之家，家长们的文化水平也都是比较高的，这种条件下，家长们更注重孩子们的健康成长。

城市人口密集，则产品会有更广阔的市场。

2.经济环境：

城市的家庭经济收入较好，大部分的家庭都有闲余的资金来为孩子的健康成长做更多的投资。

学校资金充裕，可以为学生们置办更好的硬件设施。

3.价值观念：

孩子是家庭的全部，这已经是很多家庭固定的观念，只要孩子好就什么都好。

（二）产品分析

1.升降式可调节高度的课桌椅，可以帮助孩子更好地矫正坐姿，中小学生们正处在身体发育的重要时期，更要注意。

不能因为坐姿不当这么一个不注意而影响一生。

升降式课桌椅与其他固定课桌椅相比，其最大的特点就是桌椅的高度可随着每个孩子的不同身高而调节到一个最适合的位置，这样在无形中就矫正了孩子们的坐姿，帮助孩子更好的长身体。

可升降学生课桌椅是在通过对人体工程学，人体力学、人体生理学三大学科的深入研究，并结合人体视觉原理、色彩学、心理学等，经过无数次的数据采集，试验与论证，不断的改进与创新而生成的一种新型、科学、

人性、实用的学习辅助工具，学习桌与传统书桌是两个完全不同的概念。

（三）消费者分析

主要针对的消费群体是城市中各中小学校以及中小学生的家长们。

家庭中的消费者由主要为家庭的女主人，因为女主人为孩子的成长操心更多，也更在细节方面时刻为孩子注意着。

城市中的居民文化水平都是比较高的，他们都懂孩子在成长的重要阶段需要矫正各种不好的习惯。

各中小学校的购买力应当是相当强的，而且学校的主要职责就是培养好孩子。

（四）竞争分析

课桌椅的市场一直都是很稳定的，大部分市场都被传统的固定课桌椅所占据，这就是我们升降课桌椅的主要竞争对手。

固定课桌椅在价格上有很明显的优势，同时产品线完善，在生产成本上也有很大的优势。

能满足大部分顾客的需要以及强大的市场占有率。

我们的升降课桌椅在技术上和质量上有很大的突破，人们在生活质量上的要求越来越高，自然我们的产品是要以满足消费者的需求为前提而设计和生产。

主要竞争力就是课桌椅的高度可调节，这是一个很新的创意。

二.广告地区和广告对象

广告地区则确定为各大.中城市。

城市中小学和有未成年孩子的家庭为主要的广告对象，还有媒体机构，健康专家，和儿童栏目。

三.广告策略

制作STicKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的

电话机上，以随时随地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。

做成可爱的小卡片，到学校门口发给中小学生。

在商业荧屏上播放产品的视频广告。

与少儿频道合作，在电视上播放产品广告。

渠道策略：

全国各地的大中小城市的超市。

四.效果预测

初期：

给广告对象群体一个印象，使广告对象有兴趣去了解这项产品。

中期：

有部分消费群体购买该产品。

后期：

击退传统课桌椅，占据大部分市场。

篇三：

全友家私广告策划书

小组成员：

吴昌源黄志勇

前言：

..............................................................................................................................................3

第一部分市场分析.......................................................................................................................3

一、全友家私品牌市场发展历程...........................................................................................3

二、营销环境分析...................................................................................................................4

三、消费者分析.......................................................................................................................4

四、全友家私产品分析...........................................................................................................5

（一）产品风格与特点...........................................................................................................5

五、竞争对手的状况分析.......................................................................................................6

第二部分广告策略.........................................................................................................................6

一、广告目标...........................................................................................................................6

二、目标市场策划...................................................................................................................7

三、产品定位策略...................................................................................................................7

四、产品形象策略...................................................................................................................7

五、产品诉求策略...................................................................................................................7

六、产品广告策略...................................................................................................................7

七、广告媒介策略...................................................................................................................7

第三部分广告实施计划...............................................................................................................8

一、广告时间...........................................................................................................................8

二、目标区域...........................................................................................................................8

三、广告诉求对象及重点.......................................................................................................8

五、广告媒介选择与发布计划...............................................................................................8

六、广告费用计划...................................................................................................................9

七、策划完成时间...................................................................................................................9

第四部分广告活动的效果预测和监控.....................................................................................9

一、广告效果的预测...............................................................................................................9

二、广告媒介的监控...............................................................................................................9

附录：

............................................................................................................................................10

全友家居，创建于1986年，经过二十余载的励精图治，已发展成为中国研、产、销一体化大型家具龙头企业。

作为中国规模最大的家具制造企业，公司拥有共计占地6000余亩的四大制造基地，30多个专业分厂、20多个驻外销售服务机构、3000多家专卖店。

公司打造了一支由中、意、德、丹麦等国200多名顶尖设计师组成的跨国研发团队，在中国成都、深圳、意大利米兰设立了3个研发中心，主要研发、生产板式套房家具、沙发、餐桌椅、床垫、软床、办公家具等系列产品，涵盖50多个系列、6000多个产品款式，是中国家具制造业为顾客提供“一站式家居服务”的典范，赢得了“绿色全友，应有尽有”的美誉，为顾客实现温馨家居梦想提供了最大化的满足。

公司产品连续多年畅销全国，并远销欧美、东南亚多个国家和地区，产品销量在全国同行业中连续多年遥遥领先。

第一部分市场分析

一、全友家私品牌市场发展历程20XX

1月5日，全友家居与全球顶级家居五金企业之一的奥地利百隆家具配件有限公司签署战略合作协议，正式达成战略合作伙伴关系。

1月9日，全友家居与全球最大的家具五金件生产商——德国海蒂诗（HETTicH）集团正式签署了战略合作协议，海蒂诗成为又一加入全友家居绿色产业联盟的世界知名家具生产供应商。

3月15日，全友家居服务白皮书首发。

20XX

全友家居与中国水上运动国家队正式签约，建立战略合作伙伴关系。

全友家居?

米兰产品研发中心成立

全友家居国际工业港开工兴建，总占地达3900余亩,更名为“全友家私有限公司”2007

全友家居3000余亩崇州工业园一期工程竣工并投入使用

正式更名为”成都市全友家私有限公司”

1999

崇州金羊家具厂更名为”全友家具厂”

1986

崇州金羊家具厂成立

二、营销环境分析

1、提到中国家具的营销，首先会追溯起七十年代末八十年代初的年轻人结婚，在领取结婚证的同时可以领取一张购买一件家具的票证，凭这个票证再排一夜的队领号，才可以买到一件需要的家具，这便是伴随中国百姓四十多载的票证制家具购买模式。

在这样的年代，家具仅能提供的只是使用功能，个性与时尚还无从谈起。

2、改革开放以后，市场营销的国门逐渐打开。

在98年，来自瑞典的宜家将套餐制的营销模式带入中国。

套餐式营销展现给中国消费者的是居室单元不同功能区中家具的如何搭配，也因此迅速在中国消费者群中产生了明显的连带购买效应。

至今，这种营销模式也对中国消费者的购买心理和习惯产生着重要的影响。

3、事实上，当前国际家具市场买卖追求的已经超脱了过去的票证制和套餐制的营销模式，转而发展成为努力追求可以为消费者提供、营造一种时尚的、艺术的家居选购环境，进而在选购过程中潜移默化的影响人们的家居理念与鉴赏品位的新营销模式。

这似乎也更加印证了时尚前沿的崇尚自我个性、追求艺术主张的新国际购买思潮----这便是挑战式营销。

三、消费者分析

从家具的分类上来看，家具主要有实木家具、金属家具、软体家具、钢木家具、塑料家具等?

?

从时间上分又可分为，古典家具和现代家具。

古典家具一般以实木为主，现代家具，则结合木柴，塑料，钢铁，布料等等，在外形和色彩上更加漂亮。

不管什么样的分类，没一种家具都有特定的消费人群。

实木家具，一般档次比较高，价格昂贵，一般都是有身份地位的人消费；

金属家具，为耐用产品，适合公共场所使用，像候车室、地铁站、机场等；

软体家具，使用人群比较广泛，价格指数一般，使用舒适；

钢木家具，外形简单漂亮，再加上色彩的搭配，可谓漂亮实用，因为造价一般，所以是办公家具，家庭用家具的首选；

塑料家具，做工简易，价格低廉，产品质量较低，耐用度较低，所以一般为低收入人群使用。

古典家具，身份和地位的象征，就跟前些年中国国家领导人穿中山装一样。

现代家具，则更多的被广大消费者普遍接受，具有广阔的市场。

从消费群体上分析，消费者的主体已经转向80、90后，因为这部分人群处于结婚年龄，要组建家庭，房屋和家具比不可少，所以生产商要充分看到这一点，抓住商机，尤其要抓住年轻人的大众心理，这对一个生产商是至关重要的。

当然，家具企业仅仅知道消费的主要对象是远远不够的，要想企业发展更好，就必须迎合他们的胃口，比如喜新厌旧，品牌效应，等等，总而言之，不管在哪方面都应该有所创新，紧跟时代的步伐，不做落伍者

四、全友家私产品分析

（1）产品风格与特点

1.1、古典贵族

乌金印象萃取现代中式家具精髓，既有中式家具的悠长韵味，又有现代家具的简洁流畅，让古老的东方元素在新时代重生。

珍贵乌金木纹，营造自然大气、高贵典雅的居家氛围

乌金印象采用西非高原上享有“木之贵族”之称的乌金木纹，独特而美丽。

原创“蝴蝶结”设计，典雅而浪漫

乌金印象拉手、床屏等采用原创“蝴蝶结”造型设计，典雅而浪漫，是该系列产品的另一大特色。

实木边框搭配，带给您高端、自然、大气的感觉

乌金印象系列采用自然的乌金木纹三胺板与乌金木纹修色处理的橡胶木实木框架搭配，细节精细、色泽丰盈、品质高端，整体实木感强烈，给人高端、自然、大气的感觉。

1.2、东方传统

维也纳浪漫的邂逅......

后现代简约，现代与古典混搭，可与多种风格装修和饰品搭配，时尚大气高贵。

多材质混搭：

木、皮、大理石、金属等不同风格材质混搭，体验“混搭”的乐趣。

简约奢华，米白色UV亮光油漆，水晶一样晶莹剔透，高贵时尚。

艺术拉手，来源于五线谱中的快乐音符，带给人快乐和享受，也像数字“8”，代表生活事业兴旺。

1.3、自然休闲

设计师将以上特点融合创新，设计出独具特色的普蓝卡系列家具。

该产品采用蓝、白色为主色调，将希腊地中海文化完全植入到产品中，整体感觉大气舒适、质朴温馨，让您时刻感受地中海阳光下白色村庄、沙滩、海天一色的自然风情。

设计元素：

古典、仿古的自然元素，拱形、半拱形、马蹄形线条，造型丰富。

1.4、浪漫田园

珠光丝绒面漆

特殊工艺加工而成的珠光丝绒面漆，手感顺滑，色泽温润，在光线下有闪银的效果，看上去有珍珠般熠熠生辉的莹润效果。

玫瑰主题元素

整个空间线条优美流畅，搭配无处不在（拉手、家具腿部、床头、衣柜顶部等处）的玫瑰花元素，彰显出法式乡村风格简约浪漫的细腻感觉，自然甜蜜。

手工描银工艺

纯手工描银工艺，由拥有3年以上手绘描银技术水平的专业银匠，手工精细描绘之后，再通过特殊的油漆保护工艺处理，色彩饱和度好，经久耐用。

1.5、U时尚—都市活力

以简约时尚生活为设计理念，采用点与线的有机结合，用极简单的元素表达直观的产品和视觉效果，其设计摒弃了以往家具设计的钝感与笨重，加之融入少量欧式简约奢华元素（卷叶纹、水钻、皮、大理石等），让整个空间个性、时尚、精致，迎合年轻人的青春活力与动感时尚，同时兼具精致的生活品位。