菏泽牡丹花会整体策划方案Word下载.docx

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整体活动方案………………………………..2

第四部分：

活动分区与任务分解………………………………...2

第五部分：

活动招商方案（详见具体方案）............................5

第六部分：

宣传推广方案（另行设计）…………………………….5

第七部分：

活动进程安排（详见具体方案）……………………5

第八部分：

活动预算………………………………………………5

第九部分：

活动保障………………………………………………6

第十部分：

花会组委会名单………………………………………6

2013年第21界菏泽国际牡丹花会整体策划方案

引言

为了加快菏泽市文化、旅游产业的发展步伐，集中展示菏泽丰厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，推进菏泽旅游资源的综合开发和市场化运作，打造曹州牡丹园及牡丹文化第一品牌，确保成功举办好“2013年第21界菏泽国际牡丹花会”，现提出如下实施方案，谨供市委市政府和省旅游局参考。

活动背景

一、菏泽牡丹

菏泽古称曹州，素有“雄峙烈郡”，“一大都会”之誉。

这里物华天宝，人杰地灵，史不绝书，曹州牡丹种植有数百年历史。

自元明开始,曹州就成为牡丹种植、观赏中心。

发展至今，菏泽以有上千个品种，数千亩牡丹田，每年谷雨前后，曹州牡丹连阡接陌，艳若蒸霞，蔚为壮观，堪称中华之最。

菏泽是全世界面积最大、品种最多的牡丹生产基地、科研基地、出口基地和观赏基地。

现有栽培面积12万亩，九大色系，十大花型，1237个品种，行销京津沪广深等100多个大中城市，出口日本、法国、加拿大等20多个国家和地区。

曹州牡丹园是世界十大花海之一。

菏泽牡丹雍容华贵，色艳浓香。

在99’昆明世界园艺博览会上独得81个奖项。

菏泽被中国花协授予“牡丹之都”称号（洛阳仅是“牡丹之城”）。

菏泽牡丹史上也称曹州牡丹。

以其花大、色艳、型美、香浓而“甲海内”。

菏泽牡丹的特点是枝挺拔有致，叶繁茂多姿，花雍容华贵，被誉为观赏牡丹之上品。

目前菏泽牡丹黑、红、黄等九大花色1237个品种获得国家质检总局源产地标记注册认证！

自上世纪九十年代以来，在菏泽成功举办了20届牡丹展览会，展览的牡丹或含苞待放或争相开放，远远望去貌似一片花海，展览的牡丹品种更是多种多样，数量达六百多种。

二、活动目的

1、通过此项活动，实现合作双方社会效益与经济效益的双丰收。

2、借此扩大菏泽牡丹社会知名度和影响力，打造曹州牡丹品牌。

3、借此向世人展现菏泽风貌，传播菏泽悠久历史文化，提高菏泽社会知名度，“文化搭台，经济唱戏”，促进招商引资，带动鲁西南经济的又好又快发展。

4、丰富菏泽人民的文化生活，促进菏泽精神文明建设。

三、指导思想

1、要本着“站位高，起点高”的原则，提升市各活动的档次和品位，吸引高层次游客。

2、景观及活动设计应体现出新、奇、特的概念。

3、一切从实际出发。

要根据山东实际消费特征、文化环境以及曹州牡丹园现有条件来制定切实可行的方案，切忌盲目照搬照抄以往经验，脱离现实实际。

4、高举绿色花会旗帜，将本次活动对曹州原有绿化景观的破坏将到最低限度。

5、整个活动策划应具有可延续性，为菏泽牡丹旅游品牌文化品牌的后续推广做好铺垫。

三、活动时间

2013年4月15日---5月中旬

四、活动地点

菏泽市演武楼、曹州牡丹园、古今园、百花园

前期宣传方案

由承天策划部策划，包括前20界菏泽国际牡丹花会精彩回顾、精彩开幕式片段、明星宣传、牡丹怒放、花都林海等五个部分，突出菏泽牡丹的久、美、多的现实。

由承天集团乐天传媒制作广告宣传片，由菏泽籍全国著名歌唱家素有“牡丹仙子”之称的彭丽媛代言，在cctv1、cctv7和各大卫视黄金时段播出广告，形成强大影响力。

在腾讯视频、优酷、土豆等网络视频中大量传播，同时在传统媒介如报纸中大量刊登广告，在齐鲁晚报中设置牡丹花卉专栏。

以使广告辐射面积广、效力强，对观众形成强有力的视觉震撼。

以吸引游客。

整体活动方案

整体策划思路

主体活动：

主体活动围绕“牡丹”展开，以牡丹文化为主线，依次将活动分为三个主题，分别为：

戏武迎春：

将牡丹花会开幕式与菏泽武术文化、戏曲文化结合起来，提升开幕式的文化品位和看点。

群星贺会：

邀请著名歌唱家、演艺家，前来演出。

如从菏泽走出去的红遍全国的彭丽媛、朱之文等著名歌星。

国色天香：

紧贴牡丹花会主题，开展一系列牡丹文化展示活动，如祭花神、赏花、画花、摄花、“牡丹诗会”、“全国牡丹品牌联展”、“牡丹灯谜”、“牡丹霓裳”时装表演，等等。

其他活动：

招商引资洽谈会、牡丹订购签订会等

活动分区与任务分解

依照曹州牡丹园环境景观特点，建议将整个牡丹园划分成花、武、画三大主题活动区和辅助活动表演区，根据每个区域客观条件安排相应的活动内容。

一、“花”主题活动区

区域范围：

以曹州牡丹园为中心，辐射整个菏泽牡丹园区。

1、“花开盛世”第21届菏泽国际牡丹花会开幕式暨菏泽牡丹花会形象大使颁奖仪式

⑴、时间：

菏泽国际牡丹花会开幕第一天上午

⑵、地点：

菏泽演武楼

⑶、现场布置：

开幕式现场主席台面向广场方向搭建，后面以《曹州赋》照壁为背景，照壁上用牡丹花布置出巨大的牡丹之都标志，衬托“花都林海”主题。

⑷、活动流程：

☆市委书记赵瑞田发言，之后山东省省长姜大明发言

☆菏泽牡丹花会形象大使颁奖授予仪式

☆由市长宣布和2013年第21界菏泽国际牡丹花会正式开幕

☆群星演艺：

戏曲-武术-歌曲-舞蹈

（整个开幕式有媒体全程跟踪报道，由cctv-7、山东综艺、菏泽三套全程直播

1、“祭祀牡丹花神”活动暨牡丹文化廊落成开放仪式

菏泽国际牡丹花会开幕第一天上午（开幕仪式后）

曹州牡丹园内选一开阔地带

⑶、活动构思：

祭花神活动自古以来就是我国重要民俗传统之一，相传从隋唐开始，在长江三角洲一带就设有花神庙，每年春季花开时节民间自发组织各种花神祭祀活动，如花枝挂红、祝神庙会、诗词唱和、晒种祈丰、制作花糕、赠花插花等等。

然而近年来，这一传统花事活动已近绝迹，我司构思这一活动的立意便是通过复兴这一民俗活动，再现祖国千百年来的牡丹崇拜文化，唤起人们敬花、爱花、护花的生态意识，同时丰富“尚湖牡丹花会”的文化内涵和旅游看点。

⑷、现场布置

☆牡丹文化廊

为更加直观、形象地向游客展示中国牡丹文化，建议在牡丹文化园内建造一座回廊，邀请艺术大师在回廊两壁创作浮雕作品，作品内容以表现有关牡丹的各种神化、传说和民间风俗为主（如“牡丹充军”、“荷包牡丹的传说”、“古代花神祭拜”等等），同时，邀请书法大师在其间临摹牡丹诗词，使牡丹文化廊从此成为一处兼具艺术性和观赏性的标志性景点。

☆临时祭坛

备置香烛、供品以及传说中牡丹花神的塑像；

祭祀其间，牡丹园内所有牡丹花枝上均挂上红绸。

☆周边摊位布置

可设流动摊位售卖香烛等祭祀用品、红绸、鲜花（女孩子插在头上）、香草、花糕及其他小纪念品。

⑸、活动流程：

☆“公祭牡丹花神”仪式（具体活动方案可另行设计）

☆牡丹文化廊落成开放仪式

☆游客祭祀花神活动

3、“名花倾国”花间人像摄影大赛

4月16日-17日，上午九时至下午五时

百花园内

邀请全省专业及业余摄影师以及美女模特，围绕“牡丹和人像”这一主题进行现场拍摄，并评出一、二、三等奖。

这一活动因为是现场进行，具有聚集人群、吸引眼球的效果，能够为牡丹园带来更多的人气。

2、“牡丹霓裳”时装表演活动

1、时间：

4月18日至20日

古今园

基于我市服装企业众多，可邀请省内知名服装企业赞助这一活动，对企业最新服装款式进行集中展示，也是一次对外宣传的好机会。

3、曹州牡丹诗会

4月15日下午1时至5时

百花园

曹州人杰地灵，自古文才辈出，借此花会之际，广邀全国文人墨客汇聚菏泽，以牡丹为题，吟诗作赋，因文会友，将牡丹花会的文化内涵推到一个新的高度。

本次诗会作品可择优集结成册或镌刻于牡丹文化廊之上。

4、花车、花船巡游

花车巡游：

牡丹花会期间

花船巡游：

从演武楼出发沿市区主干道进行（具体路段待定）

市区风景区主要游览区水域

花车、花船巡游活动影响力广、参与性强，具有较大的看点和较强的宣传效应，可引起游人对牡丹花会的热烈关注。

花车、花船的造型创意围绕牡丹展开，充分表现绚丽多彩的的牡丹文化和常熟古城底蕴，具体造型和数量应根据实际预算情况量力而行。

此外，花车、花船的冠名赞助也是一项不菲的收入。

建议花车巡游安排在花会开幕之前进行，这样宣传效果会更好。

花船巡游由于是在水上进行，可不限定时间，并以收费的方式面向游客开放。

二、“武”主题活动区

区域范围：

以演武楼为核心，水浒文化城为主要场地，辐射八县。

N届“水浒杯”散打赛

5月1日-3日

演武楼

菏泽市著名的武术之乡，又是水浒文化区，是宋江故里；

是义和团的起源地；

历史上出了很多名垂千古的武将，如唐代徐（李）世绩；

清代以来出了数位武状元，一百多个武进士，举人达一千多。

本次大赛可与各地武术馆取得合作，广泛邀请国内武术爱好者聚集菏泽、郓城，根据通行武术比赛规则，决出各种奖项，并颁发荣誉证书及相关奖品。

大赛规模、参赛人数应视演武楼实际承纳情况而定，以保证比赛顺利进行。

整个赛事过程邀请媒体全程追踪报导。

三、“画”主题活动区

菏泽各牡丹园内

1、“花城林海”为主题，牡丹花展

4月18日-20日

曹州牡丹园

菏泽是书画之乡，邀请民间书画收藏家，现场露天举办书画展览，可观赏，也可购买。

活动招商方案（详见具体方案）

1.召开牡丹订货会

（1）、参与者：

菏泽市主要领导及各区县牡丹供应商，诚邀世界各地牡丹商。

（2）、时间：

花会期间

（3）、地点：

曹州牡丹园和xx宾馆

2、召开菏泽招商引资恰谈会

（1）、菏泽市主要领导及各区县领导，区内各大中企业，诚邀全国各地知名厂家。

花都宾馆

宣传推广方案（另行设计）

活动进程安排（详见具体方案）

活动预算：

广告预算投入：

4500万-5000万

开幕式：

2000万闭幕式:

600万

期间各种展览会总计预算支出：

1000万-1500万

期间招商引资会议总预算：

200万

其他活动预算支出：

800万

总计：

0.9亿-1亿元

费用投入来源：

（1）、山东财政厅预算投入：

4500万

（2）、菏泽市人民政府预算投入：

1500万

（3）、企业赞助预算投入：

5500万

1.1亿元人民币

收入来源：

（1）、牡丹外销；

牡丹订购。

（2）、门票收入：

开幕式：

门票50元\张

曹州牡丹园：

25元\张，不售学生票，持本市学生证、老年证免费。

百花园：

10元\张，本市户籍免费。

古今园：

活动保障

一、针对大型主题活动，且活动期横跨五一长假，活动安全有序是活动成功的前提保障。

1、园区外围有适当警力维持推广秩序；

2、园区内有少量警力（可便衣）注意维护治安，尤其防范小偷；

3、由于园内水面较多，可添设警示牌，并动员园内员工注意观察巡视。

4、考虑到长假期间可能有人流高峰，届时应考虑有专职人员巡视分流，以防意外发生.

二、所有主题活动的配套游艺及服务网点和广告物料制作安装，必须保证质量和安全。

兼顾到少儿和老弱残游客的行为特征，切实排除一切可能存在的安全隐患，保障游客安全。

花会组委会名单

主席:

赵润田（市委书记）

副主席:

孙爱军（市长）、***（山东旅游局局长）

会员：

陈洪刚*********

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陈洪刚

2012年4月29日星期日