大连市海滨旅游发展现状及对策分析Word格式文档下载.docx
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滨海旅游；
发展现状；
存在问题；
对策分析
Abstract
The21stcenturyisthecenturyoftheocean,coastaltourismisoneofthemostrapidlydevelopingareasinthemoderntourism.Thedevelopmentofcoastaltourismresourceswillformanewmarineindustryinthemarineeconomy.China'
scoastaltourismindustryhasdevelopedrapidly,andisnotonlyanimportantpartofthetourism,marineeconomybutalsoanimportantpartofthenationaleconomy.DalianCityisinurgentneedtodevelopcoastaltourism,oneofthereasonsliesinthecoastaltourismisamajortouristroutesinDalianTourism.DalianisacoastaltouristcityinnorthernChina,withitsresourceadvantages,convenientgeographicconditions,aswellasastrongregionaleconomicsupport,thedevelopmentofcoastaltourisminDalianCityinrecentyearshasbeenconsiderableprogress,andhasagreaterinfluenceinthecountry.
Thispaperbasedonthepresentsituationandexistenceproblemsofcoastaltoursim,todiscussDaliancitycoastaltoursimmarketcountermeasures.ThetheoreticalsignificanceofthispaperistocompensateforthelackoftheoreticalstudiesofChina'
stourismtoacertainextent,improvethetourismtheory,ithasacertainsignificancetopromotethedevelopmentofseasidetourismmarket.
Keywords:
Coastaltourism;
Presentstatus;
Existingproblem;
Countermeasureanalyze
目录
前言1
一、海滨旅游综述2
（一）海滨旅游概念综述2
（二）大连市海滨旅游综述2
二、大连市海滨旅游资源分析3
三、大连市海滨旅游存在问题分析4
（一）海滨旅游资源开发问题4
（二）海滨旅游活动问题6
（三）海滨旅游支持体系问题7
四、大连市海滨旅游开发对策8
（一）大力发展海滨旅游产品8
（二）合理开发海滨旅游资源9
（三）构建海滨旅游支持体系10
五、大连市海滨旅游前景展望10
结束语12
参考文献13
致谢14
前言
20世纪90年代以来，滨海旅游作为我国旅游产业的重要部分，发展迅速，无论是接待旅游者人数，还是旅游收入方面，都对我国旅游业做出了巨大的贡献。
21世纪是海洋的世纪，滨海旅游以其诸多优点，必将成为引领我国旅游发展的强劲动力。
社会经济的发展和人们对滨海旅游需求的不断增长，滨海旅游已成为国际旅游发展的主流方向之一。
在我国，滨海旅游凭借其资源及区位优势，近年来在沿海各地区快速发展起来，在旅游业发展中日益占据重要的地位。
随着越来越多的海岛的开发、旅行社等的大力宣传，海滨旅游受到了广泛的关注，成为众多游客的出游首选，也逐渐跻身于旅游业的支柱产品行列。
但是，虽然海滨旅游具有很大的市场潜力，也还存在很多问题丞待解决，所以对海滨旅游现状的分析与存在的问题对策的研究势在必行。
本文通过介绍大连市海滨旅游发展现状的基础上，分析大连市海滨旅游发展当中存在的问题，并且提出了合适的改善海滨旅游的策略，对于推动海滨旅游市场的发展具有一定的意义。
一、海滨旅游综述
（一）海滨旅游概念综述
海滨旅游是指在一定社会经济条件下，以海洋为依托，以海水、阳光、沙滩为主要内容，为满足人们精神和物质需求而进行的游览、娱乐、体育和疗养活动所产生的现象和关系的总和[1]。
从地域上来看，滨海旅游包括在海滨地区、近海、海岛、大洋、海底等进行的旅游活动。
海滨旅游是一种以休闲度假为主体的综合性旅游活动，具有形式丰富多彩，集知识性、娱乐性、参与性于一体等特点。
海滨旅游是在海滨地区开展的观光、游览、休闲、娱乐和体育运动等游乐活动。
滨海休闲度假旅游的概念滨海休闲度假旅游指以依托滨海游憩系统开展的以休闲度假为主体的旅游活动[2]。
（二）大连市海滨旅游综述
大连市位于辽东半岛南端，与山东半岛隔海相望，地处暖温带，是具有海洋性特点的暖温带大陆性季风气候，冬无严寒，夏无酷暑，年平均气温在10℃左右，气候舒适宜人，尤其到了夏季，大连市成了令人向往的避暑胜地。
大连市作为辽宁省沿海经济发展的龙头、是我国著名的海滨旅游城市。
大连市拥有东北地区最佳海滨旅游景观，大连市以海滨旅游促发展，能有效带动辽东半岛经济的发展，进而带动整个区域产业链条的发展。
大连市是我国绿化最好的城市之一，曾先后荣获联合国授予的“人居奖”，环境“全球500佳”城市，全国综合整治十佳城市，国家卫生城市，国家环境保护模范城市等荣誉称号，荣获国家建设部“中国人居环境奖”，被联合国授予“国际生态安全最佳城市”称号，良好的环境为吸引旅游者起到了至关重要的作用[3]。
大连市海滨资源类型齐全，水、湾、滩、岛、石、崖、林构成了大连市滨海旅游的魅力所在。
大连市海岸线长达2211公里，具有独特的滨海旅游资源优势，是全国海岸线最长的城市、全国海岸地质变化最丰富的地区，同时也是全国海水质量最好的城市之一。
其中，沙滩94处、海岛231个、海湾61处、湿地9处，类型多样、富于变化。
海滨旅游资源是大连市旅游资源的主体。
作为海滨城市，大连市的许多公园、广场、景区景点都建在了海边。
目前，大连市基本上形成了以经济开发区（金石滩）-大连市区-旅顺口区为基础，围绕渤海及黄海2条海滨带进行带状铺张式开发的形势，开发出了诸如金石滩、老虎滩海洋公园、棒棰岛、圣亚海洋世界、獐子岛、大长山岛等比较知名的海滨旅游度假景区和景点，黄渤海海滨带上诸多的沙滩浴场更是形成了大连市海滨旅游的强大基础优势。
大连市因其拥有风光秀丽的海滨旅游资源，因而旅游业取得了较快的发展。
大连市海滨旅游区域分布如图1所示。
图1大连市海滨旅游区域分布
二、大连市海滨旅游资源分析
大连市是我国北方著名的海滨旅游城市，北方的旅游避暑胜地，有发展海洋旅游业的优势旅游资源基础。
大连市地处辽东半岛最南端，东临渤海。
在长达1900km的海岸线山，山、还、岛、礁和沙滩浑然一体，形成了多种特色的海滨景观。
海岸类型上，均以基岩海岸为主，自然景观众多，海滨浴场条件优越。
气候条件上，属于温带大陆性季风气候，受海洋调节，气候温和、空间湿润，夏季温热无酷暑，秋季凉爽多晴天，是我国的避暑胜地。
自然景观上，大连市的资源组合优势明显，山、林、湖、泉、洞资源布局合理。
在旅游产品的结构方面上，大连市的会展、商贸、体育旅游成为海滨旅游产品的良好补充，产业链条完整，加之利用各种旅游节庆的宣传，海滨旅游业发展环境和空间逐步扩大[4]。
大连市横跨黄、渤两海，海岸线占辽宁省的68.5%，是“海上辽宁”的主体部分，也是辽宁旅游也的主体部分，大连市旅游外汇和入境人数历年占全省的50%多，是东北地区第一个年接待海外游客超10万人的城市。
海水、沙滩是海滨旅游的主要特点，在大连的1900km的海滩上有许多优良沙滩，是天然的海水浴场。
全市已经开发和可开发的海水浴场60多处，全市宜建海水浴场的岸线111.7km，占全辽宁省建海水浴场岸线的70%左右。
这里沙软、滩平，海岸阳光充足，气候宜人。
连续降雨天数不多，空气格外清新。
大连市已经开发的海滨浴场有星海公园、老虎滩、大小付家庄、棒槌岛、金石滩、柏岚子、仙浴湾等浴场，大连市北部的棋盘磨、李家屯、乔麦山、三堂等海滨浴场，海滩宽阔平缓，海水清澈洁净，自然条件好，这些地方已经正在开展多项海上旅游项目，如：
最近在金石滩海滨，我国第一艘海底观光潜水艇已经下水。
大连市的海滨旅游具有很大的发展潜力。
特有的自然景观和人文景观也为大连海滨旅游增添了色彩，在海浪的磨蚀下，形成了千姿百态的海蚀地貌景观。
如：
老虎滩的海蚀柱“老虎牙”，海蚀崖“虎头崖”，海蚀洞“老虎洞”金石滩千姿百态的海蚀礁石：
百兽登岸、玫瑰石、海豹背天、鲲鹏展翅、八仙过海等，还有被称为“海上小桂林”的长海银窝石林。
除自然景观外，近代战争遗迹是大连市的重要文化景观，旅顺是我国日、俄战争遗迹最集中的地区。
大连市具有独特的海岸海洋地质水文、动植物奇特景观和独特的海洋产品。
金石滩的地学资源可谓一特。
这里有我国罕见而完整的震旦纪、寒武纪的地质地貌和沉积岩石，丰富多彩的生物化石。
连绵20km的海岸线浓缩了古生代距今3-6亿年的地质演化史，形成了一个天然博物馆。
除此之外，还有奇特的生物资源，如蛇岛的蝮蛇[5]；
鱼、虾、贝、蟹、海珍品等海特产品及各种具有海洋特色的工艺品，如贝雕，大连市生产鱼、虾、蟹类及海参、鲍鱼等海珍品为“海洋文化”旅游提供了基础条件[6]。
三、大连市海滨旅游存在问题分析
目前大连市海滨旅游方兴未艾，有着广阔的发展空间，同时也存在着诸多问题亟待解决如何实现海滨旅游的持续健康发展,发挥其对国民经济以及旅游业的带动作用,如何实现海滨旅游资源的可持续利用等。
具体来讲，大连市海滨旅游发展存在问题主要表现在以下几个方面：
（一）海滨旅游资源开发问题
滨海旅游资源有很多属于不可再生资源，一旦遭到破坏，就无法恢复。
但是在资源开发的过程中，却没有得到重视。
在经济利益的驱动下，采取破坏式的开发，加之对滨海旅游资源的保护力度不足，造成了资源和环境的破坏。
另一方面，开发过程中缺少对滨海旅游资源的深度开发，未对资源的深刻的社会价值、科学价值、文化价值等进行利用，从某种程度上来说，造成了滨海旅游资源在开发过程中的浪费[7]。
那么阻碍大连市海滨旅游深度开发的因素主要有：
1．文化内涵有待充实
“旅游在发展的一定阶段是经济--文化产业，到发展的成熟期是文化--经济产业”（于光远），旅游需要文化底蕴作为支撑。
从旅游业发展角度而言，旅游业第一层次的竞争是价格竞争，进一步上升到质量竞争，达到最高层是文化的竞争。
依山傍海的地理条件赋予了大连天然的海滨特征和浓厚的海滨文化。
从目前开发的程度来看，大连有鲜明的海滨特征，但并没有将海滨文化充分渗透到各处海滨景观中。
与海相关的景点比比皆是，但规模不大，海滨文化内涵也不够深厚。
人们可以欣赏到海的浩瀚、浪的磅礴、滩的宽广，山与海交趣生辉的神韵……然而获得的只是短暂的视觉冲击感，对海滨文化知识的获取和思考等教育功能比较薄弱[8]。
2．品牌创新意识有待加深
在旅游开发和旅游市场营销中，品牌战略已经成为推动旅游发展的基本战略之一。
在旅游市场竞争日趋激烈的经济环境中，旅游地的品牌形象和名牌旅游产品在旅游经营中所发挥的作用已经日益明显。
在大连市的海滨旅游市场中，旅游品牌和名牌旅游产品为数不多，在一定程度上影响了大连旅游业的发展和旅游品牌形象的构建[9]。
3．海滨旅游开发力度不够
旅游活动至少分为2个不同的层次。
第一层次是基本层次，是指最具普遍性的观光性游览，它是旅游的最初形式，产生的效益十分有限。
第二层次是提高层次，是指以购物娱乐为主且具相当参与性的度假休闲活动，这种旅游活动需要经济条件等诸多方面的支持，能产生更多的效益。
与旅游活动相对应，旅游开发也可分为针对这2种层次的开发行为。
例如，旅顺口景区除中日甲午战争和日俄战争以及日本侵华战争的各种工事、堡垒等战争遗迹等主要景点外，尚没有高品位，有吸引力的旅游项目，缺少参与性休闲项目，景区建设缺乏文化内涵，没有很好发挥资源优势，旅游项目少，游客逗留时间短，旅游效益得不到充分的发挥。
因缺乏休闲娱乐设施和度假场所而使得休闲度假及参与性旅游基本空白，科研科普、文化探源等旅游更是寥寥无几。
因此，风景资源的综合价值未能得到很好利用，一些很好的滨海旅游资源还未开发成旅游景区。
整个旅游区无论从旅游基础设施的建设、旅游配套设施的建设、旅游市场的规范化、旅游服务人员的培训等方面，都刚刚起步，部分已开发的景点规模不大，设施不全、项目不多、达不到旅游需求，总体局面尚处于初级阶段。
4．重开发轻管理
粗放式开发在旅游业的初期开发中屡见不鲜。
急功近利的开发后，在旅游业的运营中大连市经常出现管理不力的问题。
一方面各景点的管理水平低、秩序混乱，在没有先进的科学理论支持以及专业人员指导的情况下，对景区进行运营；
另一方面，区域间的宏观管理协调不够，资源利用达不到高效，产品互补性得不到体现。
大连市地区众多的中小型浴场此类问题十分明显。
（二）海滨旅游活动问题
1．环保问题突出
大连市海滨旅游活动问题主要由两类主体产生：
旅游企业和旅游者。
旅游企业的不当经营直接或者间接会对海滨旅游资源环境造成的威胁。
如在沿海地区，为了便于游客游览，大多数旅游饭店都建立离海边较近的位置，虽然形成一定的区位优势，但是由此带来的生活垃圾以及饭店日常经营过程中产生的废物、废水等物质大量排放到海洋中，威胁到海洋生物的多样性，破坏了海洋的生态环境；
旅游区交通频繁，飞机、汽车、游艇等交通工具废气排放量增加。
一些旅游者随意丢弃废物垃圾，旅游企业或经营者不顾环境和资源的保护，任意开山取石、乱砍滥伐、随意建筑，破坏了滨海旅游地自然景观，加剧了环境污染，影响了滨海地区的生态平衡和生物多样性等。
此外，由于部分游客环保意识差，生态观念淡薄，在大连市滨海旅游活动中不乏破坏或危害滨海旅游资源的行为；
海滨旅游旺季到来之时，大量游客聚集海滩等海滨旅游景区，有的甚至超过了海滨旅游景区的环境承载力，影响了海滨旅游资源的可持续利用。
2．旅游活动方式有待差异化和特色化
大连市海滨旅游开发许多仅限于对海水、阳光和沙滩的利用，差异化和特色化程度较低，缺乏相应配套的陆域和水上娱乐活动。
在空间布局上仅限于对近岸水域和沙滩的利用，对海岛开发的力度不够，造成旅游方式单一，活动内容单调。
旅游种类多以避暑度假和观光游览为主，这就造成了大连市海滨旅游业时间发展商的不平衡，季节性很强，旺季时，游客数量大增，景区景点及服务机构的收入增加。
但也造成了一些负面的影响，旅游景区景点人满为患，超出其环境承载力，给城市基础设施带来很大压力，而冬季景区景点遭冷落而客房半年空的局面。
作为海滨亲水活动主体的沙滩浴场，大连市开发缺乏差异化的问题非常严重。
这些浴场大多为简单重复性建设，可替代性强，所开展的活动也以避暑和海水浴为主。
大连市旅游产品类型与周边省市海滨城市基本相似，档次不高，规模不大，缺少为我独有的特色旅游产品，具有轰动效应和主题鲜明的骨干项目还有待开发。
而周边省市的挑战也是大连市海滨旅游所面对的一个重大的问题，我国著名的海滨旅游胜地举不胜数，离大连市较远的不说，离大连市较近的山东长岛的月亮湾、青岛石老人海滨浴场等与大连市的海滨旅游资源相比，具有一定的替代性，甚至优于大连市，从而使这些地方成为大连市旅游市场的强劲竞争者，夺走了大连市大批的游客。
每年夏季下水期间，游客主要集中于市区内的海水浴场，尤以星海公园、金沙滩、夏家河子、金石滩等老牌海水浴场为甚，一时间浴场游人如织，近岸水域中戏水的游客形同煮饺。
由于大大超过了浴场的旅游容量，游客的游玩质量大幅下降，同时旅游垃圾增多，也造成环境的污染和破坏。
3．旅游交通等基础设施落后
大连市各沿海地区在大力发展滨海旅游时，没有相应地加快基础设施的建设，导致交通、住宿等跟不上，在节假日旅游高峰时出现游客进不去、出不来、住不上的问题。
（三）海滨旅游支持体系问题
1．管理体系不完善
大连市海滨旅游管理体制不健全，由于海洋归属权、使用权、管理权的多元化，使得在管理体制上难以形成统一、强力、有效的以旅游为主体的主管部门。
大连市海滨旅游管理机构（主要是地方旅游局、风景管理委员会等）缺乏权威性，需与多部门进行协调，导致旅游资源无法统一规划、管理，制约了海滨旅游业的发展；
此外，大连市与海洋旅游相关的法律不完善，对海滨旅游活动过程中出现的问题处理很难做到有法可依。
2．景区服务人员服务质量低
大连市海滨的很多景区只看重硬件投入及眼前的经济投入，致使服务质量、服务形象越来越差，从而对景区的长远发展起到很大的负面作用。
除此之外，也有工作人员的个人问题，比如：
缺乏沟通技巧、说话或举止不礼貌，让游客感到不被尊重、被欺骗、景区不诚信等。
3．区域之间缺乏带动
海滨旅游产品涉及面广，带动力强。
尤其在当今信息活动高速发达的时代，这种人类活动的带动效应就越发明显。
大连市瓦房店市仙浴湾镇仙浴湾旅游度假区的建成带动了全镇1/3人口的就业，同时对相邻复州城镇也产生了巨大的经济带动作用。
这只是旅游度假区联动与带动作用的一个例子。
在大连市的其他许多海滨旅游区域，这种效应却得不到有效利用，一方面是行政区划上的问题，另一方面也是政府领导人员与旅游开发商缺乏“大旅游”发展意识的问题。
大连市区附近明显呈现出中山区、西岗区、沙河口区海滨旅游发展强劲，而周边县区的海滨旅游却难以找到一个有效的突破口得到发展的态势。
甘井子区西海岸、旅顺口西北部、瓦房店北部及南部海滨、庄河的东南部海滨都存在此类问题。
4．旅游景区缺乏有效促销手段
大连市海滨旅游业属于新兴的产业，发展的历史较短，滨海城市又没有充分地对旅游资源的宣传促销，难免有“养在深闺无人知”的情况。
目前大连市海滨旅游市场开发经费投入较少，旅游宣传方式方法有待进一步改进，宣传效果不明显，旅游企业普遍促销意识不强，营销力量薄弱，市场开发工作仍滞后。
来大连市旅游的很多游客只知大连市有发现王国、圣亚海洋世界，不了解大连市丰富的海滨资源。
大连市在外地尚未设立宣传其旅游品牌的窗口，报刊杂志、广播、电视媒体对大连市旅游的宣传相对较少。
四、大连市海滨旅游开发对策
（一）大力发展海滨旅游产品
1．市场细分、定位策略
大连市海岸线漫长，有许多地区可以开发滨海旅游，但各个旅游区要有市场细分，针对不同的市场，提供不同的产品和服务。
大连市滨海度假区建设时间短，旅游产品少，知名度不高，再从国内旅游业的发展看，近几年我国旅游客源市场中，国内客源迅速增长，已成为中国旅游业的主体。
因而大连市海滨旅游的市场定位应以国内市场为主体，按国内度假者的消费水平来调整建设规模和档次；
再挑选一、二个区位、资源和基础较好的度假区，作为重点建设开拓海外市场的基地，集中力量推向海外。
2．突出核心旅游产品特色
突出产品的特色是吸引游客的一个重要因素。
要充分发挥大连市海滨旅游资源的整体优势特色是旅游资源开发的生命，有特色的旅游区才具有旺盛的生命力和竞争力。
根据东部海滨旅游资源特色，利用大连市的名气，充分运用阳光，沙滩、海洋、大做文章，积极开发观光，文体，科普旅游，休闲旅游和渔乡文化等旅游项目，开辟海上旅游线，把这—带连成一体，形成以阳光沐浴、海岛度假娱乐、渔村文化体验，海滨沙滩休闲等特色旅游。
推出地方特色旅游项目，如船上表演奏鼓、钓跳鱼等。
积极发展休闲渔业，开辟水产养殖场，把人工养殖与垂钓结合起来，丰富旅游项目。
3．因地制宜，大力开发旅游商品
充分发挥大连市民资丰富的优势，调动各方积极性，更多的吸引社会资金发展旅游商品。
加快旅游商品销售网络建设，在市区商业区或重点旅游景区建设旅游商品销售渠道，方便游客购物，促进旅游商品销售。
对全市各旅游景点、景区，实施定位定点规范化管理，打击销售假冒伪劣商品行为，维护游客消费权益。
（二）合理开发海滨旅游资源
旅游是现代人的需要，也是未来人的需要，旅游业更多地要依靠自然资源、人类遗产和现代的高度文明，这些都是海滨旅游资源，它们是海滨旅游业发展的基础。
对这些资源要可持续地开发利用，为此大连市要做好如下工作：
1．保护自然景观的原真性
不要对原有的自然景观加太多人为的装饰，因为现代人去海滨度假旅游，就是想感受一下原汁原昧的蓝天碧海，太多人为的人工的反而破坏了自然景观的原有本色；
2．合理开发资源
大连市沿海地区在开发滨海旅游当中，要结合自身的条件，制定出海滨旅游的开发计划，将今后所有的海滨旅游开发活动，全部按计划有步骤地实施，避免重复建设、低效开发和破坏海滨旅游资源。
根据大连旅游资源的构成，旅游总体布局应该以一个旅游中心区、两个重点旅游区和五个旅游发展区为重点，旅游中心区是以中心城区位中心，规划定位为现代都市风光、海滨风光、文化节庆活动、城市园林和城市景区风貌旅游。
两个重点旅游区是指金石滩国家旅游度假区和旅顺口近代战争遗址-军港风光旅游区。
金石滩国家旅游度假区规划定位为东北亚地区运动健身及娱乐消遣为主的休闲圣地。
旅顺口近代战争遗址-军港风光旅游区规划为军港风光、近代战争遗址、自然保护区和海滨风光旅游区[10]。
3．树立环境保护意识
通过媒体的宣传、教育，使游客及居民的海洋旅游环保意识得到提高，并对旅游相关部门人员进行环境保护、海滨旅游生态相关知识的培训，使其建立其可持续发展的旅游观，这需要旅游局和环保局的密切配合。
4．提高风险防范意识
观赏性与防护性相结合的护岸工程不仅为人们提供了观海游览的场所，同时具有防强风暴浪的综合效益，加强这些护岸的养护和维修是保证旅游业发展的基础条件。
5．开展海滨旅游度假区环境监测工作
掌握海滨旅游度假区环境状况及变化趋势，对其生态环境质量进行综合评价，
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