创意广告人员绩效考核KPI.docx
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创意广告人员绩效考核KPI
序号
KPI 指标
考核周期
指标定义/公式
资料来源
1
广告宣传计划
按时完成率
月/季/年度
按时完成的广告项目数 ×100%
广告项目总数
广告部
2
广告策划
方案通过率
季/年度
已通过的广告方案
×100%
制作的广告方案总数
广告部
专业调查机构
3
广告投放有效率
月/季/年度
广告费用增长率
×100%
销售收入增长率
财务部
4
千人成本
月/季/年度
一期广告成本
×100%
该期广告受众规模
广告部
专业调查机构
5
广告成功度
月/季/年度
广告的创意度、偏好度、促购度、理解
度、印象度等受众综合满意程度，由广
告部或第三方调查公司抽样调查后获得
相关数据
广告部
专业调查机构
6
广告认知度
月/季/年度
受众对广告和广告产品的认知程度，通
常由企业或专业调查机构根据问卷调查
的认知度评分计算得出
财务部
序号
KPI 指标
考核周期
指标定义/公式
资料来源
1
公关传播
计划完成率
年度
实际完成的项目数量 ×100%
计划完成的项目数量
公关部
2
公关策略
年度
公关策略目标实现数 ×100%
公关策略目标计划实现数
公关部
第 1 章创意广告人员绩效考核
1.1 广告部关键绩效考核指标
1.2 公关部关键绩效考核指标
目标实现率
3
公关效果评估
报告提交及时率
年度
公关效果评估报告提交 及时数 ×100%
公关效果评估报告提交总数
公关部
4
大型活动组织的次数
年度
以公共关系传播为目的，有计划、有
步骤地组织大型社会专题活动的次数
公关部
5
危机公关处理认可度
年度
相关公共关系危机处理的社会公众的
认可度抽样调查评分的算术平均值
公关部
专业调查机构
6
媒体正面曝光次数
年度
在公众媒体上发表的正面宣传公司的
新闻报道及宣传广告的次数
公关部
7
品牌市场价值增长率
年度
品牌市场价值数据经第三方权威机构
测评获得
公关部
8
企业美誉度
年度
大众心中的企业及其产品的品牌形象
和市场地位
公关部
专业调查机构
序号
KPI 指标
权重
绩效目标值
考核得分
1
广告宣传计划
按时完成率
20%
考核期内计划按时完成率达到 %以上
2
广告策划
方案通过率
15%
考核期内广告策划方案通过率达到 %
3
广告投放有效率
15%
考核期内广告投放有效率达到 %以上
4
广告预算达成率
10%
考核期内广告预算达成率控制在 %以内
5
千人广告成本
10%
考核期内千人广告成本不超过 元
被考核人姓名
职位
广告部经理
部门
广告部
考核人姓名
职位
总经理
部门
1.3 广告部经理绩效考核指标量表
6
广告效果评估
报告提交及时率
10%
考核期内广告效果评估报告提交及时率达 %
以上
7
广告成功度
5%
考核期内广告成功度评价在 分以上
8
广告认知度
5%
考核期内广告认知度评分在 分以上
9
市场占有率
5%
考核期内市场占有率提高 %以上
10
员工管理
5%
考核期内员工绩效考核评分达到 分以上
本次考核总得分
考核
指标
说明
1.广告效果评估报告提交及时率
报告提交及时数
广告效果评估报告提交及时率＝ ×100%
提交报告的总数
2.市场占有率
某区域内一定时期某种商品销售量
市场占有率＝ ×100%
该种商品在同一市场同期销售总量
被考核人
考核人
复核人
签字：
日期：
签字：
日期：
签字：
日期：
序号
KPI 指标
权重
绩效目标值
考核得分
1
公关传播
计划完成率
20%
考核期内计划完成率达到 %以上
被考核人姓名
职位
公关部经理
部门
公关部
考核人姓名
职位
总经理
部门
1.4 公关部经理绩效考核指标量表
2
公关策略
目标实现率
15%
考核期内公关策略目标实现率在 %以上
3
大型活动
组织的次数
15%
考核期内组织的大型社会专题活动超过 次
4
公关费用控制
10%
考核期内公关费用控制在预算范围内
5
公关效果评估
报告提交及时率
10%
考核期内公关效果评估报告提交及时率在
%以上
6
危机公关认可度
10%
考核期内危机公关认可度平均得分在 分以
上
7
媒体正面
曝光次数
5%
考核期内媒体正面曝光次数达到 次以上
8
企业美誉度
5%
考核期内企业美誉度调查得分在 分以上
9
媒体满意度
5%
考核期内媒体满意度达到 分以上
10
员工管理
5%
考核期内员工绩效考核评分达到 分以上
本次考核总得分
考核
指标
说明
被考核人
考核人
复核人
签字：
日期：
签字：
日期：
签字：
日期：
方案名称
广告人员绩效评价方案
受控状态
编 号
一、目的
为了建立和完善公司绩效管理制度体系，提高广告人员的工作积极性和创造性，使员工的成绩得到认
可，提高员工的满意度和成就感，提升员工的工作绩效；同时为了建立适应公司发展战略的人力资源队伍，
增强部门和企业的凝聚力，保障部门和企业的事业得到持续的发展，特制定本方案。
二、基本原则
（一）透明原则
考核流程、考核方法和考核指标清晰明确；考核者要向被考核者明确说明绩效管理的标准、程序、方
法、时间等事宜，使考核者与被考核者对绩效考核目标不会存在明显的分歧，绩效管理有透明度。
（二）沟通原则
在绩效考核的过程中，考核者需要与被考核者进行充分沟通，听取被考核者对自己工作的评价与意见，
发现问题或有不同意见应在第一时间内进行沟通解决。
考核结果要及时反馈给被考核者，使考核结果公正
合理。
（三）时效原则
员工考核是对考核期内工作成果的综合评价，不能将本考核期之前的表现强加于本次的考核结果中，
也不能用某时段的突出工作表现来代替整个考核期的绩效。
（四）客观原则
考核结果是以各种统计数据和客观事实为基础的，对被考核者的任何考核评估都应该有事实依据，尽
可能避免个人主观因素影响考核结果的客观性。
（五）发展原则
绩效管理是通过约束与竞争相结合的方式促进个人及团队的发展。
因此，考核者和被考核者都应该将
提高绩效作为首要的目标。
三、适用范围
除了广告部经理以外的广告部的全体员工。
四、考核时间
广告人员绩效考核每月进行一次绩效评估，时间为每月的最后 2 个工作日。
每年进行 2 次综合考评，
1.5 广告人员绩效评价方案
时间为每年 6 月底和 12 月底最后 5 个工作日。
五、考核参与者
公司按照绩效考核的有关规定成立绩效考核小组，由人力资源部经理、广告部经理及人力资源部和广
告部的其他相关员工组成。
① 人力资源部负责绩效考核培训与沟通，确保参与者明确绩效考核的目的和意义，掌握绩效考核的
标准和方法；准备考核所用的各种表格；负责组织、协调绩效考核工作，进行时间进度控制、答疑等；撰
写绩效考核的总结报告，就存在的问题和下一步的工作建议向公司管理层汇报。
② 广告部经理负责与下属进行沟通，客观公正地对下属的绩效进行考核评估，并帮助下属认识到工
作中存在的有待改善的问题；针对绩效评估中出现的问题随时与上级主管领导及人力资源部门沟通并提出
意见和建议。
③ 所有部门员工要客观公正地对相关同事进行评估打分，认真自我评估，并与部门经理进行开放的
交流沟通。
④ 绩效考核小组负责统筹员工相互考核评分结果和领导的评估考核分数，对被考核者进行综合绩效
评估，并在考核结束后与被考核者进行反馈面谈，建立完整的绩效档案，递交主管领导审核。
六、绩效沟通
在绩效考核实施的过程中，考核小组与被考核者要进行持续的绩效沟通。
在绩效沟通的过程中，考核
者除了对被考核者的表现做出科学的评估之外，更重要的在于帮助被考核者提高工作效率，最大程度地开
发潜能，从而促进公司发展战略的有效实施。
（一）绩效沟通的目的
① 通过在绩效实施过程中考核者与被考核者的持续沟通，可以对绩效计划进行调整，使之更加适应
公司发展的要求，更加适应环境的需要。
② 及时了解到被考核者在绩效考核期中所遇到的困难，并给予必要的帮助。
③ 及时发现并纠正被考核者在绩效实施过程中的问题和失误，使之不断地改进自己的工作方式和提
高自己的个人能力。
④ 及时掌握工作进展情况，了解员工在工作中的表现，并为绩效评估的时候对被考核者做出恰当的
评估做好信息收集工作。
（二） 绩效沟通的内容
① 被考核者的工作进展情况。
哪些方面的工作进展得好，哪些方面存在着不足。
② 员工和团队是否在正确达成目标和绩效标准的轨道上运行。
如果有偏离方向，该采取怎样的措施
扭转局面。
③ 考核者采取何种行动来支持被考核者。
七、绩效评估
绩效评估根据评估者的不同分为上级评估、员工互评、自我评估三种。
① 上级评估主要是针对员工的行为是否符合领导的期望以及目标任务的完成情况进行评估。
上级评
估工作的评估者是被评估人的直接领导和广告部经理。
上级评估依据被考核者的“绩效评估表”（见附则）
中的绩效指标和衡量标准，对被考核者个人的工作目标完成情况进行评估。
对被考核者的主要优、缺点进
行总结，并根据被评估者在工作绩效中有待改善的方面，提出改善与提高的期望。
② 员工互评主要是同事之间针对员工的协调能力、团队精神及对其工作产出的满意度等进行评估。
同事评估按照《员工互评表》（见附则）中的考评指标和衡量标准，对被评估者个人的工作情况进行评估。
③ 自我评估是指在绩效管理期结束时，由被考核者按照预先设定的绩效计划和指标对自己的工作目
标完成情况进行评估。
自我评估是绩效管理的有机组成部分，它是利用被评估者对自己工作的反思、总结、
检查和评估，来激励被考核者不断地改进工作，端正工作态度，提高工作能力，提升工作绩效。
自我评估
结果不计入绩效考评成绩。
八、绩效面谈
在考核结束后，考核小组必须与每一位被考核者就考核结果进行绩效面谈。
（一）绩效面谈遵循的原则
① 建立和维护彼此的信任。
绩效面谈是双方沟通的过程，要想顺利地进行沟通，就必须始终保持积
极饱满的情绪，建立一种彼此信任的氛围。
② 双向沟通，避免对立和冲突。
绩效面谈是一个双向沟通的过程
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