某乳业大润发路演策划方案.docx
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某乳业大润发路演策划方案
大润发4月路演策划方案
一、活动背景
天津乳品市场竞争激烈,各大乳业品牌促销活动竞相开放,抢占市场占有率。
届时,海河乳业与大润发超市的联手合作,将带动、塑造海河品牌在河西(中高端)购物场所的形象宣传,进一步了解消费者对海河的心理需求,拉伸海河乳业在新生天津市民中的品牌地位。
二、活动目的
通过路演、促销等手段,搭建消费者与海河之间的良好沟通平台,使海河的优势资源——奶源深入人心、普及宣传。
提高未成熟产品市场认知度,稳定并提高地方特色产品市场占有率,实现“一点双轨”的宣传策略。
同时,在天津整体连锁行业中,借大润发超市迅猛发展之势,加大企业品牌形象建设,实现强强联合,达到共赢。
三、活动形式
店外路演与店内促销、试饮相结合
四、活动主题
全年宣传主题:
醇享奶源品质选择
4月活动宣传主题:
滋养在春天,生活好品质
五、活动时间
店外路演活动时间安排为:
4月2日4月3日4月9日
4月10日
路演活动共四天
店内促销活动时间安排为:
3月30日——4月12日
促销活动共13天
六、活动地点
路演活动地点:
原大润发推车存放处
促销活动地点:
现大润发入口15米长廊
七、活动内容
路演活动内容:
歌舞表演、魔术表演、互动游戏(投飞镖、幸运大转盘),通过歌舞表演渲染会场气氛,借魔术的神秘色彩吸引消费者眼球,加大消费者对海河品牌的关注度,利用互动游戏,提高全民参与性,调动民众积极性,针对目标消费群体增强游戏趣味性。
促销试饮活动:
常规试吃,产品集中展示,通过试饮+买加诱
因,增加产品购买率。
路演活动和促销试饮相结合,提高产品销量,增强品牌形象建
设,实现长期影响效应。
八、活动特色
1、充分做好路演前的场地调研准备工作和市场调查。
2、结合市场现状,用路演的方式带动产品销售与广大消费者连接在一起。
3、用积极向上的态度,来培训促销员,全面培训产品知识,做到有效宣传。
4、在演出方面提高演出质量,提升演员水平。
5、加强了路演活动的趣味性、认知性、专业性,互动性。
九、游戏活动附注
健康奶源,畅享海河