某乳业大润发路演策划方案.docx

某乳业大润发路演策划方案.docx

《某乳业大润发路演策划方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《某乳业大润发路演策划方案.docx（2页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

某乳业大润发路演策划方案

大润发4月路演策划方案

一、活动背景

天津乳品市场竞争激烈，各大乳业品牌促销活动竞相开放，抢占市场占有率。

届时，海河乳业与大润发超市的联手合作，将带动、塑造海河品牌在河西（中高端）购物场所的形象宣传，进一步了解消费者对海河的心理需求，拉伸海河乳业在新生天津市民中的品牌地位。

二、活动目的

通过路演、促销等手段，搭建消费者与海河之间的良好沟通平台，使海河的优势资源——奶源深入人心、普及宣传。

提高未成熟产品市场认知度，稳定并提高地方特色产品市场占有率，实现“一点双轨”的宣传策略。

同时，在天津整体连锁行业中，借大润发超市迅猛发展之势，加大企业品牌形象建设，实现强强联合，达到共赢。

三、活动形式

店外路演与店内促销、试饮相结合

四、活动主题

全年宣传主题：

醇享奶源品质选择

4月活动宣传主题：

滋养在春天，生活好品质

五、活动时间

店外路演活动时间安排为：

4月2日4月3日4月9日

4月10日

路演活动共四天

店内促销活动时间安排为：

3月30日——4月12日

促销活动共13天

六、活动地点

路演活动地点：

原大润发推车存放处

促销活动地点：

现大润发入口15米长廊

七、活动内容

路演活动内容：

歌舞表演、魔术表演、互动游戏（投飞镖、幸运大转盘），通过歌舞表演渲染会场气氛，借魔术的神秘色彩吸引消费者眼球，加大消费者对海河品牌的关注度，利用互动游戏，提高全民参与性，调动民众积极性，针对目标消费群体增强游戏趣味性。

促销试饮活动：

常规试吃，产品集中展示，通过试饮+买加诱

因，增加产品购买率。

路演活动和促销试饮相结合，提高产品销量，增强品牌形象建

设，实现长期影响效应。

八、活动特色

1、充分做好路演前的场地调研准备工作和市场调查。

2、结合市场现状，用路演的方式带动产品销售与广大消费者连接在一起。

3、用积极向上的态度，来培训促销员，全面培训产品知识，做到有效宣传。

4、在演出方面提高演出质量，提升演员水平。

5、加强了路演活动的趣味性、认知性、专业性，互动性。

九、游戏活动附注

健康奶源，畅享海河