优质文档保健茶的广告词范文模板 11页Word格式文档下载.docx

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所以此次的

广告策划书的重点就放在如何让即满足公司对消费群体的定位，还要把它和生活联系起来。

第二部分市场调查与分析

【环境与竞争者概述】就全国花茶市场今日的格局来看，随着消费者的变化以及健康意识的不断增强，果汁饮

料、茶饮料因为较好的口感和健康的概念正为越来越多的消费者所喜爱。

在顾客需求日益多

元化的今天，越来越多细分市场的出现为饮料市场的二三线品牌提供了更多颠覆原有市场格

局的可能。

与此同时，面对这些二三线品牌的挑战，各个行业和细分市场原有的市场领先者

绝不会无动于衷，这场新的品牌争夺战也许才刚刚开始，相关企业势必将一战到底决不放弃。

鉴于此，花言茶语品牌要想在市场上有一席之地，可以在广告策划的时候将生活化的元素加

强，虽然面对的消费群体不是大众，但是一个品牌要想立足，应先从基础做起。

面对康师傅

这样的老品牌，要想打入市场，而且还要何其并驾齐驱，争夺市场空间，我们可以考

虑学习

和借鉴的方法，首先在群众中建立自己的口碑，在一步步提高自己品牌的独特之处。

【竞争者分析】

“康师傅”系列花茶

该品牌作为一个台湾的品牌，进入大陆市场也有快十几年了，其发展方式是先打出自己

的品牌，而其花茶系列的产品也是在后来奠定了市场之后才推出的一系列产品，这种方法当

然有它的好处，那就是可以借着“康师傅”这个品牌迅速上位，然而缺点就是公司经营的产

品较多，对产品不能面面俱到，在有些方面会顾全大局而放弃一些有特点的东西，而我们的

花茶系列产品刚好走的路线就是做出自己的特点，所以可=可以考虑从这方面入手。

【市场调查】

1.市场调查内容

我们主要针对目标市场和群体从营销角度对环境、产品、消费者、竞争者、企业形象、

销售、促销等方面进行调查

着重确认以下调查问题与目标：

花茶类饮料的现有状况及未来格局花言茶语系列产品与竞争对手的市场占有率及知名度花言茶语系列产品品牌第一提及率市场潜量与销售潜量

竞争对手的优势与劣势体现消费者对花言茶语系列产品的一般属性的偏好（口味、款式、包装等）消费者对花言茶语系列产品与竞争对手的定价反应消费者对花言茶语系列产品文化的认知消费者对于花言茶语系列产品的品牌联想消费者进入市场程度、购买频率、偏好程度。

消费者购买行为类型

消费者心理特征与生活方式广告到达率

广告喜好度

2.确定调查对象：

重点抽样调查目标群体、不同层次的市场及消费者。

资料来源及方法：

“两手”资料相结合，以第二手资料来源为主，第一手资料来源为辅。

第一手资料的获

得主要采取人员的观察法、实验法、询问法和网络市场直接调查;

第二手资料的获得主要通过

网络市场间接调查法收集网上二手资料。

限于条件，网络调查成为主要调查方式。

网络直接

调查方面，以专题讨论法（主要通过新闻组、bbs、论坛等）、在线问卷法为主;

网络间接调查

方面，主要利用搜索引擎查找资料，访问相关网站收集资料。

调研工具：

调查表、因特网等。

接触方法：

面谈、电话、e-mail等网络通讯方式.市场调查策略与方式第三部分广告策略

1.本次广告活动的主要目标为向市场推出花言茶语系列产品

2.本次广告活动以全国为目标市场

3.本次广告活动以全国消费者为对象，以普通消费者为重点

4.本次活动采取线上兼线下的媒介策略

一．广告目标

通过广告活动，在半年内市场占有率从零5—8%。

使花言茶语系列花茶产品为大多数人

们熟知。

根据市场情况可以达到的目标，市场占有率赶上和超过其他品牌。

通过本年的广告和促销活动，使产品的市场占有率提高到40%以上，产品的知名度达到

100%。

二.目标市场策略

鉴于本系列产品是新一种产品，所以在市场策略上主要采取的是贴近大众，也可以借鉴

这一行做的比较成功的企业的经验。

三.产品定位策略

首先为了让大家熟知这个产品先走大众化路线，在市场份额和知名度达到一定水平的时

候可以转换产品的定位，也就是最终的目标，消费群体定位上是属于城市中上班族，中上级

消费水平。

第四部分广告媒介策略

1.媒介策略

由于本次广告活动是公司进入市场的最重要的一部，公司准备投入比较多的费用，所以

我们建议突破其他产品的只做电视广告的模式，采取全方位的媒介策略。

（1）以电视,广告为主导,向目标消费者做重点诉求,争取以电视广告达到最广泛的

覆盖面。

（2）以报纸广告为补充,向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促

销活动的内容及时告知消费者。

（3）以招贴广告作为售点广告,对消费者进行提醒性诉求,以促使他们即时采取购买

行动

2.媒介选择的标准

（1）选择全国对消费者生活最有影响力的媒介

（2）选择全国消费者接触最多的媒介第四部分广告计划

1.本次广告活动的实施计划。

2.本次广告活动的媒介排期。

3.本次广告活动的广告费用预算。

4.广告计划实施日程表

一.广告目标产品的市场占有率提高到40%以上产品的知名度达到100%

二.广告时间

开始时间：

201X年6月1日开始结束时间；

201X年1月1日结束

三.广告的目标市场地域：

全国,以城区为主。

目标消费群体：

主要是年龄在20-45岁之间,中等收入以上,追求生活质量的家庭

和个人

四.广告的诉求对象

1.总体的诉求对象：

年龄在20-45岁之间,中等收入以上,追求生活质量的家庭和

个人。

2.诉求对象的细分：

以系列广告的形式对不同的诉求对象做有针对性的诉求

五.媒介广告要求

1.各媒介的广告规格

（1）电视广告：

30秒。

因为产品处于上市期,所以需要30秒广告来传达比较丰富

的信息,进行有说服力的诉求。

（2）报纸广告：

以单通栏为主。

（3）招贴广告：

四开

2.各媒介的广告制作要求

在本策划通过后开始拍摄,在201X年5月底完成最后播出片,以供

媒介人员预定电视,广告时段和时间。

在本策划通过后开始设计,在201X年5月底定稿并制成印刷胶片,

以供预定报纸广告时间。

在本策划通过后开始设计,在201X年5月底定稿。

在201X年6月

1日印制完毕,在201X年6月1日底交售点张贴。

第五部分广告创意

1.报纸广告文案写作

标题：

与花言茶语

广告语：

与花言茶语，每个清晨都是新的开始正文：

清晨篇

当清晨的第一束阳光照彻在窗前微风略过你的耳畔

静静飘过的花瓣

弥漫着无尽的茶香

带走昨日的疲倦

每一个清晨都是新的开始午憩篇

午后小憩，阳光倾城

斑驳的树枝间时间如风略过你是否还记得

曾与花言茶语的年代篇二：

茶叶广告词茶叶广告词

万物和谐，品味天下。

和于心品于味行天下，真普洱。

福鼎白茶广告词：

福鼎白茶，我健康，我喜欢。

一杯白茶,一份健康,一生朋友。

好山好水，自然好茶！

——福鼎白茶。

清香一缕，养生百年--福鼎白茶。

天然本色，自然出色--福鼎白茶。

福鼎白茶，健康绿卡。

福鼎白，来自大自然的问候。

有特色，才出色--福鼎白茶。

绿茶新年广告词：

新年就喝健康绿茶。

绿茶过新年，健康伴一生。

纯真生活，健康绿茶。

你过新年，我送健康。

你过新年，我送绿茶。

英山云雾广告词：

英山云雾茶，一茶品天下。

一看二品三比较，还是英山云雾好。

茶道上走来英山云雾，天底下品出美味人生。

山好水好，自然茶好——英山云雾茶。

碧螺春广告词：

碧螺春：

品一杯洞庭碧螺春游一会人间仙境处。

碧螺春茶中骄子水中仙子。

喝茶要喝碧螺春。

普洱茶广告词：

和普洱茶一起辉煌。

好普洱茶就是这个味。

茶上品，天下行。

篇三：

艺福堂花草茶系列广告策划方案

毕业设计（论文）

广告策划书题目名称：

《艺福堂花草茶》——系列广告策划方案系别：

政法与传媒系专业：

广告学

班级：

101班

学号：

201X05084114201X05084124学生姓名：

宋清林冯泽青指导教师：

李晓彦

201X年3月20日目录

第一部分：

市场调研与分析.................................................-1

-

一、背景简析.........................................................-1-

二、营销环境分析.....................................................-2-

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素..............................-2-

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势......................-2-

（2）市场的政治、法律背景....................................-2-

（3）市场的文化背景..........................................-2-

2、企业市场营销环境中的微观制约因素..............................-3-

（1）企业的供应商与企业的关系................................-3-

（2）产品的营销中间商与企业的关系............................-3-

3、市场概况......................................................-3-

（1）市场的规模..............................................-3-

（2）市场的构成..............................................-4-

4、营销环境分析总结..............................................-5-

（1）机会与威胁..............................................-5-

（2）优势与劣势..............................................-5-

（3）重点问题................................................-6-

三、消费者分析.......................................................-6-

1、消费者的总体消费态势..........................................-6-

2、现有消费者分析................................................-6-

（1）消费行为分析............................................-6-

（2）现有消费者的态度........................................-6-

3、潜在消费者....................................................-8-

4、消费者分析的总结..............................................-9-

四、产品分析.........................................................-9-

1、产品特征分析..................................................-9-

（1）性能....................................................-9-

（2）材质....................................................-9-

（3）工艺....................................................-9-

（4）价格...................................................-10-

（5）质量...................................................-10-

篇二：

茶文化宣传标语

宣传口号：

山青水秀扬临海，高香醇爽羊岩茶（品羊茗）。

id：

一鼎记山青水秀留羊仙,鹅黄茶香飘人间.id：

春天的落叶闻香识鹅黄，饮茶品人生。

林云鹤

万年羊岩山，一品鹅黄茶（香）id：

gzdjch

羊岩，养眼，养颜。

刀片感染

悠悠羊岩情，浓浓鹅黄香。

孤僧

鹅黄引仙来（子），羊岩留故人。

风起指间

一羊一岩一千年（载）,好山好水好茶香。

青花大侠沐云浴雾羊岩山，饮风汲露鹅黄茶。

云中游茶道如人道

做茶如做人

茶叶广告词

和于心品于味

行天下，真普洱。

天然本色，自然出色--福鼎白茶。

福鼎白茶，健康绿卡。

福鼎白，来自大自然的问候。

绿茶过新年，健康伴一生。

纯真生活，健康绿茶。

你过新年，我送健康。

你过新年，我送绿茶。

英山云雾广告词：

一看二品三比较，还是英山云雾好。

茶道上走来英山云雾，天底下品出美味人生。

碧螺春：

碧螺春茶中骄子水中仙子。

喝茶要喝碧螺春。

和普洱茶一起辉煌。

好普洱茶就是这个味。