文案赏析Word文档格式.docx
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走也走了，看也看了
该是时候梳理一下了
一个城市为什么兴？
为什么废？
为何有些人这样活着？
又有些人那样活着？
只能从文化里寻找答案
秋雨：
在文化面前，没有人可以当老师
跟余秋雨做同学，拜文化为师
Stella
luna
女鞋广告文案
1.
工艺是时尚的灵魂
设计师的创作不过是一幅美丽的遐想，如果缺少三维空间的诠释能力
鞋跟高度只是虚荣的数字，了解人体工学和航太力学才能成功制造一种性感
没有经过细腻的几何逻辑推演，再迷人的线条也无法结构出流动的魅力
只有不断实验材质与配色的新的可能性，才能说出更进化的美学语言
真正让女人沉溺的鞋子，绝不只是外表，还有一种穿上了就不想脱下的欲望
是热情是知识是细节是极致工艺精神，让一双鞋子拥有了时尚的灵魂
2.
不要让你的上半身配不上一双有深度的鞋
完美的比例往往不是数字而是一种化学作用
9头身的魔法在缺乏一双正确的鞋的合作下将会完全失效
用脸孔及身材迷惑男人的女人还未想清楚是什么创造了一种高度的昏眩
毕竟没有一件衣服可以让165公分的女人拥有170公分以上的骄傲
小心不要让你的上半身配不上一双超级厉害的鞋子
经过数百道繁复工艺思考的鞋如何能容忍美丽是肤浅的
美丽的制造者从来不是那些衣服，不信你脱下你的Stellaluna看看
3.
一双Stellaluna能创下多少记录？
单日最高搭讪次数
一日内最高身高
自我感觉来良好的最高巅峰
4.
我妈说穿太高的高跟鞋好危险呐。
是啊那么多男人在看我，真危险。
百年经典广告文案大鉴
moto铱星9500卫星手机1
洪峰流量63300立方米/秒
洪峰水位45.22米
次暴雨量670毫米
这里没有诺亚方舟
洪水不能主宰一切
人类不会向它低头
moto铱星9500卫星手机2
风速5000米/秒，直径2.5公里
距塔克什镇30公里，居民1125人
突发事件并非都是头版
9500卫星手机
moto铱星9500卫星手机3
海拔8800米，含氧量40%，难度59.4+
雪崩随时发生，孤独比死亡可怕，我一个人
moto铱星9500卫星手机4
已经5个月，整个南纬75.6度
只有我一人，驻守漫长极夜
寂静比孤独可怕，声音看不见
但无处不在，每个熬点都有问候来自
我的9500卫星手机
佰草集
爱美女子的绝对信仰
爱讨价还价的女生应该去看资本论
喜欢谈恋爱的女生至少去读一读相对论
小小女生要研究一下进化论
爱美的女子绝不能放过佰草集的肌本论
它主张自自然然的对待肌肤
肌肤绝不会小气的不理你
懂越多会越感动
为什么佰草集对爱美的女子
这么女子
海拔四千公尺的魔术师
海拔四千公尺的魔术师有什么不一样的表演？
大家都看傻了。
因为他跟你玩真的。
跟了你多年的皱纹，居然被他变消失掉；
让你在冰天雪地里也不觉得寒冷；
如果缺氧，你能坚持多久？
而他好像都不需要氧气，照样生气勃勃；
真的好特别，
你看自己的身体被他改变，你听见自己对疲惫衰老说：
再见。
嗯，海拔四千公尺的魔术师；
红景天，真的是遇见过就忘不了。
法兰诗顿
男人在过去受到太多的社会观念束缚，被塑造成工具型人格，终其一生大都以刚强进取为工作指标，把努力工作视为人生的唯一成就，仰望成功的颠峰而忽略旅途的美丽。
人生的意义不在旅途，而在旅途中和你同行的人。
雷达表
2：
47时间似刀锋，与时尽现
时间在2点47分开始凝固，坚韧如锋。
知道左脚发狠踩下，车外7-eleven的灯以147KM掠过，知道指针转动47格会逃离这个隧道，不知道在47个街口这情绪能否掠过那红灯，嘴角的表情凶狠，内心动摇。
从里到外，气氛开始变得猜疑。
这一刻，时间似刀锋。
西门子8008
时尚，总是紧跟女人的步伐
纯净的美像花朵般注定绽放
新鲜的美感不可阻挡
拥有的感觉只有自己知道
妩媚细致的表达
生命的活力
女人独享
唯有MINNIE
TVC：
星期天上午八点零八分零八秒
A决定不再留长发
B忘了自己多久没有哭过
C以为自己对美容最在行
D放弃了买耳环的念头
女人的乐趣被一一分享
MINNIE终于出现了
女人独享MINNIE8008
西门子SL55
美学灵感之沉醉，岂止于表象1
放任自己沉醉于表象之美，不亦乐乎？
全新西门子SL55，除了摄人心魄的外表，亦兼具令人钟情的内涵。
特有滑动开启方式，只消拇指轻轻一推，旋即滑入前所未有的美感世界。
美学灵感之可望，不可及2
谁说，极致之美往往可远观而不可亵玩。
全新西门子SL55,将视觉之惊喜与触感之愉悦和谐融于一体。
美学灵感之再见亦钟情3
世间多的是一见钟情。
而难的，是横看成岭侧成峰。
全新西门子SL55,满足的，并不仅仅是您第一眼的快感。
《北京晚报》
报纸不是那样读的1
早上9点上班，下午6点下班
然后加班到凌晨
一切是那么自然
工作的时钟已将我程序化
我一直认为紧张的生活才会不断前进
所以微笑也变得很有效率
我更明白保持头脑新鲜才能不落后
所以每天坚持象读课文一样读报
直到有一天
一位同事给我一杯咖啡说
“报纸不是那么读的”
那报纸还能怎么读呢？
或许是阅读与效率无关
“程序”间断的时候
我听到了光线穿透玻璃窗的声音
穿透空气的是声音
穿透文字的声音
穿透心的声音
光芒中
每一个文字散发着新鲜的油墨味道
只有手边刚煮好的咖啡才能与之媲美
时间不能改变一切2
曾经我如此笃信
时间会让一切褪色
看时间会让书生意气的小伙子
变成中庸的小职员
也会让漂亮的女大学生
变成忙里忙外的主妇
激情没有了
梦想幻灭了
希望生活在平平淡淡的生活之中
时间给了我平静的心
但我注定要用他来寻找感动
我看到时间在我的脸上慢慢划过
也看到生活让她变的更像女人
时间给了门前的小树更多枝叶
还让一个呱呱待哺的小东西学会叫妈妈
就是这样
一个瞬间的开始
就可以给一切一个永远继续下去的理由
我沉浸在时间之中
为了它所改变的一切
也为了它所不能改变的一切……
一只小手拉拉我的衣角
我发现车已经来了
晚报，不晚报
来一份昨天的报纸3
一场深秋的雨
从昨天午后一直下到今天
雨过天晴
我第一个愿望就是跑到街上
尽情享受清新的空气
看一看北京的天空中
有没有久违的彩虹
细细的风吹着暖暖的阳光
我走向那个熟悉的报摊
阿姨刚刚摆好摊位，对我笑笑，问
“来份今刚到的……“
“来一份昨天的晚报！
”我说
阿姨楞了一下
然后伸手在报纸下翻了翻
拿出一叠皱皱的北京晚报，说
“昨天下雨，没来吧……”
我喜欢收集老电影
却从没有买过昨天的晚报
中国入世了,孩子出世了4
从几天前，就默默念着
这一天会是什么样子
全家人都紧张兮兮的
只有我睡的最平静
她的到来，与其说惊喜
不如说自然，就想现在
我和我怀里的小东西
在一个被阳光逗笑的下午
APEC会议开了,锅也开了5
他喜欢什么锅
美式的、俄式的、日式的、泰式的
还是最美味的家常式的
反正一切由我决定
现在，他的朋友们已经来了
但汤好象还要多煮会儿
谁让新闻的味道比汤来的早
新一轮的打击还没有过,站已经过了6
新一轮的打击还没有过,
站已经过了
车是公共的，选择是私人的
空气是公共的，呼吸是私人的
机会是公共的，报纸是私人的
新闻是公共的，眼光是私人的
分享是每一个人的权利
回家的路上
我在公共场所享受私人的乐趣
生活，不晚报。
7
我知道，生活偏爱我。
它没有给我宽敞漂亮的大房子，
没有给我令任何人的羡慕的高级轿车，
没有给我超群的才华，
难得的机遇和一大群神通广大的亲戚朋友，
却给了我一个她和一个小小的家。
生活是平凡的乐趣，生活是续写的热情，
生活是季节的更迭，生活是顺逆的交替，
生活是重复与被重复，生活是改变与被改变，
生活是面对与被面对，生活是爱与被爱，
生活是新鲜的空气，生活是呼吸的权力，
生活是骚动的欲望，生活是不能晚报的每一天！
生活是彼此的默契，生活是相互的惦念。
真实，不晚报。
8
第一次，我无言以对。
万余字的报道抵不上儿子的一句发问。
我开始怀疑，成人之间的游戏是否泯灭了真实。
呈现出事物美丽的一面，总是让人愉悦，
好故事有时比真实更受人欢迎。
幸好，潘多拉的盒子里，有魔星也有希望。
真实是无言的纯粹，真实是赤裸的自我，
真实是打破的壁垒，真实是最后的文章，
真实是隐瞒与被隐瞒，真实是相信与被相信，
真实是证实与被证实，真实是揭露与被揭露，
真实是新鲜的空气，真实是呼吸的权力，
真实是满足的笑容，
真实是不能晚报的每一天！
真实是包装的起点，真实是无需解释的解释。
时尚，不晚报。
9
当它开始被我的目光审视，
它就不再是一条平凡的领带。
我同意，我的眼光可以改造一切，
无论是她的一只手包，
还是一条无人问津的领带。
时尚是独自的占有，时尚是他人的匮乏，
时尚是过时的未来，时尚是超前的现在，
时尚是羡慕与被羡慕，时尚是学习与被学习，
时尚是领导与被领导，时尚是超越与被超越，
时尚是新鲜的空气，时尚是呼吸的权力，
时尚是明天的生命，时尚是不能晚报的每一天！
时尚是领导的艺术，时尚是独占的特权。
新闻，不晚报。
10
一件事情发生了，
身上的每一根神经都开始兴奋。
从在电脑上编排完最后一个字，
到把片子送到印厂，
就注定我们总是比事件晚一步。
新闻是瞬间的历史，
新闻是火热的文字，
新闻是焦点的主人，
新闻是生命的诞生，
新闻是诉说与被诉说，
新闻是阅读与被阅读，
新闻是打动与被打动，
新闻是公开与被公开，
新闻是新鲜的空气，
新闻是呼吸的权力，
新闻是今天的过去，
新闻是不能晚报的每一天！
新闻是高明的诉说，
新闻是公开的秘密。
李宁
一切皆有可能
影动的夏日
太阳慢慢地爬过赤道，爬过北回归线。
日照变得越来越长。
夏日的阳光，不断地诱惑着每一个爱运动的人。
在阳光下，游戏着自己的影子，会突然有一种从来未有过的感觉在你的四周蔓延。
你的速度和影子的速度，你的快乐和影子的快乐，你的爆发力和影子的爆发力，这时候。
影子是你的对手，影子也是你的朋友。
在你动静之间，阳光、汗水和呼吸，让你舞动的影子在城市的每一角落留下记号。
夏天的动感记号。
影子是自由的，身体是畅快的，这一刻，我可以跳得比自己的心高。
准备出击了！
在篮球场上，与影子比赛球技，看谁是女孩眼中最酷的一个。
在网球场，汗水从我的衣服里愉快地散发到空中。
影子每一刻都跟随着你的步伐。
也许，你早已忍不住到衣柜里翻寻出夏日的运动服，尽情地投入这个夏日，为这样一个阳光明媚的夏日好好准备一下。
个性印花网球系列，透气凉爽篮球系列，线条前卫街头系列，这个夏天的选择可真多呀！
看得你都已经眼花缭乱了吧？
现在，为了影动夏日，你完全有理由统统占为己有！
吸引我自己，吸引我的影子，不一样的风格是我的运动语言。
在街头上，每个人都被你吸引住，就连你的影子也时刻跟随着你的节奏，在阳光下跃动着。
这个夏天就让一切都动起来吧！
这里是影动夏日。
这里一切皆有可能。
水溶性药丸
TVC
猫和鱼篇
一只猫见一条鱼生病感冒了，就丢了几颗水溶性感冒药丸
猫问鱼：
你现在感觉好一点了吗？
金鱼说：
我感觉好多了！
猫说：
那很好！
于是猫就把金鱼吃掉了！
麒麟啤酒
麒麟啤酒系列一
在金黄色的阳光里，我们向最接近天的方向走去，
一步一步，只会感受别人所无法体会的满足，
感觉就像麒麟啤酒，她只萃取第一道麦汁酿成，
那总超越一切的淋漓尽致，若未亲身体验，就会无法去想像！
麒麟啤酒系列二
莲花盛开的季节里，我们向农民的麦田走去，
在汗水淋淋的收成中，享受甘甜的喜悦和满足，
感觉生命，感觉活力，满足适合静静品味，
快乐适合尽情分享，一步一步走去，
只会感受无法体会的满足，那总超越一切
淋淋尽致，你只会亲身体验，才能感受到……
麒麟啤酒系列三
潮水退去，我们向海的深处走去，在最原始的角落里，
我们看到无尽的生命与活力，那感受就像麒麟啤酒，
她只萃取第一道麦汁而成，在其波影中，
我们感爱生命，以及淋淋尽致的友情！
麒麟啤酒系列四
好像来自心里一种本能的渴望，
总会让我不自觉地寻找自然而纯朴的所在
享受反朴归真，真心安顿的感觉，
就像麒麟啤酒，因为她只用第一道麦汁酿造而成
滋味天成，自然而纯粹……
麒麟啤酒系列五
初夏来临，海水热了，飞鱼来了，押鱼船出动了
最单纯的所在，我看到了最旺盛的生命力
就像麒麟啤酒，她只萃取第一道麦汁酿成
单纯，所以真情流露，单纯，所以回味无穷……
柯尼卡
它抓得住我！
我说，人为什幺要拍照？
人活得好好的他为什幺要拍照？
哦！
到底是为了要回味。
回什幺味？
回自己的味，
回自己和大家生活的味，
回经历和体验的味，
回感受深刻的味，
回悲欢离合、喜怒哀乐的味，
什幺味的照片才叫好呢？
拍得漂亮、拍得潇洒、拍得清楚，
拍得得意、拍得精彩、拍得出色，
拍得深情，拍得智能，
拍得天真浪漫、返璞归真，
拍得喜事连连，无怨无悔，
拍得恍然大悟，破镜重圆，
拍得平常心是道，
拍得日日好日，年年好年，
如梦似真、止于至善，
我的天哪！
什么软片这么好啊？
KONICACOIOR
柯尼卡彩卷
NIKE
NIKEWOMEN1
一个女人帮助另一个女人逃出一盒巧克力的诱惑
一个女人用三个回合来与自身的生理机制对抗
一个女人用练习瑜珈来逃避与室友分担家务的压力
NIKEWOMEN功能性美学2
之一
我喜欢当猎人
因为猎人很美
尤其是当进攻的念头
与手下不留情的举动
合而为一的瞬间……
内在与外在都美
我在最近看到两个非常美的猎人
一个是剑拔弩张却屏气凝神的投手
他面对打击者，准备投球
但光凭他的气势
已经使对方从对手变成猎物
另一个猎人，是我自己
那是我在谈判会议中
从对方眼里看到的
这种非装饰性的、具实用性的
攻城掠地型美感
我称之为“功能性美学”
之二
我喜欢当猎物
要成为猎物的条件是：
被看见，被需要，被仰慕，被……
“成为猎物”这件事
其实是一个主动性的“被”动词
因此猎物必须时常在猎人眼前展示自己
就象一个小职员
会在有大老板出席的重要会议中
发表独特看法
而当你的表现被看见时
你就是焦点
你就是人们眼中最美的事物
但有时候猎人会伪装成猎物
比如说
谈恋爱的时候
NIKEWOMEN内在美3
“脑袋才是身体的施力点”，老师说这是冥想课程的学习重点。
我闭上眼睛，放弃视觉，只靠内在勾勒出完美的画面。
并引导一切……不论是姿势的完美协调，或动作力道的完美分配。
而睁开眼睛后，我看到内在美感的杰作——一个前所未有的视野。
我发现：
只有会用脑袋的人，才懂得让内在的美感引导外在美！
NIKEWOMEN我是一朵花4
跨物种美德
“墨鱼”让我发现到：
忠诚，
是一种跨物种的美德。
不忠诚的人，
连狗都不如。
所以我一定要对自己忠诚。
壳牌全新平面广告/文案系列
广告文案
（1）：
在新的能源未来，
如果它不存在，我们就要创造它。
应对气候变化的同时为日益增长的人口提供充足的燃料，这看起来是不可能解决的难题，但在壳牌，我们尽可能地进行创造性思考。
在发展油气业务之外，我们也对风能等新能源进行投资，同时正在探索从预想不到的资源中开发新的发动机燃料，例如天然气、氢、麦秆、废木屑和海藻。
这并不容易做到。
创新的解决方案从来得之不易。
但是，面对最艰巨的挑战，当大家都感到困难时，我们也坚信一定能找到解决之道。
广告文案
（2）：
我们需要将不可能变为可能。
世界需要减少二氧化碳排放量，而碳捕集和封存技术可以捕获二氧化碳并将之安全地存储于地下。
在壳牌，我们正在世界各地开展这项工作，其中包括位于德国凯钦的二氧化碳封存项目（CO2SINK），这是与欧盟合作开展的一个示范项目。
要完善碳捕集和封存技术并非易事，但我们坚信这项技术必将有助于解决二氧化碳排放问题。
广告文案（3）:
我们需要灵思巧变。
随着世界人口日益增长和能源需求不断加大，我们需要开采深藏于沙石之中和海底之下的“难采”石油。
这就需要突破性的技术和创新，如蛇形钻头。
我们发明的蛇形钻头可以创造性地绕过障碍获取原油。
如今，这项技术已经应用于文莱油田。
渣打银行梁朝伟篇
（一）
标题：
真正的财富不是你的口袋里有多少钱，而是你的脑袋里有多少东西
内文：
我有一双买了5，6年的旧皮鞋，有一天，一个朋友问我，你的鞋很好看，是什么牌子。
从哪里买的。
我回答：
这只是一双普通的皮鞋，不是什么名牌，它之所以好看，只是它淋过巴黎的雨，浸泡过伦敦的雾气，纽约的灰尘.....是这些免费的东西让我的皮鞋看起来美丽而又无价。
其实，生活中的许多东西都是美丽而无价的，看一次夕阳，免费，欣赏一个人走路的姿势，免费，走进精品店，将自己喜欢的古董放到脑袋里带走，免费。
当生活带给你一颗苦涩的柠檬时，你不妨将它转换为一杯可口的柠檬汁，如果不满意自己的生活现状，你最迫切需要的不是金钱，而是SMART的生活智慧。
SMART的人拥有SMART的生活，现在加入查打银行SMART俱乐部---城市猎人俱乐部，甜蜜生活俱乐部。
聪明的不只是你的脑袋，还有你的口袋。
渣打银行梁朝伟篇
（二）
一个人的魅力来自哪里，眼睛，鼻子，嘴巴，还是脑袋里的东西
有一次，我去观摩电影的选角过程，竞争激烈，结果大出意外。
我问导演：
“为什么没有选那个大帅哥，而是选择这个相貌平凡，个子不高的家伙？
”
导演看了我一眼，“那个高个子在智慧上比那个矮了一截。
爱因斯坦四肢不发达，无法将足球踢得超过15米，可是他却影响了全世界；
麦可乔丹老了，可是他依旧拿下得分王，因为他用脑袋打球。
快亦非“快”
快，不仅仅意味着极速、直线速度或0-100公里/小时加速。
这是一个全新的“快”。
它将所有你以为的快，全面颠覆。
快，不仅有关马力，而是怎样强而有力；
不是能跑多快，而是怎样才能跑的更快。
快不是不成熟。
而是优雅、自信和狂热。
它让你感受汗毛直立的震慑，让你几乎忘记了眨眼，让你的嘴持续大张，让你的内心不断狂喊。
“……哦!
”
快，亦有道。
衡量它的不是秒。
而是感觉。
没有天窗，代之以碳纤维顶篷；
最大转数不再在考虑范围之内；
镁合金轮圈后的14英寸转子满负荷运转；
身体随着V10发动机的咆哮而颤抖；
为了减轻重量，制造了铝质发动机体，并配备7速顺序变速箱；
让快，冲出蓝图，变成现实。
为什么？
因为这就是真正的我们。
我们是M。
我们是BMW。
编者按：
特别关注，5月的第二个星期天是母亲节，2008年的母亲节是5月11日，父亲节是6月第二个星期天，2008年的父亲节是6月8日，请记得给给父母准备一份礼物，不在乎是什么，一句感恩的话也能温暖许久~~
母亲节文案
一、母爱是我们身体的一部分
在我们呱呱坠地的那一刻前我们是母亲身体中的一部分,离开了母亲也就没有我们的存在,当我们呱呱坠地的那一刻是母亲最幸福的时候也是我们来到世界的那一刻,
在那刻之后我们开始享受着母爱给我们带来的幸福,
在那幸福之中我们学会了如何爬、走、跑等
从那以后我们成了母亲生命中的一大部分,
我们在不断成长,占母亲生命中的位子也随之增加
二、取之不尽,她的母性魅力
爱是无私的,母爱更加无私
母爱是神圣的,充满魅力的
从我们来到这个世界上我们就享受着无私的母爱
母爱也在无私的奉献
三、一生不变,给你安全与幸福最好的守护神
母爱是避风避雨的港湾
在你最失落的时候,你不得不相信能给你安全感的情感永远是母爱
在这个世上任何感情都有可能在背叛你,惟独母爱不会
她是安全和幸福的专署守护神
四、众里寻爱千XX,母爱就在那灯火阑珊处
母亲是爱的代言人,而且是最闪亮的代言人
人一生之中得到最多的爱就母爱,从你的到来到母亲的离开
无论你在母亲的身边还是不在她的身边你都能感受到或看到那最闪亮的代言人
五、母爱感动着我们,我们学会了感恩
母爱是最纯、最真的感情.因为有她我们也学会了如何将最真、最纯的感情传递给别人
母爱是最伟大的,因为我们接受的太多。
所以我们不得不学会去感恩
而最能将我们这份感恩的心带到的最佳时间就是5月14号“母亲节”
母亲节快乐！
一、海景概念
海洋以其博大的胸怀、壮观的景色给人类带来诱惑和渴望。
人们对拥有海景居住环境有着强烈的欲望。
现代工业文明破坏了原有的生态环境，人们厌倦了都市的摩天大楼和车马喧哗，渴望返朴归真，于是大海成了人们的好去处。
深圳位于南海边，地理位置得天独厚，海景概念自然被地产商
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