三节同庆缤纷回馈购物周策划方案Word文件下载.docx

三节同庆缤纷回馈购物周策划方案Word文件下载.docx

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在圣诞、元旦和春节三个节点，推出客户感恩回馈专场，客户由邮储银行、天虹百货VIP客户、中石油客户、海都网友海都报读者组成。

开场前进行暧场互动，奖品由中国石油、邮储银行、天虹百货、海都网提供。

线上活动：

以海都网为活动载体，通过团购秒杀、砸金蛋（待定）论坛抢楼、微博互动等互动形式加深市民对活动的记忆，为线下活动带来催化的效果。

1、团购秒杀：

在海都官网的“海都团团赚”为活动开专题页面，定期定时推出系列商品秒杀（商品由中国石油、天虹百货商家提供）

2、线上砸金蛋：

由海都网开发设计专题页面，由天虹百货提供刮刮卡（卡的内容要提前给到“海都网”存入数据库，这样才能核对信息。

）消费者持邮储卡在天虹消费满300即可送呱呱卡一张，在海都官网上通过输入卡密，进入“砸金蛋”专页，有机会获得千元好礼。

（礼品金额数量待定）

3、论坛抢楼：

在海都官网的“海角论坛”为活动开主题帖，定期定时推出指定楼层抢楼活动。

（商品由海都网、中国石油、天虹百货商家提供）

4、微博互动：

转发海都网的活动微博给10个好友，参与定期抽奖。

（商品由海都网、中国石油、天虹百货商家提供）

5、网络视频互动：

海都网官网，“一起来八”专题三期（每期10分钟），专“八”三节购物风潮，各类奖、各类促销、各种特价商品。

三、宣传计划

1、第一波（2011.15.19-12.25）

海都报部分：

主题：

预告圣诞购物周，迎接第一波的购物狂潮。

海都报：

1、新闻报道：

12月15日、12月16日、12月19日、21日、23日见报宣传。

（拟定）

2、硬广：

本次活动自宣，体现协办方及合作方。

版面由海都报设计，刊发。

（1次/周）

海都网：

1、首页banner+拉伸（

2、新闻页图片广告（

3、活动专题页活动专题页（突出各家活动信息，介绍活动流程介绍及汇总答疑）

4、现场视频快新闻（现场活动安排摄像记者拍摄制作，以快新闻的形式在海都网视频区推荐）

5、微博（海都报、海都网）

6、海都团团赚（团购秒杀）

7、一起来八购物节专题（12月21日）

8、砸金蛋专页（奖品由天虹、邮储银行提供），时间从12月15日起至1月15日

现场路演（每周两天，一天一场，一场1小时）：

商品拍卖、砸金蛋、价格猜猜猜、COSPLAY、劲歌热舞、有奖问答，互动游戏

2、第二波（2011.12.26-2012.01.01）

预告元旦购物周，迎接第二波的购物狂潮。

海都报：

12月26日、28日、30日见报宣传。

海都网：

7、一起来八购物节专题（12月28日）

3、第三波（2012.01.09-01.15）

预告春节购物周，迎接第三波的购物狂潮。

1月10日、12日、13日见报宣传。

7、一起来八购物节专题（1月12日）

四、宣传说明

（1）在《海峡都市报》相关宣传报道上突显“天虹百货、邮政储蓄、中石油强强联手打造购物狂欢季”系列报道及活动内容、卡促内容。

总报道篇数约11篇，合计3+2/3个版。

（2）3周的活动中，每周的报道安排为周一到周五每周三篇（见报时间随当周版面安排调整）。

（3）由于活动时间较长，应该多多变化报道角度，从而避免阅读疲劳，根据活动的自身特点，用多种形式包装、推广。

如系列活动，侧重一些读者互动环节等等。

五、天虹百货支持与回馈

提供支持如下：

1、场地：

天虹百货提供路演场地、现场开卡场地

2、宣传：

易拉宝、POP旗、宣传布幔（长幅悬空），商场海报、VIP会员短信、收银台宣传桌牌

3、实物：

VIP银卡（用于邮储金卡消费客户、中石油开实名卡，并充值2000元以上）

精美礼品：

现场路演活动互动礼品、海都网线上活动（海都团团赚秒杀、论坛搭楼、微博转发评论、线上线下砸金蛋活动）

商品：

路演现场拍卖商品

刮刮卡：

用于网上砸金蛋活动

4、三节天虹百货原有的活动促销

回报条件：

1、路演背板中体现天虹百货作为特约商场；

2、海都网广告和专题区均体现“天虹百货”的活动信息和精选商户信息；

首页banner+拉伸（

新闻页图片广告（

活动专题页活动专题页（突出各家活动信息，介绍活动流程介绍及汇总答疑）

现场视频快新闻（现场活动安排摄像记者拍摄制作，以快新闻的形式在海都网视频区推荐）

微博（海都报、海都网）

海都团团赚（团购秒杀）

一起来八购物节专题（每周一期，一期10分钟）

砸金蛋专页（奖品由天虹、邮储银行提供），时间从12月15日起至1月15日

3、海都报宣传新闻内每期体现“天虹百货”的活动信息；

4、海都报硬广自宣中每期体现天虹百货作为特约商场。

5、现场活动绑定天虹百货VIP卡，刷邮储银行卡达万元，可获得邮储银行提供礼品一份，仅领一次，礼品有限，领完为止。

6、路演活动中安排互动。

7、电影专场中的部分名额赠于在此次活动中消费的天虹VIP客户

六、中石油支持与回馈

中石油提供现金与加油卡，回报条件如下：

1、天虹百货提供场地（开卡）

2、路演活动中安排互动

3、路演背板及天虹百货宣传物料（易拉宝、POP旗、宣传布幔（长幅悬空），商场海报、VIP会员短信、收银台宣传桌牌）中体现中国石油作为协办方

4、海都网、海都报、官方微博活动主体均体现“中国石油”的卡促活动

宣传新闻内每期体现“中国石油”的活动信息；

自宣硬广中每期体现中国石油作为此次活动协办方。

5、现场开中石油卡（记名卡）并刷邮储卡2000元充值加油卡即获得活动海都网送出的100元中石油加油卡，每次活动限15名，共6次。

（不可累计，一张卡限一次）

6、现场开卡并现场充值300元以上，前XX名获得海都网送出的电影专场票一张。

（不可累计，一张卡限领一次）

七、中国邮储银行支持与回馈

中国邮储银行提供：

1、现金

2、与天虹开展“消费额满300元，返30元”的活动。

1、天虹百货提供开卡场地

3、路演背板及天虹百货宣传物料（易拉宝、POP旗、宣传布幔（长幅悬空），商场海报、VIP会员短信、收银台宣传桌牌）中体现中国邮储银行作为协办方

4、海都网广告及专题区、海都报活动宣传报道、官方微博活动主体均体现“中国邮储银行”的卡促活动

宣传新闻内每期体现“中国邮储银行”的活动信息；

自宣硬广中每期体现中国邮储银行作为协办方。

5、中国邮储银行金卡客户，可免费办理天虹百货VIP银卡一张。

6、天虹百货VIP卡，刷邮储银行卡达万元，可获得邮储银行提供礼品一份，仅领一次，礼品有限，领完为止。

7、现场开中石油卡（记名卡）并刷邮储卡2000元充值加油卡即获得活动海都网送出的100元中石油加油卡，每次活动限15名，共6次。

8、用邮储银行卡在天虹百货消费1000元以上，前XX名获得海都网送出的海峡影城的电影票一张。

八、费用预算：

363180元

1、海峡都市报全媒体宣传费：

280680元（详见明细）

2、路演：

60000元（1万元/场，每场1小时）

3、电影专场：

22500元（7500元/场，250座，30元/位，预估）

4、礼品（另计）：

天虹百货

中国邮储银行

中国石油