市场营销选择题及答案.doc
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1．市场营销学于（）产生于资本主义经济发达的美国。
A
A．19世纪末20世纪初；B20世纪30年代到二战结束；
C．20世纪50年代；D．20世纪80年代以后
2．（）是指未得到某些基本满足的感受状态B
A．欲望；B．需要；C．需求；D．愿望
3．（）是对特定满足需要对象的愿望，即想得到基本需要的具体满足物的愿望B
A．需求；B．欲望；C．需要；D．愿望
4．（）是有能力和愿望购买特定产品的欲望。
C
A．需要；B．欲望；C．需求；D．愿望
5．（）是指消费者对产品满足各种需要的能力的评价。
A
A．价值；B．成本；C．满意；D．期望
6．（）是指通过提供某种东西作为回报，从某人那里取得所要东西的行为D
A．价值创造；B．网络；C．交易；D．交换
7．由双方的价值交换所构成的是（）。
C
A．关系；B．网络；C．交易；D．交换
8．AMA是（）的缩写C。
A．全美广告协会B全美广告学和市场学教师学会
C．美国市场营销协会D美国市场营运社
9．（）出版了第一本以市场营销学命名的教科书。
D
A．菲利普·科特勒B．麦卡锡C．霍华德D．赫杰特齐
1、自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属B
A．推销观念B．产品观念C．生产观念D．市场营销观念
2、企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻（）B
A.推销观念B.市场营销观念C.产品观念D.生产观念
3、夏季，"波司登"羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。
可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（）。
C
A.潜伏需求B.充分需求C.不规则需求D.过量需求
4、许多冰箱生产厂家近年来高举"环保"、"健康"旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。
C
A.推销观念B.生产观念C.市场营销观D.社会市场营销观念
5、顾客让渡价值中的顾客总成本是（）C
A.时间成本 B.产品成本C.货币和非货币成本的总和D.精力成本
6、“天津的饮料市场很大”在市场营销中的含义是（）D
A全市都有生产饮料的地方B全市都有卖饮料的地方
C有几个全国最大的饮料批发市场饮料的现实买主和潜在买主在天津都很多
7、新加坡政府通过定额制度限制新汽车登记，以保证每年固定的汽车增长数量，以此来控制汽车的需求。
这是因为目前新加坡对汽车的需求属于（）：
C
A、负需求B、有害需求C、过量需求D、不规则需求
8、对于各市场营销观念,错误的是（）B
A生产观念注重以产定销,以生产为中心,扩大生产,提高产量,降低成本,引导企业致力于高生产效率和广泛的销售覆盖率面.
B产品观念针对消费者偏好质好价优,功能齐全的产品,它容易产生"营销近视症"
C推销观念不以产品生产和销售为中心,而是注重激励销售,促进购买,该组织必须积极推销和进行大量促销活动.
D营销观念中,企业的一切计划与策略应以消费者为中心,正确确定目标市场的需要和欲望.
9、构成容量很大的现实市场，必须是D
A、人口众多而且购买力高B、购买力高而且购买欲望大
C、人口众多而且购买欲望大D、人口众多购买力高而且购买欲望大
10、某啤酒公司开发了一种口味甘甜的啤酒，并准备开发北京市场，通过市场调查却发现，北京地区的人们不喜欢这种口味的啤酒，则该地区的这种 需求状况属于 （ ）D
A不规则需求B充分需求C潜伏需求D无需求
11、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？
C
A．生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型
12、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。
对此，企业市场营销的任务是实行（）。
C
A、扭转性营销B、恢复性营销C、刺激性营销D、协调性营销
13、不管是否愿意，我们都会面对这样的事实：
有相当一部分消费者可能对某物有一种强烈的渴求，而现在的产品或服务又无法满足这一需求。
人们对于无害香烟、安全的居住区以及节油汽车等的需求正是如此。
人们的这一需求属于___________。
B
A、负需求B、潜伏需求C、充分需求D、不规则需求
14、下面哪种营销观念是在环境恶化、资源短缺的情况下逐渐形成的?
（）A
A．绿色营销观念B．推销观念C．市场营销观念D．社会市场营销观念
15、某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（）D
A.推销观念B.市场营销观念C.生态营销观念D.社会市场营销观念
16、2010年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（）D
A.负需求B.潜伏需求C.充分需求D.过量需求
1、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）。
C
A．愿望竞争者B．产品形式竞争者C．属类竞争者D．品牌竞争者
2、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）B
A．人口环境B．技术环境C．经济环境D．社会文化环境
3、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（）C
A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务
4、精心服务于市场的某些细小部分，而不与主要的企业竞争，只是通过专业化经营来占据有利的市场位置的企业是D
A市场领导者B市场挑战者C市场追随者D市场补缺者
5、“在家购物”的不断发展，主要是由于（）A
A、新技术革命的发展B、政治和法律环境的改善
C、经济发展水平的提高D、人口环境的变化
6、某游客欲从北京到海口旅行，能满足该游客出行目的的各种交通工具间的竞争属于B
A、愿望竞争者B、一般竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者
7、某汽车厂商的竞争对手总是对其降价促销采取强烈反击，但其对增加广告预算、加强其他促销组合活动都不予理会，则该汽车厂商的竞争者属于B
A、从容不迫型竞争者B、选择型竞争者C、凶狠型竞争者D、随机型竞争者
8、某企业的生产基地座落与某县的高科技开发园，则该县县长是该企业公众中的（ ）B
A政府公众B一般公众C地方公众D市民公众
9、嘉陵公司原是兵工企业，1982年，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，针对这种威胁，该公司上摩托车生产线。
1985年成为我国最大的摩托车生产企业，该公司这种面对市场威胁的做法叫（）C
A反抗B减轻C转移D集团多角化
10、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（）A
A文化因素B社会因素C个人因素D心理因素
11、下列不属于市场营销微观环境因素的是（）D
A.供应者B.竞争者C.企业D.亚文化群
12、海外旅游公司是上海通用汽车公司的（ ）。
B
A.品牌竞争者 B.行业竞争者C.形式竞争者 D.一般竞争者
13、随着我国人口结构和经济形势的变化，企业的营销人员要十分注意（ ）、儿童市场和女性市场这三大市场的消费变化。
B
A.日用品市场 B.家电市场C.“银色市场” D.成年人市场
14、、生产家用电器的企业与房地产公司是（）。
B
A．一般竞争者B．行业竞争者C．品牌竞争者D．形式竞争者
1、战略主要用来描述一个组织打算如何实现其（）和使命。
B
A、利润B、目标C、销售D、管理
2、一家化妆品企业在规定企业任务时为了体现市场导向，比较可行的提法是（）。
B
A．本企业制造化妆品B.本企业是化学工业企业
C．本企业的任务是创造利润D．本企业的任务是满足顾客的美容需要
3、生产海尔冰箱的海尔集团推出海尔空调，其发展新业务的战略属于（）。
A
A．同心多角化B.水平多角化C．集团多角化D.垂直多角化
4、以前市场限于欧美的某财务咨询公司通过开发适用于中国的财务软件实现业务增长。
这种增长战略属于（）C
A.市场渗透B．产品开发C.市场开发D．多角化经营
5、武汉啤酒厂采取种种措施在现有的湖北市场上扩大该厂行吟阁啤酒的销售，这属于（）战略。
D
A.市场开发B.产品开发C.规模经营D.市场渗透
6、星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾它实施的是（）C
A.市场开发B.产品开发C.市场渗透D.多角化
7、某实力雄厚的大型汽车公司兼并了若干个弱小汽车公司，它的这种增长战略是（）C
A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化D.同心多元化
8、汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现（）战略的表现。
B
A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.横向多角化
9、某食品加工厂通过合资经营的方式建立原材料生产基地，这种业务增长方式属于（B）
A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.水平多角化
10、服装制造厂收购或兼并纺织厂是实施_________战略的表现。
（ ）B
A．前向一体化B．后向一体化C．横向一体化D．横向多角化
11、“欧莱雅”化妆品公司兼并了“美宝莲”化妆品公司，这属于（）发展战略C
A.前向一体B.后向一体化C.水平一体化D.同心多角化
12、长虹集团利用原有的技术、经验发展并增加了彩电的种类和品种，这种做法是（ ）B
A、水平多角化 B、同心多角化 C、集团多角化 D、水平一体化
13、生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（B）
A.产品开发 B.同心多角化 C.市场开发 D.水平多角化
14、生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过（D）寻找市场营销机会的方法
A.产品开发B.市场开发C.市场渗透D.多角化经营
15、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（B）寻找市场营销机会的方法。
A.产品开发B.市场开发C.市场渗透D.多角化经营
16、企业利用自身在生产方面已有的技术和经验拓展与本业务相关联的产品的战略，叫做A
A.水平多角化B.同心多角化 C.密集性增长
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