市场营销学选择题.doc

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二、单项选择模块.（标出正确答案序号）（102）

1、 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（D）

A个人消费者B生产者C社会集团D现实与潜在买者

2、 市场营销的核心是（　）

A交换活动B销售活动C生产活动D促销活动

3、 维护性营销是针对（）状态实行的

A无需求B饱和需求C过度需求D潜在需求

4、 无需求状态下营销管理的任务是（　）

A维持性营销B开发性营销C刺激性营销D再生性营销

5、市场营销学产生于（　）

A十九世纪末B二十世纪初C二战末期 D二十世纪五十年代

6、6、 社会市场营销观念中，所强调的利益应是（　）

A企业利益B消费者利益C社会利益D企业、消费者与社会的整体利益

7、7、 市场营销观念的突出特征是（　）

A以产品质量为中心B以产品价格为中心C以产品产量为中心D以消费者需求为中心

8、企业奉行“消费中心论”是贯彻（　）

A推销观念B市场营销观念C产品观念D生产观念

9、当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取（）型管理组织结构

A职能B地区C市场D产品

10、下图所示的市场营销组织结构的形式是（　　）

A职能型组织   B产品型组织   C市场型组织   D地理型组织

11、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？

（　）

A生产观念B推销观念C市场营销观念D产品观念

12、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（　）

A.推销观念    B.产品观念    C.生产观念    D.市场营销观念

13、下列属于宏观环境的要素是（　）

A消费者B中间商C社会文化D竞争者

14、生产家用电器的企业与房地产公司是（）。

A一般竞争者B愿望竞争者C品牌竞争者D形式竞争者

15、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的（　D　）

A市场营销情报系统 B市场营销研究系统C市场营销分析系统D内部报告系统

16、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）

A电话访问B邮寄问卷C人员访问D上门调查

17、一手资料主要是来自（　　）

A公司纪录B政府的统计资料C实地调研D数据库

18、消费者购买行为的特点主要有（）

A.需求多样性B.需求弹性小C.感情动机D.理性决策

19、把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组，然后在每一组中按简单随机原则抽取样本，这种抽样法为（　）

A分群随机抽样B分层随机抽样C简单随机抽样D非随机抽样

20、按机会均等原则抽取样本的方法为（　）

A任意抽样B判断抽样C配额抽样D随机抽样

21、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（　）　

A.人口环境    B.技术环境    C.经济环境    D.社会文化环境

22、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（　）

A理想业务B困难业务C冒险业务D成熟业务

23、在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（　）

A简单随机抽样法B判断抽样法C分群随机抽样法D任意抽样法

24、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（　）

A生理需要B安全需要C自我实现需要D社会需要

25、消费者购买决策过程的顺序通常为（　）

A．引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受

B．引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受

C．收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受

D．决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受

26、根据马斯洛的需要层次理论（　）

A需要的层次越高越不可缺少B需要的层次越低越重要

C尊重的需要是最高层次的需要D层次最高的需要最先需要

27、制约顾客购买行为的最基本因素是（　C）

A文化因素B经济因素C个人因素D社会因素

28、一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫（　）

A完全竞争B完全垄断C不完全竞争D不完全垄断

29、生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（　）

A愿望竞争者B普通竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者

30、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（　）

A愿望竞争者B平行竞争者C产品竞争者D品牌竞争者

31、调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（　）

A实际痕迹测量法B行为记录法C实验法D直接观察法

32、消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（　）

A谨慎购买B冲动购买C不定购买D习惯购买

33、市场细分的依据是（　）

A产品类别的差异

B消费者需求与购买行为的差异性

C市场规模的差异性

D竞争者营销能力的差异性

34、市场细分的客观基础是（　）

A．不同产品的消费需求的差异性

B不同产品的消费需求的共同性

C同一产品的消费需求的同一性

D同一产品的消费需求的多样性

35、不属于有效市场细分原则的是（　）

A可衡量性B可区分性C动态性D经济性

36、批发企业开设零售商场是实现（）战略的表现。

A前向一体化B后向一体化C横向一体化D横向多角化

37、无差异性目标市场策略面对的是（　）

  A整体市场  B一个子市场  C多个子市场  D相关市场

38、无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况。

A企业实力较弱B产品性质相似C.市场竞争者多D消费需求复杂

39、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（A　）

A集中市场营销B差异性市场营销C整合市场营销D无差异市场营销

40、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（　）

A无差异市场营销战略

B密集市场营销战略

C差异市场营销战略

D集中市场营销战略

41企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（　）

A产品市场选择型B产品市场集中型C产品专业化D市场专业化

42、企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（　）

A市场专业化营销B目标市场营销C产品差异营销D定制营销

43、一般来说，企业对问题类业务单位应采取（）战略。

A淘汰B维持C拓展D选择性拓展

44、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（　）

A市场占有率和相对市场占有率B行业吸引力和业务力量

C市场占有率和行业吸引力D业务力量和相对市场占有率

45、企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（　）

A市场渗透B市场开发C产品开发D多角化

46、企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（B）

A水平多角化B同心多角化C密集性增长D集团多角化

47、47、市场渗透战略适用的情况是（）

A现有市场——新产品B新市场——现有产品

C现有市场——现有产品D新市场——新产品

48、轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略的表现。

A前向一体化B后向一体化C横向一体化D横向多角化

49、某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（　）

A前向一体化B后向一体化C水平一体化D水平多角化

50、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（　）

A保持 B收割C发展增大D放弃

51、企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（　）

A市场营销组合策略B促销组合策略C产品组合策略D服务组合策略

52、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（）寻找市场营销机会的方法。

A.产品开发B市场开发C市场渗透D多种经营

53、根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（　）

A.收割    B.发展    C.放弃    D.维持

54、生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（　）

A.产品开发    B.同心多角化    C.市场开发    D.水平多角化

55、产品组合的长度是指企业所拥有的（　）的数量。

A产品品种   B产品项目   C产品品牌   D产品线

56、企业经营产品线的条数称为产品组合的（　）

A长度B宽度C深度D密度

57、企业经营产品项目的总数称为产品组合的（　）

A长度B宽度C深度D密度

58、企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（　）

A慢渗透B快渗透C慢取脂D快取脂

59、企业对于金牛类产品，宜采取（　）战略。

  A拓展   B淘汰   C维护    D选择性拓展 

60、人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（　）

A核心产品    B有形产品    C附加产品     D直接产品

61、企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（　）

A宽度B长度C深度D关联度

62、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（　）

A介绍期B成长期C成熟期D衰退期

63、在产品生命周期的（），企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。

A投入期B成熟期C衰退期D成长期

64、若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（　）

A比较深B比较宽C很广D关联性强

65、营销学中换代新产品是指（　）

A应用新技术、新材料而研制成的新产品

B满足新的需要而仿制的产品

C对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品

D采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品

66、如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（　）

A延长产品寿命，巩固市场占有率

B努力开拓市场，提高市场占有率

C加大推销力度，获取最大限度利润

D加大推销力度，增进顾客对产品的了解

67、在新产品试销期间，如果（），则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。

A试用率低，再购率高

B试用率低，再购率低

C试用率高，再购率