中华牙膏广告词Word文档下载推荐.docx

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云南白药具有新中国赋予的尚方宝剑——“云南白药牙膏，国家保密配方！

”到哪里、做什么产品，这句话都足以“杀人”。

云南白药牙膏，充分借势云南白药之“国宝中草药”、以及国家赋予它的——“国家保密配方”。

紧握白药这把“尚方宝剑”，强打“国家保密配方”，以白药的独有性、药理的广博性、药效的确切性，赚足了群众的信任感，更为20余元的“天价”找到了最有力的支撑！

这是云南白药牙膏的传播成败的基石。

云南白药用保健品的方式卖“贵族”牙膏。

一上市，云南白药牙膏就卖出20多元的高价，远远高于同类高档牙膏。

支撑这一策略的是产品原料的昂贵（云南白药是国宝级的药用物质）和产品功效的神奇。

渠道上，云南白药牙膏主要走连锁药店，这是药企最擅长的渠道，同时也符合牙膏保健品的功效定位。

云南白

药的冒险获得了空前的成功，用非传统的营销方式运作“非传统牙膏”，改变了人们关于牙膏的许多固化思维，云南白药也因此赚得盆满钵满。

7、冷酸灵牙膏

冷热酸甜，想吃就吃

作为本土知名的传统牙膏品牌，冷酸灵牙膏自投放市场以来，以抗菌防蛀、健齿护龈、增强牙齿对冷热酸甜的耐受力等多种功效著称，20年来始终坚持抗过敏牙膏的功能定位。

从上世纪九十年代开始，“冷热酸甜，想吃就吃，冷酸灵牙膏”就深深地印刻在亿万受众心智资源中。

冷酸灵也理所当然地成为牙齿抗过敏领域的第一品牌。

8、田七中草药牙膏

田七～

从客观上来说，“田七”牙膏在产品、包装及概念上与其它国产品牌并没有拉开差距，大家都主推中草药牙膏，“田七”在产品力上并没有绝对优势。

“田七”的横空出世还得归功于它绝妙的广告创意：

拍照一刻、就喊“田七”。

广告得到了手中的热烈反响，以至于广告播出后，如果你在拍照时还喊“茄子”，别人就会主动纠正你：

应该喊“田七”。

“田七”凭借绝妙的创意让受众记住了广告，而且乐于在生活中进行传播。

因此也可以说“田七”将广告做成了一件成功的商品，让受众乐意用自己的“注意力货币”和“传播力货币”来购买它的“广告产品”。

9、黑人牙膏

清清爽爽的一天，从黑人牙膏开始

每个人都有过这样的感觉：

早上迷迷糊糊地从床上爬起来，爬起来的第一件事一般就是洗脸漱口，使人的精神面貌改观一下。

当漱口时一定会用到牙膏，黑人牙膏广告片中的女主角在迷糊中开始漱口，当牙膏伸到她口中的那一刻，她全身像受到了很大的刺激，面部表情急剧变化，动作幅度明显加大，漱完后给还在迷糊中的丈夫和孩子传达这一感觉，加上一句广告语：

“清清爽爽的一天，

从黑人牙膏开始!

”

由于采用这样的一个说辞，黑人牙膏又在市场上找到了一个独特的卖点——能使人精神振奋的牙膏。

因为每个人都有过这样的经历：

当我们在迷糊中开始漱口，并要使自己快速清醒时，就一定会想到“清清爽爽的一天，从黑人牙膏开始!

”这样的广告怎能不引起消费者的共鸣，引起他们的购买欲望呢?

10、黑妹牙膏

清新人类、活力黑妹

从最早的“国际香型内含口洁素”黑妹牙膏，到几年前的全球第一支有机钙牙膏——“黑妹cPP钙牙膏”和“黑妹清热去火牙膏”，再到20XX年，第一个推出木糖醇牙膏，以及20XX年推出的“黑妹活力清爽牙膏”。

黑妹总是能够领风气之先，用创新的产品概念，不断刺激市场，让品牌历久弥新。

经过多年的积累，黑妹在消费者心目中积累起一笔非常重要的无形资产：

清新感、活力感、健康感。

11、两面针护龈健齿牙膏

上有老，下有小，两面都要照顾好，两面针护龈健齿牙膏

中年人消费者确实存在“上有老下有小”的生活压力，一看到这个广告就记住了两面针牙膏的广告。

然而，消费者对两面针牙膏的诉求功效却仍然是一脸茫然，根本原因是：

广告公司把“两面都要照顾好”中的“两面”与两面针中的“两面”仅仅进行字面上的强制关联，非常牵强附会，根本没有考虑到顾客本身存在的心智容量。

顾客的心智中已经有了高露洁、佳洁士、黑人等等牙膏，仅仅从这种表面的心理诉求，根本无法改变顾客对高露洁和佳洁士的心智认知。

从另外一个角度看，顾客对广告诉求的“上有老下有小”的情感诉求的确认同，但是想到的是，自己是不是想点法子多赚钱啊，是不是找个机会放松一下啊，等等，都不会想到我要买两面针。

两面针牙膏产品的定位为对牙齿疾病有特效的牙膏。

两面针主要诉求是“护龈健齿”，也就是：

保护牙龈，健康牙齿。

我们可以理解为，功效是保护牙龈，保护牙龈的结果就是健康了牙齿。

如果广告公司突出两面针是中华千年草药，具

有养护功能，那么在讲两面针牙膏能护龈健齿，消费者就自然能得到认同了。

12、蓝天六必治全效牙膏

牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香

在1990年代，蓝天六必治凭借那条“牙好胃口就好，身体倍棒，吃嘛嘛香！

”的经典广告，一时全国风靡。

面对佳洁士、高露洁等外资品牌全效牙膏的猛烈进攻，蓝天毫不动摇地坚持全效的品牌定位，并于20XX年推出六必治新全效，提出更为直接的功效口号“六种保护、六必治”。

十五年来，在外强环伺之中，蓝天六必治用可贵的执着打出了自己的一片天地。

13、名人牙膏

名人，送给天下有情人

这一句读起来流畅，令人回味，细细的去品尝它。

人的一生中友谊无非是人生的红粉知已，然而并不是随随便便成知友。

而名人恰好是“交友”的捷径。

一排排洁白的牙齿必定引起了人们的欣赏，是个有修养的人，朋友自然而然加入您的行列中。

同时又激起了人们的好奇心，爱美之心人人皆有，顾客就满堂喜坐。

14、洁银中药牙膏

新的一天，从洁银开始

定位为家庭使用的洁齿护齿牙膏。

洁银牙膏在定位时突出了自身的3种特性，即防止蛀牙、口味清新、洁白牙齿。

显然，消费者都希望一种牙膏同时具有这3种特性，但关键在于要让消费者相信洁银牙膏真的同时具有这3种特性。

洁银牙膏使用的方法是设计出3色牙膏，牙膏被挤出来时有3种颜色，从而使得消费者至少在视觉上相信这种牙膏有3种特性。

这种新颖的设计满足了消费者的心理诉求。

篇二：

牙膏广告语大全

牙膏广告语大全：

牙膏有营养，牙齿好喜欢——纳爱斯牙膏

我最享受就是这种冰爽冲击——高露洁冰爽牙膏

防蛀配方健白科技——colgate：

高露洁健白防蛀牙膏《杨澜篇》我们的目标0蛀牙——colgate：

高露洁《口腔检查篇》

牙膏，下次买黑人——黑人牙膏

不能只看外表——黑人牙膏

留得清香在，不愁没人爱——科尔盖特牙膏

健康自信笑容传中国！

——crest：

佳洁士《全优7效牙膏篇》健康笑容来自佳洁士——佳洁士牙膏

每天两次，外加约会前一次——某牙膏

名人，送给天下有情人——名人

美食过后口气清香——SUnSTaR：

三诗达牙膏《Green篇》口腔问题找云南白药牙膏——云南白药牙膏《关注牙龈问题篇》牙齿白得很健康——colgate：

高露洁健白防蛀牙膏《海边篇》

超越钻石般的眩白——crest：

佳洁士双效炫白牙膏《钻石般耀眼篇》冷热酸甜都不怕——上海防酸牙膏

中华养生健口有道——（云南白药）金口健养护型牙膏

全球最多牙医推荐敏感性牙膏——舒酸定牙膏《敏感牙齿篇》有信用有品质——黑人牙膏《品质保证篇》

享受美味没问题——黑人抗敏感+牙龈护理牙膏《台湾牛肉面节篇》云南白药牙膏凝聚百年白药精粹——云南白药牙膏《关爱家人篇》清新抗敏我有我要求——黑人牙膏《抗敏感牙膏篇》

清新自信每一天——黑人牙膏《生活篇》

亮白健康完美笑容——黑人全亮白矿物盐牙膏《海洋篇》

活力清爽就是黑妹——黑妹牙膏《生日派对篇》

伢伢乐有营养——伢伢乐儿童营养牙膏《动画篇》

笑容亮白当然圣峰亮齿白——Sunfeel：

圣峰《保剑锋篇》清新好口气——Sunfeel：

圣峰《保剑锋篇》

强健牙齿的智慧——colgate：

高露洁高钙牙膏《三字经篇》

清热草本清爽口气——colgate：

高露洁草本翠爽牙膏《烧烤篇》天天美王天天美——美王牙膏《畅游清新茶爽篇》

柠檬劲爽井盐爽白——冷酸灵《劲爽篇》

冰爽你的“敢”觉——colgate：

高露洁冰爽牙膏《滑雪篇》我白我酷——可德琳大米净白牙膏

专业护理家庭必备——六必治牙膏《小小博士篇》

健康加倍双重草本——立白集团竹草清牙膏

泉清凉感受——黑人水清新牙膏《泉水篇》

多重健齿极品感受——黑人绿茶牙膏《闭目辨茶香篇》防蛀固齿我更牛——黑妹牙膏《更牛篇》

无氟防蛀真安全——黑妹木糖醇牙膏《树林篇》

生活有你更精彩——柏丽丝水晶去渍牙膏《高楼情侣篇》牙龈牙齿同步健康美丽——云南白药牙膏《金口健篇》非传统牙膏——云南白药牙膏《游戏接龙篇》

为零蛀牙一起来——高露洁牙膏《口腔健康活动月篇》冰爽口感全“爽”未有——高露洁冰爽牙膏《冰爽新境界篇》冰冰凉满口香——圣峰冰茶牙膏《明星篇》

爱生活爱笑爱美白——佳洁士盐白牙膏《爱美白篇》一生口腔呵护——LG竹盐牙膏《竹林篇》

我们新的选择——牙依牙膏《选择原因篇》

航天科技品质保证——牙依牙膏《选择原因篇》

有西瓜霜的牙膏——云汉西瓜霜牙膏《西瓜长出牙膏篇》中药牙膏选田七——田七中药牙膏《田七篇》

牙齿健康伴侣——纳爱斯牙膏《牙齿篇》

深层去渍瞬间亮白——立白去渍牙膏《车站美女篇》·

纳爱斯牙膏——牙膏有营养，牙齿好喜欢。

·

高露洁冰爽牙膏——我最享受就是这种冰爽冲击·

科尔盖特牙膏——留得清香在，不愁没人爱。

佳洁士牙膏——健康笑容来自佳洁士

篇三：

中华牙膏广告策划书

企划单位：

联合利华中国有限公司

产品名称：

中华健齿白

策划人：

崔曦张晓蕾申阳阳王中

撰稿人：

张晓蕾

完成日期：

20XX-11-10

一.前言

品牌宗旨

中华，把好健康第一关。

1、时间：

我们为联合利华公司做广告的时限是从20XX年10月9日到20XX年5月完毕。

2、任务：

保持并发扬联合利华公司的品牌形象，为中华牙膏的销售做宣传。

3、目标：

使中华的品牌更响亮，使联合利华公司的销售额有一个飞跃。

二．市场分析

1．市场环境分析

中国牙膏行业（品类）市场容量巨大，九十年代中后期开始，市场规模即以年

均5%的比例保持快速增长，而一年之中的市场季度变化较平稳。

20XX年中国牙膏行业实现销售收入72.51亿元，与上一年度同比增长35.79%；

利润5.17亿元，同比增长11.73%。

20XX年中国口腔清洁用品市场规模达到70个亿，其中牙膏产品实现销售35亿支（以65g/支的标准计算）；

期间由于原材料成本的一路上扬，以及市场环境的变化，与20XX年相比，增长率略有下降。

20XX年牙膏产量达到64亿支，比20XX年同期增长27.2％，销售额达到近80亿元。

20XX年牙膏产量达74亿支，与20XX年同期相比增6.63％。

此外，目前中国城市居民有三分之一人群没有良好的刷牙习惯（即未能每日

早晚两次刷牙）；

在广大农村地区，约有57％的人不刷牙，而农村目标消费群人口基数在5亿以上。

因此未来市场潜力不可限量。

现在中国牙膏市场份额大体被4类产品分割：

一是“高露洁”等外资、合资

品牌，二是像“中华”这样的著名民族品牌，三是中小企业的产品，四是一部分假

冒伪劣产品。

外资、合资品牌无论是销售额、市场占有率还是美誉度方面，在中国

市场均取得了明显优势，国产牙膏处于整体的弱势，情况堪忧。

国有名牌产品如今

处于三面受敌之势，既要抵御外资品牌的侵占，又要还击“杂牌”（尚无名气的小品

牌）牙膏的挤占，同时还得打击假冒牙膏的挑战。

国内牙膏市场变化莫测，国产牙膏确实也经受了国外品牌的冲击，但国产牙

膏有国产牙膏的优势，国产牙膏的品牌内涵更加丰富。

功效、价格、品牌仍是影响

消费者购买行为的三大主要因素。

在这三个方面，国产民族品牌有着不可比拟的强

大优势。

不仅具有品牌亲和力，还有成本优势，生产装备现代化，本土人文优势。

民族牙膏企业要坚守现有阵地，在品牌版图上进一步突围，一定要充分了解本土市

场需求，实实在在地解决老百姓的口腔问题。

当务之急，是要把这些优势做精做强，

发扬光大，形成民族品牌的特色。

2产品分析

中华牙膏在联合利华的倾力培植下，不断焕发出新的活力。

中华牙膏是一个越

来越年轻时尚的品牌，近两年成功上市的明星产品——中华健齿白牙膏和中华皓清

牙膏，以充满朝气的魅力赢得了众多年轻消费者的青睐。

中华牙膏也是一个具有挑

战精神的品牌，20XX年一支高三米多、重近一吨的中华本草5珍牙膏挑战吉尼斯世

界纪录成功，成为世界上最大的牙膏。

中华牙膏还是不断国际化的品牌，20XX年，

中华牙膏成为Fdi世界牙科联盟在中国牙膏行业唯一合作伙伴，携手共创中华口腔

健康事业。

而此次与中国羽毛球队合作，将为中华牙膏创造更年轻、更时尚、更自

信的品牌形象，从而让中华牙膏这一经典的品牌在年轻消费者心目中绽放出全新的

活力。

（1）用途：

所有人群

效果：

牙齿显著美白；

高效洁齿颗粒，去除牙垢及牙菌斑，氟钙配方令牙齿健

坚固。

（2）.包装：

采用复合管（透明膏体）。

（3）.颜色：

鲜艳彩条颜色。

（4）.口味：

以现有样品分析：

味道刚合适，香味不浓而清淡，中药均匀，耐久度

强。

（5）.容量：

120克。

（6）.价格：

a.零售价：

xx元b.零售价：

xx元

预估利润：

a开发期货本：

20.0%广告费：

25.0%利息：

7.0%费用：

11.0%

纯利润：

10.0%

b.成长期：

货本：

20.0%利息：

8.5%

25.5%

三．市场策略；

1.产品定位

人们对口腔清洁用品的需求正不断升级，除了清洁口腔外，有针对不同年龄层

的产品、有针对不同购买能力产品、有针对不同地区的产品以及针对不同生理功能

需要的产品，为不同的口腔清洁用品生产企业提供了广阔的市场空间，也给不同厂

家提供了回避价格竞争，开展差异化和集中化竞争的良好前景；

从产品和品牌结构

来看，高科技产品深得人心，向天然、多品种、多档次、多功能方向发展，功能性

牙膏仍将是销售热点。

中华健齿白牙膏正是在在这种市场发展趋势和市场需求为定位而开发的，

富含亮白珍珠岩成分，柔和美白牙齿表面，不损伤牙齿珐琅质，4周后能令牙齿显

著美白；

高效洁齿颗粒，去除牙垢及牙菌斑，氟钙配方令牙齿健康坚固。

2.传播策略

（1）、突出品牌差异化、加大研发创新力度、构建整合营销渠道、开拓新兴增值市场领域。

适当扩展品种规格、重视包装外观的设计、加大科研投入与新产品开发、加强广告

力度、开拓城市终端市场、稳定农村市场、实施战略联盟、拓宽融资渠道。

（2）、针对国外品牌“避实就虚”抢占市场，本土牙膏绝地反击最有力的武器：

扬长避短，

继续作好中华健齿白牙膏市场。

（3）、注重潜在市场进行培养，在站稳现有中老年消费者市场份额的同时，应注重青少年市

场的培育和拓展。

站稳农村市场，农村包围城市。

价格低、功能全、质量好的中国

牙膏老品牌，应抢先专对农村市场做营销，开始新一轮的农村市场开发。

5亿农民

如果每个人每个月用1支牙膏，一年就多需要60亿支，这个数字大约相当于中国国

内目前牙膏年产量的1.5倍。

（4）、注重提高营销策划能力和培养高效专业的营销队伍。

（5）、市场深度细分、品牌再次定位、差异打造市场。

（6）、当前应采取弱势跟随主战略，争取国内企业联合、重组、打造行业航母，饲机反击。

（7）、以质取胜。

当前本土牙膏企业已充分认识到低水平的价格竞争已不利于行业的发展，只有充分利用

品牌已形成的亲和力优势以及不断开发的中草药产品与人们追求自然、健康相吻合

的消费理念，科技创新、以质取胜之路，才能保住并赢得更大的市场。

3．促销策略

牙膏企业、产品的促销竞争分为两大层面。

其一是流通渠道，厂商提供费用支持以

促进深分覆盖是主要促销手段，具体手段、搭赠、费用补贴等；

其二是终端渠道，

促销表现形式主要有：

支付货架陈列费用、投入促销人员、开展消费者促销（包括：

赠品捆绑促销、特价促销、优惠装促销、抽奖活动等数种）。

四、广告策略；

广告语：

中华牙膏、满足你牙齿的需要

1、创意概念

我们通过用象征，比喻的手法来表现中华牙膏确实具有显著美白；

高效洁齿，

去除牙垢及牙菌斑，令牙齿健坚等特效，深受广大消费者喜爱。

2、创意表现

（1）我们用象征手法表现牙膏的去垢洁白能力，画面借用了用橡皮檫铅笔

的原理来表现中华健齿白的强效洁白能力，一刷即白。

（2）通过运用牙齿咬核桃的瞬间来更好的表现使用中华健齿白牙膏后，牙齿

会非常的坚固。

（3）用一个张开的嘴来进行图形创意，使用对比，拟人的手法来表现牙齿在

用过中华健齿白牙膏后所产生的差距。

（4）通过运用夸张的手法把上牙比喻成一把锋利的剪刀，从而更好的表现出

使用中华健齿白牙膏后，牙齿会变的非常坚固。

3、广告媒介

主要采用电视广告：

ccTV-1、ccTV-2、ccTV-6以及各大省著名电视节目。

报纸：

>

、>

等;

杂志：

等

车身广告：

选跑市中心的工交车，并且要是高峰路线。

4、选用这些媒介的原因：

电视：

电视节目在中国是观看人数最多的，最受欢迎的。

报纸是出了电视接触消费者最多的广告。

车身：

流动性强。

为了更全面的宣传。

5、广告执行：

形象宣传期：

我们采用车身广告和适当的电视广告，向消费者介绍中华健齿白牙膏的效果和特色。

强销期：

在这期间着力发展电视广告，在各大电视台做宣传，并在各大超市发dm单宣传。

持续销售期：

只做适应的电视广告和报纸广告即可。

扫尾期：

用报纸和dm单做打折活动。

五、广告预算及分配：

预计费用xx万元。

总预算：

xx万元。

电视广告设计费：

xx万元

报纸广告设计费：

车身广告设计费：

其他：

单位为人民币

六、广告效果预测：

篇四：

中华牙膏广告策划

系别班级:

XX学院XX系

姓名：

XX

学号：

策划时间：

年月日

一、

二、前言------------------------------------------------------3目标市场分析----------------------------------------------3

三、消费者分析------------------------------------------------3

（1）消费者需求分析

（2）消费者购买分析

四、定价策略--------------------------------------------------4

五、营销策略--------------------------------------------------5

六、推广策略--------------------------------------------------5

七、行动方案的控制、分析--------------------------------------5

八、结束语----------------------------------------------------6

九、附录：

消费者市场调查问卷----------------------------------6

一、前言在1994年1月，荷兰联合利华取得上海牙膏厂控股权，上海联合利华牙膏有限公司成立。

中华品牌经营权租赁给联合利华公司。

1998年，全国牙膏产量达到28.07亿支，比1949年增长了133.6倍，2000年产量达到了36亿支，年人均使用量提高到了2.8支，有关专家预计，20XX年中国牙膏产量将达到45亿支，20XX年将达到54亿支。

目前牙膏产量达到60亿支，销售额达到近80亿元。

我国习惯上将牙膏划分普通牙膏、药物牙膏、中草药牙膏、脱敏牙膏四大类型。

又因为现在的人们对口腔清洁用品的需求正不断升级，在保持坚固、美白的同时也越来越重视口腔的健康。

二、目标市场分析

通过市场分析可以更精致分析牙膏市场推销机会，使自己处于有利的地位，发挥更好的推销效果，增加企业的利润。

随着现代社会的发展人们越来越喜欢吃甜食，还有一些软性食物也颇受大众欢迎，正因如此人们牙齿的自洁功能就慢慢丧失，加上不正确的口腔清洁方式，导致现在大多数人都存在不同程度的口腔问题。

研究发现：

任由不健康的牙齿发展下去，就会引导全身各个系统疾病的“导火线”，因此牙膏选取十分重要。

我国主要品牌的市场占有率情况为：

高露洁23％、佳洁士20％、中华10％、洁诺10％、两面针4％、黑妹4％、其他12％。

牙膏的发展始终向“纯天然，更健康”的方向发展，那么天然中草药的牙膏------中华草本牙膏、在未来的牙膏发展中会更受大众的重视和喜爱。

三、消费者分析

适合群众:

适合任一群众。

洁白整齐的牙齿在语言、美容、仪表特别是心理方面的作用也不可估量。

无论是销售经理、图书馆管理员、警察、教师等多数人都希望能用一口整洁的牙齿展现令人赏心悦目的笑容。

消费者往往注重于产品价格以及消费情况，对于物美价廉的中华草本牙膏更是众多消费者不二之选。

消费者偶尔也会尝鲜，使用不同的牙膏去不感受效果。

但最终纯天然的产品胜过于其他，纯天然的产品