世博会经济分析论文.doc
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定量评估上海世博会的影响力---经济方面
摘要
2010年上海世博会是首次在中国举办的世界博览会。
除了极少数的几届世博会，绝大多数的世博会从账面上说都是亏损的。
如果单从一次展览的角度来看，这些世博会无疑都是失败的。
但从长远来看，不仅通过对世博场馆的后续利用可以逐步收回先期投资，更重要的是，世博会的举办扩大了城市知名度，赢得了更多的贸易伙伴，同时还加快了城市的产业升级，带动城市、地区乃至国家经济的腾飞。
所以说，不能单纯的只从单一的账面形式来评估经济方面上海世博会的影响力，而要从几个角度全面剖析“经济”这一词所体现的价值。
本文，我们主要分析了世博会经济的投入与支出所带来的影响；首先，我们分别建立了收入与支出模型，又在其基础上将收入分为直接收入与间接收入，支出分为直接支出与间接支出，为了避免误差，对两个模型分别求解。
关于直接收入部分，由于目前世博会尚在进行中，实际参观人数存在一定变数，所以我们引用了由引力模型预测得来的客流量数据，进而求得门票收入。
关于间接收入部分，主要指由于世博会所带动起来的旅游业、酒店业、房地产业、会展产业等领域，由于涉及领域范围过大且彼此之间会有交叉重叠的部分，于是设计模型：
设旅游业产业在世博筹办、运营乃至结束后的一段时间内的收入为X，其占整个间接收入的百分比为m，设整个间接收入为P，则有P=X/m。
对于直接支出部分而言，由于数据充足，我们能够很容易得到。
对于间接支出部分，由于数据不易查询而且相对抽象，我们就忽略对结果影响很小的因素，建立简易的模型来求解。
接着，利用求解得到的收入与支出计算出世博会带来的经济总收入。
在对收入与支出表格数据建模时，我们也对其做出了定量分析评估。
具体地阐述了经济方面的收入与支出给上海乃至全中国带来的影响。
这些影响包括诸多方面，如环境、交通、就业、上海的国际形象等。
最后，我们把上海世博会与往届其他世博会做纵向比较。
更加深入地评估了世博会带给上海的影响。
本文查阅的数据充足，为模型的建立起到了简化作用。
关键词：
经济间接收入间接支出定量
定量评估上海世博会的影响力---经济方面
一、问题重述
2010年上海世博会是首次在中国举办的世界博览会。
从1851年伦敦的“万国工业博览会”开始，世博会正日益成为各国人民交流历史文化、展示科技成果、体现合作精神、展望未来发展等的重要舞台。
用发展的眼光来看，每一届世博会都为承办方带来了盈利。
让我们回首1970年的日本大阪世博会。
这届世博会是亚洲历史上第一次举办的综合类世博会。
同时，这届世博会也成为了世博史上最先实现盈利的世博会。
更为重要的是，大阪世博会被认为是象征着日本跃居世界第二经济强国的重要事件。
由此，我们可以看出，世博会对国内经济增长的刺激作用是举足轻重的。
本文，我们将从经济方面定量分析2010年上海世博会的影响力。
由于需要定量评估，对于一些抽象而且不占主导作用的因素姑且忽略不计。
二、合理假设
1.不考虑自然灾害对上海世博会的影响。
2.不考虑受全球次贷危机对参观世博会的游客和消费数量的影响。
3.不考虑世博会对参展者的税收优惠措施，对部分国家的某些无偿援助，以及官方参展者向组织者需要交付的商业活动提成税。
三、符号约定
Ii：
直接收入
Ci：
直接支出
Oi：
间接支出
P：
间接收入
I1：
博览会时期门票收入
C1：
与世博会配套的市政建设投资
O1：
为世博准备时的宣传投入
主要指世博会举办城市上海本地以及上海所辐射到的周边城市乃至全中国的旅游业、会展产业、房地产业、酒店业、现代服务产业、运输与交通产业等产业在以世博会为核心的基础上所带来的经济利益，这种盈利不单单是指货币方面所反映的具体数字，还包括带动了其相应行业的就业率的增长，从某种意义上说，也缓解了国家的就业压力。
I2：
赞助收入
C2：
与世博会配套的交通运输投资
O2：
为提高百姓素质而开展的各种活动，课堂的相应的投入
I3：
标志特许使用权收入
C3：
世博园区动迁费用
O3：
以非货币形式出现的投入，比如志愿者的时间、精力等的投入
I4：
世博吉祥物海宝以及相应的纪念币，纪念品的销售收入
C4：
世博会期间的运营投入费
I5：
捐赠收入，彩票收入等
四、问题的分析与模型的建立
世博会是由一个国家的政府主办，有多个国家或国际组织参加，以展现人类在社会、经济、文化和科技领域取得成就的国际性大型展示会，其特点是举办时间长、展出规模大、参展国家多、影响深远，享有“经济、科技、文化领域内的奥林匹克盛会”的美誉。
除了极少数的几届世博会，绝大多数的世博会从账面上说都是亏损的。
如果单从一次展览的角度来看，无疑这些世博会都是失败的。
但从长远来看，不仅通过对世博场馆的后续利用可以逐步收回先期投资，更重要的是，世博会的举办扩大了城市知名度，赢得了更多的贸易伙伴，同时还加快了城市的产业升级，带动城市、地区乃至国家经济的腾飞。
从更深一层的意义上说，一届世博会的成功举办甚至可以对人类的生活方式乃至人类文明产生深远的影响。
它所带来的这些无形的社会经济效益正是它得以不断发展的价值所在。
世博会不仅成为推动城市进行基础设施建设､交通设施建设､城市规划设计､城市改造的动力，还在一段时间内影响着中国的经济以及世界经济走向。
判断一件事物所引起的经济现象是盈是亏，我们通常从收益入手。
20世纪初期，美国著名经济学家尔文.费雪发展了经济收益理论，在其《资本与收益的性质》一书中，首先从收益的表现形式上分析了收益的概念，提出了三种不同形态的概念：
①精神收益—精神上获得的满足；②实际收益—物质财富的增加；③货币收益—增加资产的货币价值。
以上三种不同形态的收益中，既有可以计量的，也有难以量化的。
其中，精神收益因其主观性太强而无法计量，货币收益因不考虑货币变化的静态概念而容易计量。
本文，我们所研究的偏重于实际可量化的收益。
4.1世博门票收入（I1）的计算
要确定世博举办期间门票的收入I1，我们可以从两个方面考虑。
第一方面，用预计售票数乘以平均票价得到门票总收入。
但是，当门票供不应求的时候，总的售票数也会有相应的增加。
所以售票总量是随客流量变化而变化的。
因此，我们选择从第二方面入手：
用引力模型计算出世博期间的客流量【1】与平均票价的乘积，即世博门票收入。
引力模型推测出来的客流量T=7048.5万人次[1]
则I1=7048.5万人次×160元=1127760万元
4.2上海世博会赞助收入（I2）
I2=70亿元【2】
4.3标志特许使用权收入（I3）
I3=4.96亿元【2】
4.4世博吉祥物海宝以及相应的纪念币，纪念品的销售收入（I4）
I4=3.64亿元【2】
4.5捐赠收入，彩票收入等（I5）
I5=29亿元【2】+4.80亿元【2】
4.6上海世博会直接支出（C）
2010上海世博会直接经济支出包括
①与世博会配套的市政建设投资
②与世博会配套的交通运输投资
③世博园区动迁费用
④世博会期间的运营投入费
共四部分。
搜集数据得到表格如下：
表【3】4.6.1世博会工程建设费用
项目名称
金额（亿元）
动迁总费用①
140.92
工业用地
107.79
居民用地
30.71
岸线码头
1.33
工程建设②
150
A场馆及配套建设（含中国馆及主题馆）
70
B市政基础配套设施
47
C景观工程
17
D地下设施
16
其他建设费用
9
预备费（不可预见费）
9
建设期利息
12
总计
320.92
注：
①上海市申博报告中，展览用地面积为3.4平方公里，并提出了具体征地构成。
本表按展览用地4平方公里的新方案，将原方案征地构成同比例扩大，并根据上海投资咨询公司专家提出的不同类型征地的单价，对征地费用进行估算。
②展览馆的建设费用属于上海市申博报告中的有关计数。
观察上表我们可以看出：
动迁费用占世博会工程建设费用的近1/2。
虽然我们在动迁费上做出了大笔投资，但是可以看到的现象是上海市的城市格局在不断完善。
从长远角度上来说，等世博会结束后，受益的仍是上海人民，而且从经济的环境上看，为动迁买单的是国内外前往世博参观的旅游者。
所以，在动迁方面所做的支出可以算是一种“放长线钓大鱼”的投资。
表【3】4.6.2上海世博会配套基础设施项目的投资估算
项目名称
投资规模（亿元）
投资单价
1.市政建设投资
446
a.水务建设
b．电力建设①
200
1万元/千瓦
c．污水处理②
2
2800万元/3万吨日处理能力
d．生活垃圾处理③
20
1亿元/万吨
e．新增绿化④
224
4000元/m2
2.交通运输投资
345
a．市内高速公路⑤
15
1.5亿元/km
b．城际高速道路
c．轨道交通⑥
280
3.5亿元/km
d．机场建设
e．浦西增加的停车库或停车场⑦
50
5000元/m2
总计
791
注：
①增加200万千瓦发电能力
②增加20万吨污水/日处理能力
③增加20万吨垃圾日处理能力
④人均增加0.35m2，按1600万人口计算
⑤估计增加约10km
⑥届时应建成轨道交通400km，设20%即80km是与世博会有关的“边际投资”
⑦增加100万m2
通过对上表的分析，我们可以看出，上海世博会所谓的配套基础设施，其实都是我们日常生活中一直所依赖的生活设施，不会因为没有世博而取消这部分应有的投资，相反，因为世博的存在，我们有必要把基础东西做好，投入一定的资金，来保障上海本地居民的日常生活的同时，也服务好慕名前来观展的游客，提升上海的国际形象，定义自己的城市属性，确立独特的品牌文化，以赢得来自世界的关注。
表【3】4.6.3世博会总投资估算表
世博总投资
具体分类
金额（亿元）
动迁费用
140.92
世博工程建设费用
工程建设费用
150
其他建设费用
9
预备费（不可预见费）
9
建设期利息
12
世博会期间运营投入费用
场馆和设施维护费用
16
大型活动费用
20
沟通推介及营销费用
国内部分
15.8
国外部分
5.9
安保费用（含应急）
19.5
行政管理及其他费用
17.4
保险费用
4
礼宾费用
8.2
配套基础设施费用
市政设施费用
446
交通运输投资
345
总计
1218.72
表4.6.3是将表4.6.2和表4.6.1结合起来，更为简单直观。
通过上表可确定世博会直接支出费用C=1218.72亿元
4.7上海世博会间接支出（O）
上海世博会的间接支出大体包括：
①为世博准备时的宣传投入
②为提高百姓素质而开展的各种活动、课堂的相应的投入③以非货币形式出现的投入，比如志愿者的时间、精力等的投入
它除了有可以预测的货币金额外，还存在抽象的非货币形式的支出。
这部分就属于主观性太强而难以计量的支出。
但它为世博所提供的价值是不容忽视的。
4.8上海世博会间接收入（P）
我们知道，在世博会期间会有一种特殊的经济现象“世博经济【4】”，我们会利用世博会所带来的商业契机，推动和发展本地区经济，实现经济、文化持续成长。
从历届世博会的举办经验来看，世博主办城市都把筹办世博会与城市经济和社会的发展结合起来，借助世博契机为主办城市和主办国的发展带来新的活力，主要表现在以下两个方面：
一是由世博引起的直接与间接需求从总体上拉动主办城市与主办国的经济增长；二是促进相关产业，尤其是高技术产业与服务业的发展，同时促进一批技术先进、功能完备的现代化交通、通信基础设施投入运行，
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