百货商场分析报告.docx
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百货商场分析报告
百货商场分析报告
时间:
2020年08月02日编稿:
作者三
第一篇:
百货商场分析报告
商场分析报告
世纪金花美伊8号
地处繁华的商业地段南大街上,是金花在经营高端商品业态下衍生的女性主题百货,主要定位在20—45岁的都市女性。
美伊店营业面积近万平方米,地下一层,地上四层。
目前已引进“周大福”、“周生生”、“六福”等知名珠宝品牌,同时还拥有“Guess”、“Tommy-HD”、“CK-jeans”、“G-star”等国际知名时尚品牌,更有“DGVI”、“Buckaroojeans”、“Monchhichi”、“W.”、“on&on”、“Tomboyjeans”、“ROSEBULLET”、“Cozzi”、“TAPENADE”、“cocodeal”、“衣索”、“几米”等地区唯一性品牌,营造出女性主题店独具魅力的潮流特色。
世纪金花高新购物中心
位于高新技术产业开辟区,表现在商品定位上,它融世界顶级知名品牌及休闲、娱乐、餐饮、影院为一体,ShoppingMall形式的现代化、多功能、综合性的高档商贸中心。
总共分为四层:
一层主要为化妆品(兰蔻,碧欧泉,倩碧,无添加等十几个品牌),国际
一、二线服装品牌(K&C,GIEVES&HAWKES,纪梵希,奥德臣,KLOVA,23区,CARA等),及名表饰品。
二层主经营精品女装,女鞋,皮包及女士内衣。
女装主要有贝瑞,柯利亚诺,KOOKAI,雅莹,COZZI,TOMBOY等四十多个中高端品牌.
三层主要是精品男装及数码产品,生活用品,体育品牌。
男装有麦凯拉,朗维高,黄玛士,LEO,迪柯尼,查理士河,路卡迪龙,卡尔丹顿等三十个中高端品牌.
四层主要为喜来登及童装区。
世纪金花钟楼购物中心
钟鼓楼广场位于西安市中心钟、鼓楼之间,商场建造面积(上、下两层)31000平方米,绿地6000平方米,是目前全国中心城市中最大的一个绿化广场。
占领着西安商业的黄金地段。
商场分为地上和地下俩层:
一层主要为化妆品,珠宝饰品,名表,国际精品男女装品牌。
地下二层主要为中高端男女装品牌,皮具箱包,生活家居,家电,宜品生活,美容及餐厅。
男装主要有:
萨巴蒂尼,麦凯拉,LEO,朗维高,路卡迪龙,黄玛仕,卡尔丹顿,沙驰等近三十多个品牌。
女装主要有:
雅迪斯,沐兰,奥菲欧,朗姿,卓雅,路易莎美,贝瑞,23区,小天使等近三十个品牌。
世纪金花赛高购物中心
是北城商圈第一家集现代生活、购物、休闲、娱乐、美食为一体的多功能性综合商业体。
商场一共分为四层。
一层以经营化妆品、黄金珠宝、饰品、国际名品眼镜、国际
一、二线服装品牌为主。
二层经营国内一线女装品牌、女皮具、内衣。
女装主要有:
雅迪斯,沐兰,贝瑞,KOOKAI,雅莹等近二十家中高端品牌。
三层以国内一线男装品牌、休闲装、皮具为主。
男装主要有鄂尔多斯,黄玛仕,LEO,佰富,朗维高,麦凯拉,迪柯尼等二十多家中高端品牌。
四层主要经营家居、家电、童装和数码产品等。
还有星巴克、哈根达斯、奥斯卡五星影院等休闲娱乐场所。
高新金鹰国际购物中心
总分五层,一层为珠宝礼品(六福、周大福等),化妆品(雅诗兰黛、倩碧、娇兰等),名表眼镜,时尚女鞋(柏丽,思加图等)。
二层为女装,女包,女士内衣,饰品及彩妆。
女装有宝姿,卓雅,朗姿,杰西卡,艾碧素,子苞米,扎达,莱茵等40多个成熟女装。
三楼主要是男装,男鞋配饰,男士内衣,皮具箱包,户外休闲,餐厅。
男装主要有蓝豹,曼哈顿,杰凡尼,皮尔卡丹,诺贝达,格罗尼雅,威可多,迪柯尼,沙驰等近二十多家高级男装。
LEE,马克华菲,暇步士,JEEP,法国鳄鱼,汤尼威尔等十五家左右休闲男装。
四楼主要有江南布衣,依恋,百家好,VEROMODA等部分少淑女装,其他为运动品牌(阿迪达斯,耐克
360等)及家具家电,童装童玩,主题餐厅。
民生百货解放路店
位于陕西省西安市解放路103号,地处核心商贸圈,营业面积约5万平米,是经营女装、男装、鞋包、珠宝、化妆品等品类。
一楼精品周大福、芙蓉钱币、明牌黄金,精品服饰(KentCurver、WEEKENDMAXMARA、VERRI,CERRUTI1881,G&H,D’URBAN)鞋包Gabor、NINEWEST、ECCO、新TATA、新百丽
二楼CAGLIARI、jorya
三楼依恋、萨侬、小熊,
男装威可多、皮特丹顿、路易诗兰
儿办adidaskids、paw-in-paw、小猪班纳
运动阿迪、耐克、探路者针毛鹿王、珍贝
家居佳丽斯、双立人
民生百货骡马市购物中心
成立于2009年,是海航商业旗下大型百货购物中心,位于西安市最悠久繁华的核心商业地区——“骡马市商业步行街”(东大街骡马市1号)。
民生骡马市购物中心提倡“一站式”购物方式,是一个高6层聚拢购物、休闲、餐饮、娱乐、文化等丰富内容的大型经营场所,是目前西安市规模最大、配套设置最顶级的ShoppingMall。
1F国际苑A国际名品B黄金珠宝C名腕表D时尚眼镜E男女鞋F箱包皮鞋
兰
民生百货西大街店
于2007年9月30日开业,门店地处西安市钟楼核心商圈,位于全国闻名商业街——西大街,经营面积24000平方米。
2008年荣获西安市百城万店无假货示范店荣誉称号。
1F
珠宝:
周大福、六福、金至尊
日化:
欧泊莱、欧莱雅、玉兰油、雅漾
鞋包:
百丽、她他、思加图、天美意、千XX、FED、星期
六、哈森、日顺皇、爱步、雅乐士、新秀媚2F
男正装:
威可多、皮特丹顿、皮尔卡丹、金利来、鄂尔多斯服饰、卡博尔。
青春休闲:
杰克琼斯、耐克360、阿迪休闲、Jeep、诺帝卡、Levi’s、卡骆驰。
户外:
探路者、布来亚克、骆驼。
3F
云裳、影儿、应大、珂莱蒂尔、EIN、声雨竹
衣恋、小熊、ONLY、VEROMODA、百家好、欧时力、
4F
曼妮芬、伊维斯、安莉芳、3F名媛坊A仕女装B时尚配饰C女士内衣D精品针织羊绒E休闲餐厅F会员中心4F绅士风A男士商务/正装B精品运动装C男士内衣/配饰D户外用品E运动配饰5F悦家童尚A家用电器B时尚数码C精品小家电D名品家居E儿童母婴用品F爱乐游6F乐活空间A娱乐美食广场B休闲餐厅C奥斯卡影城D进口超市E冰点滑冰场F书屋2F潮流热谷A流行精品男装B手机广场C流行少淑服饰C休闲餐厅E顾客服务中心F丝芙
小阿迪、小衣恋、小小熊、派克兰帝、安奈尔
鹿王、珍贝、恒源祥、米皇
开元商城
地处西安市中心钟楼东南角,商城占地面积33.136亩,建造面积10.3万平方米。
开元商城积极推行品牌化、高档化和国际化经营战略,领先在同行业引入了“一站式”零距离服务理念。
主要经营化妆用品、珠宝首饰、钟表眼镜、电脑手机、居室电器、影视音响、针纺羊毛制品、男女服装、皮革制品、体育器具、烟酒食品、文化用品、照乐器材、医药保健、家饰制品、儿童用品等,现有供应厂商1000余家,经销国内外名优品牌4000多个,经营品种十三多万种。
总分地下俩层地上七层:
负二层为家电数码,照明,超市。
负一层为男式皮鞋,休闲鞋,皮具箱包,星巴克。
一层为珠宝首饰,名表眼镜,蜂星通讯,美容中心。
二层为男装区。
三层为女装区。
四层有部分少淑装及家具内衣。
五层为体育运动,健身器材,儿童世界。
六层为床上用品,办公用品及礼品类。
七层为美食娱乐乾坤。
女装品牌有雅莹、唯尚、名典屋、卡汶、VEROMODA、欧时力、恩裳、诗篇、艾格、依恋、ONLY、G2000、MO&CO、百家好等。
男装品牌有沙驰、巴贝、皮尔卡丹、BONI等。
时代百盛
地处于西安市最为繁华的商业街区——西大街,营业面积约40000平方米,经营楼面五层,范围包括高档化妆品、金银珠宝首饰、名表、精品服饰、皮鞋皮具、家居用品、儿童用品、小家电、工艺品等品类,汇合了包括BELLE、天美意、FED、莱尔斯丹、周生生、老凤祥、戴梦得、AUPRES、欧莱雅、玉兰油、美宝莲、羽西、艾文莉、SWATCH、ONLY、ELAND、Veromoda、PUMA、马克华菲、杰克琼斯、NIKE、ADIDAS、金利来、李宁、JEEP等众多国内外知名品牌,全店以高品质的国际、国内知名品牌作为主力商品举行组合,引导潮流、传递流行,是经营定位于中高档的现代时尚百货店。
利丰百盛购物中心
东二环店于2007年12月28日开业迎客,这是百盛在西安市开设的第四家百货店。
百盛东二环店位于金花南路59号,是西安市商贸重点建设项目立丰国际购物广场的主力店,经营面积近2万平方米,业态为时尚百货。
第二篇:
百货商场市调初步分析报告
百货市调分析报告
一、市调地点:
XX百货(XX店)
(1)商场定位:
在湘潭属于高档消费
(2)业态组合比较完整:
化妆品、黄金珠宝、皮具、腕表、女鞋、时尚数码、精品男/装、箱包、饰品、餐饮/娱乐、运动休闲、童装/童鞋/童玩、家居床品等。
1F:
化妆品、珠宝、贵表、女鞋、时尚数码
2F:
精品男/女装、羊毛衫、女包、高级饰品、餐饮
3F:
少女装、女内衣、流行女包、女性配饰、餐饮
4F:
男装、男包、运动休闲
5F:
童装/童鞋/童玩、家居床品、游乐场
6F:
左岸国际影城
(3)经营方式:
联营、保底抽成、租凭并存。
二、市调小组:
企划部
三、市调目的:
分析市场情况,了解市场的现状及其进展趋势,为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料,寻出与竞争店的差距,举行整理,提高本店销售。
四、活动推广对照分析和整理方案
XX百货(XX店):
活动时光:
7.22-8.4
活动主题:
热情仲夏,裙舞飞扬
活动内容:
主线:
单柜68换188元商品,以此类推!
女装、女鞋、女包、女式内衣、化妆品VIP会员满500元再送100元贵宾反利券。
/化妆品一线满299减60/二楼199减40/来店有礼/生目有礼/抽奖/刷卡有礼/会员招幕
我店活动时光:
7.22-7.27活动主题:
“清”爽绅士节:
活动内容:
三楼精品男装低至2折(主要是推广三楼男装,男装品牌超底折扣)
★宣传推广
竞争店户外宣传:
巨幅、店前灯杆处、进门处立牌、公交车、DM、社区牌等竞争店内宣传:
(1)电梯处有楼层广告宣传
(2)每个专柜水晶座立牌、T架POP广告、主题柜贴、折扣牌(有“均一价XXX元”“X折”“每XXX元现金换XXX元商品三种类型”)等
(3)收银处:
每个收银台旁竖立X展架宣传
我店户外宣传:
橱窗
我店店内宣传:
三楼气氛布置(POP画架、电梯品主题门头、柱子、通道吊牌)整改措施:
(1)活动推广过于单一,应全店参与。
(2)活动推广外宣氛围需加强(如电子屏、短信等),店内广告宣传需加大范围推广(如收银台处KT板、专柜柜贴、电梯口竖放X展架等)。
★氛围营造
竞争店:
每楼层上电梯处有区位品牌陈列。
我店:
无
整改措施:
我店在商品陈列这块需加强。
★活动参与率
竞争店参与达到45%(有无数品牌直接折扣)
我店主要做概念推广,主要以折扣为主
我店优势:
主要以中档消费顾客群为主,扣折很受欢迎。
★主体商促推广
竞争店:
在1F进门处进行大型特卖场,主要有品牌女装、休闲装、男装、泳装等季节性服饰超低折扣特卖,并在特卖区搭建暂时试衣间。
人流行量较多。
我店:
无适合本档活动推广品项