食品企业微信运营与推广调研报告文档格式.docx
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食品企业
微信公众号运营与推广方案
调研报告
xxxxxxx食品有限公司
xx年xx月xx日
微信营销定位
随着手机的普及,移动互联网的使用人群逐渐多过了互联网用户,与电脑不同的是,手机上网具有移动化、碎片化、个性化的特点,只要有空,用户随时都能够拿出手机上网浏览信息。
面对庞大的用户群体,微信公众平台给企业用户带来了一条新的商业营销途径。
在微信公众平台上,企业要做的是主动分享相关内容,寻找那些对内容或活动有兴趣的用户,让她们成为企业的粉丝。
该方式是利用互联网的延伸与放大,使企业推送的内容或活动得到扩散,提升企业和品牌的影响力。
XXXX旨在销售绿色、健康、安全的产品,微信公众平台无疑就是为消费者提供了最佳桥梁。
XXXX的微信营销公众号定位于安全食品专家,并提供企业实时新闻、绿色食品安全知识、健康美食介绍、果蔬美容养颜知识、健康养生等与产品相关的服务内容,来吸引粉丝持续关注。
建立微信商城,可在推送的内容中添加产品销售链接进行销售,例如在介绍豆制品的文章中添加上微店的销售链接,引导粉丝进入微店下订单购买产品。
公众号采用自媒体与电商相结合的运营模式。
在传播品牌的同时建立消费者圈子,提高消费者对XXXX食品的认可度,以口碑带动微信电商新渠道的拓展,从而达到既卖得出产品,客户关系又较为稳固的效果。
微信公众平台与消费者之间的沟通将更加便捷,不存在任何障碍,对于客户关系维护和及时获知客户反馈信息的作用不言而喻,能够让企业与消费者之间建立信任基础,促发重复性消费和对品牌的高度忠诚。
微信推送软文内容策划
我们能够根据产品分类将推送给消费者的信息划分为实时新闻、安全食品、健康美食、果蔬养身等几个部分。
每条图文内容均包括封面图片、自定义标题、文章插图、购买链接。
其中单条图文信息由产品介绍、营养功效、烹饪小贴士等几块构成,文内插入产品实物图、烹饪效果图、生产基地介绍图等。
每周可选插推一条产地文化的信息,节假日插推销售较火商品(如豆制品、咸鸭蛋等)、园区礼盒产品的信息及优惠活动的信息等。