大学生创新创业训练计划创新训练项目申请书填写说明模板文档格式.docx

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填写说明

1、凡申报大学生创新训练计划项目必须填写本申报书。

2、向学校报送本申报书时，一式2份，并报送申报书电子文档。

3、本书应该填写完整、内容详实、表达准确，数字一律填写阿拉伯数字。

4、项目开展支撑平台指支撑本项目开展的省、校、院级实验教学实验中心、科研实验室等，表中填写有关实验室名称，可以多个。

5、打印格式与装订

（1）纸张为A4大小，双面打印；

（2）文中小标题为四号、仿宋、加黑；

（3）栏内正文为小四号、仿宋；

（4）左侧距边界1厘米钉2处。

项目名称

ERP沙盘对企业营销策略的研究

申请经费

3000元

起止时间

2011年03月至2012年05月

项目所属一级学科

计算机科学与技术

项目开展支撑平台

温州大学计算机实验中心，温州大学商务智能研究所

项目负责人基本信息（1人）

姓名

学号

专业年级

所在学院

王威

********

096信管

物理与电子信息工程学院

性别

联系电话

E-mail

签名

男

【邮箱地址】

项目组成员基本信息

序号

1

2

3

4

姓名/性别

高丽莎

朱春燕

沈俊

09信管

09信管

物电学院

********@qqc.om

指导教师基本信息

研究方向

职称/职务

张长胜

信息系统

讲师

性别/年龄

男/35

研究内容概述（限200字以内）

企业在营销过程中，由于市场需求和竞争对手都是变化的，不能保证管理者所有的决策都能够达到预期的效果，需要深入研究才能更加完善。

而且任何决策的下达都会存在局限性，有时企业虽然意识到了问题所在，却会因为对所出现的问题认识不够全面而忽略了决策的及时性，最终以竞争失利为代价求得企业的营销策略更加符合当时的竞争环境，这种情况导致决策过程中多走弯路，更有可能会因为不断的失误而无法挽救企业。

EPR沙盘模拟的出现，可以让企业通过模拟不同的决策展现营销过程中可能出现的不同的竞争情况，对未来发生的情况有充分的了解，模拟出适合各种情况的营销策略以应对不同的竞争对手，从而使得决策更加精准，确保决策的及时性。

项目创新特色概述（50字以内）

本课题主要从广告投放、产品组合选择、市场开发、生产线选择等方面对企业营销策略做研究，通过ERP沙盘这一载体，模拟各企业实际经营过程中遇到的各种问题，为企业决策者提供辅助决策依据。

项目组成员分工

主要研究工作

对企业营销策略的研究

负责对论文的撰写

负责ERP沙盘模拟

资料查找

一、项目简介（研究内容、目的意义、具体目标、国内外研究现状分析及评价等，100字以内）

ERP沙盘模是拟借助于沙盘模具，仿照实际企业运营规则，在沙盘上经营企业。

如同实际企业的运作，ERP沙盘模拟中也将采用许多策略，而在这诸多策略中，营销策略运用的好坏直接影响到企业经营成果。

本课题旨在运用ERP沙盘进行需求预测、广告策略、市场策略以及产品策略来模拟企业真实的运营过程，通过模拟得到的数据进行分析研究。

以此作为依据为企业制定一套合适可行的营销策略。

一、研究意义：

二、研究内容：

ERP沙盘模拟中每个参与者的职能都分工明确，在沙盘模拟中设有CEO、财务总监、营销总监、生产总监、采购总监和财务助理，这些参与者都在自己的岗位上参与企业运作，发挥着不同的作用。

整个企业中起决策作用的是CEO，当然，企业中每个参与的成员都要对正在进行的项目有准确的认知，除了要对市场的需求有细致的分析外，还需要每位总监都能够及时反馈自己部门的工作情况并在年初开会时提出意见，然后CEO结合竞争企业的状况和企业自身的情况，最终制订出最适合本企业的总体营销策略。

在模拟中，营销总监是仅次于CEO的最重要的决策者，他们在营销过程中的所下的决策影响着整个企业的竞争地位。

也就是说，如果企业在与其他对手竞争的过程中没有采用适合的营销策略，有时就算企业整体效益不错，那也是以高成本的投入为代价得来的，最终也会逐渐导致企业失去竞争优势。

任何企业要想能够以最低的投入获得最大的效益，就要有最佳的营销策略，而最佳的营销策略是由决策者决定的，企业内部空有意见而没有一个人具有决策能力那也是枉然，可以说，决策在营销过程中必不可少。

每家企业都有竞争对手，没有一家企业能够在市场中按照自己的兴趣和想法任意开拓而生存。

能够在竞争市场中生存下来的企业都是有一定的能力的，这些企业能够应对市场变化中的不同情况，企业对会可能发生的不同情况都有不同的决策方案，如果没有了适合的决策，那么面对其他强大对手的竞争，企业就有可能会面临各种危机，最终甚至会导致破产，所以说，决策是十分重要的。

三、基本步骤：

1.查阅相关资料，熟悉ERP沙盘的运作流程

2.运用ERP沙盘模拟企业运行，并记录相关数据

3.综合分析数据，并对企业营销策略进行分析研究

4.将企业营销策略方案进行比较研究

5.综合研究结果，进行论文撰写工作

四、独特优势：

1.该课题研究方向具有较强的现实意义以及社会需求

2.课题组成员均为相关专业学生，且对该课题研究充满兴趣

3.指导老师在该课题方向进行过深入研究并且具有独到见解

4.学院提供专门的ERP实验室以及相关研究工具

5.学院ERP沙盘协会将为我们研究提供帮助

二、研究技术路线及可行性

1.依托温州大学齐全的教学实验室，设施齐全，为我们进行技术研究提供便利条件。

2.我们吸纳来自不同学院的优秀大三同学加入我们的团队，而且我们的团队已经参加过多次比赛以及社会实践，可以说有相当丰富的经验。

其中来自信息管理与信息系统专业的同学掌握我们ERP沙盘开发研究的核心技术，在理论、软件、硬件等方面有很强的基础。

3.对于该项目的实施做了详细的策划和分析，有足够的把握把该项目做好。

4.利用专业知识分析、处理信息，总结出相应的对策。

5.组员对项目研究充满激情和热情，目标明确。

6.本项目的指导老师是有着多年从事ERP沙盘研究与教学的老师，在ERP沙盘领域拥有三项国家专利，再加上我们的同学的努力，我们认为项目的实现有可行性。

三、对项目的参与兴趣和已有的知识积累或实践基础

1.本项目设计的知识与我们的专业密切相关，同时也与社会、生活息息相关，通过研究项目加深我们对专业的了解，又参加到沙盘研究事业中来，因此说这对于我们也是一个不错的专业实践和服务社会的机会，既实现我们的自身价值，又为社会创造了巨大的财富和社会效益。

2.我们的项目的研究采用理论推演，经验研究，逻辑归纳等方法之外，又采用定量分析，案例分析，统计描述和制度分析等方法，同时以问卷调查和层次分析手段为辅。

3.本团队依托温州大学ERP沙盘协会，我们相信我们完全有能力完成该项目。

四、研究计划和进度

1）2011年03月项目开展

2）2011年04-06月资料查找

3）2011年09-12月ERP沙盘模拟实践

4）2012年01-02月对企业营销策略的研究

5）2012年03月论文撰写与总结

五、项目研究支撑条件

1、温州大学计算机实验中心的先进计算机设备

2、温州大学百万图书馆藏书和网络知识

3、温州大学商务智能研究所的12名研究人员的指导

4、前期老师在ERP沙盘方面的研究成果。

5、温州大学ERP沙盘协会

6、温州大学ERP沙盘实践教学中心

六、预期提供的成果及形式

公开发表论文一篇

七、项目经费概算（包括调研、耗材、资料、发表论文、印刷等费用）

编号

项目

经费

备注

调研费用：

300元

走访，调查问卷

资料费：

200元

ERP沙盘文档资料

书籍资料

材料印刷：

材料印刷与问卷印刷等

5

版面费

2000元

总计

3000元

八、评审情况

指导教师意见：

指导教师（签名）：

年月日

学院评审推荐意见：

主管院长签名：

学校专家评审意见：

组长签名：

主管部门认定意见：

主管部门负责人签名：

学校审批意见：

学校负责人签名：

年月日