CBNData天猫男装潮流文化发展白皮书文档格式.docx

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第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫男装发布《2018潮流文化发展白皮书》（下简称《报告》，点击阅读原文查看完整内容），基于阿里数据，洞察线上潮流市场的消费现状及趋势，解析不同类型潮流消费者消费行为特征。

CBNData《报告》显示：

① 

近三年淘宝天猫潮牌市场规模逐年提升并保持较高增长幅度。

消费者对潮流品牌的认知度在提升，2018年Q2搜索热度是2015Q1的4倍多。

② 

潮流品牌细分市场中，运动鞋占据较高市场份额。

帽子、卫衣、T恤、运动拖鞋品类的销售增速表现突出，流行度极高。

③ 

购买力强且忠诚度极高的超资深潮流玩家群体壮大，年花费5000元以上消费者人数较2016年增加146%。

④ 

奢侈品联名潮牌风靡，中国风、嘻哈风成为潮流圈两大流量担当。

⑤ 

中性风格在潮流品牌中的市场增速高达341%，“男女同款”服饰在潮流市场的消费热度不断提升。

⑥ 

艺术家联名潮牌受青睐，近三年来涂鸦类IP在手办、毛绒玩具、卡通周边及静态模型品类销售热度较高。

潮鞋最好卖，潮玩最火爆

随着90后、95后和00后成为大众娱乐和消费的中流砥柱，潮流文化逐渐从边缘走向主流。

与此同时，电商平台不断吸引扩增潮牌品类，也助推潮流文化在商业层面的价值日益崛起。

CBNData《报告》显示，近三年淘宝天猫潮牌市场规模逐年提升并保持较高增长幅度。

尼尔森数据显示，2017年潮流品牌市场增速达62%，非潮牌增速为17%，潮牌市场增速是非潮牌的3.7倍。

在潮流市场增速远高于非潮牌的背后，是潮流人群越来越高的消费热情。

CBNData《报告》显示，2015至2018年，消费者对潮流品牌的认知度在提升，2018年Q2搜索热度是2015Q1的4倍多。

交易规模也在不断扩大，Q4大促购买热情尤为高涨。

潮流品牌细分市场中，运动鞋占据较高市场份额，较2016年提升60%左右。

从市场规模增速来看，板鞋、男装、女装、3C数码和配件品类在潮流市场增速相对更高，玩具品类在潮流市场的规模较小，但增速已接近300%。

从细分品类来看，外套、帽子、卫衣、T恤、运动拖鞋品类的销售增速表现突出，流行度极高。

这也说明从服饰到鞋包再到玩具、配件、3C数码等小众品类，潮流文化载体更加多元化。