CBNData天猫男装潮流文化发展白皮书文档格式.docx
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第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫男装发布《2018潮流文化发展白皮书》(下简称《报告》,点击阅读原文查看完整内容),基于阿里数据,洞察线上潮流市场的消费现状及趋势,解析不同类型潮流消费者消费行为特征。
CBNData《报告》显示:
①
近三年淘宝天猫潮牌市场规模逐年提升并保持较高增长幅度。
消费者对潮流品牌的认知度在提升,2018年Q2搜索热度是2015Q1的4倍多。
②
潮流品牌细分市场中,运动鞋占据较高市场份额。
帽子、卫衣、T恤、运动拖鞋品类的销售增速表现突出,流行度极高。
③
购买力强且忠诚度极高的超资深潮流玩家群体壮大,年花费5000元以上消费者人数较2016年增加146%。
④
奢侈品联名潮牌风靡,中国风、嘻哈风成为潮流圈两大流量担当。
⑤
中性风格在潮流品牌中的市场增速高达341%,“男女同款”服饰在潮流市场的消费热度不断提升。
⑥
艺术家联名潮牌受青睐,近三年来涂鸦类IP在手办、毛绒玩具、卡通周边及静态模型品类销售热度较高。
潮鞋最好卖,潮玩最火爆
随着90后、95后和00后成为大众娱乐和消费的中流砥柱,潮流文化逐渐从边缘走向主流。
与此同时,电商平台不断吸引扩增潮牌品类,也助推潮流文化在商业层面的价值日益崛起。
CBNData《报告》显示,近三年淘宝天猫潮牌市场规模逐年提升并保持较高增长幅度。
尼尔森数据显示,2017年潮流品牌市场增速达62%,非潮牌增速为17%,潮牌市场增速是非潮牌的3.7倍。
在潮流市场增速远高于非潮牌的背后,是潮流人群越来越高的消费热情。
CBNData《报告》显示,2015至2018年,消费者对潮流品牌的认知度在提升,2018年Q2搜索热度是2015Q1的4倍多。
交易规模也在不断扩大,Q4大促购买热情尤为高涨。
潮流品牌细分市场中,运动鞋占据较高市场份额,较2016年提升60%左右。
从市场规模增速来看,板鞋、男装、女装、3C数码和配件品类在潮流市场增速相对更高,玩具品类在潮流市场的规模较小,但增速已接近300%。
从细分品类来看,外套、帽子、卫衣、T恤、运动拖鞋品类的销售增速表现突出,流行度极高。
这也说明从服饰到鞋包再到玩具、配件、3C数码等小众品类,潮流文化载体更加多元化。