CIBIvi在营销策划里的意思Word文档下载推荐.docx

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MindIdentity，简称MI。

行为识别：

BehaviorIdentity，简称BI。

视觉识别：

VisualIdentity，简称VI。

实施CI战略就是要使MI、BI、VI三要素保持高度的一致，通过完整的系统运作，创造性地使企业的经营理念和企业个性，在全方位的传播过程中引起社会公众的关注，使广大消费者对企业产生认同感，以及对公司的产品产生信赖感。

　　什么是VI设计

　　VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。

是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

　　在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；

就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；

就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；

就意味着团队的涣散和低落的士气。

　　VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。

其中，基础部分一般包括：

企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；

而应用部分则一般包括：

标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。

　　一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于：

　　A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；

明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；

　　B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；

　　C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；

　　D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

　　VI设计的基本原则：

　　VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。

所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

　　A、风格的统一性原则

　　B、强化视觉冲击的原则

　　C、强调人性化的原则

　　D、增强民族个性与尊重民族风俗的原则

　　E、可实施性原则：

VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。

如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

　　F、符合审美规律的原则

　　G、严格管理的原则

　　VI设计系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI设计手册的规定执行，保证不走

　　样。

　　VI设计的基本程序可大致分为以下四个阶段：

　　A、准备阶段：

　　成立VI设计小组，理解消化MI，确定贯穿VI设计的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。

VI设计小组由各具所长的人士组成。

人数不在与多，在于精干，重实效。

一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。

因为该人士比一般的管理人士和设计师对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。

其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。

如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。

　　B、设计开发阶段：

　　基本要素设计

　　应用要素设计

　　VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。

这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。

在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。

　　C、反馈修正阶段D、调研与修正反馈

　　E、修正并定型：

　　在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。

　　F、编制VI设计手册

　　VI设计点评：

是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，在品牌营销的今天，有很多企业做了VI设计,就称:

我们以后不需要企业VI设计了,其实则不然,VI是像企业一样具有生命力,是不断更新的!

时代在变,公司的VI设计也要加快脚步适应新的市场竞争!

我们等做到的包括:

企业vi设计,医院vi设计,VI形象设计,品牌形象设计,品牌规划,品牌标志设计,品牌调研策略定位,品牌命名,品牌理念与管理手册,品牌主打形象广告设计,品牌环境,包装识别设计,vi设计实施顾问等!

我们是北京极具专业的CIVI设计公司

　　你的VI为何失败

　　企业的视觉形象识别（VisualIdentity，下文简称VI），是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；

是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。

　　VI一般包括基础部分和应用部分两大内容。

企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；

　　篇二：

VI名词解释

　　什么是vi？

　　要搞清楚这个问题，必须先明白什么是ci!

那么什么是ci呢？

cis的具体组成部分mi：

理念识别bi：

：

视觉识别什么是cis？

cis是corporateidentitysystem的缩写，意思是企业形象识别系统。

60年代，美国人首先提出了企业的ci设计这一概念。

据说是美国ibm公司是这方面开先河者。

cis的主要含义是：

将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。

cis的意义对内，企业可通过ci设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。

对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。

　　cis的具体组成部分日本著名ci专家山田英理认为ci包含下面两个方面的概念：

　　第一、ci是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动；

　　第二、ci是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。

换而言之，ci系统是由mi（理念识别mindidentity）、bi（行为识别behavioridentity）、三方面组成。

　　所有的行为活动与视觉设计都是围绕着mi这个中心展开的，成功的bi与vi就是将企业的独特精神准确表达出来。

mi：

理念识别企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。

所谓mi，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。

mi的主要内容包括企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。

bi：

行为识别置于中间层位的bi则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。

通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。

bi包括以下内容对内：

组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；

对外：

市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。

　　在ci设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。

　　a.基本要素系统：

如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。

　　b.应用系统：

产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。

一套vi设计的主要内容：

i．基本要素系统a.标志b.标准字c.标准色d.标志和标准字的组合.ii．应用系统a.办公用品：

信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。

b.企业外部建筑环境：

建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。

c.企业内部建筑环境：

企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、pop广告、货架标牌等。

d.交通工具：

轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。

e.服装服饰：

经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。

f.广告媒体：

电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。

g.产品包装：

纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。

　　h.公务礼品：

t恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。

i.陈列展示：

橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。

j.印刷品：

企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。

　　logo就是标志什么是标志标志、徽标、商标是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。

标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。

企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。

标志与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：

"

即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"

。

因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对

　　企业造成不必要的浪费和损失。

中国银行进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了20XX万的损失。

　　篇三：

策划营销的目的

　　策划营销的目的

　　策划营销的目的就是为了最大限度地实现企业的社会价值和其产品或服务的市场价值。

企业策划营销的内容主要有两个：

一是企业整体形象；

二是企业生产的产品或服务。

两者之间既有区别又相互联系。

树立企业整体形象的目的是提高企业的社会地位，提升企业的社会价值，扩大企业在市场上的影响力。

树立企业整体形象的最终目的也是为了更好地、更长远地营销企业生产的产品或服务。

树立企业整体形象和营销企业产品或服务分别有一系列的手段和工具，同时，也有它们通用的手段和工具。

一、企业产品或服务的策划营销

（一）企业产品策划营销的任务首先，确定企业产品或服务营销的主目标；

其次，确定企业产品或服务的市场定位，即拟在市场中传播的取向!

再次，确定企业产品或服务营销的全方位定位；

最后，确定实现营销全方位定位的最佳模式。

企业产品或服务营销的主目标一般有三种选择：

提高市场占有率——以增加市场占有率（市场份额）为主目标进行策划；

追求利润最大化——把近期实现利益放在首位，一切以安全回收资金和价格理想为出发点；

打败竞争对手——不遗余力地打败竞争对象。

（二）确定企业产品或服务的市场定位首先要明确如下四个问题：

地理——潜在客户在什么地方；

人口——潜在客户有多少；

心理——潜在客户的内在心理特点；

行为——潜在客户的外在行为表现形式。

经过对上述四个问题的明确，系统掌握产品的终端市场环境。

（三）企业产品或服务营销的全方位定位主要包括四个方面，即传统的市场营销4P定位理论：

产品定位企业从自身技术、人才、供应、生产、投入等条件出发，依据产品的市场定位，在产品的功效、品质、竞争性等方面，给产品在潜在客户的心目中确定最符合企业利益期望的位置，进而明确产品的内涵和外延。

产品定位可以理解成市场需求充分、企业能力允许、竞争对手虚弱三条线的交叉点。

价格定位企业依据客户承受能力、产品成本、竞争性产品的价格定位情况，为上市

　　的产品确定当前价格、价格实现方式和价格变化的方向。

渠道定位营销渠道定位是指拟定产品分销或分配的途径，即确定产品或服务从生产者向消费者转移所经过的有形和无形的环节。

促销定位为了开拓市场空间和层次、扩大产品销路，需要事先确定的、旨在向目标客户或渠道传递产品、企业及其市场信息，激发客户购买或渠道进货的热情，促成客户购买或渠道进货行为的系统性方案。

（四）确定实现营销全方位定位的最佳模式是指把各种可应用的促销理念与企业实际结合起来，实现已经拟定的策划营销定位方案。

典型的营销理念介绍如下：

整合营销传播以建立长期的、互动式的、即时性的企业一客户沟通机制为核心的营销模式。

互联网技术的发展推动着这种营销模式的应用。

服务营销通过把无形的服务附加到产品中去，为客户提供超额价值，从而产生更好的销售效果的营销模式。

关系营销通过建立与保持企业与客户、政府、其他企业等社会各界的良好关系来促进销售。

品牌营销建立与利用企业品牌或产品品牌的影响力来进行产品或服务营销。

二、企业整体形象策划的任务企业整体形象策划营销就是兼顾企业的现实市场利益和长远的战略利益，提高企业的知名度至应有的程度，提高企业的美誉度至应有的程度，提高客户的忠诚度至应有的程度。

主要任务是：

（一）建立和导入形象识别系统CIS基本上由三大要素构成。

它们是MI、BI、VI。

MI是企业最高层的思想系统和战略系统。

包括企业宗旨、企业精神及信条、经营哲学与方针策略、市场战略等等。

MI是企业的灵魂，是CI设计的根本依据和核心。

行为系统和视觉系统的设计都必须充分体现企业经营理念的精神实质和内涵。

BI是企业运行的所有规程策略。

包括企业准则、行为方式、管理方法、机构设置、产品开发方向、公关促销手段、公益性、文化性活动等。

行为系统是动态的识别形式，它规范着企业内部的组织、管理、教育以及社会的一切活动，实际上是企业的运作模式。

通过这种运作模式，既实现了企业的经营理念，又产生一种识别作用，即人们可通过企业的行为去识别认知企业。

VI是指企业视觉识别的一切事物。

　　包括企业标志、名称、商标、标准字、标准色、事务用品、传播媒介、交通工具、制服等。

VI是静态的识别符号，是CIS最外露、最直观的表现，也是CIS中分列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分，其作用在于通过组织化、系统化的视觉方案，体现企业的经营理念和精神文化，以形成独特的企业形象。

CI策划即指企业形象识别策划，它是企业为树立良好的企业形象，在充分进行企业实态调研的基础上，对总体企业形象战略和具体塑造企业形象活动进行谋略、设计和筹划的工作。

CI体系是企业经营理念、行为活动规范和视觉传达设计三位一体的综合体，是公司企业整体经营战略，也是全方位的企业发展战略和战术体系。

（二）树立企业品牌形象品牌是商品生产者或销售者为自己产品所指定的名称和代号，是产品的组成部分，它由名称、标志与商标构成，以便于消费者区别同类产品。

好的品牌具备如下特点：

反映产品的特点；

便于记忆；

显著区别于其他品牌标识；

反映新产品特点的空间和弹性；

受到法律保护。

创建一个品牌，企业要比一般营销付出数倍的代价，但一旦品牌树立成功后，其后续效果是非品牌营销所无法企及的。

但品牌是既强大又脆弱的行销工具，使用与维护不当，例如，随意嫁接产品、不合理延伸等，它会很快贬值，甚至出现负值。

（三）建立良好的公共关系环境我国市场经济发展到今天，企业形象已经成为推动企业发展的新动力，形象竞争已经成为真正具有战略意义的竞争，成为决定企业成败的制高点和企业竞争的目标。

具有远见卓识的企业家们都在八仙过海，各显神通，想尽一切办法树立企业形象。

《美国周刊》有一篇文章这样写道：

“在一个富足的社会里，产品的相似之处多于不同之处。

人们已不太斤斤计较商品的价格，因此，公司的形象就变得比商品和价格更为重要。

”企业策划营销在企业整体形象上，一个重要的方面就是使企业有一个良好的公共关系环境。

企业公共关系策划总体思路上要体现亲善、至诚、敬业的企业形象，要使社会公众看到企业诚实正当经营，博得社会各界的好感，使之自觉配合公司工作，为公司排忧解难。

重点建立与消费者、客户、公众、行业、新闻媒介、政府的公共关系。

　　区别于重点和一般公关领域，以及优先级别。

公关活动安排在时间序列上，区别公关活动的高潮、低潮状态，且高潮、低潮交替出现，有张有弛，一波一波推进。

为保持企业的开放性，可考虑吸收外部董事和监事，建立专家顾问团，以便于企业组织体制融于社会整体变革之中。

及时向外界传播企业的可公开信息（甚至于不断制造公司新闻），频繁见诸公众，使企业始终成为人们的关注热点。

可定期、不定期举办新闻发布会、研讨会、交易会。

通过赞助、发起公益活动，强调企业项目的公众参与，赢得社会好感，贴近民众生活。

向客户和消费者提供各种实惠和无微不至的服务，通过良好的“口碑效应”传播企业形象。

对企业的许多经营管理活动，都自觉包装为一次次有轰动效应的公关活动；

但要有充分的应变措施。

实行“三名”公关策略，发挥服务、产品品牌（名牌）、“企业字号”（名企）、公司领导、服务明星（名人）的效应，体现企业视觉形象品牌知名化和无形资产增值化，并形成整体效应。

【举例】1994年，世界第一饮料可口可乐的无形资产就达亿美元，相当于当年营业额的3倍，无形资产远远超过了当年的有形资产。

几年前，英国的名牌企业“劳斯莱斯”分别出售给了德国大众和宝马两家汽车公司。

大众汽车公司花了十几亿德国马克，只买到了一个生产“本特利”汽车发动机的企业，德国宝马汽车公司花了1亿德国马克，只买到了20XX年后，才能使用的“劳斯莱斯”的冠名权，因为前者是世界有名的汽车发动机企业，后者是世界上著名的汽车品牌。

世界上，到过美国微软