708090后消费与生活形态研究Word格式.docx

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1、 

家庭角色越来越占主导地位

相比70后来说，80后无论是在收入方面，还是消费决策方面，所扮演的角色越来越重要。

2、 

生活态度的差异

3、 

三代人的金钱观

结论：

基本上符合70后努力赚钱，80后精明花钱，90后省不下钱的状态。

4、 

三代人的休闲观

70后泡电视，80后爱唱K,90后痴迷与网游

70后：

奋斗的一代

特征1：

他们有一定的经济基础，在行为做事方面比较独立、自信。

特征2：

他们逐渐成为一家之主，可能上有老，下有小，负担比较重，消费谨慎。

特征3：

这一代人的家庭观念比较强，为人父为人母的他们非常注重家庭。

特征4：

随着责任负担的加大，和年龄的增长，他们对健康逐渐关注。

80后：

懂得享受的一代

自信、有承担风险的勇气，懂得把握时机

懂得享受，注重生活品质

追求时髦，注重他人认同

时代潮流的领跑者

特征5：

意见领袖

90后：

自我的一代

充满向往，思维开放，涉猎广泛

喜欢尝试，追求刺激

快生活

矛盾、自我膨胀、急需他人认可，却缺乏自主能力，学会团体

对消费有极高的要求，喜欢用高科技来武装自己

特征6：

热爱广告，喜欢有广告的产品

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