健身俱乐部调研报告Word格式文档下载.docx
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就我国目前的情形看,人们由休闲需求而引发的休闲消费、休闲产业远远掉队于西方发达国家。
但自从我国实行五天工作制和三个长假日以来,由此而引发的休闲消费效应日趋明显,假日经济、休闲度假、休闲购物、休闲经济、旅游经济已经成为人们的口头禅,成为推动我国社会、政治、经济持续稳固进展的实实在在的社会现象和经济浪潮。
目前我国休闲旅游业进入黄金期,不仅因为国人的旅游活动已轰轰烈烈,更重要的是入境旅游数量的增加。
据我国国家旅游局预测:
2020年全国旅游业总收入将达到33000亿元,相当于国内生产总值的8%,休闲产业将真正成为我国国民经济的支柱产业。
事实上,我国旅游产业体系中已涵盖了相当一部份休闲性质的企业,如餐饮、交通、购物、娱乐等,而且都有了必然的规模,这就为进展休闲产业提供了良好的条件。
休闲旅游业的进展不仅带动了国民经济增加、增进了旅游业和相关产业的迅猛进展,而且反映了现代人对休闲生活的渴望,休闲已成为人们的时尚和生活需求。
但“黄金周”旅游的拥堵现象也说明了我国休闲系统的不完善,休闲产业进展的单一。
我国休闲产业远远跟不上社会进展的需要,而旅游业却取得超前进展,旅游产业的供给规模已超过了市场需求,市场竞争激烈,许多企业都在以微利乃至赔本经营。
旅游业过度超前进展,休闲业相对掉队,致使大部份国民的休闲需求在一年中的大多数时刻内得不到知足。
二、中国休闲行业的前景
此后15~20年，发达国家将进入休闲时期，进展中国家也将紧随其后，休闲产业的进展愈来愈被许多国家所关注。
我国目前还属于进展中国家，离真正的“休闲时期”还有相当距离。
但随着经济的进展、人民生活水平的不断提高，随着全面建设小康社会进程的加速，休闲产业在我国已初露眉目。
在未来的时刻里，休闲产业将是我国新的经济增加点，并成为我国目前经济进展面临的新课题和拉动内需的新机缘，休闲产业将快速进展和大幅度地拉动消费。
因此，树立休闲概念，明确休闲经济，培育休闲产业是最近几年来中国旅游进展和人民生活中的一件大事。
三、青岛休闲行业的现状及前景
青岛有着独特优美的自然环境和良好的人居环境，为大力进展休闲产业提供了可能性。
青岛享有“东方瑞士”的美称，是一座山海相间的著名海滨城市，气候宜人，海岸线漫长，海水质量优良，加上各类节庆活动众多，超级适合进展休闲产业。
2006年山东省首届文化产业展览会上，青岛申报的60多个过亿元的文化产业项目中，与休闲产业相关的项目就占了37个。
可见，青岛进展休闲产业潜力庞大。
山东省在全省会市功能区划的定位中，把青岛定位于打造全省第一层级的国际著名休闲旅游度假区，这预示着青岛休闲产业的美好前景。
青岛独特的生态环境、区位优势、气候和城市风貌，完全可能建设成为国内一流、国际知名的休闲城市。
休闲产业应成为为青岛重点进展的特色文化产业之一。
青岛许多富有特色的节庆活动都与休闲产业紧密相关，如青岛国际啤酒节、青岛海洋节、青岛国际帆船赛、中国国际航海展览会、青岛国际时装周、海云庵糖球会、金沙滩文化旅游节、周戈庄祭海节、青岛赏花会等。
这些节会的影响力愈来愈大，加上各类名目繁多的地方风俗活动，为青岛建设休闲城市提供了更充实的文化内容，不仅彰显着青岛城市的个性魅力，同时也有力地带动了休闲产业的进展。
第三章中国健身行业
一、中国健身行业的背景
建国40连年来，随着我国政治、经济和文化的进展，我国体育事业取得了专门大成绩。
现在的人们愈来愈注重健康的进展，大部份的人群会在业余时刻进入健身俱乐部进行锻炼。
全民健身运动的比率也将作为衡量社会进展和进步的一个显著标志之一。
群众性体育活动蓬勃开展，参加体育活动的人数不断增加，人民体质与健康状况有了专门大改善，全民健身工作日趋受到社会的重视和支持，群众性体育活动的内容和形式加倍丰硕多彩，群众体育健身的物质条件慢慢取得提高，体育在提高人民整体素质，增进社会主义精神文明和物质文明建设方面发挥着愈来愈显著的作用。
二、中国健身行业的现状
现阶段的我国健身娱乐市场呈现出多样化的特点，主要包括全民健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心和综合健康恢复中心等。
我国18到50岁之间对运动相关产品和服务有需求的消费者人数已超过4亿，中国已成为世界上最大的商业健身休闲市场，中国健身产业正是处于高速进展时期。
近年来，中国健身产业逐渐形成，全国健身俱乐部每年在以1000家的速度递增，北京健身俱乐部以每年30家的速度递增。
2007年，全国健身俱乐部约2500家，北京有465家（包括在建）。
民营资本在整个健身产业占据了90%的份额。
2007年中国健身市场规模为100-150亿美元，开业2年以上的俱乐部2007年会员人数比2006年同比增加48%。
2008年奥运会之后，国内健身俱乐部数量急剧增长，虽然没有具体的数据但是可以肯定的是具有一定规模的中国健身俱乐部的数量以及达到了3400家以上。
三、青岛健身行业的现状
青岛七区五市共194家健身俱乐部，主要散布在市南区市北区，其中市南区69家健身俱乐部，市北区54家健身俱乐部，四方区15家健身俱乐部，李沧区19家健身俱乐部，城阳区10家健身俱乐部，崂山区10家健身俱乐部，黄岛区6家健身俱乐部；
平度市3家健身俱乐部，即墨市4家健身俱乐部，胶南市2家健身俱乐部，胶州市2家健身俱乐部，莱西市3家健身俱乐部.由此看来青岛市内四区的健身俱乐部进展比较火热，拥有较多的健身俱乐部，而其他三区及五个卫星城市的健身俱乐部进展比较缓慢，但进展潜力较大。
第四章国家关于健身的相关政策——全民健身计划
国务院日前批准，从２００９年起，每一年８月８日为“全民健身日”。
为了更普遍开展群众性体育活动，增强人民体质，推动我国社会主义现代化建设事业的进展，特制定全民健身计划。
1.目标和任务
全民健身计划到2010年奋斗目标是：
尽力实现体育与国民经济和社会事业的协调进展，全面提高中华民族的体质与健康水平，大体建成具有中国特色的全民健身体系。
2.对象和重点
全民健身计划以全国人民为实施对象，以青少年和儿童为重点。
3.对策和办法
把推行全民健身计划纳入国民经济和社会进展的整体计划，坚持群众体育与竞技体育协调进展的方针，以普遍增强人民体质为重点，增强领导，统筹计划，切实抓出成效。
第五章青岛典型健身俱乐部信息
一、青岛市区健身俱乐部——英派斯健身俱乐部香港路馆、爱尚健身俱乐部
1.大体信息
英派斯健身俱乐部
爱尚健身俱乐部
俱乐部位置
香港东路67号金帝山庄
吴兴路151号
俱乐部面积
3600平方米
1500平方米
成立时间
2004年6月
2006年9月
营业时间
早9：
00—晚10：
00
30—晚9：
30
会员卡种类
年卡：
4000元季卡：
1400元
月卡：
500元如意52次卡：
2000元
1280元半年卡：
7800元季卡：
580元月卡：
280元50次年卡：
980元30次半年卡：
680元
会员数量
3500名左右
1000名左右
教练数量
星级教练15名
21名
档次定位
高档会所机构
中低档会所机构
经营特色
电子教练、“空中花园”、恒温游泳池、壁球馆、运动理疗中心
无突出特色，但俱乐部环境温馨舒适、服务态度亲切热情、有挂式电视可观看
专业课程
韩国有氧操，动感单车，拉丁风暴，有氧步伐，疯狂单车，健身球，健身瑜伽，热瑜伽，普拉提，有氧搏击操，活力踏板，太极，杠铃操，水中有氧，水中单车
香薰氧吧瑜伽、杠铃操、踏板操、有氧搏击操、普拉提、街舞、拉丁健身操、动感单车、健身球操、乒乓球、平衡伸展
宣传方式
企业连锁、电视广告、商业联盟、小区内设独有的健身器械
周边小区传单、价格优惠、活动促销、会员推广
2.青岛地域健身俱乐部好坏势分析
优势
1.连锁企业，规模大。
2.有宽敞的停车场3.装修豪华。
4.有特色游泳馆、壁球馆，
1.会员价格便宜，2.环境比较温馨，3.服务态度好
劣势
1.会员价格比较昂贵，2.地理位置不突出
1.前台比较小，2.内部面积不大，3.环境不算干净整洁，4.器械比较少，5.器械摆放不够合理6.停车不便
建议
1.借企业的连锁优势与特色优势，2.加大宣传并适度降低会员卡价格3.开展更多优惠项目，从而吸引更多的会员，
1.增加健身器械，并合理摆放器械，2.美化环境，3.扩大健身俱乐部面积，争取开分店扩大经营，4.增加专业健身教练，5.增加特色活动或项目，6.借自己热情的服务态度吸引更多会员
二、黄岛健身俱乐部——黄金海岸健身俱乐部、千禧龙健身365俱乐部
黄金海岸健身俱乐部
千禧龙健身365俱乐部
长江中路433号世纪商城4楼
武夷山路167号千禧龙花园小区
3200平方米
3500平方米
1990年
2008年4月
早8：
00—晚9：
金卡:
2000元
银卡:
1380元
健身年卡:
1080元
3200卡充值卡：
最低充值2600元月卡：
600元/20次健身专案卡：
1500元/年
1500名左右
星级教练18名
都是全职教练
中高档健身机构
正宗韩国洗浴，针刺按摩浴，黄土房，玛瑙房
壁球馆、室内恒温游泳池、室外泳池、网球区、20台美国DESEL品牌跑步机，跑台前配有液晶显示器，连接卫星信号，可以随时观看香港、台湾、韩国、日本等几十个频道
瑜伽、动感单车、搏击操、跆拳道、小球操、踏板操、
民族舞、流行街舞、肚皮舞、国标拉丁、快乐派对、激情有氧
人体充电、有氧平衡、健美操、太极拳
健身操、踏板操、瑜伽、普拉提、拉丁舞、有氧搏击、街舞、芭蕾形体
电视广告传单、商业联盟、拉取赞助商
针对小区派发广告、会员优惠政策、商业活动
2.黄岛地域健身俱乐部好坏势分析
千禧龙健身365俱乐部
优势条件
1.有自己的特色，如汗蒸房、玛瑙房和黄土房。
2.会员价格比较合理，接近大众。
3.地理位置较好，靠近商业区
1.国营连锁企业。
2.环境优雅，规模大，设备比较多且新。
3.有一个可对外开放，大约长50米，宽18米的游泳池
1.环境设计不够美观，设备摆放不够合理。
2.器材相对来说也比较少。
1.会员只局限在周边小区2.教练总共7、8个。
3.会员卡价格偏高，普通大众接受不了4.
建议意见
1.扩大规模，增添一些设备，并合理美化环境。
2.借自己特色优势，大力发展及宣传
加大宣传，适度降低会员价格，吸引更多会员，扩大市场，增加专业教练或兼职教练
第六章健身俱乐部调研问卷
一、健身俱乐部市场调研问卷
此问卷为健身俱乐部的公共市场调查问卷，总供打印62份，实际发放62份，有效问卷62份。
以下是本问卷的问题分析！
1.
大众参加过健身训练或相关的体育运动的人数分析
选项
投票数
百分比
A.
经常参加
7
%
B.
偶尔做做运动
43
C.
几乎不运动
12
合计
62
小结：
通过度析，目前绝大多数的公共都能参与到健身运动中去，但也有少数人几乎不运动，可能受时刻原因未能参与到健身中，也可能以为健身并非重要。
2.
大众去过健身俱乐部健身吗的人数分析
去过
28
没去过
34
小结：
通过度析能够得出到健身俱乐部健身的人数与没去过的人数相差不大，证明健身俱乐部在广大人群中有必然的影响力，公共健身比较喜欢在健身俱乐部的。
3.
大众平均每周去俱乐部的次数分析
1
22
2
4
3
%
通过度析，由于群众中有半成以上的人没有去过健身俱乐部，所以选D的人数较多，但在去过健身俱乐部健身的人群中，多数以每周一次占多数，说明公共可能因为时刻的原因，并无养成常常健身的适应。
4.
大众认为科学的运动方式带给我们健康的效果分析
A.有效帮助我们缓解压力、健美身形的
49
效果一般
13
根本不能
通过度析能够看出绝大部份公共仍是有一个正确的健身理念，以为科学的健身方式能够给咱们带来健康并塑造体形，乃至减缓压力，证明只如果此刻具有科学专业健身知识、技术的健身俱乐部，其消费者的市场潜力专门大。
5.
大众对身边建立健身俱乐部的期待程度分析
迫切希望
18
一般，可能的话会去看看
40
完全没感觉
通过度析得出，绝大多数的大世人群对身旁是不是有一个很不错的健身俱乐部并非是很感兴趣，但表示若是有，会去体验一下。
有近30%的人群表示迫切希望身旁存在一个很不错的健身俱乐部，这说明健身俱乐部仍是有必然的消费市场，而且说明公共去健身一般会先考虑俱乐部离家的远近。
6.
大众认为去健身俱乐部健身得到的好处分析
锻炼身体或塑造更完美的体态
发泄和减压
31
结交更多的朋友
21
D.
学到更多的健身知识
E.
专业的教练指导
10
F.
可以减肥
通过度析，以上选项都是公共以为道健身俱乐部健身的益处，其中以A、B占多数，C、D也是重要因素，可见公共比较注重的是自身条件的进展，如：
塑形、减压，但与此同时也会带来结交朋友，学习健身知识等的益处，看来到健身俱乐部健身的益处真是很多！
7.
大众注重健身俱乐部的哪些方面分析
收费
27
俱乐部的环境
42
器械设施
教练的水平
25
俱乐部的声望
离家的远近
19
通过度析，以上选项都是公共在选择健身俱乐部时所注重的方面，其中以A、B、C项为主，公共主要注重健身俱乐部的条件，如环境、设施、教练，但其中俱乐部的价钱收费与俱乐部离家的远近也是影响大当选择俱乐部的重要因素。
8.
大众去健身俱乐部锻炼的方式，选择器械的分析
跑步机
32
有氧操，舞蹈
15
太极
瑜伽
9
沙袋
通过度析能够看出公共若是去健身俱乐部健身，一般选择器械健身（如；
跑步机）和有氧操课（如；
瑜伽、健身操）健身的比较多。
9.
大众不错的健身俱乐部，年卡为1000—1500元的收费合理程度分析
当然可以，很便宜
5
可以接受，合理的收费
51
太贵了，
6
通过度析得出，绝大多数公共以为年卡价钱设置在1000—1500元是最易同意、最合理的，有极少数人以为改价钱很廉价，可见目前大世人中仍是有充沛资金能够利用在健身上的。
二、健身俱乐部消费者调研问卷
此问卷为健身俱乐部的会员、专业健身者的调查问卷，总共打印50份实际发放30份，有效问卷30份。
健身俱乐部消费者的性别分析
男
女
通过度析得出，目前在健身俱乐部健身的会员多以男性为主，但男女比例相差不大，说明健身俱乐部此刻不单只是为男性而提供的了，有很多女性也参与其中。
健身俱乐部也应该多设立专为女性的健身项目。
健身俱乐部消费者的年龄分析
25岁以下
25-35
14
35-45
45岁以上
通过度析得出，目前到健身俱乐部健身的大多是以年龄为25-35岁之间的人士占多数，这种人群有必然的经济基础，同时为年轻人，对健身有必然的需求。
但也存在25岁以下的青年人，说明此刻健身人群正慢慢趋向为青年人，健身理念愈来愈深切人心。
健身俱乐部消费者的职业分析
学生
%
白领
公务员
高新技术人员
自由职业者
8
职业太太
%航空、退役军人
通过度析得出，目前到健身俱乐部健身的人群多以自由职业者和职业太太为主，这两类人群的时刻比较自由、充沛，所以在工作或休息之时，人们就会到健身俱乐部健身，从而达到自己预期的健身效果。
但不难发觉，学生也成了健身人群中的一分子，说明健身正逐渐趋向于青年人。
健身俱乐部消费者健身时间分析
上午
中午
下午后
只周末
11
通过度析得出，到健身俱乐部健身的人群绝大多数选择在下午后和周末去健身，可见这两个时刻段是人们去健身的顶峰期。
健身俱乐部消费者平均每周健身次数分析与时长分析
（包括以内）
2次；
2小时（包括以内）
次；
通过度析得出大多健身俱乐部消费者每周多以2次到俱乐部健身，平均时长为2小时之内，同时平均每周健身3次的人群也很多，说明目前健身俱乐部的人群平均每周健身次数较多。
健身俱乐部消费者选择健身方式的分析
有氧运动
操课
器械健身
16
通过度析得出，到健身俱乐部健身的人群多选择器械健身，据此，健身俱乐部应多加健身器械，同时增加有氧操课也是十分有必要的。
健身俱乐部消费者注重健身俱乐部的方面分析
健身俱乐部的环境
17
教练水平
俱乐部声望
离家远近
通过度析，以上选项都是公共在选择健身俱乐部时所注重的方面，其中以B、D、F项为主，公共主要注重健身俱乐部的条件，如环境、教练水平、离家的远近，反而对俱乐部的价钱收费不是特别注意的，俱乐部的器械设施和声望也是影响大当选择俱乐部的重要因素。
消费者去健身俱乐部锻炼的目的和认为所得到的好处的分析
锻炼身体和塑造体态
20
结识更多的朋友
减肥
提高免疫力，增强体质
接受专业教练
升级会员 