新媒体策划案样本.docx

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新媒体策划案样本

新媒体策划案

五年计划

新媒体平台下“那些年你身边绽放的奇葩”服务平台

建设及推广策划案

一、参与人员及分工情况

二、当今新媒体发展现状与趋势分析

新媒体诞生于传媒技术和信息革命，以“开放符号”方式“有利于受众”。

其传播的双向性和互动性，传播的草根性和自主性是它们的本质特征，它颠覆了信息的生产权，网络是个人化的平台，每个人都有机会制作、分享新内容，具有自己的原创性和独创性。

这为我们的服务奠定基础，带来机遇。

2.1中国新媒体发展现状的主要表现

2.1.1新媒体的技术支撑体系日趋成熟

2.1.2使用新媒体的消费者基数大

2.1.3新媒体的终端已经相当普及　

任何媒体传播都没有今天新媒体传播的条件好，新媒体的终端设备已经相当普及。

这不是政府规划，而是市场自动形成的。

绝大多数有阅读能力的人都具备新媒体阅读的终端。

2.1.4新媒体传播的内容正在日益丰富

互联网提供了丰富的内容，带来了精神享受。

2.1.5新媒体的市场达到了一定的规模

2.1.6市场竞争日趋激烈

2.1.7国家重视新媒体公共平台的建设

政府扶持力度在逐步加大，国家正在着力搭建新媒体重要的平台，组织实施重大工程推动广播、电视、出版、数字出版等新媒体平台的建设。

2.2新媒体的发展趋势

2.2.1多样化

媒介教父李志恒曾这样回答过记者:

“媒体的出现是为了让人们的生活变得更好，因此媒体要让现在的消费者、读者、观众她们能过得更好，这是她存在的意义。

至于是什么样的生存方式，它一定是很多元化，我们的消费者也是多元化的，大家都有不同的需求，因此主要方式有很多种。

”

新媒体形式越来越丰富。

同时，会涉及到人类社会的影响、新媒体发展与人、新媒体发展与文化传统、新媒体发展与知识产权保护、新媒体发展与国家技术政策、新媒体发展与传媒市场、新媒体发展与全球化等等社会的方方面面。

2.2.2规模和专业化

2.2.3媒体进一步融合

2.2.4互动性、自主性加强

2.2.5从资源扩张到价值扩展

2.2.6媒体国际化

2.2.7信息碎片化

三、目标消费受众分析

微博引领Web3.0全媒体时代的到来,微博的裂变式传播改变了传统信息传播模式,实现了信息的快速传播。

微博的低门槛、便捷性、平等性以及互动性、多媒体形式等特点为用户提供了优质的体验,受到越来越多人的青睐。

微博的裂变式传播模式,目标受众的特点及使用需求的多样化开启了受众营销的新篇章,为受众营销提供了营销传播的优势平台。

3.1受众基本属性特征

从艾瑞网最近发布的调研报告来看，微博受众群体表现出以下基本属性特征。

3.1.1使用微博频次分析

DCCI上半年调查数据显示，微博用户使用微博的的频率以每天使用的频率为最高，数据显示，微博的忠诚度更高，更多用户趋向于每天使用，每天都使用微博的用户约达41.7%，2-3天使用微博的约占26.9%，每周1-2次的约占16.2%，由此可见经常使用微博的用户群体是相当大的。

3.1.2忠诚度和认知度分析

微博用户仅使用一家的比例达到41.9%，用户高频次的使用，反而是更多的集中在一家微博上，说明微博用户的忠诚度普遍较高。

3.1.3性别分析

女性用户对微博得认知度普遍高于男性。

女性用户认为微博能够随时随地的表述自己的心情，而且能够关注自己想要关注得内容与事情；

在对微博的认知度方面，女性微博用户普遍高于男性。

3.1.4使用微博目的分析

微博用户使用微博的目的主要为记录自己心情、寻找兴趣相同的群体、认论共同兴趣的话题等，用户将微博作为一个即时信息的交流平台；

3.1.5使用微博目的差异分析

女性用户在“记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生的事情使自己不落伍”等方面比男性比例更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。

而男性则在“交流工作、学习心得，结交新朋友拓展人脉”这方面比女性更高，显示出男性在使用微博上相对女性更加为事业发展考虑；在不同学历用户使用微博的目的方面，记录心情为各学历层微博用户使用微博的主要目的，三成高中/中与及以下用户将微博视作消磨时间的工具，有8.5%的硕士以上微博用户将微博视为发布商品/服务供求信息的平台。

3.1.6年龄分析

不同年龄层的微博用户使用微博的目的也显示了较明显差异，90后微博用户使用微博目的呈现较高的多元化和集中化趋势，记录心情和娱乐休息比重高于其它年龄阶段的微博用户。

而80后用户在记录自己心情、娱乐休闲方面的比例较高，70后用户比较偏爱使用微博结交新朋友，拓展人脉。

3.1.7其它分析

微博上的男人和女人们，呈现出显著的两性差异和特征。

微博用户存在明显的学历差异，学历越高，关注娱乐越少，商务及学习应用越多。

四、SWOT分析

4.1微博

4.1.1STRENGHT

A.微博营销成本低廉

与传统广告动辄上千万的广告宣传费相比，微博营销既高效又实惠，成本非常低廉。

当前从注册到使用都是完全免费的，用户只需要在微博平台完成注册，就能够进行营销活动，微博内容不受限制且随时都能够发布。

微博是一个只需处理好沟通交流，就能够低廉的成本将其旺人气转化为企业和产品声誉的助推器，从而达到提升企业和产品美誉度和关注度的目的。

B.微博营销快速且精准度高

微博的传播方式犹如原子核裂变一般，传播迅速。

微博能够把信息在第一时间传播到关注自己的人那里，信息传播也更为精确，使得微博营销者与目标受众之间能够实现更直接的沟通。

微博营销者与最直接的目标客户在线沟通，接触到了市场第一线，从搜集市场反馈到品牌理念传播，面正确都是更加精准的消费群体，营销者可提供针对性的信息及相关服务

4.1.2WEAKNESS

A.缺乏微博营销的专业人才

中国微博营销的土壤尚未培育成熟，运营社会化媒体需要专门的知识和技能，中国微博营销人才储备还很薄弱，缺乏新媒体营销的人才。

一篇微博虽然不超过140个字，但实际撰写难度与重要性非常高，需谨慎推敲所要发布的博文，以免留下负面问题，这需要专业的微博营销人才。

B.微博营销是一把双刃剑

微博在面对微博这一媒介时，要注意“蝴蝶效应”引起的“风暴”，要发挥正效应，及时妥善处理负效应。

对微博营销者来讲，微博营销是一把双刃剑，它存在许多不可控的因素，一旦把握不好便会伤到自己，带来损失，甚至毁灭。

4.1.3OPPORTUNITY

A.微博营销的目标群体大且消费能力强

据DCCI数据显示，截至12月，中国微博访问用户规模超过1.2亿人；到底，这一数字将有望突破3亿人。

微博的核心用户群体具有年轻、

学历高、收入高和消费能力强的特点，这无疑是中国最有营销价值的人群之一，是很多厂商的目标客户群。

这些人基本上代表着颠覆与变革、创新与时尚，她们倾向于向外传播自己的观点，在网络上具有很强的影响力。

B.微博营销的受众忠诚度高

传统的口碑营销偏重于相识的人群之间，但现在，越来越多的年轻人相信网络社区上不认识的“亲朋好友”的评价。

在微博字数有限制从而比较零碎和片断化的情况下，粉丝们更关注实际有效的信息，一旦某个微博主得到受众信任，她就会成为受众锁定的信息提供源，形成比较稳定的“关注与被关注”关系。

4.1.4THREATEN

A.传统营销模式仍是主流

传统媒体有其固有的市场，依然在传播中占有很大的份额。

虽然微博营销如此“热门”，但应当将微博看作是一种营销的工具之一，并不是营销的全部，营销重点仍以传统模式为主，在微博营销未做成熟之前，不能完全放弃传统营销模式。

B.微博的审核机制制约微博营销发展

与国外微博平台不同，国内微博平台存在一道审核机制，这有可能影响微博营销的顺利进行。

由于微博最大的特点是即时，无论是企业还是个人，抢夺粉丝的第一关注至关重要。

如果微博平台有权力决定信息发布和到达的先后顺序，这将大大削弱平台对博主的吸引力，进而导致粉丝的流失，影响微博营销的效果。

4.2微信STRENGHT

4.1.1优势分析Strengths 

比微博更有潜力，首先微信的推送在系统优先级上高一个段位（会推送到通知栏，默认会有声音提示）。

如果占据了这样的高地，微博被动推送的方式在微信面前还是挺无力的。

平台更加稳固。

由于是基于社会化关系网络，用户之间的黏性更高一些，稳固的关系保证了用户的数量与质量，这点比微博更加牢固。

我身边有很多朋友一直拒绝用微博，觉得太乱，可是微信要与朋友与家人联系，每天都会用。

用户关系更加平等。

由于是点对点的传播，双向互动，微信用户之间的关系更加平等，交流起来更加顺畅。

加上微信公众平台的智能自动回复，有助于接近企业与用户之间的距离。

这点上微博比较难做到，企业、明星微博与用户之间的互动非常少，以至于总有种地位落差感觉在。

4.1.2劣势分析Weaknesses

关键字自动回复功能是微信公众平台的产品定位，而我们的邮微时光公众平台正是定位为邮储智能客服平台，也能够说是一个聊天机器人。

要用微信公众做聊天机器人，首先词库是最大的问题，其次即使不考虑词库，多关键字优先级的问题上微信也没有提供更完善的解决方案。

另外，微信并没有为公号提供自动回复规则的分类功能，因此自动回复规则的检索较为困难。

公众平台是主动推送信息，可是用户接受信息是有一定限度的，当超过这个限度的时候用户会取消掉部分其它的微信推送者，先进入者有自己的优势，能够快速积累起用户，造成用户壁垒。

在与其它竞争者的竞争中，用户会对两者进行对比，从而取消掉运营更为差的微信推送者。

总而言之，用户关注的微信推送者的数量有限。

微信只能是点对点的传播，不能做到点到点到点的传播，也就是，微信不能特别方便的转发。

微信的信息流通的方式只能够经过关注特定的人去关注，而不能够经过第三者去获得特定推送者的信息。

4.1.3机会分析opportunities  

在web3.0时代，社会化网络的趋势越来越明显。

人们越来越喜欢用微信来作为关注好友家人的桥梁。

现在，微信的中国用户接近5亿人，海外注册超过7000万，且用户使用量仍在增长。

移动互联网基于智能手机和现代信息技术，它将发展成为全球第一大信息服务平台、第一大新媒体和第一大潜在营销渠道。

企业、机构和个人都会成为移动互联网的使用者和服务对象，发展潜力非常巨大。

4.1.4威胁分析threats 

用户能够随时取消订阅。

作为直接推送到手机上的信息，“垃圾信息”和“优质信息”只在受众的一念之间，一旦让她们感觉到时间上（例如在上班等很忙的时间段推送）或在内容上不满意，用户很容易就会流失掉。

受众积累难。

除了认证账号会显示在订阅用户的微信个人资料页面里，微信并不提供其它任何形式的公众账号展示推介平台，推送消息也无法分享到朋友圈和其它社交平台。

以微信公号的受众积累，全部来源于公号在其它渠道的号召力。

五、策划案的目的

策划案的目的为经过什么样的方式达到什么样的预期效果。

我们推广的方式渠道有三大类，共五种：

微博、微信（个、公）、QQ（个、群）。

经过激烈的讨论和选择，我们最终确定推广选题为“那些年你身边绽放的奇葩”幽默搞笑段子类服务，小组成员6人分别进行渠道管理，一周每种渠道至少推送两条消息，微信平台和QQ紧跟微博进行互动更新，推送内容全为原创，来源为小编们的嬉笑怒骂，日常琐碎。

另外，我们还进行了线下活动辅助推广。

此为完整策划方案，前期旨在吸取粉丝，扩大知名度，与粉丝进行积极互动，并与大V们进行线上话题讨论，（同时我们组织线下活动）让大V帮助提升人气。

待积累了一定的粉丝和知名度，渐渐受到目标群众的认可，接下来经过此服务进行商业运作，汲取盈利。

六、策划案的基础条件：

6.1人员条件

小组6人，分管微博、微信、QQ平台，定期回合总结；

6.2物质条件

成功申请账号；活动场地；宣传所需阵容……最重要的是，我们拥有大量的资金支持（与粉丝话题互动，赠小礼品；筹备线下活动等）。

6.3时间条件

大三上学期整个学期，申请、初步运营，并在以后的岁月里不断扩