英语商业广告的词汇特点.doc

英语商业广告的词汇特点.doc

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【摘要】商业广告是生活中不可或缺的部分。

英文广告用词独具特色：

用词简单、直接；口语体词汇表达的使用；借用外来词；杜撰新词；使用复合词；运用反义词；形容词比较级和最高级的高频使用等。

一则成功的广告要以用词的简明性、通俗性、新奇性、针对性、模糊性为基础，才能使其措词具有强大的感染力和说服力。

[摘要] 在全球经济繁荣的今天,广告已经渗透到生活的每一个角落,成为人们生活中不可缺少的组成部分。

广告英语也逐渐脱颖而出,形成一种独具特色的应用性语言。

只有掌握广告英语的语言特点和翻译技巧，才能最大限度的传达广告原意，达到推销产品的目的。

　　[关键词] 广告英语 语言特点 翻译技巧

【关键词】广告；广告用词；消费者

1．导言

随着社会经济金融的飞速发展，被喻为商业化身的广告充斥于文明社会的每个角落，作为广告重要组成部分的广告语言文字，以其独具的风格、强大的感召力和说服力感染消费者，从而达到创造需求、打造品牌、推销商品的目的。

本文以英文广告词为研究对象，搜集了各大知名品牌的经典广告用语，对广告语言特点进行分析。

2．用词简单、直接

认知和理解是广告的两个最基本的目标，一则广告要在短暂的几十秒内吸引观众，其选择的广告语言必须简单易懂，忌用偏词和大词，否则会让观众感到晦涩难懂，避而远之。

英语广告中多使用常见的单音节词，如：

be,make,get,give,like,love,buy,need,use,hear,see,do,have,go,come,know,keep,look,take,feel,start,save,taste,suit,try,call,choose,last,find,let,help,mean,meet,build,reach,prove,show.这些单音节动词简洁明快，生动活泼，节奏感强。

英国着名语言学家Leech（1996:

154）指出：

大多数常用动词表示消费者同产品的相互关系。

Get,buy,have,take,keep表示消费者获得或拥有产品；use,have表示使用关系；meet,suit同广告产品的适用性相联系；like,feel,need表达消费者对产品的心理倾向；feel,taste描述消费者对产品的感受；help,last,prove,mean,show体现产品功能时使用的动词。

例如

a.ThingsgobetterwithCoca-Cola.（Coca-Cola）饮可口可乐，万事如意。

b.Adiamondlastsforever.（DeBierres）钻石恒久远，一颗永流传。

（第比尔斯）

c.Feelthenewspace.感受新境界。

（三星电子）

d.Justdoit.只管去做。

（耐克运动鞋）

上述4则广告中使用的词汇都是英语中的常用词（go,last,feel,do），gobetterwith轻快明了地说服消费者可口可乐是优先选择，lastforever则体现第比尔斯钻石寓意永久，feelthenewspace是电子时代人们的新感受，justdoit简短有力地表达了耐克品牌高效、坚定的运动品质。

这些词汇使任何教育程度的观众一目了然。

3．口语体词汇表达

商业广告更加有力地吸引观众的注意和兴趣，引发其购买冲动，必须使用大众化语言，通俗易懂，富有表现力，便于人们记忆。

例如

a.

--Ismicrowavecookingfast?

--Youbet!

“Youbet!

”极为口语化的表达，相当于Certainly或Sure.

b.

--Icouldn’tbelieveituntilItriedit.

--you’vegottatryit.

--Iloveit.

这是一则推销微波炉的广告，用词简单，口语性强，gotta在美语中相当于gotto，亲切自然真实。

社会成员，不论男女老少受教育程度高低，都是潜在的生活必需品的消费者，因此此类商品的广告语言必须大众化，能够琅琅上口。

4．借用外来词

随着经济全球化的发展，许多商品如豪华汽车、高档服装及化妆品、进口烟酒等，都是直接由国外进口，或以受教育层次高及收入水平高的人群为消费对象，这类广告语言用词高雅，使用外来语展现商品所具有的迥异风味或较高质量。

使用最多的外来语是法语，例如

a.VounohavtuspeaquezeFrancetumakeze——Croissants法国“可颂坊”的食品广告

b.Perrier…withaddedJenesaisquoi

介绍法国软饮料的广告。

Jenesaisquoi意为Idon’tknowwhat，一句简单的法语，增强了消费者对此饮料的好奇，又表明了它的正宗法国风味。

c.CognacL’ArtDeMartellsince1715

一则法国白兰地酒的广告，L’ArtDeMartell相当于英语的theartofMartell。

d.YoplaitYogurtEstFantastique

EstFantastique意为isfantastic，表明这种酸奶富于法国风味，美味无穷。

5．杜撰新词

为了使产品宣传与众不同，广告商经常创造新词，标新立异，吸引消费者。

按照英语词汇的构词规则，独创一个读者立即能够理解的词或短语，可以有效地增强广告的新奇和生动。

广告新词主要有几个方面

5．1杜撰新字

a.TheOrangemostestDrinkintheworld.（Orange+most+est）

橙汁广告，体现饮料的高质量、高纯度、高…，给消费者无限遐想。

b.GiveaTimexttoall,andtoallagoodtime.（Time+Excellent）

拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。

强调表的准确、耐用。

c.AKodakMoment.（Kodak）就在柯达一刻。

（柯达相纸/胶卷）

Kodak是拟声词，意思是照相机“咔嗒”一响就必须要用柯达胶卷。

5．2杜撰新短语

Firstofall,becausenowYoplaitisthicker.

Secondofall,becauseit’screamier.

Thirdofall,becauseit’sstill100%naturalandreallyverygoodforyou.

酸奶广告中，创作者根据Firstofall造出Secondofall,Thirdofall，强调质量之高，并用省略号意味其优点数不胜数。

5．3错拼单词

a.KwikKoffeePot:

InstumentLeaflet

咖啡壶广告，标题使用Kwik是对单词quick的拟音拼写，语言生动活泼，增加广告的吸引力。

字母K在广告词语拼写中经常代替C，如

b.Krispy（Crispy）CreamDoughnuts

c.KoinKlean（CoinCleanLaundry）.

d.DRINKAPINTAMILKADAY

这是宣传牛奶的广告，正确表达是：

Drinkapintofmilkaday.创作者有意把冠词a和前面的名次连在一起，把of按口语表达简化成a，再与前面的名次合成，具有简洁押韵的特点。

6．复合词

复合词的构词成分可涵盖各种词类，其组合不受句法限制，比较灵活机动，富有旺盛的生命力。

广告英语中大量复合词的使用已成为显着特点之一。

例如

a.N+N:

color-freshness颜色鲜艳；jellyaddict 爱吃果子酱者；air-condition空调；

b.N+ADJ:

world-famouswine世界名酒；linedry一晾就干；brand-new全新的；

c.ADJ+N:

excellent-craftsmanship技术精湛；top-qualitybulbs高质量灯泡；fragrant-aroma香气馥郁；best-sellingsofttoilettissue最畅销卫生纸；coldrinse冷漂；darklantern有遮光装置的提灯；

d.ADJ+ADJ:

Piping-hotcoffee滚烫的咖啡；

e.ADJ+V:

warm-iron温熨；blue-print为…制蓝图；dry-clean干洗；

f.N+V:

window-dress布置橱窗；mass-produce批量生产；hand-wash手洗；home-made家庭制作；

7．运用反义词

许多广告用语采用平行句式，句子中多使用反义词突出产品或品牌的独特之处，以此吸引消费者的注意。

例如

a.Welead.Otherscopy．我们领先，他人仿效。

（理光复印机）

b.Impossiblemadepossible．

使不可能变为可能。

（佳能打印机）

c.Tome,thepastblackandwhite,butthefutureisalwayscolor．

对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。

（轩尼诗酒）

d.Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.

没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。

（IBM公司）

8．形容词比较级和最高级的高频使用

广告的重要作用之一就是描述产品的性质、特点及其优越性等，因此形容词的使用也是广告用语的一显着特点。

使用频率高的形容词有：

new,good,better,best,fine,ideal,most,nice,free,big,fresh,crisp,great,delicious,real,true,full,sure,easy,bright,clean,extra,lovely,safe,soft,special,smart,unique,rich,quiet,wonderful,excellent,available,interesting,tasty.

形容词new应用最广泛，即表示产品或服务风格新颖，类型新奇，又包含进步创新的意思，令人怦然心动。

Good,better,best也有新旧今昔对比的意思，促使消费者滋生尝试新产品的冲动。

Fine,nice,ideal,lovely,interesting,smart,wonderful往往表达肯定、赞扬的语气。

Fresh,crisp,rich,tasty,delicious是描述食品的关键词。

Fresh,clean是牙膏广告备受青睐的词汇。

形容词比较级与最高级的使用，旨在显示产品的优越性，突出其令人满意或最佳的品质。

例如

a.Goodtothelastdrop．滴滴香浓，意犹未尽。

（麦斯威尔咖啡）

b.Thenewdigitalera．数码新时代。

（索尼影碟机）

c.Thetasteisgreat.味道好极了。

（雀巢咖啡）

d.Let’smakethingbetter.让我们做得更好。

（飞利浦电子）

形容词及其比较级、最高级的使用使一条广告骤然增色、使广告内容和信息在消费者心中树立一个模糊而又美好的形象，以达到促销目的。

广告用语在词汇、语法、修辞等方面都表现出独特、生动、新颖之处，本文主要概述广告用语在词汇方面的特点。

综上所述，