市场营销学之市场机会分析习题和答案Word文件下载.docx
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[7]
波士顿咨询集团法中，位于第二象限的战略业务单位属于（ ）。
明星类
问号类
金牛类
瘦狗类
[8]
（ ）就是企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。
后向一体化
前向一体化
水平一体化
以上全不是
[9]
（ ）战略的目标是增加战略业务单位的短期现金流量，而不顾长期效益。
发展
保持
收割
放弃
[10]
企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范
围属于（ ）多元化。
水平
同心
集团
[11]
企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这是企业发展新
业务方法的（ ）。
市场渗透
市场开发
产品开发
密集增长
[12]
企业首次收集的数据，被称为是（ ）。
原始数据
一手数据
二手数据
Ａ和Ｂ
[13]
将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应，这
种方法称为（ ）。
观察法
实验法
调查法
专家估计法
[14]
能够进行加减乘除运算的测定尺度是（ ）。
名义尺度
顺序尺度
间距尺度
比例尺度
[15]
能够进行加减运算不能进行乘除运算的是（ ）。
[16]
经过编排、加工处理的数据被称为（ ）。
[17]
从改善经营或取得最佳经营效益的目的出发，通过分析各种模型，帮助市场营销管理人员分析
复杂的市场营销问题，此属于（ ）。
内部报告系统
市场营销情报系统
市场营销分析系统
市场营销调研系统
[18]
能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌属于（ ）。
愿望竞争者
一般竞争者
产品形式竞争者
品牌竞争者
[19]
随着家庭收入的增加，家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（ ）。
下降
上升
不变
随意变动
[20]
小明考上了大学，去学校可以选择坐飞机和坐火车，那么，飞机和火车之间形成了（ ）。
[21]
从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商是（ ）。
商人中间商
代理中间商
批发商
经纪人
[22]
对于企业所处的环境，即存在机会，同时还存在风险，那么，高风险和高机会的业务属于（ ）。
理想业务
冒险业务
成熟业务
困难业务
[23]
企业在进行营销分析时，关注的经济环境的主要因素是消费者的（ ）变化。
可支配收入
可随意支配收入
总收入
平均收入
[24]
由于社会文化多方面的影响，使消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好，从而导致社
会需求的一致性，这是（ ）
宗教信仰
价值观念
道德规范
消费时尚
[25]
对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不愿意花时间选择，也不需要经过收集信
息、评价产品特点等复杂过程的消费者购买行为是（ ）购买行为。
习惯型
变换型
协调型
复杂型
[26]
对于品牌差异不大的产品，消费者不经常购买，而购买时又有一定的风险，这种购买行为是（ ）
。
[27]
消费者决策过程包括（ ）个阶段
５
６
４
７
[28]
企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等
条件或供应商，这种采购行为是（ ）。
直接重构
修正重购
全新采购
基准采购
[29]
对于中间商的主要购买决策中，最基本、最重要的购买决策是（ ）。
配货决策
供应商组合决策
供货条件决策
卖主决策
[30]
百货大楼的配货决策属于（ ）
独家配货
专深配货
广泛配货
杂乱配货
[31]
苏宁电器、国美电器等此类卖场的配货决策属于（ ）。
多选】【分数：
2分】
[32]
定点超越有四种基本类型，分别是（ ）
2分
ABCD
产品定点超越
过程定点超越
组织定点超越
战略定调超越
[33]
密集增长战略包括（ ）
ABC
A市场渗透
一体化
[34]
多元化增长的主要方式有（ ）
BCD
市场多元化
同心多元化
水平多元化
集团多元化
[35]
评估二手数据的标准是（ ）。
公正性
可靠性
有效性
及时性
[36]
收集原始数据的主要方法有（ ）
[37]
不能进行加减乘除运算的测定尺度有（ ）。
AB
[38]
下列属于影响消费者行为心理因素的因素有（ ）
ABCDE
动机
知觉
学习
信念
E
态度
[39]
消费者决策过程包括（ ）个阶段。
引起需要
收集信息
评价方案
决定购买
购后行为
[40]
小王正在购买一套房子，其购买行为应该属于
多样性购买行为
减少失调感购买行为
复杂购买行为
习惯性购买行为
[41]
营销管理哲学是指
企业与顾客的关系
以顾客为中心的营销观念
市场营销观念
营销管理的基本指导思想
[42]
企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略
维持
[43]
市场营销的核心是
生产
分配
促销
[44]
应该慎重应对的威胁是
严重性大/发生概率低的机会
严重性大/发生概率高的机会
严重性小/发生概率低的机会
严重性小/发生概率高的机会
[45]
一手资料主要是来自
公司纪录
政府的统计资料
实地调研
数据库
[46]
许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场
营销管理哲学是
社会市场营销观念
[47]
在社会市场营销观念中，所强调的利益应是
企业利益
消费者利益
社会利益
企业、消费者与社会的整体利益
[48]
在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是
市场占有率和相对市场占有率
行业吸引力和业务力量
市场占有率和行业吸引力
业务力量和相对市场占有率
[49]
企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，
叫做
水平多角化
同心多角化
密集性增长
集团多角化
[50]
消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于
复杂购买
寻求多样化购买
习惯性购买
减少失调感购买
[51]
“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的
形式竞争者
[52]
消费者购买商品的过程可分为：
引起需求、搜集信息、比较评价、决定购买，其后的第五阶段是
收看广告
购后评价
继续购买
中断购买
[53]
以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状
信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的
市场营销研究系统
[54]
在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是
相对市场占有率和市场成长率
[55]
市场开发战略适用的情况是
现有市场——新产品
新市场——现有产品
现有市场——现有产品
新市场——新产品
[56]
消费者购买过程中介入程度高、品牌差异大的购买行为属于
化解不协调购买
[57]
下列哪一个因素不属于直接营销环境范畴
供应商
竞争者
企业
人口
[58]
旅游业、体育运动消费业、图书出版业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是
[59]
生产者市场和消费者市场的相同点在于
购买产品的目的相同
购买产品的行为相同
都需要制定购买决策
评价产品的角度相同
[60]
影响消费者行为最广泛、最深远的因素是
文化因素
社会因素
个人因素
心理因素
[61]
竞争者只对企业某些类型的攻击作出反应，而对其他攻击不作出反应，这种竞争反应模式是
选择型
从容不迫型
强烈型
随机型
[62]
某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于
[63]
在________情况下，产业购买者要做出的购买决策最少？
直接重购
变更购买
[64]
在潜在需求的情况下，市场营销管理的任务是
改变市场营销
刺激市场营销
开发市场营销
维持市场营销
[65]
大现金牛类战略业务单位适用的战略是
发展增大
[66]
山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角
化增长方式属于
跨行业多角化
关联多角化
[67]
明星类战略业务单位当市场成长率下降到10%以下时，就转为
现金牛类
[68]
铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于
[69]
为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是
产品竞争
[70]
市场营销观念与推销观念显著区别是
由内向外思考问题的方式
是否采用整合营销的策略
从产品出发来考虑问题
从顾客的需求来考虑问题
[71]
公司战略的主要任务是
应对环境变化进行有效竞争
考虑改进运营效率
决定公司应该在哪些领域经营
考虑如何增加品牌价值
[72]
直接重购是指
原有产品/原有供应商
原有产品/新供应商
新产品/原有供应商
新产品/新供应商
[73]
企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为
品牌质量决策
品牌扩展决策
家庭品牌决策
多品牌决策
[74]
在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。
根据波士顿咨询集团分析法，
微波炉是格兰仕的
现金牛类战略业务单位
瘦狗类战略业务单位
明星类战略业务单位
问号类战略业务单位
[75]
老王一个月工资1500元，扣除个人收入所得税、养老保险金、住房公积金等之后剩余的收入叫
个人收入
个人可支配收入
个人可自由支配收入
国民收入
[76]
夏季，“波斯登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季旺
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