份福建卷烟市场分析Word文档下载推荐.docx

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.结构分析

销售结构稳步提升，省产一、二类烟增长较快，高于省外一、二类烟。

一、二、三类烟分别累计销售箱、箱、箱，增长、、，占总销量比重分别为、、，同比分别提高、、个百分点，四类烟销售箱，同比增长％，五类烟销售箱，同比减少％。

其中省产一、二、三类烟分别销售箱、箱、箱，增长、、，省产四、五类分别下降、，省外一、二、三类烟分别销售箱、箱、箱，增长、、，省产四类烟增长，省产五类分别下降。

省产一二类烟合计占比为，同比提高个百分点。

龙岩省产一类烟、莆田省产二类烟、厦门省外一类烟、宁德省外二类烟人均消费量较高；

宁德省产一类、南平省产二类烟、龙岩省外一类烟、泉州省外二类烟，人均消费量增长速度较快。

表月份各地区一、二类烟销售情况表单位：

箱，％

月份

省产一类烟人均消费量

省产一类烟增幅

省产二类烟人均消费量

省产二类烟增幅

省外一类烟人均消费量

省外一类烟增幅

省外二类烟人均消费量

省外二类烟增幅

全省

福州

厦门

三明

莆田

南平

宁德

泉州

漳州

龙岩

销售结构有效提升，一、二、三类销量稳步增长，省外一类烟优势明显，省产一类烟增量、增速低于省外烟一类烟；

相反省产二类烟优势明显，省产二类烟增量远高于省外烟二类烟增量；

省产四、五类烟销量下降较快

一、二、三类烟分别累计销售箱、箱、箱，增长、、，占总销量比重分别为、、，同比分别提高、、个百分点，四类烟略有下降（），五类烟下降。

其中省产一、二、三类烟分别销售箱、箱、箱，增长、、，省产四、五类分别下降、，省外一、二、三类烟分别销售箱、箱、箱，增长、、，省产四、五类分别增长、。

省产一二类合计占比为，同比下降个百分点。

从下表可以看出月份龙岩省产一类烟，莆田省产二类烟，厦门省外一类烟，宁德省外二类烟人均销量较高；

莆田的省产一类烟、省外一类烟，南平的省产二类烟，泉州省外二类烟人均消费量增长较快。

表月份全省一、二类烟销售情况表单位：

箱，％

．均价分析

月份全省平均含税批发销售均价为元条，同比增加了元，同比增长（全国均价元条，同比增长，我省均价排在全国位）。

月份全省销售均价达到元条（全国平均元条，我省位列全国位），同比增加元条，增长。

九个地市中，厦门条均价（元条）为全省最高，莆田条均价增幅最大（），南平（）条均价增幅相对较低。

表月份及月份各地市销售均价单位：

元条，

项目

本月

去年同期

本月同比增幅

本期累计

去年同期累计

累计同比增幅

．区域分析

本月九个市公司都保持不同程度的增长速度，泉州、莆田两地增长速度较快。

月份：

九个市公司销量都保持较不同程度的增长，其中莆田、宁德两个市公司增长速度高于全省平均水平，莆田增长速度最快（），南平增速最慢（），莆田增量占全省增量的份额最高（）。

表月份及月份各地区卷烟销售情况单位：

地市

本月销量

同比

占全省增量份额

累计

.税利分析

月份卷烟经营实现税利亿元，同比增长，莆田、福州、龙岩三地税利增长高于全省平均水平，尤其是莆田税利增长最快（），南平卷烟税利同比下降。

.订单满足率分析

表月份订单满足率分析单位：

％

商品指标

正常类别

一类烟

省内一类烟

省外一类烟

二类烟

省外二类烟

省内二类烟

三类烟

省外三类烟

省内三类烟

四类烟

省外四类烟

省内四类烟

五类烟

省内五类烟

省外五类烟

二、重点骨干品牌分析

．“10”全国卷烟重点骨干品牌

销量：

月份我省“”品牌销量为箱，同比增长％，占总销量的，同比提高个百分点。

月份我省“”品牌累计销量为箱，同比增长％，占总销量的（全国平均），同比提高个百分点，对全省销量增长的贡献率为。

单箱销售收入：

月份我省“”品牌单箱批发价格为万元箱,同比略有下降（主要原因在于本月中华销量降幅达到）；

月份我省“”品牌单箱批发价格为万元箱,同比增长；

在销个品牌中共有个品牌的单箱批发价格同比增长，共有个品牌的单箱批发价格呈现负增长。

.狼系列市场分析

（）概况

月份狼系列在我省销售箱，同比增长％，本月狼系列商业单条含税销售均价为元条，同比提高。

月份狼系列累计销售箱，同比增长。

狼系列商业单条含税销售均价为元条，同比提高，实现了量价同增。

（）规格分析

月份一类狼销售箱，同比增长；

二类狼销售箱，同比增长；

三类狼销售箱，同比增长；

四类狼销售箱，销量下降（）。

三类狼销售箱，同比增长，四类狼销售箱，销量呈现下降的态势（）。

三大骨干牌号表现稳定，销量较快增长，软灰狼销量达万箱，同比增长；

硬红狼销量为万箱，同比增长；

白狼销售万箱，同比增长。

三大骨干牌号占狼系列总销量的，同比提高个百分点。

三、市场监测

.商业库存分析

（）总体库存情况

统计显示，月末全省卷烟商业库存总量箱，同比增加箱，同比增长％，环比增长。

二、三、四类烟库存同比有所增长，尤其是二类烟,分别增长、、；

一类烟库存明显下降，下降，五类烟库存略有下降，下降。

其中省产烟月末库存为箱，同比增长％，占库存总量的％，省外烟月末库存箱，同比下降％，占库存总量的％。

按控库指标来计算，福州、厦门、宁德三个市公司月末库存超过库存指标。

（）存销比分析

月末全省存销比为（全国商业平均水平为），同比下降个百分点，环比上升个百分点。

省产烟的存销比为，同比提高个百分点；

省外烟的存销比为，同比下降个百分点。

本月全省一类烟存销比为，同比下降个百分点，略低于全国平均水平（）。

二类烟存销比为，同比上升个百分点，远低于全国平均水平（）。

三类烟存销比为，远低于全国平均水平（），同比减少个百分点。

四类烟存销比分别为，同比下降个百分点，五类烟存销比分别为，同比提高个百分点。

月末南平一、二类烟存销比同比仍然有所提高，莆田一类烟存销比同比有所提高，福州、宁德、漳州、龙岩二类烟存销比同比有所提高。

表月份各地市一、二类烟存销比

　本期

　同期

变化

总量存销比

一类存销比

二类存销比

总量存销比变化

一类存销比变化

二类存销比变化

合计

按存销比比较，月末存销比最高（）的是宁德，最低的是莆田（），福州、三明、莆田、泉州五个市公司存销比低于全省平均水平。

.市场监测分析

根据福建省卷烟市场监测信息平台的零售户信息点采集数据分析：

月全省卷烟总体运行平稳，环比来看，社会库存量明显增加，存销天基本持平，价格基本平稳。

年月（年月日）全省卷烟社会总库存量为万箱，相对于月（年月日）的万箱增加万箱；

全省卷烟社会存销比为，环比月下降了（年月全省卷烟社会存销比为）。

从库存总量上看，年月，卷烟库存量增幅较大的四个地市分别是泉州（）、福州（）、南平（）和漳州（）。

福州、三明库存占比增加明显，分别增加和；

漳州、厦门、龙岩库存占比下降明显，分别减少、和；

泉州、南平库存占比基本持平。

相比上月占比明显增加的情况，龙岩本月库存占比明显下降，近三个月库存占比呈波动起伏态势，应采取措施加以控制，保持市场的相对稳定。

南平的社会存销比持续高位，在环比下降的情况，本月存销比依然达到了，远高于全省平均水平，应继续采取有效措施解决库存偏大，存销比偏高问题；

从卷烟结构上看，一、二类烟库存控制效果显著，本月存销比整体呈良好态势，但部分卷烟品牌规格的存销比仍然偏高。

月全省零售户盈利水平稳定，毛利率达到以上，与月基本持平，店均卷烟销售毛利为元，一类烟继续体现主要贡献，市场经营规范性继续增强。

年月，全省总体集市价格指数稳中有降，整体呈下降趋势，硬中华呈明显上涨趋势，软灰狼集市价格则继续呈下降趋势，这与软灰狼的库存存销比持续走高有内在关系；

总体情况比较稳定。