专题范文pop广告是什么Word下载.docx

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　　3．与商品结合式pop广告；

　　4．大型台架式pop广告。

　　按位置分类

　　1、室内PoP广告

　　室内PoP广告指商店内部的各种广告，如柜台广告货架陈列广告、模特广告、室内电子和灯箱广告。

　　2、户外PoP广告

　　户外PoP广告是售货场所门前及周边的PoP广告，包括商店招牌、门面装饰、橱窗布置、商品陈列、招贴画广告、传单广告以及广告牌、霞虹灯、灯箱等。

　　传播台

　　店面P0P

　　能够称为店铺的面部表情，包括招牌、橱窗、标识物等。

它常常以商品实物或象征物传达零售店的个性特色以及季节感等。

　　地面PoP：

　　利用店内有效视觉效应空间，设置的商品陈列台、展示架、立体形象版、商品资料台等。

大致与顾客视线水平，是吸引顾客注意力的焦点。

　　壁面PoP：

　　利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面，粘贴商品海报、招贴传单等。

以美化壁面、商品告知为主要功能，重视装饰效果和渲染气氛。

　　悬挂PoP：

　　从天花板垂吊下来的展示，高度适中。

商品标志旗、服务承诺语、吉祥物、吊旗等。

微风拂动，造成各种动感，从各个角度，都能直接促使注意。

　　货架PoP：

　　利用商品货架的有效空隙，设置小巧的PoP，如：

价目卡、商品宣传册、精致传单、小吉祥物等。

近距离阅读，”强制”顾客接收商品信息。

　　指示PoP：

　　箭形标志是内含引发注意、指示方向、诱导等涵义的视觉传达要素。

区隔商品销售域的指示牌，还有服务咨询台、导购图示、导购小姐等。

以方便顾客购买为主要目的。

　　视听P0P：

　　在店内视野较为开阔领域放置电视录像或大型彩色屏幕，播放商品广告、店面形象广告、本店商品介绍等，或利用店内广播系统传达商品信息。

以动态画面和听觉抓住顾客的注意力。

　　PoP广告

　　为销售现场营造出系统完整的立体服务态势和”出嫁”的最佳环境氛围，能有效地刺激顾客的潜在购买欲，引发最终购买。

　　产生原因

　　由于超级市场的出现，商品直接和顾客见面，大大减少了售货员，节约了商场空间，这不仅仅加速了商品流通的速度，而且缩减了商业成本，促进了商品经济的繁荣。

但碰到的最尖锐的问题，就是如何利用广告宣传，在狭窄的贷架，柜台空间，在顾客浏览商品或犹豫不决的时候，恰当地说明商品资料、特征、优点、实惠性、甚至价格、产地、等级等等，吸引顾客视线，触发顾客兴趣，并担当起售货员的主角，使顾客很快地经历瞩目、明白、心动而决定购买的购物心理过程。

在这种形势下，PoP广告这种新的广告形式就应运而生，它在整个商品销售过程中成了一个“无声的售货员”。

　　作用

　　由于PoP广告具有很高的经济价值，而且其成本也不高，所以，它虽起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。

也就是说，PoP广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品、营造氛围的作用。

同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。

　　正因为PoP广告具有以上两方面的作用，所以PoP广告的产生也必然有着两条相应的途径。

这对于PoP广告的设计者来说，是极其重要的。

　　途径之一，当PoP广告仅仅是用来促进销售的时候，这一途径的广告，多数是由商品经营者来完成。

具体廛，多数时候是由商场的营业员或美工来操作，所以一般都较为粗糙，不太讲究质量，也很随便，从而构成了一大类所谓手绘PoP的形式。

如大家在商店里常常都会看到的大减价招牌等。

途径之二，如果当PoP广告上升到一种对产品及企业形象宣传，并由此来促进销售的时候，PoP广告的设计与制作就成了一件极严肃认真的事，这一类型的广告由企业自我来完成。

其具体方法能够是由企业自我的广告部及专业设计人员来设计完成，或委托专业的广告公司来代理完成。

所以，这类广告的质量一般都相当精美，对商品及企业本身也具有相当的针对性，且大批量的生产，并投入与产品销售有关的所有环节，进行大范围、大规模促销活动。

下面我们将要涉及到的将以第二种途径产生的PoP广告为主。

当然，由经销商进行的PoP广告，也有做得经较严肃而精美的，个性是一些由商店设计的长期使用的PoP广告如橱窗式的PoP，门招式的PoP等，也是作为专业设计人员就应思考的范围。

一般对于这些要求高的广告，经销商也只有委托广告公司或装饰公司设计制作。

　　造型特点

　　即是广告就必然具备一般广告的所有特点。

从造型的角度看，同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构民的要素。

除了一般平面广告的造型要素外，由于PoP广告陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线，PoP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上，还得增加立体造型的因素。

　　另外，PoP广告之所以以立体造型为主，除商场空间的因素而外，立体造型与平面造型在造型平质上的区别，也是其原因之一。

　　说到立体造型与平面造型的区别，针对于PoP广告来讲，立体造型比平面造型具有更强烈的视觉效果，而且立体造型对于广告资料的表达层次也更加丰富。

PoP广告除了有表面的平面要素外，还有立体造型的表达作用，而平面图形则只有平面要素的作用。

　　当然，立体的造型并不能代替平面要素的作用。

PoP广告的设计务必有效地利用平面要素和立体造型作用，才能真正做到尽善尽美。

　　平面广告造型的特点及其设计要领，我们在平面广告设计中已作了较详尽的阐述。

本章PoP广告设计的学习重点将放在与立体造型有关的资料。

　　PoP广告的立体造型，从形态选取的角度看，能够分具象形态的造型和抽象形态的造型两大类。

具象形态的造型，能够是产品实物形象的利用，或是产品模型的放大或缩小，也能够是与产品有关的附加具象形态的造型或象征、比喻性具象形态的造型。

而抽象形态的造型，则以抽象的几何形态，有机形态，偶然形态等间接与产品资料发生联系，或从抽象的材质关系来产生与产品资料的联系等。

　　从结构上看PoP广告的立体造型与产品的关系时，可分为承物式的产体造型和纯广告体的造型两类。

承物式的立体造型又分为产品在立体上面以起传达作用为主的的一类和以承物为主以传达为次的另一类。

纯广告体的造型不用说就是完全以传达商品信息，起到招揽作用的广告体造型。

　　阅读精选（3）：

　　PoP广告（PointofPurchaseAdvertising），又称为售卖场所广告，是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广告的总称。

有效的PoP广告，能激发顾客的随机购买（或称冲动购买），也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。

PoP广告对消费者、零售商、厂家都有重要的促销作用。

　　PoP设计主要包括产品标签pop设计产品外盒促销pop设计、指示性产品pop设计等、促销pop设计如吊旗pop设计、立牌pop设计台牌pop设计等、卖场pop设计促销打折牌pop设计、X展架设计等。

　　PoP广告具有很高的广告价值，而且其成本不高，它起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。

也就是说，PoP广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。

　　PoP广告的功能

　　PoP广告具有很高的经济价值，对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。

同时，对于企业又具有提高商品形象和企业知名度的作用。

PoP广告主要具有以下功能：

　　新产品告知

　　大部分的PoP广告都属于新产品的告知广告。

当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用PoP广告进行促销活动，能够吸引消费者视线，刺激其购买欲望。

　　吸引顾客进店

　　在实际购买中有三分之二的人是临时作出购买决策的，很显然，零售店的销售与其顾客流量成正比。

因此PoP广告促销的第一步就是要引人入店。

　　引顾客驻足

　　如何吸引顾客注意商品并引发兴趣，PoP广告能够凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的构思等形式引起顾客注意，使之驻足停留进而对广告中的商品产生兴趣。

别出心裁、引人注目的PoP广告往往能起到意想不到的效果。

另外，现场操作、试用样品、免费品尝等店内活广告形式，也能极大地调动顾客的兴趣，诱发购买动机。

　　促使最终购买

　　激发顾客最终购买是PoP广告的核心功效。

为此，务必抓住顾客的关心点和兴奋点。

其实前面的诱导工作是促使顾客最终购买的基础，顾客的购买决定是经过了一个过程的，只要做足了过程中的促进工作，结果也就自然产生了。

　　代替售货员

　　PoP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。

PoP广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者应对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的PoP广告，忠实地、不断地向消费者带给商品信息，起到吸引消费者、促成其购买决心的作用。

　　营造销售气氛

　　利用PoP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，能够创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，使其产生购买冲动。

　　提升企业形象

　　PoP广告同其他广告一样，在销售环境中能够起到树立和提升企业形象，进而持续与消费者的良好关系的作用。

PoP广告是企业视觉识别中的一项重要资料。

零售企业可将商店的标识、标准字、标准色、企业形象图案、宣传标语、口号等制成各种形式的PoP广告，以塑造富有特色的企业形象。

　　假日促销

　　PoP广告是配合节假日促销的一个重要手段。

在各种传统和现代节日中，PoP广告都能营造出一种欢乐的气氛。

PoP广告为节假日销售旺季起到了推波助澜的作用。

　　PoP广告的分类

　　一、按时间性来进行的分类

　　PoP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。

按照不一样的使用周期，可把PoP广告分为三大类型，即长期PoP广告、中期PoP广告和短期PoP广告。

　　1。

长期PoP广告

　　长期PoP广告是使用周期在一个以上的PoP广告类型。

其主要包括如门招牌PoP广告，柜台及贷加PoP广告、企业形象PoP广告。

其中门招牌PoP等，一般是由商场经营者来完成PoP形式。

由于这些PoP形式所花费的成本都比较高，合用周期都比长，而企业形象和产品形象的PoP，由于一个企业和一个产品的诞生周期一般都超过一个季度，所以对于企业形象及产品形象宣传PoP广告，也必然属于长期的PoP广告类型。

因为长期PoP在时间因素上的限制，所以其设计务必思考得极其精道，而且在产生的成本上也相对提高，一般都在几十到上百万的投资。

　　2。

中期PoP广告

　　中期PoP广告是指使用周期为一个季度左右的PoP广告类型。

其主要包括季节性商品的广告，商场以季节性为周期的PoP等，像服装，空调、电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等，使得这类PoP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的PoP广告。

中期PoP广告的设计与投资，能够在长期PoP广告的档次下，作适当的思考。

　　3。

短期PoP广告

　　短期PoP广告是指使用周期在一个季度以内的PoP广告类型。

如柜台展示PoP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。

由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。

个性是有些商品由于进货的数量，以及销售的状况，可能在一周甚至一天或几小时就可售完，所以相应的广告的周期也可能极其短暂。

对于这类PoP广告的投资一般都比较低，设计也相对地不太讲究。

当然就设计本身而言，仍必然在尽可能的状况下，作到贴合商品品味。

　　二、按材料的不一样来进行分类

　　PoP广告所使用的材料也多种多样，根据产品不一样的档次，可有高档到低档不一样材料的使用。

就一般常用的材料而言，主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。

其中金属材料、真皮等多用于高档商品的PoP广告。

塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中档商品的PoP广告。

像真丝、纯麻等纺织面料也同样属于高档的广告材料。

而纸材一般都用于中、低档商品和短期的PoP广告材料。

当然纸材也有较高档的，而且由于纸材的加工方便，成本低，所以在实际的运用中，是PoP广告大范围所使用的材料。

　　三、按陈列的位置和陈列方式的不一样来进行的分类

　　PoP广告除使用时间的特殊性外，其另一特点就在于陈列空间和陈列方式上。

陈列的位置和方式不一样，将对PoP广告的设计产生很大的影响。

从陈列位置和陈列方式不一样，可把PoP广告分为柜台展示PoP、壁面PoP、天花板PoP，柜台PoP和地面立式PoP五个种类。

　　按照陈列位置和方式区分不一样种类的PoP广告，在材料选取、造型、展示等方面将有很大的区别，这对于PoP广告设计本身，是至关重要的，所以以下将要研究的资料，就以以上止个种类特点为线索，并参考PoP广告的时间性和材料性来进行。

　　柜台展示PoP是放在柜台上的小型PoP广告。

由于广告体与所展示商品的关系不一样，柜台展示PoP又可分为展示卡和展示架两种。

　　一、展示卡

　　展示卡可放在柜台上或商品旁，也能够直接入在稍微大一些的商品上。

展示卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等级等为主，同时也能够简单说明商品的性能、特点、功能等简要的商品资料，其文字的数量不宜太多，以简短的三五个字为好。

　　二、展示架

　　展示架是放在柜台上起说明商品的价格、产地、等级等作用的。

它与展示卡的区别在于：

展示架上务必陈列少量的商品，但陈列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品来直接说明广告的资料，陈列的商品相当于展示卡上的图形要素。

一旦把商品看成图片后，展示架和展示卡就没有什么区别了。

值得注意的是，展示架因为是放在柜台上，放商品的目的在于说明，所以展架上放的商品一般都是体积比较小的商品，而且数量以少为好。

适合展示架展示的商品有珠宝首饰、药品、手表、钢笔等等。

　　壁面PoP广告是陈列在商场或商店的壁面上的PoP广告形式。

在商场的空间中，除壁为主要的壁面外，活动的隔断，柜台和贷架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃而等都是壁面PoP能够陈列的地方。

　　运用于商场的壁面PoP，在形式上有平面的和立体的两种形式。

平面的壁面PoP，实际上就是我们前面已讲述过的招贴广告，而立体的壁面PoP，则是本章要介绍的主要资料。

由于壁面展示条件的很制，运用于壁面PoP的立体造型，主要是以半立体的造型为主。

所谓半立体的造型，也就是类似浮雕的造型。

　　吊挂PoP广告是对商场或商店上部空间及顶界有效利用的一种PoP广告类型。

　　吊挂PoP广告是在各类PoP广告中用量最大、使用效率最高的一种PoP广告。

因为商场作为营业空间，无论是地面还是壁面，都务必对商品的陈列和顾客的流通作有效地思考和利用，唯独只有上部空间和顶面是不能作商品陈列和行人流通所利用的，所以，吊挂PoP不仅仅在顶界面有完全利用的可能性，也在空间的向上发展上占有极大优势。

即使地面和壁面上能够放置适当的广告体，但其视觉效果各可视的程序与吊挂PoP相比，也是有限的。

能够设想，壁面PoP在观看的角度和视觉场上会受到很限制，也就是说壁面PoP常被商品及行人所遮挡，或没有足够的空间让顾客退开来观看。

而吊挂PoP就不一样了，在商场内凡是顾客能看见的上部空间都可有效利用。

另外，从展示的方式来看，吊挂PoP除能对顶界面直接利用外，还能够向下部空间作适当的延伸利用。

所以说吊挂PoP是使用最多，效率最高的PoP形式。

　　吊挂PoP的种类繁多，从众多的吊挂PoP广告中能够分出两类最典型的吊挂PoP形式，即吊旗式和吊挂物两种基本种类。

吊旗式

　　吊旗式是在商场顶部吊的旗帜式的吊挂PoP广告，其特点是：

以平面的单体向空间作有规律有重复，从而加强广告住处的传递。

吊挂物

　　吊挂物相对于吊旗来廛，是完全立体的吊挂PoP广告。

其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递。

　　ＰＯＰ广告的类型及特点

　　柜台PoP广告

　　柜台PoP广告是置于商场地面上的PoP广告体。

柜台PoP广告的主要功能是陈放商品，与展示架相比，以陈放商品为目，而且务必可供陈放超多的商品，在满足了商品陈放的功能后再思考广告宣传的功能。

由于柜台PoP广告的造价一般都比较高，所以用于以一个季度以上为周期的商品陈列，特点适合于一些专业销售商店，如钟表店、音响商店、珠宝店等。

　　柜台PoP广告的设计，从使用功能出发，还务必思考与人体工程学有关的问题，比如人身高的尺度，站着取物的尺度以及最佳的视线角度等尺度标准。

　　地面立式PoP广告

　　地面立式PoP广告是置于商场地面上的广告体。

商场外的空间地面：

商场门口、通往商场的主要街道等也能够作为地面立式PoP广告所陈列的场地。

与柜台PoP相比，柜台式PoP广告的主要功能是陈列商品，地面PoP是完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。

　　由于地面立式PoP广告是放于地上，而地面上又有柜台存在和行人流动，为了让地面立式PoP有效地到达广告传达的目的，不被其它东西所淹没，所以要求地面立式PoP广告的体积和高度有必须的规模，而高度一般要求要超过人的高度，在1。

8到2。

0m以上。

另外，地面立式PoP广告由于其体积庞大，为了支撑和具有良好的视觉传达效果，一般都为立体造型。

因此在思考立体造型时，务必从支撑和视觉传达的不一样角度来思考，才能使地面立式PoP即稳定具有广告效应。