中国平面媒体广告行业深度调研与行业竞争对手分析报告Word文档格式.docx

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∙报告来源：

∙智研数据研究中心：

报告目录

报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息，相对于电视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多维度的传递信息，而称作平面媒体。

电视、网络等称作立体媒体。

平面媒体和立体媒体没有严格的定义，只是从信息传递、传播的维度和方式上区分的。

以纸张为载体发布新闻或者资讯的媒体，比如报纸、杂志等等。

现在他们面临着来自网络媒体的强大挑战。

通常我们把报纸、杂志等传统媒体称为“平面媒体”。

这里的“平面”是广告界借用了美术构图中的“平面”概念，因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。

上个世纪以来，随着艺术杂志的逐渐增多，艺术媒体的样式也更趋多元化。

网络媒体是平面媒体面临挑战的第一大要素，但并不是全部。

传统专业媒体是一个复合概念，一方面，它限定了媒体的表现形式，即传统的纸质媒体；

另一方面，它限定了媒体的学术定位，以区别于一般意义上的公共媒体或大众媒体。

智研数据研究中心发布的《2016-2022年中国平面媒体广告行业深度调研与行业竞争对手分析报告》共八章。

首先介绍了中国平面媒体广告行业市场发展环境、中国平面媒体广告整体运行态势等，接着分析了中国平面媒体广告行业市场运行的现状，然后介绍了中国平面媒体广告市场竞争格局。

随后，报告对中国平面媒体广告做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国平面媒体广告行业发展趋势与投资预测。

您若想对平面媒体广告产业有个系统的了解或者想投资平面媒体广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。

其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第一章平面媒体广告相关概述

　　第一节广告业综述

　　　　一、广告的分类

　　　　二、广告行业结构

　　第二节广告的创作

　　　　一、广告语言的创新手法

　　　　二、意识形态广告的视觉美学

　　　　三、现代广告与传统民族文化的融合

　　　　四、广告的创意

　　第三节平面媒体广告简述

　　　　一、平面媒体广告分类

　　　　二、平面广告的性质、形式、内容

　　　　三、平面广告设计

第二章2016年中国平面媒体广告业运行环境分析

　　第一节2016年中国宏观经济环境分析

　　　　一、国民经济运行情况GDP（季度更新）

　　　　二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）

　　　　三、全国居民收入情况（季度更新）

　　　　四、恩格尔系数（年度更新）

　　　　五、工业发展形势（季度更新）

　　　　六、固定资产投资情况（季度更新）

　　　　七、社会消费品零售总额

　　　　八、对外贸易&

进出口

　　第二节2016年中国平面媒体广告业政策环境分析

　　　　一、中华人民共和国广告法

　　　　二、互联网信息服务管理办法

　　　　三、北京市网络广告管理暂行办法

　　　　四、浙江省网络广告登记管理暂行办法

　　　　五、广告管理条例实施细则

　　　　六、广告经营许可证管理办法

　　　　七、广告语言文字管理暂行规定

　　　　八、户外广告登记管理规定

　　　　九、临时性广告经营管理办法

　　第三节其它细分行业平面媒体广告监管政策

　　　　一、《保健食品广告审查暂行规定》

　　　　二、农药广告审查办法

　　　　三、兽药广告审查办法

　　　　四、房地产广告发布暂行规定

　　第四节2016年中国平面媒体广告业社会环境分析

第三章2016年国内外广告业整体运行形势透析

　　第一节2016年国际广告业运行状况

　　　　一、行业呈现多寡头垄断的竞争格局

　　　　二、拉丁美洲和亚太地区成为广告市场增长最快的地区

　　　　三、互联网成为增长最快的广告媒体

　　　　四、全球商业广告行业规模增速放缓

　　　　五、商业广告行业收益分析

　　　　六、2016年全球广告支出情况分析

　　　　七、经济风暴对国际广告行业的冲击

　　第二节2016年中国广告行业运行总况

　　　　一、中国广告业规模跃居世界第二

　　　　二、三大主流媒体广告收入状况

　　　　三、我国广告公司数量增速放缓

　　　　四、外资加速在华新媒体广告业布局

　　　　五、2016年中国广告行业创意发展分析

　　　　六、中国广告业属于高增长国家

　　　　七、中国广告市场的投放额

　　　　八、近几年中国广告市场花费总额同比分析

　　　　九、中国广告业面临的机遇与挑战分析

第四章2016年中国平面媒体广告运行新态势剖析

　　第一节中国平面媒体广告发展历程

　　　　一、恢复和发展时期

　　　　二、高速发展时期

　　　　三、稳定发展阶段

　　第二节2016年中国平面媒体广告新形势分析

　　　　一、平面媒体广告市场特点分析

　　　　二、电视、报纸、杂志、电台和户外媒体广告投放增长率分析

　　　　三、广告经营生态环境研究

　　　　四、2016年平面媒体广告总量颓势持续

　　　　五、报纸与杂志的位置“此消彼长”

　　　　六、报纸的局势：

“几家欢喜几家愁”

　　第三节2016年中国媒体广告发展中存在的问题分析

　　　　一、广告价格混乱

　　　　二、媒体与广告公司间的矛盾

　　　　三、监测数据不可信

　　　　四、服务上的缺陷

　　第四节2016年中国平面媒体广告发展战略分析

　　　　一、影响报业广告走势的变量

　　　　二、国内报纸广告的创新策略分析

　　　　三、提高杂志发行量的策略分析

　　　　四、报业广告经营模式和增长方式研究

　　　　五、ｅ时代都市报广告的经营策略分析

第五章2016年中国平面媒体广告主要投放行业市场运行态势分析

　　第一节2016年中国平面媒体广告投放区域分析

　　　　一、地区广告经营热点纷呈

　　　　二、全国各地区广告经营额前五位

　　　　三、全国各地区广告经营额的同比变化分析

　　第二节2016年中国平面媒体广告投放主要集中行业分析

　　　　一、房地产

　　　　二、药品

　　　　三、食品

　　　　四、汽车

　　　　五、IT

　　　　六、化妆品

　　　　七、地板平面媒体广告投放量

第六章2016年中国重点广告企业运营关键性财务数据分析

　　第一节广东九州阳光传媒股份有限公司（002181）

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业主要经济指标分析

　　　　三、企业盈利能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业运营能力分析

　　　　六、企业成长能力分析

　　第二节中国经营报

　　　　一、中国经营报概况

　　　　二、广告结构

　　　　三、广告价格表

　　　　四、经营状况

　　第三节经济观察报

　　　　一、经济观察报概况

　　　　二、目标读者

　　　　四、广告营业额状况

　　第四节中视传媒股份有限公司（600088）

　　第五节北京巴士传媒股份有限公司（600386）

　　第六节湖南电广传媒股份有限公司（000917）

　　第七节陕西广电网络传媒股份有限公司（600831）

　　第八节成都博瑞传播股份有限公司（600880）

第七章2016-2022年中国平面媒体广告行业投资战略分析

　　第一节2016年中国平面媒体广告行业投资特性

　　　　一、平面媒体广告经营的生态环境

　　　　1、平面媒体广告经营的生态链

　　　　2、两个市场、两类消费者

　　　　3、平面媒体广告经营的宏观环境

　　　　二、广告理念

　　第二节2016年中国平面媒体广告行业投资政策解析

　　　　一、我国广告代理制的特点

　　　　二、烟草广告的相关政策

　　　　三、平面媒体广告投资政策利好

　　第三节2016-2022年中国平面媒体广告行业投资机会分析

　　第四节2016-2022年中国平面媒体广告行业投资风险预警

　　　　一、宏观调控政策风险

　　　　二、市场竞争风险

　　　　三、市场运营机制风险

第八章2016-2022年中国平面媒体广告行业前景展望（ZYZZ）

　　第一节2016-2022年中国广告行业前景分析

　　　　一、中国广告未来发展前景广阔

　　　　二、2016-2022年广告发展方向探讨

　　　　三、2016-2022年广告市场规模预测

　　　　四、2016-2022年广告市场趋势分析

　　第二节2016-2022年中国平面媒体广告趋势预测

　　　　一、平面媒体广告前景展望

　　　　二、平面媒体广告盈利预测分析

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。

对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：

行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。

报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。

对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。

公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。

拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。

公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。

依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。

经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。

能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。

同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。

服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A.北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a）拥有全国百万家企业基础数据库

b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

c）超过200多个研究项目的成功案例

d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业

e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业

B.智研咨询调研（行业研究）说明

a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：

b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道：

e）政府数据与信息

f）相关的经济数据

g）行业公开信息

h）企业年报、季报

i）行业资深专家公开发表的观点

j）精深严密的数理统计分析

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