上市集团企业形象宣传片项目策划书Word格式文档下载.docx
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集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意
一、宗旨
全面介绍集团，准确传达集团发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容；
力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；
展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。
二、目标
宣传集团企业品牌形象，突出集团现代服务业领航舵手的地位，激发集团人的自豪感和使命感，触动视众的内心感受，并产生共鸣。
三、思路
围绕“集团之道”这个主题，并力求在“集团之道”视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出集团“综合民生服务”四大板块品牌形象塑造，充分展现“集团之道”主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。
四、创意点
拟用“水”贯穿本片。
水的品质也是集团所具有的品质，与“求真求实共创共享”的企业精神一脉相承。
“水”可以成就集团这艘航母的远航，也是最大的“集团之道”，而集团发展的过程与“一滴水→汇入溪流→形成江河→汇聚大海”的形成过程相同——“积微知著”。
在这里，“水”还隐喻了集团的三大品牌受众（合作者、政府、消费者）。
所以，“水”还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用。
五、表现风格
宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合，富有感染力。
本片通过内容主线（集团之道）和创意辅线（水）的双重引导，带动视众与“集团”产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对集团的认同感。
六、说明
1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。
比如：
重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。
2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指集团可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）。
5、本片创意脚本仅为修改稿，集团审阅后如有见议或意见，我们会再做进一步完善！
第二部分：
集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架
要求
1、高清
2、实景拍摄+图片资料（动态或静态）+二维/三维制作+特效+解说词十背景音乐
时长
8分钟左右
主题
集团之道（商道、人道）
主线
以“集团之道”为内容主线
辅线
以“水”为创意辅线
风格
现代的、专业的、品牌的、国际的
结构
片头（30秒）
第一部分（1分钟）
脚踏实地志存高远——运筹篇
第二部分（5分钟）
正道哲学百炼成金——品牌篇
第三部分（1分钟）
求真求实共创共享——价值篇
片尾（30秒）
第三部分：
集团宣传片创意脚本
一、片头导读及创意脚本
怎样以最合适的角度和方式进入“集团之道”？
首先，要明确“集团之道”有着怎样的时代背景及“集团之道”的终极思想。
另外，片头是视众理解宣传片主题的首要环节，片头中的一组有代表性意义的大视野画面，一是为了抓视众眼球，二是从侧面强调国企地位及高端风范，三是可以使视众更容易引发关于集团的联想。
片头：
（时长30秒）
本篇主旨
开篇点题。
从一组和谐发展的画面引入“集团之道”的主题
内容要点
画面
画面说明
1、高速发展、和谐共进的城市时代背景
2、集团冲浪市场大潮，宣告其“打造现代服务业航母”的战略目标
3、集团LOGO演绎
1、在楼厦高耸的城市远景中冉冉升起的红日、晨光中飞驰在原野上的火车、晨光中涌动的车流人流（快镜头）、晨光中孩子们幸福的笑脸（特写）、晨光中一群白鸽穿过楼厦飞向高空。
2、叠海鸥飞掠海面、（镜头拉远）一艘巨舰驶向远方、（镜头拉近）滔天海浪席卷而来，巨浪冲天而起。
3、海潮退去，大海一片寂静，显露出集团的企业标识、海面上出现一条大道，大道直通向海中心，与集团企业标识相连
1、“真实创享”的终极思想是“和”。
此部分画面既是为了展现现代高速快节奏的生活，也是为了表达一种“快速发展、和谐共进”的美好寓意。
同时也隐喻“集团之道”是一条和谐光明的阳光大道。
2、由上一个画面自然接入集团目标这个概念，由这个目标的画面意义延伸到我们的片子主题—“集团之道”。
3、承上启下，由集团LOGO演绎的“集团之道”出现在眼前，宣传片的主题篇章开始全面打开——
二、“运筹篇”导读及创意脚本
本篇画面表现纵横结合，全方位体现“集团之道”——运筹之道。
只有“浙商人”的“运筹帷幄”，才会有一个越走越宽的“集团之道”，这也是本篇所要表达的核心思想。
同时，为了使视众更快的认识集团，一个高度概括性的“集团之道”亟待表现。
所以，在本篇中，企业历史进程和企业发展现状的画面将一一展现。
第一篇章：
脚踏实地志存高远——运筹篇（时长1分钟）
本篇通过发展历史、发展成就（管理培训、资本运营、机制创新、企业荣誉和业绩）等方面的画面来体现集团“运筹”的过程和成果。
有利于视众了解企业的发展历史和现状，建立企业高品质、高追求、高责任的良好形象认知。
本篇相当于是集团概况性的画面展示。
1、企业历史进程。
以集团发展四个阶段表现发展沿革（意识形态的历史沿革）
第一阶段：
1993年前计划经济期。
第二阶段：
1993年至2000年探索过渡期。
第三阶段：
2000年至2007年资源管理期。
第四阶段：
2007年至2010年整合转型期。
战略目标：
打造现代服务业航母
2、发展成就（资本运营、机制创新、企业结构、荣誉、业态、业绩）
远景状态下的冰川断裂、融化之势
1、叠以时间为序的一组具有里程碑意义的事件画面镜头快切：
1949年，省商业厅成立的资料画面。
1993年6月，浙江省商业厅增挂“浙江省商业（集团）总公司”的牌子画面。
1996年，浙江省商业集团有限公司挂牌的资料画面，配合一些和继承品牌相关的资料画面（百诚、糖业烟酒、浙食）
2000年，集团进行整合转型的一些资料画面。
2008年，集团第一家子公司上市——嘉凯城上市的资料画面
2009年7月23日，浙商保险开业庆典资料画面
配合四大板块形象画面（全屏分四小块分割显示）
高原上欢快奔腾的溪水、河流、全景湖泊
2、接钱塘潮全景、叠以现代城市为棋盘、正在下棋的画面（三维）；
企业荣誉奖杯画面、集团成员单位结构图（三维）、集团业态图（三维）、企业业绩图（三维）、以高层开会的画面为背景底层，快速聚合发散的基因图（三维）、在空中汇聚的基因图（三维）
3、江河奔流的画面、黄河壶口瀑布奔腾汹涌的气势
对应说明：
1、以时间为序的企业历史的纵向直观描述，便于视众理解。
2、关于企业现状的横向描述。
纵横结合，有利于视众立体的、全面的理解集团。
这部分画面用后期三维制作，会更直观、更形象的表现出“运筹”的内在力量。
3、此处画面寓义集团运筹帷幄、勇往直前、锐意进取的企业形象。
提示说明：
1、本篇重点突出的是企业运筹规划的战略意义。
2、本篇以开门见山的方式向视众介绍集团，通过对集团历史沿革的演绎，引导视众进入一个时间通道，纵横交替描述，完成集团有血有肉的形象塑造，并以创意画面点出本篇的主题“运筹”。
3、本篇的字幕和解说词部分包括企业发展历程、现状、规模、结构、格局、方式、成绩、荣誉等综合实力（含字幕）。
三、“品牌篇”导读及创意脚本
集团的四大业务板块实际上就是四大品牌阵营，是“集团之道”关于“商道”的实力体现。
本篇通过对集团重要成员企业的介绍（横向画面表现+纵向解说分析），把企业达到“高度和深度”全面展现在视众眼里，并在解说中与集团战略规划结合起来。
由此，企业的品牌形象亦在视众心中生动起来，丰满起来。
第二篇章：
正道哲学百炼成金——品牌篇（时长5分钟）
本篇是宣传片的表达重点。
通过对四大板块品牌介绍、营销网络等方面的内容来彰显集团以责任、诚信为核心的“综合民生服务”国企品牌定位，本篇强调的是“集团之道”的“商道”。
一、商贸物流：
集团走上实业发展之路
●行政职能的继承；
对历史传承的发扬，产业链延伸/实业发展
1、百诚（家电网、未莱）
传统批发行业：
视听影音、空调、冰箱洗衣机、厨卫电器、小家电
代理品牌多为著名的家电品牌。
如：
海尔、海信、奥克斯、格力、松下、LG等等。
创新发展：
家电乡镇连锁加盟店、电子商务/百诚家电网、未莱、百诚物流（集团不断创新的精神）
2、国大城市广场：
杭州武林商圈又一家大型购物中心
●企业生存依靠行政补贴到面向市场，走实业化发展的道路
3、浙食
传统行业：
肉类经营、火腿生产
金华火腿的创新发展（集团对历史和文化的尊重）
以冷库（海富达、东新冷库）为依托的第三方物流/冷藏物流；
进军医药行业（惠迪森/生产、中海/销售）
4、糖业烟酒公司：
传统贸易：
糖业烟酒批发；
发展：
自主品牌运营（法国红酒：
力多）
5、其他
和诚汽车：
滨江奥迪亚洲旗舰4S店
华锦：
生物制药专利（集团高度重视自主知识产权）
二、房地产：
跨出资本运作的第一步
6、嘉凯城：
发展历史：
2008年12月19日，中国证监会批准了公司的重大资产重组和定向增发方案，2009年8月31日公司股东会同意更名为嘉凯城集团股份有限公司。
（集团现代化经营理念和对品质的苛求）
众多知名楼盘和物业：
嘉杰城市广场，中凯城市之光，东方红街，名城左邻·
右舍等
三、金融保险：
进入现代服务业的高端领域，实现资本结构的升级
7、浙商保险：
第一家总部设立在浙江的全国性保险公司（集团高瞻远瞩的企业视野）
浙商控股：
集团在资本结构升级及投资领域的又一探索
新世纪期货、浙商典当、浙商拍卖：
金融领域的多元化布局
四、酒店：
对民族产业的保护和发展
8、雷迪森：
浙江省第一家五星级酒店，区域内高品牌知名度（集团高度的品牌意识和专业服务理念）
怡莱：
经济型连锁酒店（酒店业务的横向延伸）
9、教育事业
10、营销网络
11、对集团多元化战略布局的总结
●集团多元化战略布局是集团不断发展的历史使命
浪花冲击礁石，一本集团品牌战略规划书从水中浮起，书页悄然打开、书页被疾风吹开的样子
商贸物流（100秒）
书页翻开到商贸物流板快，定格
1、百诚管理层会见客户的画面、百诚家电组镜扫描（要显示出重要的代理品牌标识）、百诚未莱的智能家电镜头、顾客浏览百诚家电网的画面、百诚家电乡镇连锁店的镜头、百诚家电荣获500强全国服务业的新闻报道、百诚全省网点分布三维图、百诚物流车队画面、仓库门前正在卸装家电、特写工作人员脸上的汗水（35秒）
2、大街上匆匆行走的脚步、叠时尚女孩优雅的脚步、武林商圈繁华画面、国大城市广场商厦标识（三维）、国大城市广场全景扫描（三维）（10秒）
3、浙江食品公司外景、金华火腿生产线、空中飞过的飞机、海上货轮、超市里售卖的金华火腿、餐桌前大家开心的地吃着“金华火腿”、海富达或东新冷库内景外景、惠迪森药业运输画面（25秒）
4、浙江糖业烟酒公司糖库外景或内景、猪肉储备画面、商务人员或年轻人碰杯的画面（桌上的力多红酒）（10秒）
5、和诚汽车4S店外景、汽车工作人员为顾客服务、华锦生物药业生产线、药业研发人员在做试验（20秒）
房地产（70秒）
书页翻开到房地产板快，定格
6、领导站在办公室眼望窗外思考的背影、嘉凯城三方合作签约的资料镜头、嘉凯城上市的股市信息图、远景中建筑工人在脚手架上工作的画面、嘉业明星楼盘画面、中凯明星楼盘画面、名城明星楼盘画面、一群飞鸟在晨光中飞过鳞次栉比的高楼大厦
金融投资（50秒）
书页翻开到金融投资板快，定格
7、浙商保险成立画面、柜台工作人员在与顾客交流、顾客向镜头里竖起大拇指
浙商控股公司工作人员工作画面
新世纪期货公司进行期货交易的画面
典当公司工作人员在为顾客殷勤服务
拍卖公司举行拍卖的资料画面
酒店旅业（40秒）
书页翻开到酒店旅业板快，定格
8、马路上川流不息的人群和车辆、雷迪森酒店大厦标识、雷迪森酒店内部环境镜头、酒店服务员们微笑阳光的脸、特写国外游客在酒店与服务员进行英语交流、背着背包从怡莱连锁酒店走出的顾客、国际大厦外景
书页继续翻开，镜头虚晃
9、显示浙江商业职业技术学院外景、工商学院和技师学院资料画面、学生走在校园林荫道上的画面、学生在机房上课的画面、学生技能比赛画面（比如厨师实时演练）
10、书页中出现列车飞驰的画面、纵横交叉的高速公路网、商务展销会或商务展览的画面、营销人员与客户交涉的画面、叠集团营销网络图（三维）
11、四大支流汇聚入海的画面（三维）、四双手叠握在一起、叠四面旗帜迎风飘扬、集团大旗首当其冲（旗上分别印有集团LOGO及四大板块的字幕。
三维。
）、集团品牌架构图（三维）、被风轻轻合上的集团品牌战略规划书、书册幻化为汪洋辽阔的大海
1-5、商贸物流板块内容
6、房地产业务板块内容
7、金融投资板块内容
8、酒店旅业板块内容
9、四大板块以外的行业内容
11、对集团多元化战略布局的总结。
画面强调四大板块从分到合的内在凝聚力。
1、本篇根据成员企业规模和品牌规划的重要性两者结合，来安排成员企业的出场次序。
2、为了杜绝流水帐式的表达，本篇在表现四大版块品牌企业形象时，力求有张、有驰、有重、有轻、有穿插，有深化，以突出企业品牌个性和优势。
3、因本篇章内容较多，画画表现过程中，四大板块画面前均会出现板块提示字幕，涉及每个板块的重要品牌成员企业时，也会出现相关字幕。
4、为了使本篇既涵盖丰富、全面，同时保证视觉感受清晰，画面表现不完全是全屏式，可根据需要适当设计为切割式画面。
5、根据各板块内容相关的重要性划分，本篇板块细分时长分别是：
商贸物流板块→100秒
房地产投资板块→70秒
金融保险板块→50秒
酒店旅业板块→40秒
其它部分共40秒
物流商贸板块时长细分见画面标示。
其余的板块细分时长也有长有短，有主有次，在此不再一一注明。
四、“价值篇”导读及创意脚本
“集团之道”的探索将为集团“突出市场重围”注入永恒的活力与意蕴。
因此，它应该是压轴的，是经得起考验的，而这个策略的总纲就是“求真”“求实”“共创”“共享”。
这是集团的精神总领，也是“集团之道”的灵魂大道——人道。
第三篇章：
求真求实共创共享——价值篇（时长1分钟）
通过企业文化、团队管理、社会公益、品牌受众等方面的画面内容来表达集团的品牌价值核心：
“求真求实共创共享”。
本篇着重强调的是“集团之道”的“人道”。
团队管理、企业文化、社会公益
品牌受众（合作伙伴、政府、消费者）
1、高空中白云和飞机快速的向后退去，阳光射向海面，大海的颜色变暖
2、阳光在城市高楼大厦的玻璃幕墙上流动，幕墙上映照出的人影车流及自然光影、叠全球一体化的画面、股市飞速滚动的信息图
3、快切至管理层和员工紧张有序的培训学习镜头、人才团队组镜、人资部门招聘员工进行面试的镜头、商务技能比赛的资料画面、员工和领导之间和谐相处的画面、集团领导慰问退休工人的资料画面、集团助力社会公益事业的资料画面
4、握手的组镜（只显示握手的动作）、公司领导与合作伙伴一起举杯、外国客商与集团领导签约或拥抱的资料画面、政府领导到集团指导参观的资料画面、政府向集团代表颁发锦旗或奖品的资料画面、成员企业回馈消费者的促销优惠活动资料画面、特写消费者的笑脸
5、公司领导接受记者采访的资料画面、圆桌会议画面、桌上的地球仪画面、画面切换至旋转的地球
1、此处画面寓义集团在成长过程中关于反思展望的求索精神。
2、此处画面表达的是在市场风云变幻莫测的情况下，集团始终坚守的企业精神（反衬）。
3、人才团队、企业文化、社会公益。
主要用来表现“求真求实”。
4、与三大品牌受众的亲密互动，主要用来表现“共创共享”。
5、展望未来，虚实画面相结合，升华企业价值思想。
五、片尾导读及创意脚本
“集团之道”没有“蹊径”和“捷径”，“运筹篇”“品牌篇”“价值篇”告诉我们：
条条大道通“集团之道”，“集团之道”是一条众志成城、努力超越、追求卓越的诚信之道、人本之道、和谐之道、发展之道。
路漫漫其修远兮，这条道路必然是一条永无止境的进取之道，光辉之道！
片尾：
本篇以象征性的代表画面来诠释“集团之道”永无止境的进取精神以及企业孜孜以求的“真”“实”“创”“享”的人本宗旨。
展望未来，深化
地球渐渐消失，一列磁悬浮列车驶向远景中的现代城市大厦群
无数浙商LOGO的汽球飞向高空
镜头快切至大江入海的画面、特写入海口江水一决千里的气势
叠人们欢呼的笑脸、全景中鹰击长空的画画
霞光中一群海鸟振翅飞入镜头
一条笔直的海上大道通向天边，集团管理层和员工们自信从容地走在大道上的背影（后期制作）
海平线上，一组舰队乘风破浪，迎着朝霞向远方驶去
巨浪席卷，冲天的浪花演化为集团LOGO
画面首尾呼应，从“水”开始，从“水”结束。
本篇是价值篇的延续，虚写画面镜头主要是起到渲染作用，凸显片子主题的同时，可更好地使观众达到心灵的共鸣。
画面最后，将会出现企业LOGO和企业发展目标的字幕：
打造现代服务业航母！
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