商场橱窗设计研究 论文室内设计毕业论文Word格式文档下载.docx

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sbrandcultureandbusinessphilosophy,inthelimitedwindowdisplayspaceforcreativedesignactivities,suchasthroughthesenseofcolorandlighttoreconcile,exaggeratedbizarretypeofperformanceart,tojointlybuildthemarketingenvironmentofconsumerpsychologyandcommoditypersonality.Toexploremethodofthedesignofthestorewindow,canmoreaccuratelyresolvesomeofthenewtrendindesignprocessandthecurrentwindowdesignaswellasthecurrentwindowprovidesreferentialexperience.

Keywords：

Window.Color;

Light

前言

人类社会发展至今，人们已经不能满足仅仅为了吃饱穿暖而进行消费了，消费成了人们健康生活休闲娱乐的一种新的形势。

商家所要提供给顾客的更多的是一种舒适，一种文化，一种品牌的精神。

这就要求商业展示不能停留在只将商品简单陈列展示出来，而是要通过各种形式展现它的独特魅力和个性已达到吸引消费者的目的。

发达的现代科技给商品的展示形式提供了更多的可能性，人们更加大胆的进行展示创意。

新的材料，新的包装手段，新的设计风格以及新技术的应用是现代商业展示活动当下呈现给我们的形势。

一、商场橱窗设计概述

（一）橱窗的概念

“橱窗”，是个复合词，由“橱”与“窗”构成。

“橱”是空间概念的名称，指容纳物品，器具的具有的特定长度，宽度和高度的三维空间实体，物品可以根据尺度及观看角度等在其中选择适当摆设位置。

“橱”相当于柜子，是一个独立的可以自由移动的箱体，但与“窗”共同构成一个复合的词语后，形成一个特定的不可移动的特殊空间，窗是建筑的一部分，具有通风，采光的作用，窗延续了墙体分割建筑内外空间的作用，形成窗内和窗外两个载然不同的世界。

窗外的世界是幵放的，大众的，自由的，开阔的，热闹的，而窗内世界是私密的，温馨的，宁静的，个性的。

橱窗正是利用了窗的这一属性，有效地划分商品的独立展示空间与外部的开放街区空间。

（二）橱窗设计的内涵

橱窗作为商店形象的一个重要组成部分，它是展示设计艺术的表现，是吸引顾客的重要手段。

它有两个作用：

一是让顾客识别商店及其商品；

二是吸引顾客进入商店。

橱窗通过陈列各种样品，能为商店创造不同的形象特征。

通过显示时尚商品和季节商品，商店能表明自己就是时尚的具体表现；

通过摆放处理商品，商店能招揽更看重价格的顾客；

通过进行艺术化处理，商店能吸引行人注意，并显示高雅的格调等。

橱窗设计是在三维空间上利用立体来表现的，它注重商品、道具间的立体组合，使局部与整体始终保持对比统一，总体环境和气氛相和谐。

橱窗展示需要随着季节变化、新产品的推出而不断更新。

它与展览会一样，不断地满足人们的审美要求，直接服务于消费者的生活，并且随处可见。

（三）橱窗设计的类型

研究表明，一个人路过橱窗的时间仅为秒，时间非常短。

如何在这么短时间内抓住人们的眼球，阐述清楚所想表达的全部内容，那么就要看设计是如何传达的，用到什么手法来表现的，这是十分具有挑战性的。

这里，把橱窗展示设计大体分为两种类型：

1.开门见山型

这种橱窗展示也就是商品直接展示，唯一想表达内容就是商品本身，没有令人眼花缭乱的复杂形式，没有多余装饰的修饰這染。

展示中，商品充分展现自己的品质和魅力，把本身的形状、材料、色彩等突显出来，表现手法简单而清晰。

例如：

钟表、珠宝、首饰、皮具、手机、照相器材、工艺品等，都是采用这种方法来进行展示。

目的是为了突出主题，抓住重点，使产品成为橱窗中的焦点，凸显商品过硬的质量、高档的品牌及高贵的气质。

为了达到吸引注意力的目的，橱窗在构图、色彩、灯光等方面都必须特别考究（图1-1）。

图1-1开门见山型橱窗（珠宝类橱窗）

2.托物言志型

人们除了对物质的追求外，越来越注重寻求精神上的满足。

橱窗的逛础思想是能够符合消费者的愿望和消费行为，所以现在的橱窗设计中叙事行情的手法占据着绝对统治的地位。

通过以某一环境、某一物件、某一图形、某一人物的形态唤起消费者的种种联想。

也可以用生活中两种完全不同的物质，有着完全不同的形态和情形，但由于内在的美相同，也能引起人们相同的心理共鸣。

所以橱窗不仅是展示商品介绍商品的空间，更是面向潜在消费者演出的“剧场”，能够使消费者与橱窗内容产生共鸣，震撼消费者的心灵，大大引起人们的注意力，从而拉近商家与顾客彼此间的距离。

如：

现代家居、艺术作品、日常生活用品、古董乃止废弃物都能够能为烘托商品个性的道具或配饰。

甚至，还有高科技模特、行为艺术、时尚单品等都能引入到橱窗设计之中。

模特、道具以托物言志和叙事行情的手法向人们演绎着一出出橱窗中的精彩“戏剧”（图1-2）。

图1-2托物言志型橱窗

二、我国商场橱窗设计的现状与存在的问题

（一）商场橱窗设计的现状

橱窗，原本只是表现商品的载体，经过一百多年的设计演变，产生了自己的灵魂和生命，上升为一门品牌文化和商业灵感相融合的艺术。

优秀的橱窗设计除了商品魅力诉求之外，还以间接的形式表达了更宽广、深厚的人文关怀或艺术风格。

橱窗设计要求竭力突出其个性，在形式或形象方面清晰明确、鲜明独特，使人们一目了然、记忆犹新。

经济基础决定上层建筑，艺术包括橱窗设计都属于上层建筑的范畴之内。

从全球的范围看来，经济发展不平衡导致了艺术发展的差别，橱窗设计的现状也与经济状况有关，各地区有一定差异。

发达国家还是比较重视橱窗的展示，比如在法国，即使是小城市，商业街上的橱窗设计也是很讲究的。

我国的设计水平还不是很高，本土设计精良的橱窗大部分出现在比较发达的城市，比较中心的区域或是文化街上，但是设计比较粗糙的橱窗是随处可见的。

但是，相信随着我国经济的发展，设计的水平会一步一步追赶上来，并创造出属于中国特色的设计风格。

当然，一些国际的大品牌是一直很重视橱窗这种营销方式的，因此全球的大品牌的橱窗设计水准是一致的。

如今的经济发展远远超过了人们的预期，人们对美、对设计的要求也在提高。

人们对自身的包装，对生活环境的装饰都花了很多的功夫。

大型的休闲购物中心层出不穷，建筑形式多种多样，城市的环境设计也成了老百姓津津乐道的话题。

那么作为可以提升城市品质和美化人们生活的橱窗设计我们也应该关注。

现在也有许多橱窗设计是能给人以惊喜的，一些大的品牌一如既往的坚持它们原有的品位，并且在一定程度上打破橱窗设计给人们的既有印象。

另外一些小的店铺更加可以发挥在设计上的想象力，个性化的风格是他们以及他们的目标顾客群所共同追求的。

除了传统的行业进行橱窗设计之外，橱窗设计也开始波及到其他的行业中来，虽然范围不是很广，效果也值得进一步的考察，但这是现阶段橱窗设计给人们带来的惊喜。

（二）我国橱窗设计中存在的问题

1.缺乏个性

中国的服装品牌在陈列中都具有一些相同的基础，缺乏个性。

有的设计则一味的模仿国外的风格，却忽略了自身品牌文化的要求，虽然由于橱窗设计的新颖会在短期内有利于商品的销售，但它没有使企业或品牌的形象深入人心，从长远看，并没有起到橱窗展示应有的作用。

如很多品牌，在橱窗的展示上，运用了吊顶和丝绒的窗帘，这些陈列虽然也没有错，但都做得太保险，或者说太保守、太雷同，似乎每个品牌都缺乏一种把自己的品牌风格表达出来的勇气，以至于在陈列中并没有很好地表现出品牌自身的风格。

2.缺乏文化内涵

国内服装橱窗缺乏主题注解，缺乏对文化内涵的研究。

橱窗展示忽略主题，就像少了灵魂一样显得空洞贫乏。

单个特征在服饰搭配上缺少特色，在模特道具选用上过于随意，显示不出想传达一种什么样概念想往，消费者并没有得到明确指示。

图2-1Kenzo服装品牌

图2-1所示：

虽然Kenzo服装品牌橱窗运用了成组的模特，也有主题，但主题定位不够清晰，既然是女装陈列，橱窗前摆放的男士皮鞋，让人产生误解；

热带鱼，鹤踏的橱窗玻璃贴画组合，视觉混乱。

女装模特的动作姿势没有变化，过于随意，缺少发饰，鞋装等应注意的细节，展示的仅仅是展示商品，品牌模糊。

三、商场橱窗设计的方法

（一）材料设计

现代技术环境下，橱窗的设计材料已经不再局限于传统材料的运用，伴随着新技术的不断推广和市场环境下商品经济竞争的日益激烈，现代橱窗设计中叶不跌不融入了一些现代化的因素，或者说是在现代技术的推动下，原本固定用途的材料也有了新的用途与表现形式，传统用途的医学人体骨骼图片大胆的运用到了橱窗设计上来（如图3-1）。

在橱窗陈列的人体模特中，左右两边的每一位模特上

体都是人体的各个框架，下体位仿生人体模型，但看这两部分，消费者看不出有什么特别的新意，但是当消费者把目光转向中间的身着服装的人体模特时，就会恍然大悟。

整个橱窗所要展示的服装通过同一空间内不同人体模特的对比，让消费者一眼明了其中所要表达的深意。

另一方面，这样大胆的橱窗造型设计，也为消费者留下了深刻的印象，起到了无形的广告宣传作用。

图3-1橱窗设计中的新材料运用

（二）色彩设计

任何地区、任何形式的橱窗设计，都将会遇到色彩的搭配与色彩运用的问题，因为在橱窗设计中，色彩搭配对消费者的消费欲望的刺激有着不可替代的作用。

在橱窗设计中，如何通过巧妙的色彩搭配来表现出和谐的商品色彩的美感来，并使之产生一种色彩情绪的丰富的变化，往往是橱窗设计师们不可避免的一个重要的问题。

“在具体生活中的橱窗陈列中我们可以发现，商业橱窗设计一般都是根据商品的具体特性、商品的类型、商品特定的消费群体等因素来选择冷暖色调的色彩搭配以及中性色调或补色关系的色彩搭配方案，以此来突出所陈列商品的某种特性”。

因为，色彩搭配的好坏，直接会关系到橱窗商品陈列的表现效果，因而要根据具体的需求，有针对性的选择相应的色彩方案。

通常在橱窗设计中，对色彩规律的运用主要有一下两种，第一种是较强烈的色彩对比，另一种是偏弱或同类色彩的对比。

无论选择哪一种对比方式，色彩都应和谐、自然，并要从总体上去把握，这也是橱窗陈列的很重要的一个方面（图4-2）

图4-2橱窗设计中的色彩搭配

除此之外，橱窗设计在选择色彩搭配方案的的同时，还应该考虑下列几大要素，并通过对其灵活应用，达到最佳的组合效果。

色彩的美感是橱窗展示首先要考虑的要素。

色彩在橱窗展示中扮演着重要的角色。

首先，色彩的搭配会影响到橱窗的整体美感。

能表达设计者的理念和店面的风格；

其次，橱窗的色彩感觉是消费者能够最为强烈感受到的，会直接成为吸引消费者注意的第一元素。

通过橱窗展示的服饰色彩也可以向消费者介绍着装技巧，从而起到消费示范的作用。

（三）光环境设计

在橱窗设计中，灯光是不可缺少重要的构成要素因素。

因为在橱窗设计中，恰当的对橱窗的顶灯、脚蹬、和射灯的运用，不仅能够增强橱窗的照明效果，而且还能使橱窗的色彩产生多样的变化，从而更好的衬托出所要展示的商品，来吸引消费者的购买欲望。

因此在橱窗设计的过程中，一定要注意灯光的合理化布局和光源的冷暖变化（如图4-3）。

图4-3橱窗设计中的灯光

一般情况来讲，橱窗灯光的布局应讲究光线柔和的原则，不能使用过于复杂变换或色彩过于艳丽的灯光。

同时，橱窗灯光的布局也应该相应的根据所要展示的商品的种类和特性做出适当的调整，例如在表现一种较为壮丽的色彩效果时，就可以选用暖色调的灯光；

如果想要表现一种柔和的灯光效果，就可以选用光线较弱的灯光。

因为不同的灯光色调以及灯光色温，会产生截然不同的视觉果，因此，在橱窗设计的过程中，恰到好处的灯光处理，不仅能够突出所要展示的商品的造型与特性，而且还能给人一种引人入胜的光感效果，容易引发消费者的购买欲望。

结语

橱窗作为一种商业营销手段，它不仅仅体现了商家的品牌文化和经营理念，同时也代表了人们对美的追求。

因此在商业活动中扮演着重要的角色。

随着社会经济的快速发展，人们生存所必须的衣食住行已经得到了满足，消费者的消费需求逐渐向符号价值消费方面转移。

商品的使用价值被弱化，消费者更加重视商品的附加价值，他们有的需要在消费行为中体现自身的社会地位、身份、经济实力，有的需要通过购买的商品提升气质、满足品味需求。

消费内容被极大的丰富，消费者付出的金钱换回的不只是商品的使用价值和劳动价值，同时还包含了符号价值。

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