如何写汽车广告策划方案精选多篇Word格式.docx

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户外广告的起效较慢，但是最容易树立良好的企业形象。

b、在有声广告媒体中，电视、电台有国、粤语两种语种，而对广告目标而言，对两中语种的节目没有很大的偏爱。

c、媒介利用应遵循广告的整体策略，分阶段式投放，更加的接近目标群，简化传播途径，有效的利用广告资源。

六、告媒体投放计划表

第二篇：

如何写广告策划书

创作广告策划书。

一、封面

策划书封面制作必须具有的五个要素

.1.题目；

2;

广告策划的起、止时间

3.广告主名称；

4.产品名称；

5.策划人及单位:

二、正文部分:

一、序言（策划背景、起因）；

二、市场分析（swot分析）；

三、广告定位（广告产品、诉求、价格、区域定位）；

四、广告区域（划出广告在什么地区、范围发布。

与产品覆盖区域相同）

五、广告目标（传播、销售目标）；

六、创意表现（配图，每用一个媒体，就要有一个创意说明或创意作品）；

七、媒体组合（媒体选择、组合；

发布时间、频率、价格）；

八、广告与促销活动的配合（广告与铺货进度、广告与各种促销手段配合）；

九、广告预算及分配（主要是媒体使用总价、广告及促销涉及的费用）；

十、广告效果评估（销售量的提高、传播指到达率、心理效果指知名度、美誉度、品牌忠诚）。

评分方法:

1.策划中必须具有的五个要素

2.广告策划所涉及的10项内容要全面，

第三篇：

第一部分：

市场分析

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势

a、总体的经济形势

b、总体的消费态势

c、产业的发展政策

（2）市场的政治、法律背景

a、是否有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场

b、是否有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告

（3）市场的文化背景

a、企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处

b、这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品

2、市场营销环境中的微观制约因素

a、企业的供应商与企业的关系

b、产品的营销中间商与企业的关系

3、市场概况

（1）市场的规模

a、当前市场的销售额

b、市场可能容纳的最大销售额

c、消费者总量

d、消费者总的购买量

e、以上几个要素在过去一个时期中的变化

f、未来市场规模的趋势

（2）市场的构成

a、当前市场上主要产品的品牌

b、各品牌所占据的市场份额

c、市场上居于主要地位的品牌

d、与本品牌构成竞争的品牌是什么

e、未来市场构成的变化趋势如何

（3）市场构成的特性

a、市场有无季节性

b、有无暂时性

c、有无其他突出的特点

4、营销环境分析总结

（1）机会与威胁

（2）优势与劣势

（3）重点问题

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势

a、现有的消费时尚

b、各种消费者消费本类产品的特性

2、现有消费者分析

（1）现有消费群体的构成

a、现有消费者的总量

b、现有消费者的年龄

c、现有消费者的职业

d、现有消费者的收入

e、现有消费者的受教育程度

f、现有消费者的分布

（2）现有消费者的消费行为

a、购买的动机

b、购买的时间

c、购买的频率

d、购买的数量

e、购买的地点

（3）现在消费者的态度

a、对产品的喜爱程度

b、对本品牌的偏好程度

c、对本品牌的认知程度

d、对本品牌的指名购买程度

e、使用后的满足程度

f、未满足的需求

3、潜在消费者

（1）潜在消费者的特性

a、总量

b、年龄

c、职业

d、收入

e、受教育程度

（2）潜在消费者现在的购买行为

a、现在购买哪些品牌的产品

b、对这些产品的态度如何

c、有无新的购买计划

d、有无可能改变计划购买的品牌

（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性

a、潜在消费者对本品牌的态度如何

b、潜在消费者需求的满足程式如何

4、消费者分析的总结

（1）现有消费者

a、机会与威胁

b、优势与劣势

c、重要问题

（2）潜在消费者

c、主要问题

（3）目标消费者

a、目标消费群体的特性

b、目标消费群体的共同需求

c、如何满足他们的需求

三、产品分析

1、产品特性分析

（1）产品的性能

a、产品的性能有哪些

b、产品最突出的性能是什么

c、产品最适合消费者需求的性能是什么

d、产品的哪些性还不能满足消费者的需求

（2）产品的质量

a、产品是否属于高质量的产品

b、消费者对产品质量的满意程度如何

c、产品的质量能继续保持吗

d、产品的质量有无继续提高的可能

（3）产品的价格

a、产品价格在同类产品中居于什么档次

b、产品的价格与产品质量的配合程度如何

c、消费者对产品价格的认识如何

（4）产品的材质

a、产品的主要原料是什么

b、产品在材质上有无特别之处

c、消费者对产品材质的认识如何

（5）生产工艺

a、产品通过什么样的工艺生产

b、在生产工艺上有无特别之处

c、消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品

（6）产品的外观与包装

a、产品的外观与包装是否与产品的质量、价格和形象相称

b、产品在外观和包装上有没有缺欠

c、外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目

d、外观和包装对消费者是否具有吸引力

e、消费者对产品外观和包装的评价怎么样

（7）与同类产品的比较

a、在性能上有什么优势，有什么不足

b、在质量上有什么优势，有什么不足

c、在价格上有什么优势，有什么不足

d、在材质上有什么优势，有什么不足

e、在工艺上有什么优势，有什么不足

f、在消费者的认知和购买上有什么优势，有什么不足

2、产品生命周期分析

（1）产品生命周期的主要标志

（2）产品处于什么样的生命周期

（3）企业对产品生命周期的认知

3、产品的品牌形象分析

（1）企业赋予产品的形象

a、企业对产品形象有没有考虑

b、企业为产品设计的形象怎么样

c、企业为产品设计的形象有没有不合理之处

d、企业是否将产品形象向消费者传达

（2）消费者对产品形象的认知

a、消费者认为产品形象怎么样

b、消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗

c、消费者对产品形象的预期怎么样

d、产品形象在消费者认知方面有没有问题

4、产品

（1）产品的预期定位

a、企业对产品定位有没有设想

b、企业对产品的设想怎么样

c、企业对产品的定位有没有不合理之处

d、企业是否将产品定位向消费者传达

（2）消费者对产品定位的认知

a、消费者认知的产品定位怎么样

b、消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗

c、消费者对产品定位的预期怎么样

d、产品定位在消费者认知方面有没有问题

（3）产品定位的效果

a、产品的定位是否达到了预期的效果

b、产品定位在营销中是否有困难

5、产品分析总结

（1）产品特性

c、主要问题点

（2）产品的生命周期

（3）产品的形象

（4）产品定位

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1、企业在竞争中的地位

（1）市场占有率

（2）消费者认识

（3）企业自身的资源和目标

2、企业的竞争对手

（1）主要的竞争对手是谁

（2）竞争对手的基本情况

（3）竞争对手的优势与劣势

（4）竞争对手的策略

3、企业与竞争对手的比较

（3）主要问题点

五、企业与竞争对手的广告分析

1、企业与竞争对手以往广告活动的概况

（1）开展的时间

（2）开展的目的

（3）投入的费用

（4）主要内容

2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略

（1）广告活动针对什么样的目标市场进行

（2）目标市场的特性如何

（3）有什么合理之处

（4）有什么不合理之处

3、企业和竞争对手的产品定位策略

4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略

（1）诉求对象是谁

（2）诉求重点如何

（3）诉求方法如何

5、企业和竞争对手以往的广告表现策略

（1）广告主题如何，有什么合理之处，有什么不合理之处

（2）广告创意如何，有什么优势，有什么不足

6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略

（1）媒介组合如何，有什么合理之处，有什么不合理之处

（2）广告发布的频率如何，有什么优势，有什么不足

7、广告效果

（1）广告在消费者认知方面有什么效果

（2）广告在改变消费者态度方面有什么效果

（3）广告在消费者行为方面有什么效果

（4）广告在直接促销方面有什么效果

（5）广告在其他方面有什么效果

（6）广告投入的效益如何

8、总结

（1）竞争对手在广告方面的优势

（2）企业自身在广告方面的优势

（3）企业以往广告中应该继续保持的内容

（4）企业以往广告突出的劣势

第二部分：

广告策略

一、广告的目标

1、企业提出的目标

2、根据市场情况可以达到的目标

3、广告目标的表达

二、目标市场策略

1、企业原来市场观点的分析与评价

（1）企业原来所面对的市场

a、市场的特性

b、市场的规模

（2）企业原来市场观点的评价

d、重新进行目标市场策略决策的必要性

2、市场细分

（1）市场细分的标准

（2）各个细分市场的特性

（3）各个细分市场的评估

（4）对企业最有价值的细分市场

3、企业的目标市场策略

（1）目标市场选择的依据

（2）目标市场选择的策略

三、产品定位策略

1、对企业以往的定位策略的分析与评价

（1）企业以往的产品定位

（2）定位效果

（3）对以往定位的评价

2、产品定位策略

（1）进行新的产品定位的必要性

a、从消费者需求的角度

b、从产品竞争的角度

c、从营销效果的角度

（2）对产品定位的表述

（3）新的定位的依据与优势

四、广告诉求策略

1、广告的诉求对象

（1）诉求对象的表述

（2）诉求对象特性与需求

2、广告的诉求重点

（1）对诉求对象需求的分析

（2）对所有广告信息的分析

（3）广告诉求重点的表述

3、诉求方法策略

（1）诉求方法的表述

（2）诉求方法的依据

五、广告表现策略

1、广告主题策略

（1）对广告主题的表述

（2）广告主题的依据

2、广告创意策略

（1）广告创意的核心内容

（2）广告创意的说明

3、广告表现的其他内容

（1）广告表现的风格

（2）各种媒介的广告表现

（3）广告表现的材质

六、广告媒介策略

1、对媒介策略的总体表述

2、媒介的地域

3、媒介的类型

4、媒介的选择

（1）媒介选择的依据

（2）选择的主要媒介

（3）选用的媒介简介

5、媒介组合策略

6、广告发布时机策略

7、广告发布频率策略

第三部分：

广告计划

一、广告目标

二、广告时间

1、在各

2、广告活动的结束时间

3、广告活动的持续时间

三、广告的目标市场

四、广告的诉求对象

五、广告的诉求重点

六、广告表现

1、广告的主题

2、广告的创意

3、各媒介的广告表现

（1）平面设计

（2）文案

（3）电视广告分镜头脚本

4、各媒介广告的规格

5、各媒介广告的制作要求

七、广告发布计划

1、广告发布的媒介

2、各媒介的广告规格

3、广告媒介发布排期表

八、其他活动计划

1、促销活动计划

2、公共关系活动计划

3、其他活动计划

九、广告费用预算

1、广告的策划创意费用

2、广告设计费用

3、广告制作费用

4、广告媒介费用

5、其他活动所需要的费用

6、机动费用

7、费用总额

第四部分：

广告活动的效果预测和监控

一、广告效果的预测

1、广告主题测试

2、广告创意测试

3、广告文案测试

4、广告作品测试

二、广告效果的监控

1、广告媒介发布的监控

2、广告效果的测定

第四篇：

汽车广告策划书

一份好的策划书往往能够决定您的目的是否能够快速有效达成。

为了在写策划书时能写出更好的策划书下面好范文相关推荐一篇,供您参考：

b、自身环境优越，占地面积大，整个博览中心布局合理，大型停车尝展厅、交易厅等相关配套设施齐全完善，是集销售、售后服务、配件供应等为一体的综合性汽车专业交易市场，整个中心设计高、质量好，是东莞乃至整个珠三角地区设备先进、功能齐全的第一个高级汽车交易中心。

第五篇：

2014汽车甲壳虫广告策划书

大众汽车甲壳虫广告策划书

一．营销环境分析

1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：

2014年中国宏观经济形势的基本判断是：

经济增长率将继续回落，但仍将保持平稳较快发展。

得出该基本判断的主要理由有四：

第一，严重的全球性金融危机造成国际经济环境恶化对我国形成较大的周期性调整压力；

第二，从经济周期和经济三大构成来讲，经济存在继续下滑的可能；

第三，从经济长期增长潜力看，（请你继续关注：

）经济大幅度下滑的可能性不大；

第四，政府加大宏观调控力度，保经济增长。

中国经济增长的态势没有发生变化。

工业化和城市化是支撑中国经济增长的基本力量。

汽车行业可以拉动150多个相关行业，人们对汽车的追求，实际上已经不是一个简单的代步追求，而是包含着我们对自己幸福的追求，对社会进步的追求，一种文明的追求。

面对外部的金融风暴，我国汽车业要坚持扩大内需，保持信心。

2014年，美国金融危机不仅逐渐向全球扩散，而且不断冲击实体经济，全球经济增长前景严重低迷，石油需求增长显着放缓，持续多年的全球石油供求脆弱平衡状态有望得到缓解。

国际油价已经出现了大幅回调，我国对成品油价格的控制得到了加强。

油价降低对整个汽车行业都有好处，将有助于汽车使用成本下降，汽车行业整体往上走。

大众甲壳虫现在有1.8t和2.0t的两种，1.8t的耗11个油左右，2.0t的在9到10个油。

所以甲壳虫的实际排量小，耗油大。

（1）企业简介

一汽-大众汽车有限公司是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型轿车生产企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化轿车工业基地。

（2）供应商与企业关系

一汽大众选拔优秀的供应商为其提供各种零部件。

一汽大众的供应商遍布于全

球。

供应商雨一汽大众是良好合作的关系。

（3）产品的营销中间商和产品的关系

一汽大众采用4s店直销的销售方式，4s店是一种汽车服务方式，包括整车销售（sale）、零配件（sparepart）、售后服务（service）、信息反馈等（survey）。

近5年内的汽车市场销售额。

预计这2014到2014年内能达到最大400万的销售量。

中国汽车业的中高档主要品牌有奥迪、大众、丰田、奔驰、宝马。

各品牌所占的市场份额（详见附表二）

（4）市场构成的特征

按照近几年的汽车消费规律，每到秋冬季节，汽车销售最为火爆，被业内人士称之为“黄金季节”，而春夏季相对来说就清淡很多。

国内轿车产业外部整体环境趋好，各生产厂商有着较为广阔的市场发展空间。

特别是国内大中城市有着强劲的消费能力，超前的消费观念，高质素的消费群体，使其成为中高档轿车市场最具吸引力的市场，市场成功率极大，回报率极高。

但一汽甲壳虫同其他甲壳虫生产厂相比，面临的外部环境威胁稍大。

二消费者分析

中国消费者在购车时除了注意