当代大学生消费行为特点和影响因素文档格式.docx
《当代大学生消费行为特点和影响因素文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《当代大学生消费行为特点和影响因素文档格式.docx（11页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
造成这些特点影响因素有家庭，社会和学校的因素，以及学生自身的因素，另外政府部门的管理工作和广告传媒的作用也是非常大的。
大学生有一个良好的消费观念对于建设和谐社会的意义非常大，这需要社会各界人士的共同努力，既要提高大学生的生活水平，又要引导他们一个正确的消费观念。
关键词：
大学生；
消费行为；
特点；
影响因素
ABSTRACT
Withtheimprovementoflivingstandards,people'
sconsumptionconcepthaschangedandthischangealsopenetratedintothecampus.Consumergroups,youngpeopleareitsmainforce,collegestudentsareaspecialconsumergroups,theconsumerpriceindexwillinevitablyhavesomeimpactonsocio-economic,universitystudentsconsumptionreferstotheuniversitystudentsintheschoollife,inordertomeetthetheirownneeds,theconsumptionofmaterialgoodsandspiritualproducts.Collegestudents'
consumptionbehavior,describingthestatusoftheStudents'
Consumption,summeduptheStudents'
Consumptionhasthefollowingcharacteristics:
theconsumptionofconsumerimbalance,rapidcomparisons,herd,aheadoftime,andconsumption,acceleratethepace,maleandfemalestudentslevelandconsumptionstructureandsoon.Factorsaffectthesecharacteristicsoffamily,socialandschoolfactors,andfactorsofthestudents,otherdepartmentaladministrationandadvertisingroleofthemediaisalsoverylarge.Studentshaveagoodconceptofconsumptionisverylargesignificanceforbuildingaharmonioussociety,whichrequiresthejointeffortsofthecommunity,itisnecessarytoimprovethelivingstandardsofcollegestudents,butalsotoguidethemacorrectconceptofconsumption.
Keywords:
universitystudents;
customerbehavior;
feature;
influencingfeatures
2.6消费的超前性………………………………………………………………..9
2.7男女生的消费水平和消费结构不同………………………………………....9
2.8消费的从众性………………………………………………………………....9
4.1基本生活消费向营养型、质量型方向发展………………………………13
4.2学习消费的比值将大幅度上升……………………………………………13
4.3休闲及娱乐消费呈现多样…………………………………………………14
前言
随着我国经济的发展，科技进步和物质资料的日益丰富，人们的观念发生了变化，这种变化也渗透到了大学校园，大学生的消费行为也受到不同程度的影响。
大学生所受教育的经历和所处的特殊的校园环境，使得他们成为社会上比较特殊的消费群体，产生了与其他消费者不同的消费需求，具有比较特殊的消费心理，从而产生了不同的消费行为。
同时，大学生是大众文化及消费的排头兵，研究和分析他们的消费心理和消费行为有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势。
大学生作为社会中的一个特殊的消费群体,其消费现状在某种程度上折射出当今大学生的生活状态和价值取向,其消费观念的塑造和培养将对一生的品德和行为产生重要的影响。
大学生是一个动态变化的特殊消费群体。
不同年级、不同性别、不同城市级别和区域的学生,消费又不同,因此,通过各种途径教育和引导大学生树立正确、理性、健康的消费观念,在大学里倡导积极向上的消费文化,对大学生成长和成才有着非常重要的作用。
1.当代大学生的消费现状
1.1基本生活消费
基本生活消费是指在大学生生活最基本的费用，能够维持正常生活所必须的费用支出，比如正常的饮食消费和购买生活必需品的消费。
由于各城市经济发展水平不一，各地的大学生需要的生活消费也不一样。
中国青少年研究中心的调查显示，大学生每月生活费在300-500元的占3.87%，500-800元的占44.41%，在800-1000元的占34.17%。
在1000元以上的占9.33%。
但是总体来说，大学生消费在静态上可分为高、中、低三个水平，是两头小中间大呈菱形分布，在动态上呈逐年上涨的趋势。
1.2大学生的学习费用
学习消费主要包括学费，课本费，考证消费等一切和学习有关的费用。
1.2.1学费
大学生学费因学校所处的地域、类别、专业等的不同也有所区别。
农、林、师范等院校因享受国家政策,所收学费一般在2500—4000元,而其他院校的收费也因专业的不同而不同,收费在3000—8000元之间。
另外,由于院校所处的地域不同,收费标准也不尽相同。
1.2.2参考书
大学生除了购买基本的专业教材外，其学习消费主要集中在购买教学参考书、英语和计算机等级考试等书目上。
他们每个月够买参考书或休闲刊物在50元以下的占66.9%，51元至100元的占7.8%，101元以上的占2.9%。
1.2.3考证消费
近年来，大学校园里由于就业压力，形成各种“考证热”。
英语计算机等级考试，托福GRE，公务员考试等等。
相应的报名费、培训费、资料费等自然不非。
据对广东高校的调查,在校期间大学生投资的考证费用在300元以下的约占50%,在300—500元之间的占15%,而有的则超过了1500元。
不少学生甘心对考证进行高额投资，以增加在就业竞争中的筹码，这无疑大大增加了学生的消费。
1.2.4电脑消费
1995年电脑开始步入大学生宿舍，在很大程度上已经成为大学生活中不可或缺的部分，也成为了最能改变大学生生活方式和生活习惯的因素之一。
在电脑普及的时代，互联网已经遍布各个地区，几乎每所高校的互联网都分布于教学区和宿舍区，在宿舍上网页已经成为一种时尚，电脑在大学生中的普及率已达21.2%;
部分宿舍高达3—4台。
上网费理所当然的成为了大学生生活费中的一部分，有些大学生平均每月的上网费达50-60元，最高的达200元以上。
另外，电脑的费用也是一笔大的开支，而这部分开支大多数是有家长所支付。
1.3休闲及娱乐消费
1.3.1旅游消费
随着人们生活水平的提高和国家法定假期的增多，越来越多的大学生热衷于外出旅游，欣赏大自然迷人的风景,享受各地多姿多彩的风土人情,旅游被大学生视为一种有意义的健康的消费行为。
旅游不仅可以使我们的身心得到放松，还能够增长见识，在年轻时候就应该多出去走走，所以旅游慢慢地被更多人所接受。
来自山东某大学的调查显示，大学生有80.4%在假期参加过旅游，到了旅游的地点，带回当地特产以及纪念品也是理所当然的，这也大大增加了大学生的消费。
1.3.2娱乐消费
大学生的娱乐消费水平相当可观。
伴随着歌厅，酒吧以及KTV的逐步增多，并且尤其是在学校附近大有越来越多的趋势。
另外，在大学生群里中不乏追星族，为了自己喜欢的明星许多同学愿意花费很大的代价，这也成为大学生消费行为的一个重要组成部分。
北京航空航天大学高教所对北京11所高校学生的消费情况进行了调查,结果表明,北京大学生年平均文化娱乐消费为700元左右,约占学生消费的9%。
1.3.3休闲消费
大学生闲暇生活中，最经常做的事情是上网、自习自修、读消遣杂志、读文学作品、书法音乐绘画等，这些活动都具有较强的独立性。
而诸如参加课题，集体活动、打牌下棋、与人聊天等需要集体参与的交往性活动，有些学生却较少参加。
主要是他们在紧张的课堂学习之余，更希望拥有自己的私人空间，做自己感兴趣的事情，而不希望受到别人的干扰。
为了得到一定的私人空间，许多同学也是要付出金钱为代价的，这也是大学生娱乐消费中的一部分。
1.4人际交往消费
1.4.1人情消费
现在，同学过生日、考试得了高分、得了奖学金、升为班干部、比赛获奖等等都要请客，否则便被视为不够交情。
请客的档次越来越高，赴请者随礼也就越来越高。
这就给一些不富裕的家庭增添了经济负担，也给不少大学生带来了精神压力。
1.4.2恋爱消费
大学校园恋爱被视为一项不谈婚姻的爱情,是一项明知没有结果的爱情。
大学生的恋爱心态也有多种，一是为了弥补感情空白，作为一种清除寂寞，消遣时光的理想方式，二是为了选择伴侣取经，锻炼自己的恋爱感觉与技巧，增进人生体验，三是感情自然流露，比较投缘，能够找到那种令人心动的感觉，互相勉励和安慰，从中获得精神享受，有逍遥实在等。
现在的调查显示，认为恋爱费用偏高的大学生占六成以上，而恋爱费用的来源,有的是由“家里特别提供”的;
有的是“从生活费中支付”的;
有的是来自“勤工俭学”的;
有的是来自“奖学金”的,这与大学生的社会角色有关,更与家庭对大学生恋爱的看法有关。
1.4.3通讯消费
随着通讯资费和电子产品价格的下降，调动了越来越多大学生的购买欲望。
另外有些大学生中学时期在家里娇生惯养，突然离开家庭独自到外地生活，家长和学生都会觉得心里空虚，他们需要经常进行联络，所以通讯消费就成为了大学生消费中必不可少的一部分。
据调查显示,在移动通信市场,拥有手机的大学生占了整个消费群的10.4%。
在拥有手机的大学生中,每月手机通讯费用在31—50元的占26.5%,51—70元的占23.5%,71—100元的占30.9%,而在100元以上的也占了16%。
另据粗略估算,每年高校学生手机通讯费用约有0.5亿元。
2.当代大学生消费的特点
2.1消费的不平衡性
由于各个地区的经济发展状况不同，大学生来自于不同的地域，不同的家庭，而地域经济发展的不平衡和行业的不平衡，导致家庭收入不平衡，另外各自的家庭结构不同，从而导致了大学生消费的不平衡。
大学生每月的生活费，最低的二三百左右，最高的一两千甚至还要多。
越是经济发展快速的城市中的大学，大学生基本生活费用就越高，发展一般的城市，基本生活费略低。
2.2消费的多样性
大众文化消费市场，是影响大学生消费文化多样性的重要因素。
大众文化被有的研究者称为“通俗的、一次性的、消费的、廉价的、大批生产的、年轻的、诙谐的、色情的、机智而有魅力的”。
这种解释描述了大众文化的某些特征，其中“年轻的”直观上使我们都会意识到，大众文化离不开青年大学生的参与、烘托和鼓噪。
青年人总是引领消费市场的最新潮流。
从中国近20年的发展来看，青年最先步入的不是人才或劳动力市场而是消费品市场，首先是青年消费观念和消费方式的改变促进了青年生活方式的变化，然后才是青年其他各方面的改变。
大学生的消费涉及到生活消费，学习消费，文化娱乐消费等诸多方面，而且其构成呈现出多样化的特点。
大学生消费多样性一方面受其家庭收入水平和生活习惯的影响，另一方面取决于大学生个人需要的多样性，个人需要的多样性源于大学生多样化价值目标的存在.
2.3消费节奏加快
现在的大学生以家庭为经济基础，快速的融入到快节奏的消费中，他们不再考虑一件衣服可以穿几个季节，不再考虑一件物品能用多久。
具体表现在购买节奏加快，这意味着大学生们在选择消费品时经济因素的考虑减少了，对消费品的购买和更新速度加快，最终结果是消费总额增加。
据调查，年消费不足4000元的占调查总人数的15.3%，4000-8000元之间中等水平的占50.2%，高于15000元的占12.5%，总体来说大学生的消费水平比较高，并且高于同期人均可支配收入。
2.4时尚消费增加
大学生消费“前卫”的特征主要表现为：
追求品牌，崇尚权威；
追求新颖、时尚，体现个性以及理性、成熟三个方面。
当今的大学生站在时代的前沿，他们标新立异，不断地追求时尚，不落后于潮流是他们的显著特点，另外在追求时尚的消费项目众多，这就理所当然的增加了他们的消费水平，不少高端消费进入了大学生的消费项目。
比如手机、电脑、数码相机等电子产品在校园中屡见不鲜，另外现在的大学生还热衷于去酒吧、咖啡厅等休闲娱乐场所。
2.5攀比消费严重
大学生自尊心、好胜心、虚荣心较强,总是选择他人作为自己的参照标准。
大学生在生活、学习、人际交往及休闲娱乐中,总是有意无意地与他人作比较以求心理平衡,获得自我认同。
大家同处一个屋檐下,谁也不想“矮人一等”。
所以，攀比消费是大学生消费的一个主要误区，一些虚荣心强的大学生错误地把消费水平作为家庭经济状况的衡量尺度，为了显示家庭地位的优越性，便盲目的追求高消费。
他们中有的追求“名牌效应”，衣服、鞋帽以及化妆品都是只认品牌，不管是否适合自己，有的学生频繁的更换手机、电脑，还有的为了面子，在人情、恋爱方面消费过多等等。
2.6.消费的超前性
当代大学生以独生子女居多,其父母对他们基本上是有求必应。
再加上近年来西方享乐主义的侵蚀以及我国宣传教育工作的一些失误和社会不良风气的影响,使得一些大学生养成出手大方、挥霍浪费的习惯。
“吃要美味,穿要名牌,玩要高档”,这已成为许多大学生追求的目标。
作为新世纪的大学生,人人都想拥有属于自己的电脑,但如果买来不用,或主要用来上网、打游戏,不能充分发挥电脑的效用,那就没有多大的购买必要性。
同时学生生活相对独立,与外界联系较少,手机也往往只是一件装饰品或者身份的象征。
另外,近年来社会上流行借贷消费、超前消费,受此风潮影响,大学生也追逐时尚,走入了超前消费的误区。
有的同学在学期初,头两件事一是还欠款,二是约“哥们儿”去搓一顿,之后手中可支配资金所剩无几了,重新走上借贷的恶性循环。
有同学自我解嘲说:
“我现在的借款,也许参加工作后半年都赚不到。
”可明知如此,花钱时仍是大手大脚。
2.7男女生的消费水平和消费结构不同
最近在山东各个大学的调查表明，女生在日常生活中用于食品方面的消费比例远远小于男生，并且多数女生愿意在穿着打扮方面进行消费，比如购买衣物和化妆品；
男生则很少对穿衣打扮方面有研究，他们相对来说更加愿意在人际交往和电子产品方面去投资，并且基本的食物花费在他们总体花费中占有很大比例。
另外，居于消费两端的大都为女生。
在调查的最低消费中，大多数都为女生，而且在高消费的群体中，女生也是明显的多于男生。
消费低端的形成原因为:
一是女性基本生活费普遍较男性低,也就是说从生存的角度看女性比男性消耗得少;
二是大多数女性比较节俭,尤其是来自贫困家庭的学生。
消费高端的形成原因为:
一是从心理学的角度而言,女性的情绪易于波动,即表现出明显的冲动性,女性50%属于冲动型消费类型,其消费状况跟情绪有很大关系;
二是女性天性爱美,对能表现自己美的物品有较大消费倾向,从而形成消费高的一端。
2.8消费的从众性
社会学家认为，从众行为是由于在群体一致性的压力下，个体寻求的一种试图解决自身与群体之间的冲突、增强安全感的手段。
从众行为是日常生活中普遍存在的一种现象。
大学生虽然接受的是先进的科技知识，具有理性的思维，但是有的学生自我认识能力差，自信心较弱，自尊心与虚荣心较强等，是得他们在消费中很容易发生从众行为。
例如家庭不富裕的学生,看到很多人有手机,自己也千方百计买一部,以免被人看不起。
3.当代大学生消费行为特点的影响因素
3.1大学生的人生观、价值观
大学生有什么样的人生观和价值观，就会有什么样的消费观，有什么样的消费观就会有什么样的消费心理和消费行为。
在2010年对于山东高校学生的问卷调查表明：
2%的学生认为要体现人生的价值就要追求即使享受，2%认为金钱是人生追求的最大目标，6%的大学生认为金钱是事业成功的唯一标志，但是调查问卷中同时表明了这部分学生中95%具有超前、虚荣、攀比的消费心理。
由此可见大学生的这种消费心理导致了消费的超前性和攀比性。
3.2家庭的原因
现在的大学生大部分都是独生子女，家长从小把自己的孩子视为家庭的重点照顾对象，对自己子女的消费基本上实行满足供应的政策，再苦也不能苦孩子，尤其的子女上大学后，宁可自己在家省吃简用，也不能在外苦了孩子。
经济条件优越的家庭，为大学生的高消费提供了经济基础，创造了各方面的条件，使他们有优越感，他们的高消费在一定程度上给其他同学起到了误导作用。
经济条件一般的家庭，经济上也得到了保证，经济条件不好的家庭，往往借钱也要满足子女的需要。
于是在“别人家有的我的孩子也要有”这种心理驱使下,无节制地满足子女的需要,这在一定程度上扭曲了孩子的人格成长,造成了目前大学生不合理的消费行为，比如消费意识超前，消费节奏快，使学生们觉得不喜欢的东西就可以随时扔掉，重新购买新的流行的，而他们的这种消费心理也行成了他们超前的消费意识，许多同学往往借钱也要满足自己的消费欲望。
3.3社会环境原因
社会文化决定社会心理。
而大学是文化的集中体现地,也往往是文化的聚集地和扩散地。
大学校园文化的特征具有开放性、超前性,导致青年大学生能更多更快地接触西方文化,使当代大学生的思维特征、价值选择、行为趋向、生活方式等诸方面超越于一般的社会成员。
20世纪90年代以来,我国经济的飞速发展带来生活水平的提高,人们的消费水平也水涨船高,人们不再像过去那样害怕消费、抑制消费。
然而,在消费水平步步上升的过程中,一股消费主义思潮在社会上蔓延起来,给人们的生活带来极大的冲击,其主要特征是只看重消费而忽视生产对消费的决定作用。
这种思潮悄悄走进大学校园,使得不少一向自命清高的大学生也以物质追求为生活目标,有些大学生不顾自己的经济状况,花别人（父母）的钱圆自己的梦,给社会、家庭和个人带来严重的经济和心理负担。
现在社会上不正确的消费观，给大学生带来了很深的影响，不正确的价值取向形成了大学生的高消费心理，近几年由于经济的迅速发展，人们生活水平的提高，部分家庭已经先富起来了，消费方式有了很大的变化，传统的消费观念受到了强烈的冲击，大学生的消费心理处在不成熟阶段，相互攀比的消费心理较为普遍，直接影响了大学生的消费观。
学校的贷款往往贷不出去，有的家庭条件差的学生宁可东拼西凑去向亲朋借钱也不愿意去用学校贷款，把贷款当做丢人的事。
社会文化的种种因素造成了大学生消费的越来越趋于时尚化，以及从众性，大学生是青年与知识分子的交织，他们受社会各界的影响非常大。
3.4大学生自身的或心理的原因
大学生正处在迅速走向成熟，而又未真正成熟的阶段，在家从小有家长的关怀和照顾，中学时期面临高考的压力，许多家长为了避免他们分散学习精力，家庭的经济状况从来不要求他们分担，故而许多学生不知金钱来之不易，不知当家的困难，又没有理财的过程和经验，到大学后远离家长独立生活，在不正确的消费观的误导下，不会有计划地开支，每当钱花完了，就会有种种理由，然后家长担心就会给孩子们汇款。
此外还有大学生的虚荣心理，有人宁可牺牲教育、健康或一些应有的社会责任，也要在消费水平上不断升级。
情绪化消费也是大学生消费中常见的，尤其体现在女生方面，许多女生通过购物来发泄自己的情绪，导致女生大约50%的消费来自冲动型消费。
3.5教育薄弱
有人认为现在大学生消费是偏高，不合理的，这与教育薄弱和管理有关。
有些电影、报刊和电视进行了错误报导，片面报道一些高消费和享乐主题，给大学生做出了错误的导向。
这就导致大学生偏向高消费以及休闲娱乐消费，他们不再认为大学生活就是单纯的学习，他们也想学习电视剧中富家子弟的生活。
高校的教育工作者虽然也对大学生进行了国情教育和光荣传统教育，比如节俭之类，帮助学生树立正确的人生观和消费观，但是没有一个吸引他们的主题，另外碰到问题没有强有力的方法和措施。
3.6管理工作疏忽
高校周边出现越来越多的餐厅、歌舞厅、咖啡馆、网吧和桌球室等，时刻吸引着大学生的盲目消费，对此政府从来没有对此进行过管理，不制止就导致类似娱乐机构越来越多，越来越多的大学生会对此类娱乐项目进行消费。
这就表现出大学生消费的多样性。
3.7广告传媒的作用
媒体在宣传消费信息时，以其特有的容易理解的方式，成为向大学生灌输文化价值观念的有力手段之一。
由于大学生独立生活的时间短，他们对产品事物缺少认知能力，许多大学生获取消费信息的渠道是大众传媒，大众传媒所宣传的事物一般称之为时尚，而时尚往往表现为一种流行。
当代大学生渴望时尚并且追求时尚，处于消费需求相当旺盛的时期，无论是物质消费还是精神消费，都是需求量极大的群体之一，是商家争夺市场的重要阵地。
生产厂家和商家运用心理学和统计学的知识，对大学生消费群体进行研究分类，分析他们的价值观、心理特点、爱好和经济状况，然后运用现代媒体技术对大学生进行针对性的宣传和营销，以激起他们相对旺盛的消费欲望，而往往许多大学生抵挡不住其中的诱惑。
许多家庭不是特别富裕的学生往往为了得到广告中想要的东西甚至省吃俭用，觉得没有就低人一等，这就体现了大学生消费的从众性。
4.当代大学生消费趋势预测
4.1基本生活消费向营养型、质量型方向发展
从90年代开始，我国的消费水平逐渐由“生存型”向“享受型”发展，其主要标志，是硬性消费比值下降，软性消费比值上升，恩格尔系数降至41.9%。
预计未来几年，消费结构必将更有利于生活质量的提高。
因此，从消费的内容上看，一方面，大学生用于满足基本生存需要的消费比重大大降低，而用于改善学习条件的消费比重提高，用于满足精神文化需求的消费开始上升；
另一方面，大学生日益重视健康消费，用于进行
升级会员 