《出版策划学》课程教学大纲Word文档下载推荐.docx

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第二节策划学的起源、发展、现状

策划学产生的大环境

策划学的起源

策划学以及其他市场销售有关的学派在中国的发展回顾

策划学目前在中国的现状

广告派

CIS派

点子派

咨询派

公关派

营销派

策划派

3.问题与应用

点子是策划吗？

（三）思考与实践

1.什么是策划学？

2.策划学产生的大环境是什么？

（四）教学方法与手段

课堂讲授、随堂讨论

第二章策划学的基本原理

1．掌握策划学的基本原理；

2.了解策划学原理在策划实践中的应用

（二）教学内容

第一节聚众效应与分散效应原理

聚众效应原理

将同类商家或产品汇集在一起，这样更能吸引消费者。

分散效应原理

避免同类商家或产品汇集在一起，这样主要是为了减少竞争。

择多原则

消费者愿意在更多的同类商品中比较后选择购买

偷懒原则或择近原则

指消费者愿意选择方便的地方或距离近的地方购买商品。

聚众效应、分散效应、择多原则、择近原则

聚众效应与分散效应体现了什么样的原理？

第二节策划中的平衡原理、点式效应与示范效应原理

策划中的平衡原理，指在策划运作中对某件事的平衡处理，以免顾此失彼，反而达不到想要达到的目的。

点式效应原理，指的是有意突出几点，然后用这些点来起带头作用。

示范效应原理，就是通过对某件事、某个人的重点影响，让他们来起带动作用。

2.基本概念和知识点

平衡原理、点式效应原理、示范效应原理

比较点式效应原理与示范效应原理的异同。

第三节界限与倍数效应原理

策划中的界限

策划初级界限

策划中级界限

策划高级界限

界限原理

倍数效应原理

产品的知名度、美誉度以不成规律的倍数在受众中传递，逐步扩大影响，为受众逐渐接受，并且越往后传递的速度越快，传递的范围越广。

初级界限、中级界限、高级界限、倍数效应

如何正确理解倍数效应原理？

第四节稀缺市场原理

稀缺市场原理

稀缺市场原理指的是以追求稀缺产品为目的的市场行为。

稀缺市场与创新的关系

创新是解决稀缺市场的源泉与动力，创新又在不断制造稀缺市场。

稀缺市场

稀缺市场原理的风险何在？

第五节策划的效益原理

效益原理一

用最少的投入得到最大的收益。

效益原理二

策划活动效果与策划收益效果并不完全相等

效益原理三

做到策划活动效果与策划收益效果的完美结合。

策划活动效果、策划收益效果、成功的策划

如何正确区分策划活动效果和策划收益效果？

第六节策划活动中的连动效应原理与互动效应原理

连动效应原理

指在策划活动中，运行一次活动产生的是整体效果，整个过程中也会有连动影响。

互动效应原理

通过媒介的互动影响才能达到策划的最大或最佳效果，叫互动效应原理。

连动效应、互动效应

结合具体出版案例理解互动效应原理在其中所发挥的作用。

第七节策划中的心理学原理

重复加深印象心理

潜移默化心理

疲劳反感心理

品牌心理

色彩心理

费者的消费差异心理

消费者对策划的习以为常心理

重复加深印象心理、潜移默化心理、色彩心理

你认为上述的这些策划中的心理学原理哪个最有效？

结合具体的出版策划案例分析其对心理学原理的应用。

第八节名人效应原理

在策划运行中，运用名人产生的效应来达到某种促销目的，称为名人效应原理。

名人中往往用到较多的又是明星，在策划运行中，运用明星产生的效应来达到某种促销目的，称为明星效应。

与知名度相关的几个因素

名人效应的两个维度

策划中用名人存在的一些不利因素及注意事项

名人效应

名人效应等于明星效应吗？

名人效应有什么弊端？

第九节品牌效应原理

品牌：

指大众对某种产品、某种策划的认知和接受程度。

品牌效应：

指在策划中利用品牌产生的作用及效果，来起推动作用。

品牌的形成一个复杂的、系统的过程，并不是靠某种单一的方法，一般需经历以下途径：

产品长期得到消费者的认可，是在消费者心中长期潜移默化的影响的结果。

广告宣传是形成品牌的一种途径。

政府及各种社会机构公正的评选、认可。

品牌存在附加值

品牌、品牌效应

什么是品牌形成的途径

如何正确理解品牌的附加值？

作为出版物，品牌的附加值如何体现？

1、如何看待策划活动中的名人效应原理？

2.如何理解策划活动的品牌效应原理？

3.试区别策划的效益原理。

（四）教学方法与手段

课堂讲授与讨论相结合

第三章出版策划理念

1．掌握出版策划的基本概念及基本理论；

2．掌握出版策划在出版实践活动的作用；

3．了解当前出版产业发展的现状。

第一节出版策划的基本概念

出版策划是指出版者为了达到扩大出版社影响、图书影响和图书发行量的目的，在图书选题、编辑、制作、宣传、发行等图书出版的全过程中精心筹划、精心打造、精心组织、精心运作的系统出版行为。

这个概念包含几层意思：

出版人指出版社、出版社的编辑、书商、图书工作室等。

策划人的目的有两个，一是提高图书在社会上的知名度和宣传出版社形象。

二是扩大图书的发行量，增加图书的销量，取得良好的经济效益。

图书策划不是指策划图书生产的某一个环节，而是包括图书出版的整个过程。

图书策划定义中的四个精心，是核心问题，只有做到了四个精心，才是真正意义上的策划。

出版策划

出版策划的几层含义

如何理解出版策划是一种全程策划这一命题？

第二节出版策划的意义、本质和作用

图书策划的意义

出版策划的本质

出版策划的作用

出版策划的意义与作用

如何理解出版策划的本质就是创新这一论断？

结合具体案例分析出版策划在其中所起的作用。

第三节出版策划理念的变革及我国出版策划的实践

图书产品双重属性的确立

出版社注重图书的市场营销

出版社体制改革

出版产业化向纵深推进

双重属性、出版体制改变

如何做到出版物双重属性的平衡？

追求出版物的经济效益是否意味着可以不择手段？

我国出版策划存在哪些问题？

（二）思考与实践

1.什么是图书策划？

其本质及作用是什么？

2.试述我国图书策划理念的变革。

（三）教学方法与手段

第四章出版选题策划

1．掌握出版选题策划的基本概念及理论；

2．掌握出版选题策划的基本原则与方法。

第一节选题策划的基本概念及其作用

选题策划的概念

选题策划的特点

选题策划

策划策划的特点

选题策划的作用

选题策划有什么特点？

分析具体的案例中选题策划所起的作用。

第二节选题策划要素

选题策划人

选题策划目标

选题策划对象

图书选题策划对象的四个层次

四种图书之间的联系与区别

选题策划方案

选题策划方案的含义

选题策划方案的内容与写作要求

畅销书

精品书

常销书

品牌书

民营书商

出版经纪人

选题策划方案写作的要求与方法

出版经纪人在中国的国情下有没有生存的空间？

搜集四个代表四种图书的出版策划案例，比较分析这四种图书之间的联系与区别。

第三节选题策划机制

选题策划的组织形式及其职能

选题策划的组织形式

选题策划机构的职能

选题策划机制建设的基本要求

保障选题策划机制高效运行的制度

选题策划程序

选题策划的前期工作

选题策划的中期工作

选题策划的后期工作

策划编辑

策划部

工作室

项目组

社外机构

选题沙龙

选题策划研究院

根据选题策划的程序进行仿真模拟训练。

第四节选题策划人的素质与能力

选题策划人的观念与创造性思维

选题策划人的知识结构

选题策划人的信息能力与社会活动能力

知识结构、信息能力、创造性思维

如何正解理解选题策划人的创新性思维在策划活动中的作用？

结合具体案例进行分析。

第五节选题策划原则

导向原则

导向原则的内涵与重要性

坚持导向原则的要求

可行性原则

可行性原则的含义

可行性原则的具体表现

市场原则

市场原则的含义与必要性

选题策划面向市场的基本途径

读者原则

读者原则的含义与必要性

选题策划面向读者的基本准则

创新原则

创新原则的含义与意义

选题策划人实施创新的前提条件

超前原则

超前原则的含义与重要性

选题策划人培养超前意识的途径

时机原则

时机原则的含义

时效性强的图书

导向原则、市场原则、读者原则、创新原则、超前原则、时机原则

按照上述的原则分别搜集具体案例进行分析，以便更好地理解选题策划的原则。

第六节选题策划的方法

捷足先登法

捷足先登法的含义

捷足先登法的策划理念

捷足先登法的操作要点

趁热打铁法

趁热打铁法的含义

趁热打铁法的策划理念

趁热打铁法的操作要求

弃金找水法

弃金找水法的策划理念

新瓶旧酒法

新瓶旧酒法的含义

图书形式创新的途径

培育杂交法

培育杂交法的含义

培育图书杂交品种的途径

捷足先登法、趁热打铁法、弃金找水法、新瓶旧酒法、培育杂交法

各种选题策划方法的理念与操作方法

趁热打铁法与跟风有何区别？

如何看待选题策划中的跟风现象？

试利用上述选题策划方法策划一个有关校园生活的图书选题。

第七节不同类型图书的选题策划

畅销书、常销书、精品书与品牌书的选题策划

畅销书的选题策划

常销书的选题策划

精品书的选题策划

品牌书的选题策划

大众类、教育类与专业类图书的选题策划

大众类图书的选题策划

教育类图书的选题策划

专业类图书的选题策划

常销书、畅销书、品牌书、精品书

大众类图书、教育类图书、专业类图书

各类图书的策划要点

如何理解品牌书与精品书的区别？

搜集五个以上畅销书案例，并进行该类图书选题策划的操作方法分析。

第八节数字出版物选题策划

数字出版物的特点与类型

1.数字出版的含义

2.数字出版物的类型

3.数字出版物的类型

纸质出版物数字化的选题来源与注意事项

原生型数字出版物的选题策划与产品开发

数字出版物与传统出版物选题策划的区别

数字出版、数字出版物、数据库、网络游戏、手机出版物

原生型数字出版物

数字出版物选题策划与传统出版物选题策划有什么异同？

如何认识网络游戏？

1.简述图书选题策划的理念与基本理论。

2.试述不同类型的出版物选题策划的基本原则。

3.结合实例选题策划的方法。

课堂讲授与讨论相结合

第五章出版宣传策划

1．掌握出版宣传策划的基本理论与知识；

2．掌握出版宣传策划的基本原则与方法；

3．了解具体的出版宣传策划案例。

第一节宣传策划的基本概念与作用

宣传策划的概念

宣传策划是指出版机构的宣传策划人员或编辑人员，充分而巧妙地利用各种媒体的优势和通过举办富有创意的活动对出版物进行宣传造势，以提高出版机构影响力、出版物知名度和扩大出版物发行量的一种谋划行为。

宣传策划的三层含义

宣传策划在出版中的作用

宣传策划

宣传策划具体包括哪三层含义？

举例论述如何通过宣传来提升出版机构的品牌形象？

第二节宣传策划的媒体分析及广告运作

宣传策划的媒体分析

了解不同媒体的特点及运作方式

掌握各类媒体的优势，有针对性地选择与出版物性质相适应的媒体

宣传策划中的广告运作

提高广告宣传的质量，从数量型向质量型转变，尤其要增加广告宣传的策划含量

增加广告宣传投稿。

学会运用图书广告的操作方法

媒体分析

广告运作

广告运作的操作方法

搜集宣传策划案例，分析其媒体运作的情况。

第三节宣传策划的操作方法

随时掌握本社图书的选题动向，及时拟定对重点书目的宣传方案和计划。

加强与主要联系，建立运转灵活的图书宣传网络。

开动脑筋，以书讯、书评、书摘、评论家撰文等的形式，扩大出版机构的社会影响和出版物的知名度。

精心计算投入产出率，以较小的投入获取最大的回报，避免盲目投入。

精心撰写评介文章和广告词，严格把关，保证观点正确，不出任何重要差错，重要的评介文章要经社领导审定。

设立宣传策划最佳运作奖，对在宣传策划中成绩突出的个人给予表扬奖励。

研究媒体不同特点，格外重视宣传艺术，讲究不同时段的宣传、不同媒体的宣传和不同方式的宣传，做到重点图书隆重推出，一般图书及时宣传。

通过策划各种有创意的活动宣传图书。

找准宣传点和宣传角度。

宣传方案、宣传点、宣传角度

如何寻找出版物的宣传点与宣传角度？

如何做到宣传时的恰如其分？

第四节宣传策划的借势与造势

宣传策划的借势

宣传策划的造势

宣传造势与“由头”

借势、造势、由头

借势与造势和炒作有何区别？

结合具体案例分析宣传策划如何寻找“由头”。

第五节宣传策划案例解析

由广告宣传转化为新闻宣传

五个方面的精心选择

悬念使宣传高潮迭起

策划比广告本身更重要

怎么理解“策划比广告本身更重要”这一观点？

结合具体案例分析使用悬念来进行宣传的方法。

1.什么是宣传策划？

如何理解宣传策划不是炒作的这一观点。

2.结合具体案例论述宣传策划的方法。

第六章出版编辑策划

1．掌握出版编辑策划的基本理论及知识；

2．掌握图书编辑策划的基本原则与方法。

第一节编辑策划的基本概念及其作用

编辑策划的基本概念

编辑策划是指出版社的编辑人员在对图书进行文字版式的编校过程中，从图书市场和读者的需要出发，使原创图书从封面形式到图书内容更加精品化，使外版图书更加本土化的编辑行为。

编辑策划概念的四个层面

编辑应该包括文字和版式，甚至图书的封面也应该包括在编辑工作范畴之内。

编辑策划必须是适应市场和读者需要，而就是图书编辑图书。

通过编辑策划要达到内容和形式尽可能的精致、完美。

应该把引进图书的编辑，把内容书当然图书以系列化形式出版，把图书的美术编辑、封面设计等都纳入图书编辑里面。

编辑策划的作用

确立图书的市场定位

选择图书出版时机

编辑策划

编辑策划的四个层面

如何寻找图书出版的时机？

结合具体案例分析图书市场定位的原理。

第二节系列丛书的编辑策划

丛书出版的特点

规模宏大

内容全面

经典传世

价格高昂

丛书编辑策划的基本法则

充分了解丛书图书市场，适应市场需求

有备而来，不打无准备之仗

避免丛书编辑策划的误区

丛书、系列丛书

系列丛书编辑策划的基本法则

搜集并分析丛书策划失败的案例来深入理解丛书编辑策划的误区。

第三节精品图书的编辑策划

精品图书的四个效应

宣传效应

品牌效应

带动效应

经济效应

精品图书的内容编辑要求

精品图书的形式编辑要求

精品图书

精品图书的编辑要求

搜集案例并分析精品图书的四个效应。

第四节引进版图书的本土化

引进版图书本土化的概念

引进版图书本土化的内容

内容本土化

形式本土化

引进版图书、本土化

引进版图书为什么需要本土化？

分析引进版图书本土化的成功案例。

第五编辑策划中的图书名

书名的确定

书名的作用

吸引读者阅读和购买

对生活加以影响

利用书名达到占领市场的目的

好书名的标准

书名

分析、比较市场的教育类图书的书名，并梳理出教育类图书书名确立的规律。

1.什么是编辑策划？

2.结合具体案例，试论述编辑策划的作用。

3.结合具体案例，分析好书名的重要性。

第七章出版制作策划

1．掌握出版制作策划的基本概念；

2．掌握制作策划在出版中的作用；

第一节制作策划的基本概念及作用

出版制作策划的概念

制作策划是指出版社制作人员为了使图书形式更加时尚、完美和富于个性，而对图书进行以封面设计为主的版式、环扉、书脊等图书形式精心装帧设计的策划行为。

制作策划在出版中的作用

制作策划会使内容表达更加完美

促进图书的营销

随着印装进入工艺时代，制作策划会使图书从内容到形式更接近完美。

图书制作策划可以很好解决图书形式的问题。

出版制作策划

出版制作策划的作用

出版制作策划在图书营销中的作用。

第二节图书策划中的封面设计

什么是封面

图书封面的作用

展示图书内容

说明图书类别

提示图书主旨

优秀图书封面的标准

2.基本概念

封面、封面设计

封面的作用

搜集、分析并总结畅销书封面设计的特点。

第三节制作策划中的装帧设计

装帧设计的概念

图书装帧的主要环节

装帧设计

当前图书装帧设计有什么样趋势？

结合具体案例进行归纳总结。

第四节制作策划人员的基本素质

制作策划人员的基本素质

具备更多关于图书编辑方面的知识

善于用电脑设计技术运用美术手段表达时尚

丰富的想象力

装帧设计人员的素质要求

如何成为一名优秀的图书装帧设计人员？

1.什么是制作策划？

2.谈谈制作策划对图书营销所起的作用。

课堂讲授与课堂练习相结合

第八章出版营销策划

1．掌握出版营销策划的基本概念；

2．掌握出版营销策划在出版中的作用；

3．掌握营销策划的操作方法

第一节营销策划的基本概念及其作用

营销策划的概念

营销策划是指出版社发行人员通过组织各种有利于扩大本版图书社会影响和吸引读者购买图书的营销宣传造势活动，采取主发（向主渠道发）、包发、直销、铺货、团购、邮购、网上售书、组织书友会等多种营销手段，努力扩大图书发行量的营销策划行为。

营销策划的特点

营销策划